Você gostaria de saber como detectar e evitar fraudes de SEO? Como proprietário de uma pequena empresa, você provavelmente já recebeu e-mails não solicitados propondo serviços de SEO.
E você pode estar se perguntando se vale a pena aceitar algumas dessas ofertas.
Neste artigo, descreveremos os golpes comuns de SEO que estão circulando e forneceremos maneiras de detectá-los e evitá-los.
Neste artigo
O que é SEO?
SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é a arte e a ciência de criar conteúdo e experiências on-line de qualidade que tenham boa classificação, satisfaçam os pesquisadores e atendam às metas do site.
O aprimoramento do SEO pode incluir
- Aumento da velocidade de carregamento do site
- Produção de conteúdo de alta qualidade
- Solicitação de críticas positivas.
O SEO, bem feito, é a base para a aquisição de leitores, leads, conversões e vendas.
SEO falsificado
Os golpistas de SEO, assim como os falsificadores de dinheiro, podem desestabilizar e prejudicar seus alvos.
Historicamente, os falsificadores de moeda eram sabotadores, trocando o falso pelo verdadeiro e deixando um rastro de danos em seu caminho.
Da mesma forma, os golpistas de SEO podem destruir suas classificações, fazendo com que você perca leads e vendas.
A boa notícia é que, com algum treinamento, você pode detectar fraudes de SEO. Uma das melhores maneiras de fazer isso é entender como o SEO "real" funciona.
Mas, primeiro, vamos nos aprofundar e analisar as características comuns dos golpes de SEO.
Características comuns dos golpes de SEO
De todos os golpes de marketing digital, parece que os golpes de SEO são os mais comuns.
Muitos golpes de SEO têm essas características.
Eles chegam por meio de e-mails frios
Os golpes de SEO geralmente chegam como e-mails frios (ou seja, não solicitados) oferecendo serviços de SEO.
Esses e-mails geralmente vêm de endereços @gmail, o que dificulta a vinculação do e-mail a uma empresa real.
Se uma empresa estiver listada, o site é genérico e não lista os proprietários, a equipe e, muitas vezes, o endereço.
Detalhes disfarçados de meticulosidade
Geralmente repletos de detalhes técnicos, esses e-mails dão a impressão de que o golpista passou um tempo analisando cuidadosamente seu site.
Certamente é possível que um profissional de marketing dedique um tempo para analisar um site e enviar um e-mail frio apresentando seus serviços.
Mas, mais comumente, um e-mail do tipo copiar/colar é enviado a todos em uma lista e o remetente nunca acessou o seu site.
Relatórios assustadores
Os argumentos de venda por e-mail frio geralmente listam vários problemas com seu site.
Ou podem usar imagens de ferramentas de relatório legítimas, tiradas do contexto. Normalmente, essas imagens serão exibidas:
- Um "placar" de aparência assustadora.
- Muitos Xs vermelhos ou marcas negativas semelhantes.
Taxas mensais recorrentes, trabalho desnecessário
A maioria das pessoas que enviam e-mails frios quer cobrar taxas recorrentes por seus serviços. Embora essa seja uma prática totalmente legítima para especialistas profissionais em SEO, os golpistas querem fazer um trabalho desnecessário para você.
Por exemplo, Francisco Villalobos, proprietário da Inner Strength Fitness em Manhattan, recebeu uma proposta sobre um trabalho específico de SEO que havia sido concluído recentemente por um fornecedor legítimo.
Em poucos dias, Villalobos recebeu uma proposta semelhante, de outro remetente de e-mail. Essa proposta fazia a mesma alegação falsa sobre trabalhos desnecessários que precisavam ser feitos com urgência.
As grandes marcas também fazem isso
Infelizmente, as grandes marcas também não estão isentas de enviar e-mails fraudulentos.
Como veremos a seguir, uma famosa marca de hospedagem na Web enviou um e-mail ridículo sobre SEO para seus clientes.
Então, você está pronto para um rápido tour pelos golpes mais comuns de SEO?
Tipos de fraudes de SEO
Golpe de SEO nº 1: classificações garantidas
A proposta: Classificar seu site na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.
Muitas vezes, esse argumento de venda também fornece um prazo. Aqui está um exemplo real de um e-mail.
O que há de errado com ele?
- Ninguém pode garantir resultados na Página 1.
- Nem mesmo o Google pode prever o que aparecerá na página 1 ou quando.
- As páginas da Web são classificadas em relação a uma palavra-chave (consulta de pesquisa). Nem todas as consultas de pesquisa são dignas de classificação. Por exemplo, descobrimos que o site de um eletricista local está bem classificado para "luzes de LED para abóboras no Halloween". Temos quase certeza de que as pessoas que pesquisam essa palavra-chave não têm a intenção de contratar um eletricista.
Golpe de SEO nº 2: Relatório falso do Google Lighthouse
Histórico: O Google Lighthouse é uma ferramenta de medição de desempenho da Web, usada por profissionais para avaliar a velocidade de carregamento do site, além de outras métricas.
A velocidade de carregamento do site é um fator de classificação de SEO.
O argumento: Fizemos um relatório do Google Lighthouse para você e a velocidade de carregamento do seu site é baixa. Isso é ruim para as classificações. Entre em contato conosco para obter ajuda!
Recurso especial: O e-mail inclui uma imagem de sua pontuação de velocidade muito baixa. O estilo da imagem parece ser do relatório do Google, mas não é.
O que há de errado com ele: Eles nunca fizeram um relatório sobre seu site. A pontuação de velocidade é inventada.
Exemplo: Nosso primeiro contato com esse golpe foi um e-mail de uma das empresas de hospedagem na Web mais famosas do mundo. O e-mail, (extraído abaixo), foi enviado a um de nossos colegas. Ele afirma que a empresa de hospedagem testou um site pertencente ao nosso colega e obteve nota 7.
(Como as pontuações do Google Lighthouse estão em uma escala de 100, isso significa que nosso site supostamente obteve uma pontuação de 7/100).
Na realidade, o site sempre teve uma pontuação de 100/100. Aqui está a verdadeira pontuação do site, do Google Lighthouse.
Você pode usar a extensão do Google Lighthouse para o Chrome para ver sua pontuação. Mas a pontuação de velocidade (desempenho) é a mesma que você pode obter no Google PageSpeed Insights.
Golpe de SEO nº 3: Obter backlinks de sites de alta AD
A criação de links é uma tática de marketing legítima, mas quando são usadas técnicas de SEO de "chapéu preto", isso pode destruir suas classificações.
Histórico: Os backlinks (links de outros sites para o seu) são um fator de classificação de SEO. Os links de sites com boa reputação podem ter um impacto positivo em seu SEO. Mas os backlinks de sites de baixa qualidade (como sites de fraudes financeiras) podem arruinar seu SEO.
DA significa "Autoridade de domínio". Embora os algoritmos do Google não usem pontuações de autoridade de domínio, algumas ferramentas profissionais de marketing, como Moz, Semrush e ahrefs, usam. Essas pontuações, medidas em 100, em uma escala logarítmica, são um indicador para medir a qualidade de um site.
A proposta: Veja minha lista de preços de sites de alta qualidade dos quais posso obter backlinks. Você pode pagar para que um link seja colocado em um conteúdo existente ou criar um guest post para ser publicado em um desses sites e incluir um backlink para seu próprio site.
Os problemas:
- Pagar por links para aumentar as classificações é contra as diretrizes do Google. O Google se tornou muito bom em detectar padrões de links não naturais. Participar desses esquemas de links pode arruinar seu SEO.
- Alta DA nem sempre significa links de alta qualidade. Alguns desses "profissionais de marketing" compram domínios que expiraram e já têm uma pontuação alta de DA. Em seguida, eles o transformam em um blog de spam (também chamado de "splog").
- Um blog de spam é um site que existe apenas para vender links. A qualidade do conteúdo geralmente é péssima e abrange uma mistura estranha de tópicos.
- Muitas vezes, esses "splogs" fazem parte de PBNs - redes privadas de blogs. Esses são vários blogs de spam operados pelas mesmas pessoas envolvidas em esquemas de links.
- Âncoras de dinheiro: A escolha do texto âncora também pode prejudicar seu SEO. Os golpistas e profissionais de marketing inexperientes geralmente usam palavras-chave transacionais (como "comprar aliança de casamento com desconto") ao obter backlinks para você em outros sites. Quando eles fazem isso repetidamente, isso não ajuda seu SEO e envia uma bandeira vermelha ao Google.
Golpe de SEO nº 4: Obter conteúdo gratuito
Esse golpe está relacionado ao link-building. Mas, nesse caso, a pessoa que está entrando em contato com você está criando links para o site de outra pessoa.
Exceção: O guest posting para criar links é uma técnica de marketing legítima. Vamos ver como a versão fraudulenta disso difere da versão benéfica.
A proposta: Gostaria de fazer um guest post para seu site sobre o tópico X. Você estaria interessado?
O problema: ninguém está oferecendo conteúdo gratuito sem querer algo em troca. O autor convidado quer incluir um link no artigo para beneficiar seu SEO (ou o de outra pessoa).
Se esse link for para uma PBN, seu site poderá ser visto como relacionado a esquemas de links e ser penalizado pelo Google.
Evite qualquer oferta que solicite links para sites questionáveis, inclusive cassinos on-line ou sites de drogas.
Quando é legítimo: Você pode receber ofertas legítimas de indivíduos ou empresas para guest posts. Os indivíduos podem estar querendo estabelecer sua experiência escrevendo para outros sites em seu nicho. É provável que eles queiram incluir um link para seu site. As empresas, principalmente as de software, costumam orçar a criação de guest posts para outros sites em troca de um link para o site delas.
Aspectos que devem ser levados em conta em guest posts legítimos: Permitir 1 link e nenhum link para sites falsos. Considere apenas ofertas que possam ser de uso genuíno para seus leitores.
Golpe de SEO nº 5: Tráfego falso
Alguns profissionais de marketing tentarão vender a você o aumento do tráfego. Embora alguns desses esforços possam ser legítimos, indivíduos inescrupulosos podem usar bots para criar uma ilusão de aumento de tráfego.
Histórico: Nem todos os bots são ruins. Por exemplo, os mecanismos de pesquisa e as ferramentas de marketing dependem de bots para obter dados e análises.
O problema: os bots não se inscrevem em boletins informativos, não leem artigos nem compram coisas. Portanto, não há nenhum benefício em adquirir tráfego falso.
Coisas para se ter em mente: O tráfego não é um indicador-chave de desempenho (KPI), é um meio para atingir um fim. Embora as empresas possam medir o tráfego da Web, isso só é significativo quando o aumento do tráfego está vinculado ao aumento das vendas. Portanto, embora os profissionais de marketing autônomos ou internos possam medir o tráfego, as empresas consideram a receita e as vendas como KPIs.
Golpe de SEO nº 6: ligações de falsos funcionários do Google
O argumento: Trabalho para o Google e notei que você tem alguns problemas com as listagens de sua empresa. Seu NAP não é consistente. Posso corrigir isso para você por X dólares.
O problema: ninguém do Google vai ligar para você para falar sobre seu NAP ou "listagens de empresas". À medida que a ligação avança, a pessoa também menciona que trabalha para uma empresa. (Não é possível ser funcionário do Google e funcionário de uma empresa de marketing).
Tenha em mente: Muitas das principais agências de marketing são "Google Partners". Isso é diferente de ser um funcionário do Google. Os Parceiros do Google são especialistas certificados em Google Ads que foram avaliados pelo Google e atendem a seus requisitos. Para saber se uma empresa é realmente um Parceiro do Google, pesquise o nome dela neste diretório.
Agora que você aprendeu os tipos mais comuns de golpes, vamos analisar uma maneira simples de se tornar imune aos absurdos de SEO.
Proteja-se dos golpes de SEO
Uma das principais maneiras de as autoridades ensinarem outras pessoas a detectar moeda falsa é fazer com que elas estudem a moeda verdadeira.
Isso facilita muito a detecção de falsificações.
Da mesma forma, aprender os conceitos básicos de SEO ajudará a torná-lo à prova de fraudes e evitará que você pague a mais por serviços legítimos.
Aqui estão algumas maneiras fáceis de você aprender rapidamente os fundamentos de SEO.
Comece a usar o plug-in All in One SEO (AIOSEO)
Se você é um usuário do WordPress, está com sorte. Os plug-ins de SEO oferecem uma rampa de acesso rápida para aprender os conceitos básicos, e você aprenderá fazendo.
Para uma opção amigável para iniciantes, é difícil superar o plug-in All-in-One SEO (AIOSEO). O plug-in foi projetado para ser de uso intuitivo e não requer conhecimento prévio de SEO ou código.
Ele inclui avisos e instruções para que você possa acompanhá-lo diretamente no editor do WordPress.
Você pode fazer o download do plug-in aqui.
Confira o guia de instalação aqui.
O All-in-One SEO (AIOSEO) é usado atualmente em mais de 3 milhões de sites e tem milhares de avaliações 5 estrelas no Wordpress.org. Os usuários incluem blogueiros, pequenas empresas, bem como grandes empresas.
Guia de início rápido para SEO DIY
As empresas devem começar com essas tarefas fáceis:
- Saiba o que é SEO local e como configurá-lo no plug-in AIOSEO
- Saiba o que são citações locais de SEO e como obtê-las.
Todos os usuários podem seguir essa sequência:
| Semana 1: | Saiba o que é uma tag de título e como otimizá-la. |
| Semana 2: | Saiba o que é uma meta descrição e como otimizá-la. |
| Semana 3: | Saiba o que são alt tags e como adicioná-las às imagens. |
| Semana 4: | Saiba o que é uma palavra-chave alvo(frase-chave de foco) e como usá-la. |
| Semana 5: | Saiba o que é pesquisa de palavras-chave e como ela pode ajudar na classificação de seus artigos. |
| Semana 6: | Saiba o que são rich snippets e como adicioná-los às páginas. |
Siga um blog ou canal do YouTube de SEO amigável para iniciantes
Alguns blogs de SEO são escritos para profissionais de marketing. Outros, como o blog AIOSEO, fornecem instruções para iniciantes, bem como conteúdo para aqueles em níveis intermediários.
O canal All-in-One SEO no YouTube é outra excelente fonte de conteúdo de SEO fácil de entender.
Quais serviços de SEO estão disponíveis?
Os serviços comuns de SEO oferecidos por freelancers, agências de marketing ou empresas de SEO incluem:
- Envio de sitemaps para o Google, Bing, Yandex ou Baidu.
- Auditorias de site: Esses relatórios detectam o que pode ser melhorado.
- Criação de uma estratégia de SEO com metas mensuráveis.
- Pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo.
- RP digital, que inclui marketing de mídia social, criação de conteúdo de alta qualidade e menções à marca em sites de mídia de notícias ou de associações do setor. (Isso faz parte do que é chamado de "SEO fora da página").
- Otimização de conversão que inclui elementos de SEO.
- SEO local: esse é o SEO para empresas locais com um local único ou vários locais.
- Isso inclui a configuração de um perfil gratuito do Google Business para você, a obtenção de citações locais de SEO e menções à marca e o incentivo aos clientes para que deixem comentários.
- Medir seu progresso usando ferramentas como Semrush, ahrefs, Google Analytics ou Google Search Console.
O que é uma campanha de SEO?
Uma campanha de SEO é simplesmente um nome para um conjunto planejado de ações de SEO criadas para atingir objetivos específicos.
Dicas de bônus
- Setor de SEO: Embora um bom profissional de SEO valha cada centavo, há novatos sem experiência que se passam por especialistas em SEO. Consideramos que as propostas de indivíduos incompetentes também são fraudes de SEO.
- Agências de SEO: Está se perguntando o que são essas agências? São agências de marketing especializadas em SEO.
- Conversões: As conversões (pessoas que se inscrevem em eventos, serviços ou produtos) andam de mãos dadas com o SEO. Uma boa maneira de saber como aumentar as conversões em um site WordPress é usar o plug-in OptinMonster e obter algumas ideias de ímãs de leads.
Conclusão
Esperamos que este artigo tenha lhe oferecido uma pesquisa fácil de entender sobre os golpes de SEO mais comuns.
Talvez você também queira dar uma olhada em nossas diretrizes sobre a contratação de uma agência de marketing. E explore como usar os blocos de perguntas frequentes do WordPress para tirar participação de mercado de seus concorrentes.
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Eu recebo esses e-mails o tempo todo. E eles são uma perda de tempo. É fácil identificar uma fraude, pois nenhuma empresa legítima de SEO enviaria e-mails de um endereço do Gmail ou Hotmail. Se eles são tão bons no trabalho, não deveriam precisar enviar e-mails aleatórios para outra empresa.
Muitas vezes, descubro que eles também incluem alegações que demonstram que não entendem o negócio, o que eles fariam se tivessem passado apenas cinco minutos no site.
Boas observações! Obrigado por seu feedback, David.
Muito obrigado! Suas publicações acabaram de me salvar a tempo. Por favor, continue a me fornecer informações sobre como identificar os "falsificadores"
Mais uma vez, muito obrigado.
Fico feliz em saber que isso foi útil para você, Guenther! E obrigado pelo feedback.