Golpes de SEO para Pequenas Empresas: Como Detectar e Evitar 

Você gostaria de saber como detectar e evitar golpes de SEO? Como proprietário de uma pequena empresa, você provavelmente já recebeu e-mails não solicitados oferecendo serviços de SEO.

E você pode estar se perguntando se algumas dessas ofertas valem a pena.

Neste artigo, descreveremos golpes comuns de SEO que estão circulando e forneceremos maneiras de detectá-los e evitá-los.

O que é SEO?

SEO, ou otimização para mecanismos de busca, é a arte e a ciência de criar conteúdo e experiências online de qualidade que se classificam bem, satisfazem os usuários e atingem os objetivos do site.

Melhorar o SEO pode incluir

• Aumentar a velocidade de carregamento do site
• Produzir conteúdo de alta qualidade
• Solicitar avaliações positivas.

O SEO, quando bem feito, é a base para adquirir leitores, leads, conversões e vendas.

SEO Falsificado

Golpistas de SEO, assim como falsificadores de dinheiro, podem desestabilizar e minar seus alvos.

Historicamente, falsificadores de moeda eram sabotadores, trocando o falso pelo real e deixando um rastro de destruição.

Da mesma forma, golpistas de SEO podem destruir seu ranking, fazendo você perder leads e vendas.

A boa notícia é que, com algum treinamento, você pode detectar golpes de SEO. Uma das melhores maneiras de fazer isso é entender como o SEO "real" funciona.

Mas primeiro, vamos mergulhar e analisar os recursos comuns de golpes de SEO.

Recursos Comuns de Golpes de SEO

De todos os golpes de marketing digital, parece que os golpes de SEO são os mais prevalentes.

Muitos golpes de SEO apresentam estas características.

Eles Chegam por E-mails Frios

Golpes de SEO geralmente chegam como e-mails frios (ou seja, não solicitados) oferecendo serviços de SEO.

Esses e-mails geralmente vêm de endereços @gmail, tornando difícil vincular o e-mail a uma empresa real.

Se uma empresa é listada, o site é genérico e não lista proprietários, funcionários e, muitas vezes, nenhum endereço.

Detalhes Mascarados como Minúcia

Frequentemente cheios de detalhes técnicos, esses e-mails dão a impressão de que o golpista passou tempo analisando cuidadosamente seu site.

É certamente possível que um profissional de marketing gaste tempo analisando um site e envie um e-mail frio oferecendo seus serviços.

Mas, mais comumente, um e-mail copiado e colado é enviado para todos em uma lista e o remetente nunca olhou para o seu site.

Relatórios Assustadores

Os e-mails frios de vendas geralmente listam inúmeros problemas em seu site.

Ou eles podem usar imagens de ferramentas de relatórios legítimas, tiradas de contexto. Normalmente, eles mostrarão:

• Uma "pontuação" assustadora.
• Muitos X vermelhos ou marcas negativas semelhantes.

Taxas Mensais Recorrentes, Trabalho Desnecessário

A maioria dos remetentes de e-mails frios quer cobrar taxas recorrentes por seus serviços. Embora essa seja uma prática completamente legítima para especialistas profissionais em SEO, os golpistas querem fazer um trabalho para você que é desnecessário.

Por exemplo, Francisco Villalobos, proprietário da Inner Strength Fitness em Manhattan, recebeu uma proposta de trabalho específico de SEO que havia sido concluído recentemente por um fornecedor legítimo.

Em poucos dias, Villalobos recebeu uma proposta semelhante, de outro remetente. Essa proposta fez a mesma alegação falsa sobre trabalho desnecessário que precisava ser feito urgentemente.

Grandes Marcas Também Fazem Isso

Infelizmente, grandes marcas não se furtam a enviar e-mails fraudulentos também.

Como veremos abaixo, uma famosa marca de hospedagem de sites enviou um e-mail ridículo de SEO para seus clientes.

Então, você está pronto para um rápido tour pelos golpes de SEO mais comuns?

Tipos de Golpes de SEO

Golpe de SEO nº 1: Rankings Garantidos

A proposta: Coloque seu site no primeiro lugar dos resultados de pesquisa do Google.

Muitas vezes, essa proposta também fornece um prazo. Aqui está um exemplo real de um e-mail.

O que há de errado com isso?

• Ninguém pode garantir resultados na Página 1.
• Nem mesmo o Google pode prever o que acabará na página 1 ou quando.
• As páginas da web classificam-se em relação a uma palavra-chave (consulta de pesquisa). Nem todas as consultas de pesquisa valem a pena classificar. Por exemplo, encontramos o site de um eletricista local classificado bem para "luzes de LED de abóbora de Halloween". Temos certeza de que as pessoas que pesquisam essa palavra-chave não têm a intenção de contratar um eletricista.

Golpe de SEO nº 2: Relatório Falso do Google Lighthouse

Contexto: O Google Lighthouse é uma ferramenta de medição de desempenho da web, usada por profissionais, para avaliar a velocidade de carregamento do site, juntamente com outras métricas.

A velocidade de carregamento do site é um fator de classificação de SEO.

A proposta: Executamos um relatório do Google Lighthouse para você e a velocidade de carregamento do seu site está ruim. Isso é ruim para os rankings. Ligue para nós para obter ajuda!

Recurso especial: O e-mail inclui uma imagem da sua pontuação de velocidade muito baixa. O estilo da imagem parece ser do relatório do Google, mas não é.

O que há de errado com isso: Eles nunca executaram um relatório em seu site. A pontuação de velocidade é inventada.

Exemplo: Nosso primeiro encontro com esse golpe foi um e-mail de uma das empresas de hospedagem de sites mais famosas do mundo. O e-mail, (resumido abaixo), foi enviado a um de nossos colegas. Ele afirma que a empresa de hospedagem testou um site pertencente ao nosso colega e obteve uma pontuação de 7.

(Como as pontuações do Google Lighthouse são de 100, isso significa que nosso site supostamente marcou 7/100.)

Na realidade, o site sempre marcou 100/100. Aqui está a pontuação real do site, do Google Lighthouse.

Você pode usar a extensão do Google Lighthouse para Chrome para ver sua pontuação. Mas a pontuação de velocidade (desempenho) é a mesma que você pode obter no Google PageSpeed Insights.

Golpe de SEO nº 3: Obtenha backlinks de sites com alto DA

A construção de links é uma tática de marketing legítima, mas quando técnicas de SEO "black hat" são usadas, ela pode destruir seu ranking.

Contexto: Backlinks (links de outros sites para o seu) são um fator de ranqueamento de SEO. Links de sites respeitáveis podem ter um impacto positivo no seu SEO. Mas backlinks de sites de baixa qualidade (como sites de golpes financeiros) podem arruinar seu SEO.

DA significa "Domain Authority" (Autoridade de Domínio). Embora os algoritmos do Google não usem pontuações de autoridade de domínio, algumas ferramentas profissionais de marketing, como Moz, Semrush e ahrefs usam. Essas pontuações, medidas de 0 a 100, em uma escala logarítmica, são um substituto para medir a qualidade de um site.

A proposta: Veja minha lista de preços de sites de alto DA dos quais posso obter backlinks para você. Você pode pagar para que um link seja colocado em conteúdo existente ou criar um post de convidado para ser publicado em um desses sites e incluir um backlink para o seu próprio site.

Os problemas:

• Pagar por links, a fim de impulsionar rankings, é contra as diretrizes do Google. O Google se tornou muito bom em detectar padrões de links não naturais. Participar desses esquemas de links pode arruinar seu SEO.
• Alto DA nem sempre significa links de alta qualidade. Alguns desses 'profissionais de marketing' compram domínios expirados que já possuem uma alta pontuação de DA. Em seguida, eles o transformam em um blog de spam (também chamado de "splog").
• Um blog de spam é um site que existe apenas para vender links. A qualidade do conteúdo geralmente é terrível e abrange uma mistura estranha de tópicos.
• Muitas vezes, esses "splogs" fazem parte de PBNs – redes privadas de blogs. São vários blogs de spam operados pelas mesmas pessoas envolvidas em esquemas de links.
• Âncoras de dinheiro: A escolha do texto âncora também pode prejudicar seu SEO. Golpistas e profissionais de marketing inexperientes geralmente usam palavras-chave transacionais (como "comprar anel de casamento com desconto") ao obter backlinks para você em outros sites. Quando eles fazem isso repetidamente, não ajuda seu SEO, envia um sinal de alerta ao Google.

Golpe de SEO nº 4: Obtenha Conteúdo Gratuito

Este golpe está relacionado à construção de links. Mas, neste caso, a parte que entra em contato com você está construindo links para o site de outra pessoa.

Exceção: Postar como convidado para construir links é uma técnica de marketing legítima. Vamos ver como a versão enganosa disso difere da versão benéfica.

A proposta: Gostaria de fornecer um post de convidado para o seu site sobre o tópico X. Você estaria interessado?

O problema: Ninguém lhe dará conteúdo gratuito sem querer algo em troca. O autor convidado quer incluir um link no artigo para beneficiar o SEO dele (ou de outra pessoa).

Se esse link levar a uma PBN, seu site pode ser visto como relacionado a esquemas de links e ser penalizado pelo Google.

Evite quaisquer ofertas que solicitem links para sites questionáveis, incluindo cassinos online ou sites de drogas.

Quando é legítimo: Você pode receber ofertas legítimas de indivíduos ou empresas para posts de convidados. Indivíduos podem querer estabelecer sua expertise escrevendo para outros sites em seu nicho. Eles provavelmente vão querer incluir um link de volta para o site deles. Empresas, particularmente empresas de software, frequentemente orçam posts de convidados para serem criados para outros sites em troca de um link de volta para o site delas.

Coisas a ter em mente com posts de convidados legítimos: Permita 1 link e nenhum link para sites espúrios. Considere apenas ofertas que possam ser de utilidade genuína para seus leitores.

Golpe de SEO nº 5: Tráfego Falso

Alguns profissionais de marketing tentarão convencê-lo a aumentar o tráfego. Embora alguns desses esforços possam ser legítimos, indivíduos inescrupulosos podem usar bots para criar uma ilusão de aumento de tráfego.

Contexto: Nem todos os bots são ruins. Por exemplo, mecanismos de busca e ferramentas de marketing dependem de bots para dados e análises.

O problema: Bots não se inscrevem em newsletters, leem artigos ou compram coisas. Portanto, não há benefício em adquirir tráfego falso.

Coisas a ter em mente: Tráfego não é um indicador chave de desempenho (KPI), é um meio para um fim. Embora as empresas possam medir o tráfego da web, ele só é significativo quando os aumentos de tráfego estão ligados a aumentos nas vendas. Portanto, embora profissionais de marketing freelancers ou internos possam medir o tráfego, as empresas veem receita e vendas como KPIs.

Golpe de SEO nº 6: Ligações de Falsos Funcionários do Google

A proposta: Eu trabalho para o Google e notei que você tem alguns problemas com suas listagens de empresas. Seu NAP não é consistente. Posso consertar isso para você por X dólares.

O problema: Ninguém do Google vai ligar para você sobre seu NAP ou “listagens de empresas”. Conforme a ligação avança, a pessoa também menciona que trabalha para uma empresa. (Não se pode ser um funcionário do Google *e* um funcionário de uma empresa de marketing.)

Tenha em mente: Muitas agências de marketing de ponta são “Parceiras do Google”. Isso é diferente de ser um funcionário do Google. Parceiros do Google são especialistas certificados em Google Ads que foram verificados pelo Google e atendem aos seus requisitos. Para descobrir se uma empresa é realmente uma Parceira do Google, pesquise o nome neste diretório.

Agora que você aprendeu os tipos mais comuns de golpes, vamos ver uma maneira simples de se tornar imune a bobagens de SEO.

Proteja-se de Golpes de SEO

Uma das principais maneiras que as autoridades ensinam outras pessoas a detectar dinheiro falso é fazê-las estudar o objeto real.

Isso torna muito mais fácil detectar falsificações.

Da mesma forma, ensinar a si mesmo os fundamentos de SEO o ajudará a se proteger contra golpes e a evitar o pagamento excessivo por serviços legítimos.

Aqui estão maneiras fáceis de aprender rapidamente os fundamentos de SEO.

Comece a usar o plugin All in One SEO (AIOSEO)

Se você é um usuário do WordPress, está com sorte. Plugins de SEO oferecem um caminho rápido para aprender o básico, e você aprenderá na prática.

Para uma opção amigável para iniciantes, é difícil superar o plugin All-in-One SEO (AIOSEO). O plugin foi projetado para ser intuitivo e não requer conhecimento prévio de SEO ou código.

Ele inclui prompts e instruções para que você possa acompanhar diretamente no editor do WordPress.

Você pode baixar o plugin aqui.

Confira o guia de instalação aqui.

O All-in-One SEO (AIOSEO) está atualmente em uso em mais de 3 milhões de sites e tem milhares de avaliações 5 estrelas no Wordpress.org. Os usuários incluem blogueiros, pequenas empresas e grandes empresas.

Guia de Início Rápido para SEO DIY

As empresas devem começar com estas tarefas fáceis:

• Aprenda o que é SEO Local e como configurá-lo no plugin AIOSEO
• Aprenda o que são citações de SEO local e como obtê-las.

Todos os usuários podem seguir esta sequência:

Semana 1:	Aprenda o que é uma tag de título e como otimizá-la.
Semana 2:	Aprenda o que é uma meta descrição e como otimizá-la.
Semana 3:	Aprenda o que são tags alt e como adicioná-las a imagens.
Semana 4:	Aprenda o que é uma palavra-chave de destino (frase-chave principal) e como usá-la.
Semana 5:	Aprenda o que é pesquisa de palavras-chave e como ela pode ajudar seus artigos a ranquear.
Semana 6:	Aprenda o que são rich snippets e como adicioná-los às páginas.

Siga um Blog ou Canal do YouTube de SEO Amigável para Iniciantes

Alguns blogs de SEO são escritos para profissionais de marketing. Outros, como o blog AIOSEO, fornecem tutoriais para iniciantes, bem como conteúdo para aqueles em níveis intermediários.

O canal do YouTube All-in-One SEO é outra ótima fonte de conteúdo de SEO fácil de entender.

Quais Serviços de SEO Estão Disponíveis?

Serviços comuns de SEO oferecidos por freelancers, agências de marketing ou empresas de SEO incluem:

• Envio de sitemaps para Google, Bing, Yandex ou Baidu.
• Auditorias de site: Estes relatórios detectam o que pode ser melhorado.
• Criação de uma estratégia de SEO com metas mensuráveis.
• Pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo.
• Relações Públicas Digitais, que incluem marketing de mídia social, criação de conteúdo de alta qualidade e menções à marca em sites de notícias ou de associações do setor. (Isso faz parte do que é chamado de “SEO off-page”.)
• Otimização de conversão, que inclui elementos de SEO.
• Local SEO: this is SEO for local businesses with a single location or multiple locations.
  • Inclui a configuração de um Perfil da Empresa no Google gratuito para você, a obtenção de citações de SEO local e menções à marca, e o incentivo a clientes para deixarem avaliações.
• Medindo seu progresso usando ferramentas como Semrush, ahrefs, Google Analytics ou Google Search Console.

O que é uma campanha de SEO?

Uma campanha de SEO é simplesmente um nome para um conjunto planejado de ações de SEO projetadas para atingir objetivos específicos.

Dicas Bônus

• Indústria de SEO: Embora um bom profissional de SEO valha cada centavo, existem novatos sem experiência se passando por especialistas em SEO. Consideramos propostas de indivíduos incompetentes como golpes de SEO também.
• Agências de SEO: Quer saber o que são? São agências de marketing especializadas em SEO.
• Conversões: Conversões (pessoas que se inscrevem em eventos, serviços ou produtos) andam de mãos dadas com o SEO. Uma boa maneira de aprender como aumentar as conversões em um site WordPress é usar o plugin OptinMonster e pegar algumas ideias de lead magnet.

Conclusão

Esperamos que este artigo tenha fornecido uma pesquisa fácil de entender sobre os golpes de SEO mais comuns.

Você também pode querer conferir nossas diretrizes sobre contratação de uma agência de marketing. E explore como usar blocos de FAQ do WordPress para roubar participação de mercado de seus concorrentes.

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