Palavras-chave de intenção de compra sinalizam algum grau de intenção comercial por parte de quem pesquisa.
Anunciantes e criadores de conteúdo segmentam essas consultas para alcançar consumidores que estão nas fases de consideração ou compra do funil de vendas.
Semrush, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, classifica as palavras-chave em quatro tipos de intenção. Apenas palavras-chave Comerciais e Transacionais sinalizam intenção de compra.
| Tipo de Palavra-chave | Definição | Consultas de Exemplo |
|---|---|---|
| Informacional | Buscando informações ou pesquisa | “tipos de grãos de café” |
| Navegacional | Procurando um site ou página específica | “starbucks.com” |
| Comercial | Procurando "como fazer" para resolver um problema. Ou comparando produtos: buscando avaliações e informações sobre produtos. | “melhores cafeteiras elétricas” |
| Transacional | Pronto para comprar, maior intenção | “comprar cápsulas nespresso” |
Identificar e segmentar esses pesquisadores que indicaram uma motivação para comprar permite que as empresas se conectem de forma eficaz com os prospects.
Esta é uma das razões pelas quais a pesquisa de palavras-chave é crucial para entender o comportamento de busca do público.
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