Se você já se aventurou na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), provavelmente já se deparou com o termo "links patrocinados".
Normalmente, isso se refere à prática de pagar a outro site para criar um link para o seu, uma estratégia que algumas empresas usam para tentar aumentar sua visibilidade on-line. No entanto, é essencial entender que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa não dão a todos os links o mesmo peso.
À medida que nos aprofundarmos no assunto, exploraremos o que são os links patrocinados, a função que desempenham e como, se forem mal tratados, podem prejudicar seu SEO.
Aprender sobre links patrocinados o capacitará a tomar melhores decisões de criação de links.
Antes de começarmos, vamos ver por que os profissionais de marketing valorizam os backlinks (links de outros sites para o seu).
Neste artigo
Backlinks e SEO
Os backlinks são um fator crucial de classificação nos mecanismos de pesquisa. É interessante notar que eles podem afetar seu site de forma positiva ou negativa.
- Os links de sites confiáveis podem aumentar suas classificações.
- Mas os links de sites com spam podem diminuir sua classificação.
- É previsível que alguns links não tenham impacto em seu SEO.
Por que isso acontece?
O Google considera os backlinks de sites de boa reputação como um endosso ao seu conteúdo. Esseslinks de entrada podem aumentar significativamente as classificações e a receita.
No entanto, se você adquirir intencionalmente links de sites com spam ou fraudulentos, o Google verá isso como um esquema de links. E isso pode provocar penalidades nos mecanismos de pesquisa.
Por fim, os links patrocinados não têm impacto sobre o SEO. Isso não é surpreendente, pois qualquer pessoa pode adquirir esses links. E os links patrocinados não são endossos.
Agora, vamos dar uma olhada mais de perto nos links patrocinados.
O que são links patrocinados?
Os links patrocinados são links pagos. Um link patrocinado é adquirido pagando-se a outro site para criar um link para o seu.
Esses links são vendidos de diferentes maneiras.
- Inserção de link: O comprador paga por um link a ser inserido em algum lugar no site do vendedor.
- Postagem de convidado: o comprador paga pelo conteúdo (às vezes chamado de publicitário) a ser publicado com o acordo de que a página inclua um backlink para o site do comprador.
Como você pode saber se um link é patrocinado?
Você pode saber se um link é patrocinado visualizando o código do link. Esse código, chamado de atributo de link, informa ao Google a relação entre o site do link e a página vinculada.
O código para o atributo de link patrocinado é rel="sponsored". Aqui, "rel" significa relacionamento. E "sponsored" é o "valor" do atributo.
Entendendo os atributos do link
Como você deve ter adivinhado, o atributo sponsored não é o único que pode ser adicionado aos links.
Aqui está uma tabela que lista os três atributos de link mais importantes no marketing digital.
| Atributo de link | Descrição | Valor de SEO | Como ele aparece no código |
| Atributo patrocinado | Esse atributo é usado para identificar links que são anúncios ou colocações pagas. O Google não os considera para fins de classificação. | Nenhum | rel="sponsored" (patrocinado) |
| Atributo Nofollow | Informa aos mecanismos de pesquisa que não devem seguir um link específico. Esse tipo de link não transmite nenhuma autoridade para a página vinculada. | Nenhum | rel="nofollow" |
| Atributo UGC | Significa Conteúdo Gerado pelo Usuário. É usado para links em conteúdo gerado pelo usuário, como postagens em fóruns e comentários. | Nenhum, possivelmente negativo* | rel="ugc" |
Conclusões:
- Marcar links pagos como "patrocinados" é uma prática recomendada.
- A compra ou venda de links para manipular as classificações é proibida pelo Google.
- A hospedagem de conteúdo de baixa qualidade gerado pelo usuário pode prejudicar a classificação geral do seu site.
Exceções ao uso da tag patrocinada
Grandes editoras, como a Bloomberg, vendem pacotes multimídia que promovem anunciantes. Essas páginas patrocinadas são marcadas como tal.
Por exemplo, consulte esta página sobre energia de hidrogênio e o investimento da Hyundai nela.
Embora os poucos links da página para a Hyundai não contenham a tag patrocinada, a página está claramente marcada como conteúdo patrocinado.
Além disso, a página é publicada em um subdomínio, "sponsored.bloomberg.com".
É importante observar que o objetivo dessa página patrocinada é se comunicar com os assinantes da Bloomberg, e não impulsionar as classificações por meio de links de entrada. (Há apenas 2 links Hyundai na página).
Links Dofollow: a joia da coroa no Link Building
Até agora, aprendemos que links patrocinados, nofollow ou UGC não confer em valor de SEO. E sabemos que os links de sites de qualidade podem afetar significativamente o SEO.
Para que esses bons links influenciem a classificação, eles devem ser links "dofollow".
"Dofollow" parece um termo estranho. Ele significa apenas um hiperlink comum, ou seja, um hiperlink que não tem os atributos de link que mencionamos.
Vejamos um link dofollow no código HTML, seguido de links com os três atributos discutidos anteriormente.
Para o texto âncora, usaremos a frase "Site de exemplo".
Link Dofollow:
<a href="https://example.com">Example Site</a>Link patrocinado:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Example Site</a>Link Nofollow:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example Site</a>Link UGC:
<a href="https://example.com" rel="ugc">Example Site</a>Os links podem conter vários atributos
Aqueles que estão aprendendo HTML podem se interessar em saber que os links podem conter vários atributos.
Aqui estão alguns exemplos.
Link patrocinado com atributo nofollow:
<a href="https://example.com" rel="sponsored nofollow">Example Site</a>Link UGC com atributo nofollow:
<a href="https://example.com" rel="ugc nofollow">Example Site</a>Como isso se aplica ao Link Building e ao SEO?
Embora os links patrocinados não impulsionem o SEO, eles podem aumentar o tráfego e aumentar o conhecimento da marca.
Se estiver considerando essa opção, escolha um site que atraia o mesmo público-alvo que o seu. Caso contrário, o tráfego poderá ser de pouco valor.
Além disso, saiba que você confiará na honestidade do site que vende links patrocinados quando ele fornecer dados sobre seus números de tráfego.
E não contribua com artigos para sites de UGC (conteúdo gerado pelo usuário). O conteúdo desses sites geralmente é medíocre. As exceções são sites como o TabbFORUM, que publicam conteúdo de indivíduos e especialistas bem-sucedidos.
Por fim, use o SEO para atrair backlinks.
Como atrair backlinks com SEO
Se você publicar conteúdo de alta qualidade que ofereça valor exclusivo, ele atrairá backlinks.
E esses backlinks criam um ciclo positivo. À medida que as pessoas criam links para seu conteúdo, ele passa a ter uma classificação mais alta. Então, mais pessoas o descobrem e criam links para ele também.
A consistência na publicação de conteúdo de alta qualidade e na atração de links pode levar a um padrão de crescimento do tipo hockey-stick.
Uma parte importante da publicação de conteúdo de qualidade é otimizá-lo para SEO.
Os proprietários de sites WordPress podem usar um plug-in para simplificar esse processo.
1. Otimize suas páginas para SEO
Recomendamos o uso do All in One SEO (AIOSEO), um plug-in do WordPress que automatiza muitas tarefas.
Projetado para ser fácil de usar para iniciantes, o All in One SEO analisa suas páginas da Web e fornece etapas de ação específicas para aprimorá-las.
Dessa forma, o plug-in elimina grande parte das suposições do SEO.
O All in One SEO (AIOSEO) é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org.
Depois de fazer o download e instalar o plug-in, o AIOSEO começará a analisar seu site.
Quando estiver conectado ao WordPress, você verá a barra lateral do AIOSEO à direita.
É aqui que você encontrará a análise e as recomendações do plug-in.
O plug-in também analisará a legibilidade de sua página. Isso significa a facilidade de leitura e compreensão de seu conteúdo.
E você receberá recomendações de formatação que facilitam a leitura de tela para seus usuários.
Em seguida, você pode transformar facilmente suas páginas da Web em rich snippets.
Transforme suas páginas da Web em Rich Snippets
Um rich snippet é uma página da Web que tem um código especial, chamado de marcação de esquema, adicionado a ela.
Esse código ajuda o Google a entender melhor sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes.
- Os rich snippets podem ajudar sua página a se classificar para várias palavras-chave relacionadas.
- E alguns rich snippets são visualmente proeminentes.
Para ter uma ideia do último, aqui está um exemplo de um snippet de pesquisa padrão.
E aqui está um rich snippet.
Você pode transformar suas páginas em rich snippets facilmente com o AIOSEO.
2. Escolha palavras-chave que sejam fáceis de classificar
A qualidade é o fator de classificação nº 1. É aqui que começam as boas decisões de SEO.
Uma das práticas recomendadas para criar conteúdo que ranqueie é escolher uma frase-chave (palavra-chave) de foco para basear seu conteúdo. Você pode pensar em sua palavra-chave alvo como o tópico principal de sua página.
O problema é que algumas palavras-chave são quase impossíveis de serem classificadas, enquanto outras são fáceis de serem classificadas.
Para criar conteúdo que se classifique, comece escolhendo palavras-chave valiosas que sejam fáceis de classificar.
Como criar links patrocinados usando o AIOSEO
Talvez você esteja vendendo anúncios ou espaço para guest post no seu site WordPress.
Você pode usar o AIOSEO para adicionar facilmente o atributo patrocinado (ou outros atributos) aos links. Você pode fazer isso diretamente no editor do WordPress.
Para ver como isso funciona, navegue até um artigo no editor do WordPress.
Clique no ícone de corrente do WordPress para adicionar um link. Imediatamente, uma janela pop-up com botões de alternância será aberta.
Aqui você pode alternar entre os atributos de link patrocinado, nofollow ou ugc.
Você também tem a opção de ativar a opção "Abrir em nova guia". A seleção de qualquer um dos botões de alternância faz com que o código apropriado seja adicionado aos seus links
Perguntas e respostas sobre links patrocinados
Por que não pagar por links e omitir a tag patrocinada?
Muitos sites que existem com o único propósito de vender links se oferecem para omitir a tag patrocinada. No entanto, é perigoso se envolver nesse comércio. O motivo é que o Google pode detectar e penalizar os sites envolvidos em tais esquemas de links.
Muitos desses sites que oferecem links pagos sem tags patrocinadas são "splogs" (blogs de spam) ou PBNs (redes privadas de blogs). Esses sites têm características facilmente reconhecíveis que os algoritmos do Google podem detectar. Além disso, os sites que pagam por links geralmente criam guest posts para serem publicados nesses sites. E essas postagens de convidados podem ter semelhanças, o que também é um sinal de alerta para o Google.
Qual é o custo de um link patrocinado?
Os links patrocinados variam em termos de custo e podem ir de um mínimo de cerca de US$ 20 até 5 dígitos. Os vendedores de links geralmente tentam obter preços altos de sites que consideram altamente lucrativos. Os preços geralmente são negociados entre as partes vendedoras e compradoras.
Os anúncios do Google são considerados links patrocinados?
Sim, às vezes os links no Google Ads são chamados de links patrocinados. O Google também oferece um tipo de link patrocinado em que o snippet de pesquisa do seu website, em vez de um anúncio visual, é apresentado na parte superior (ou próximo) dos resultados de pesquisa do Google. Esses anúncios são claramente marcados como "Patrocinados".
Como em todos os anúncios do Google, sua posição exata de exibição dependerá do Ad Rank, um tipo de índice de qualidade que leva em conta a experiência da página de destino e a taxa de cliques (CTR) esperada.
O Google Ads é um tipo de anúncio PPC (pay-per-click). Crie uma conta gratuita do Google Adwords para pesquisar o custo por clique (CPC) de palavras-chave relevantes.
Recursos sobre Link Building
- Um guia de SEO para links Nofollow, patrocinados e UGC
- O que são links pagos em SEO e eles funcionam?
- Como localizar e corrigir links quebrados no WordPress
- Domínios de referência e backlinks: Qual é a diferença (mais: impacto em SEO)
- Como usar o Link Assistant para otimizar sua estratégia de links internos
- 6 maneiras pelas quais o Link Assistant pode economizar seu tempo na criação de links internos
- O melhor guia de criação de links
- 29 estatísticas de link building para impulsionar sua estratégia de SEO
- Como criar jump links no WordPress (e aumentar sua visibilidade nas SERPs)
- O que são páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e por que elas são importantes para SEO?
Após os links patrocinados . .
Agora que você já sabe o que são links patrocinados e por que os backlinks são uma parte importante da estratégia de marketing digital, o que vem a seguir?
Explore a função dos backlinks na receita ou saiba mais sobre links pagos.
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