Os anúncios de retargeting, também conhecidos como remarketing, permitem que as empresas exibam anúncios direcionados a usuários que já visitaram seu website ou se envolveram com seu conteúdo on-line.
O principal objetivo dos anúncios de redirecionamento é reengajar os clientes em potencial que demonstraram interesse em um produto ou serviço, mas não concluíram a ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
Casos de uso para anúncios de retargeting:
- Comércio eletrônico: Os anúncios de retargeting podem ser usados por varejistas on-line para lembrar os compradores sobre os produtos que eles visualizaram ou adicionaram ao carrinho, mas não compraram. Isso pode ajudar a recuperar carrinhos abandonados e aumentar as taxas de conversão.
- Viagens e hotelaria: Companhias aéreas, hotéis e agências de viagem podem usar anúncios de redirecionamento para promover ofertas ou pacotes especiais para usuários que já pesquisaram voos, acomodações ou destinos de férias em seus sites.
- Geração de leads: As empresas que oferecem serviços ou produtos que exigem um ciclo de vendas mais longo podem usar anúncios de retargeting para nutrir leads e manter a marca na mente dos clientes em potencial que visitaram seu website ou fizeram download de um recurso.
- Reconhecimento da marca: Os anúncios de retargeting podem ser uma maneira eficaz de as empresas reforçarem a mensagem de sua marca e permanecerem visíveis para os usuários que interagiram anteriormente com sua presença on-line, ajudando a criar reconhecimento e fidelidade à marca.
- Promoção de aplicativos: Os desenvolvedores de aplicativos móveis podem usar anúncios de redirecionamento para reengajar os usuários que instalaram o aplicativo, mas não estiveram ativos recentemente, incentivando-os a retornar e continuar usando o aplicativo.
Ao aproveitar os dados do usuário e direcionar anúncios para indivíduos que já demonstraram interesse, os anúncios de redirecionamento podem ser altamente eficazes para gerar conversões, aumentar o envolvimento e maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade.
Eles também podem impulsionar os resultados de SEO ao buscar usuários que encontraram e clicaram na página da Web de um site.
Função dos anúncios de retargeting na estratégia digital
A tabela abaixo situa os anúncios de retargeting entre todos os canais disponíveis para os profissionais de marketing.
| Estágio | Consulte (Conscientização) | Pense (Consideração) | Do (Conversão) |
|---|---|---|---|
| Termos do profissional de marketing | TOFU | MOFU | BOFU |
| Palavras-chave a serem segmentadas | Informativo | Comercial | Transacional |
| Canais eficazes a serem usados | SEO Mídia social Anúncios do Facebook Anúncios gráficos | SEO YouTube Anúncios gráficos Anúncios de retargeting Anúncios PPC | SEO Anúncios gráficos Anúncios de retargeting Anúncios PPC |
| Tipos de conteúdo | Conteúdo "snacks" "What is" (definições) General How-Tos | Comparações Resenhas How-Tos | Comparações Resenhas How-Tos |
Para saber mais sobre isso, consulte nossa cobertura de TOFU, MOFU e BOFU.
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