O que é marcação de esquema e como adicioná-la ao seu site?
A marcação Schema é uma parte essencial de um bom SEO. A inclusão desse código em suas páginas da Web pode aumentar os cliques e ajudar a classificar suas páginas para palavras-chave relevantes.
Neste guia, você aprenderá uma maneira fácil de adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress. Não é necessário nenhum conhecimento de codificação.
Você clicará em alguns botões e preencherá alguns campos de formulário. Em seguida, o plug-in adicionará a marcação de esquema para você. (É realmente muito fácil!)
Então, vamos ao que interessa.
Neste artigo
- O que é o Schema Markup?
- Qual é o impacto do Schema Markup no SEO?
- Como adicionar marcação de esquema às páginas da Web do WordPress
- Impulsionando seu E-E-A-T usando o esquema de autor
- Perguntas frequentes sobre marcação de esquema: Suas perguntas respondidas
- Depois de adicionar a marcação de esquema ....
O que é o Schema Markup?
Há alguns anos, viajei para Cancún, no México. Lembro-me de ir a um dos mercados populares e tentar comprar um lindo sombrero. Infelizmente, uma transação que deveria ter levado apenas alguns minutos tomou mais de 30 minutos do meu tempo.
O problema?
O vendedor e eu não conseguíamos nos entender.
Finalmente, um dos outros vendedores veio e ajudou a interpretar. Rimos do simples mal-entendido e, felizmente, fui embora com meu novo chapéu.
O que isso tem a ver com a marcação de esquema?
A marcação de esquema é como aquele fornecedor que nos ajudou a entender uns aos outros - elapreenche a lacuna entre a linguagem humana e a linguagem de máquina.
Sem a marcação de esquema, os mecanismos de pesquisa podem escanear as palavras da sua página, da mesma forma que o vendedor ouviu meu espanhol ruim. Mas eles podem não entender o significado e o contexto do seu conteúdo. Por exemplo, se você tiver um blog de culinária, eles poderão ver palavras relacionadas a "receitas", mas não entenderão que se trata de uma receita específica de "bolo de chocolate vegano com classificação cinco estrelas".
Essa falta de entendimento claro pode fazer com que seu conteúdo não seja exibido nos resultados de pesquisa mais relevantes ou nos rich snippets. Assim como eu quase saí sem meu chapéu devido à barreira de comunicação, seu público-alvo pode perder seu valioso conteúdo.
Então, o que é marcação de esquema?
A marcação de esquema, ou dados estruturados, é uma linguagem semântica que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Ela usa um sistema de tags em que tags, ou rótulos, são adicionados ao código do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor a página.
Veja a seguir um exemplo de algumas "tags" de dados estruturados (chamadas de "propriedades") e seus valores.
Como você deve ter adivinhado, a marcação de esquema é o código para adicionar dados estruturados a uma página.
Tipos de marcação de esquema
Diferentes tipos de esquema podem ser aplicados a páginas da Web. Você escolherá um esquema relacionado ao conteúdo da sua página.
O Google reconhece mais de 3 dúzias de tipos de esquema, incluindo os seguintes
- Esquema de receitas
- Esquema do livro
- Esquema de eventos
- Esquema do curso
- Esquema do produto
- Esquema do conjunto de dados
- Esquema de revisão do produto
- Esquema de listagem do Google Merchant Center
O All In One SEO (AIOSEO) tem mais de 19 tipos de esquemas predefinidos que você pode adicionar facilmente ao seu conteúdo. Ele também facilita muito a adição de marcação de esquema personalizada, mesmo que você não tenha nenhum conhecimento de codificação.
Se você tem uma loja de comércio eletrônico, confira os tipos de esquema que podem ser usados para aumentar as classificações e as vendas.
Qual é o impacto do Schema Markup no SEO?
Como a marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor suas páginas, essas páginas podem ser classificadas para palavras-chave adicionais.
Marcação de esquema cria Rich Snippets
Além disso, quando a marcação de esquema é adicionada a uma página, ela se torna elegível para exibição como um rich snippet nos resultados de pesquisa.
Alguns rich snippets, como os criados pelo esquema para produtos, são visualmente proeminentes.
Para ver a diferença, compare este snippet padrão ...
. . com esse rich snippet.
O rich snippet tem mais imagens e informações (sob a descrição) sobre entregas e devoluções gratuitas, cortesia da marcação de esquema.
Alguns rich snippets, como os que estão abaixo, parecem anúncios.
As imagens acima são interativas: quando você passa o cursor sobre elas, até 5 imagens são exibidas consecutivamente.
E esse rich snippet abaixo exibe informações locais sobre frete e impostos.
Não é de surpreender que as pesquisas mostrem que os rich snippets atraem mais cliques nas páginas de resultados de pesquisa.
O Schema Markup é um fator de classificação?
Para deixar claro, a marcação de esquema não é um fator de classificação. Em outras palavras, você não pode simplesmente adicionar a marcação de esquema a uma página de baixa qualidade e vê-la subir nas classificações.
O conteúdo de qualidade sempre será o fator de classificação mais importante.
Entretanto, conforme mencionado, a marcação de esquema ajudará o Google a entender sua página e classificá-la para palavras-chave relevantes.
Agora, vamos dar mais atenção às suas páginas da Web adicionando a marcação de esquema.
Como adicionar marcação de esquema às páginas da Web do WordPress
Pronto para adicionar a marcação de esquema ao seu site?
Apesar de ser um código, mostrarei a você uma maneira sem código.
Etapa 1: Faça o download e instale o All In One SEO (AIOSEO)
A maneira mais fácil para os usuários do WordPress adicionarem a marcação de esquema é usar um plug-in de SEO.
Recomendo o All in One SEO (AIOSEO), um plugin para iniciantes usado por blogueiros e pequenas empresas.
O All in One SEO é um plug-in de SEO estabelecido, com mais de 3 milhões de usuários e milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org.
Depois de baixar e instalar o plug-in, um assistente o guiará por algumas etapas de configuração.
Agora, você está pronto para adicionar a marcação de esquema.
Etapa 2: Escolha um tipo de esquema
Enquanto estiver conectado ao WordPress, navegue até a página à qual deseja adicionar a marcação de esquema.
Clique no botão AIOSEO no canto superior direito para abrir a barra lateral do AIOSEO.
Em seguida, clique em Schema.
Você verá que já há algum "Schema em uso". O AIOSEO adiciona automaticamente o esquema de artigo às postagens de blog.
Agora, clique no botão azul Generate Schema (Gerar esquema).
O Schema Catalog agora está visível.
Aqui, você pode escolher entre mais de 19 tipos diferentes de esquemas.
Localize o tipo que deseja adicionar e clique no ícone de adição (+) ao lado dele.
Para o nosso exemplo, escolheremos o esquema Event.
Etapa 3: Preencha o formulário
Em seguida, será aberta uma janela pop-up com alguns campos de formulário a serem preenchidos. (Cada tipo de esquema tem campos de formulário diferentes).
Preencha as informações sobre o evento, incluindo organizador, datas, local e como obter ingressos. Pule os itens que não forem relevantes para sua página.
Quando terminar, clique no botão Add Schema (Adicionar esquema ) na parte inferior da janela pop-up.
Etapa 4: Edição ou exclusão do esquema
Depois de adicionar sua marcação de esquema, é muito fácil editá-la ou excluí-la. Basta seguir estas etapas:
- Navegue até a página no editor do WordPress.
- Clique no botão AIOSEO e, em seguida, em Schema.
- Agora, você verá o botão do esquema adicionado em Schema in Use (Esquema em uso). Clique no ícone de lápis para editar seu esquema. Ou clique no ícone da lixeira para excluir o esquema.
Impulsionando seu E-E-A-T usando o esquema de autor
Além dos mais de 19 tipos de esquema que o AIOSEO oferece, ele também tem um recurso especial de SEO de autor que adiciona informações relacionadas a um autor à sua página.
Esse recurso de SEO para autores facilita a comunicação do conhecimento e da experiência de seus autores.
Há muito tempo, o Google enfatiza a importância do E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade). Portanto, é uma boa ideia não presumir que seus leitores ou o Google saibam sobre a experiência de seus autores.
Para usar o SEO para autores, basta preencher algumas informações sobre o autor, e aqui está o que você obtém...
Uma caixa de autor que aparece na parte inferior da página de cada autor. Ela oferece espaço para uma breve biografia, foto, links sociais e áreas de experiência ou especialização.
Um cabeçalho com hiperlink que leva a uma página que lista todos os artigos do autor, além de uma biografia detalhada, incluindo formação e empregador, se desejado.
A opção de uma segunda assinatura para um verificador de fatos ou revisor (editor).
O AIOSEO também adiciona automaticamente a marcação de esquema do autor à sua página.
Assim como a marcação de esquema, esse recurso de SEO de autor não se traduz automaticamente em classificações. Mas ele pode ajudá-lo a comunicar a experiência e o conhecimento dos criadores de conteúdo, o que pode influenciar indiretamente as classificações de pesquisa.
Perguntas frequentes sobre marcação de esquema: Suas perguntas respondidas
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema, também conhecida como dados estruturados, é uma maneira de acrescentar informações adicionais ao código HTML de um site que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo e o contexto da página.
A marcação de esquema é necessária?
Como a marcação de esquema ajuda o Google a entender seu conteúdo e classificá-lo para palavras-chave relevantes, é recomendável adicionar esse código às suas páginas da Web.
Posso adicionar mais de um tipo de esquema a uma página?
Sim, você pode adicionar vários tipos de esquema a uma única página da Web. Basta garantir que o tipo de esquema corresponda ao conteúdo da página.
Por exemplo, se você tiver uma página de receita com um vídeo, poderá adicionar um esquema de receita e um esquema de vídeo a essa página.
Em que parte do HTML de uma página eu coloco a marcação de esquema?
You can place schema markup in the <head> or <body> of HTML. But WordPress users don’t need to deal with code. By using an SEO plugin like All in One SEO, you’ll click some buttons and fill out some form fields to add schema markup. The plugin handles the placement of schema into the HTML of a page.
Como posso saber se meu site tem marcação de esquema?
Você pode usar uma ferramenta de teste de dados estruturados para verificar se o seu site tem marcação de esquema. Como essa marcação é aplicada a páginas individuais, você digitará o URL de uma página que deseja testar.
Saiba mais em nosso artigo sobre o Rich Results Test.
Depois de adicionar a marcação de esquema ....
Agora que você sabe o que é marcação de esquema e como aplicá-la às suas páginas da Web, o que vem a seguir?
Em seguida, saiba mais sobre como adicionar a marcação de esquema sem um plug-in. Você também pode explorar a marcação de esquema projetada para empresas, incluindo esquema de produto, esquema de revisão, esquema de informações de remessa e esquema de empresa local.
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