O conteúdo de marca refere-se a qualquer forma de conteúdo, como artigos, vídeos ou publicações em mídias sociais, criado por uma marca ou empresa para promover seus produtos ou serviços e, ao mesmo tempo, envolver e entreter seu público-alvo.
Alguns exemplos de conteúdo de marca incluem:
- Artigos de blog e publicações de mídia social criadas por uma marca para compartilhar notícias, ser útil ou entreter, em vez de promover diretamente os produtos. Por exemplo, uma empresa de eletrodomésticos pode criar artigos que forneçam dicas sobre como organizar sua casa.
- Vídeos como uma série da Web ou vídeos do YouTube que têm como objetivo divertir o público e, ao mesmo tempo, apresentar os produtos ou serviços de uma empresa. Por exemplo, uma marca automotiva pode criar vídeos engraçados sobre os percalços na manutenção do carro.
- Aplicativos móveis, jogos e outros conteúdos interativos que aumentam a visibilidade da marca e a afinidade do usuário de forma discreta por meio da experiência de conteúdo. Por exemplo, uma marca de roupas poderia patrocinar um aplicativo de jogos, e os usuários poderiam desbloquear roupas virtuais da marca para seus personagens.
- Revistas para consumidores, fotos, ilustrações ou visualizações de dados que apresentem produtos com a marca das empresas patrocinadoras. Uma empresa de tecnologia poderia patrocinar gráficos detalhados sobre novas tendências tecnológicas.
Em resumo, o conteúdo de marca permite que as empresas ofereçam valor, engajamento e branding sutil aos clientes em potencial por meio de experiências de conteúdo úteis e divertidas. A própria marca é integrada organicamente ao conteúdo.