Backlinks Tóxicos: O Que São e Como Lidar Com Eles

“Backlinks tóxicos” soam assustadores. Outros sites, apenas por linkarem para você, podem arruinar seu SEO?

Os perigos dos links tóxicos são reais. No entanto, diagnosticar o problema exige habilidade e conhecimento.

Neste artigo, compartilharemos o que você precisa saber sobre backlinks tóxicos e como se proteger.

Primeiro, vamos começar com uma definição.

O que são Backlinks Tóxicos?

Backlinks tóxicos são links de outros sites para o seu, criados como parte de um esquema de links.

Normalmente, o proprietário de um site pagou a um vendedor por esses links. O objetivo é manipular os rankings.

Lembre-se: backlinks são um fator de ranqueamento significativo. Mas apenas backlinks de sites confiáveis e de qualidade impactarão o SEO positivamente.

Links de sites questionáveis podem impactar negativamente seu SEO. E é aqui que o problema começa.

Existem muitas pessoas e empresas vendendo backlinks. Esses vendedores geralmente colocam links em “splogs” – abreviação de “blogs de spam”. São sites de baixa qualidade que existem apenas para vender links.

Muitos splogs fazem parte de PBNs, redes privadas de blogs. Essas redes são coleções de splogs que linkam uns para os outros e para seus clientes pagantes.

O Google é muito bom em identificar splogs, PBNs e esquemas de links.

Se o seu site for identificado como participante de um esquema de links, o Google pode penalizá-lo. E isso pode prejudicar seu SEO.

O que é um esquema de links? É usar backlinks, particularmente links pagos, para ter um ranking mais alto.

Veja o que o Analista do Google John Mueller disse sobre o assunto:

Qual a Origem dos Backlinks Tóxicos?

Então, como os proprietários de sites se envolvem nesses esquemas de links?

Existem 3 caminhos principais.

1. Vendedores de links de baixo custo
2. E-mails de prospecção fria
3. Embora as pontuações de domínio dependam muito do perfil de backlink de um site e possam ser úteis, elas não são métricas perfeitas.

Vamos analisar cada um para que você saiba o que evitar.

1. Vendedores de links de baixo custo

Se você habilitou comentários em seu site, sabe por que moderá-los é essencial. A maioria dos sites, especialmente os sites WordPress, são inundados com comentários de spam assim que entram no ar.

E muitos desses comentários de spam incluem links. Rio acima, alguém vendeu a um proprietário de site um pacote, “X Links por X dólares”. Os vendedores geralmente colocam esses links nas seções de comentários. Muitos desses comentários nunca são publicados.

Moral da história: Se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é. Não compre links de comentários.

2. E-mails de prospecção fria

Vendedores de links geralmente abordam proprietários de sites por meio de e-mails frios oferecendo “backlinks de alta qualidade” em sites “com alta DA”.

O e-mail geralmente incluirá um link para uma lista de preços do Google Sheets com uma dúzia ou mais de sites, juntamente com sua pontuação de DA e custos de link.

DA significa “autoridade de domínio”. Essas pontuações, de 0 a 100, destinam-se a servir como um substituto para a qualidade.

Criadas por empresas de software de palavras-chave como Ahrefs e Semrush, as pontuações de autoridade de domínio (ou “classificação de domínio”) são proprietárias. E são medidas em uma escala logarítmica. Portanto, 50 é uma pontuação muito boa.

Embora as pontuações de domínio dependam muito do perfil de backlinks de um site e possam ser úteis, elas não são métricas perfeitas.

Para ser direto, quando um domínio de “alta DA” vai à venda, um PBN pode comprá-lo e preenchê-lo com conteúdo de spam. Em seguida, eles entram em contato com os proprietários de sites, oferecendo links em um site de “alta DA”.

E-mails de prospecção fria desse tipo oferecem estes serviços:

• Você é convidado a fazer um guest post para o site deles e pode incluir um link dofollow
• Você pode pagar para que um link seja inserido em seu conteúdo atual
• Eles escreverão o guest post para você e inserirão um link

3. Profissionais de marketing inexperientes

Uma terceira maneira pela qual os proprietários de sites podem se envolver em esquemas de links é contratando um profissional de marketing que não sabe o que está fazendo.

Esses profissionais de marketing o convencem do valor dos links pagos. Assim que obtêm um orçamento, eles começam a comprar backlinks de PBNs.

Pior ainda, eles podem replicar âncoras de dinheiro exatas em todo o splog-o-verse, enviando sinais de alerta para o Google.

Como os Links Tóxicos Afetam o SEO?

Se você tem links tóxicos apontando para seu site que fazem parte de um esquema de links que você iniciou, você pode incorrer em uma penalidade do Google.

Isso é verdade mesmo que seu site receba um aumento temporário de classificação com os links.

Ações Manuais

A penalidade do Google é chamada de ação manual. Se você receber uma ação manual, descobrirá por meio de sua conta do Google Search Console.

Em resumo, o Google usa “sistemas automatizados” e “revisão humana” para avaliar ações manuais.

Impacto Negativo no Ranking e Indexação

Qual é a penalidade? “Sites que violam nossas políticas podem ter uma classificação mais baixa nos resultados ou não aparecer nos resultados.” (Fonte: Políticas de spam do Google.)

Receber uma ação manual é como um árbitro tirando você de um jogo.

Links de Baixa Qualidade vs. Backlinks Tóxicos

Backlinks tóxicos são compreensivelmente chamados de links de baixa qualidade. Mas nem todos os links de baixa qualidade são prejudiciais. Tudo depende de como você define "baixa qualidade".

A planilha é chamada de arquivo de desautorização.

Na verdade, é comum que sites tenham perfis de domínios de referência com peso concentrado na faixa de 0 a 10.

Caso em questão: veja estes dados de domínios de referência da Semrush para a revista Wired. A maioria dos domínios de referência (427.134) tem uma pontuação de Autoridade de Domínio de 0 a 10.

Lembre-se, links tóxicos são links que você pagou de sites que existem apenas para vender links. Eles se tornam "tóxicos" assim que o Google detecta padrões que indicam um esquema de links, como o uso excessivo de âncoras de dinheiro.

Links pagos de sites de drogas ilegais, sites de jogos de azar, sites envolvidos em fraudes e sites de opções binárias não verificados também podem prejudicar o SEO do seu site.

Lembre-se, a maneira mais fácil de evitar penalidades por esquemas de links é nunca pagar por backlinks.

De fato, a maioria dos proprietários de sites nunca terá que lidar com backlinks tóxicos.

Mas se você se envolveu inadvertidamente em um esquema de links, aqui está o que você precisa saber.

Quando Tomar uma Atitude

Somente se você esteve envolvido em esquemas de links, ou o proprietário anterior do seu domínio esteve, você deve considerar tomar uma atitude.

Em resumo, tome uma atitude se receber uma ação manual do Google ou estiver em risco de receber uma.

Desautorizando Backlinks Tóxicos

A ação que você tomará é desautorizar os backlinks tóxicos.

A desautorização de links é feita listando-os em uma planilha de acordo com as instruções do Google e enviando a planilha para o Google Search Console (GSC).

• A planilha é chamada de arquivo de desautorização.
• A ferramenta de desautorização do Google está dentro do GSC.

No entanto, recomendamos que você deixe a desautorização para um profissional de SEO. Por quê? Se a desautorização for feita incorretamente, você poderá prejudicar ainda mais seu SEO.

Um profissional de SEO provavelmente realizará uma auditoria de backlinks antes da desautorização. Eles revisarão seu perfil de links em busca de evidências de links de spam vindos de farms de links, bem como padrões de links não naturais.

Uma parte fundamental do processo é identificar corretamente os backlinks tóxicos. Isso não é tão fácil quanto parece. Considere: alguns sites que parecem spam não são splogs. E alguns sites que parecem legítimos são, na verdade, PBNs.

E o Google alertou contra a desautorização de links que não fazem parte de um esquema de links que você iniciou.

O objetivo da desautorização é identificar links originados em um esquema no qual você participou ativamente.

Muitas vezes, após seu post de convidado ser publicado por um desses serviços pagos, ele é copiado e postado em uma dúzia ou mais de outros sites que o vendedor controla. Portanto, esses links também precisam ser identificados.

Embora existam ferramentas de software, como o Link Research Tools, que podem auxiliar na desautorização, essas ferramentas são melhores deixadas para os profissionais também.

Solicitação de Reconsideração

Depois de corrigir os problemas que levaram a uma penalidade manual, você pode pedir ao Google para remover essa penalidade. No Google Search Console, você selecionará Solicitar Revisão para fazer isso.

Não há garantia de que sua penalidade será removida. Por exemplo, um proprietário de site, que se envolveu conscientemente em um esquema de links pagos, recebeu uma penalidade manual e, em seguida, contratou um profissional para ajudar.

Após 6 solicitações de reconsideração, houve “progresso zero”.

Agora que você sabe como evitar backlinks tóxicos e o que fazer se for pego em um esquema de links, o que você pode fazer para adquirir backlinks de qualidade?

Como Construir Backlinks de Qualidade

A melhor maneira de obter backlinks de alta qualidade é publicar conteúdo útil e otimizado para mecanismos de busca.

Otimizar o conteúdo ajuda outras pessoas a encontrá-lo. E quando as pessoas encontram conteúdo de qualidade, elas naturalmente o compartilham com outras.

Concentre-se na qualidade em vez do número de backlinks.

No entanto, perceba que os backlinks podem criar um efeito bola de neve: quanto mais backlinks, maiores seus rankings e mais pessoas descobrem e linkam para você.

Para muitos sites, adquirir um punhado de backlinks enquanto continua a publicar conteúdo otimizado leva a um padrão de crescimento em curva acentuada.

Como Otimizar Seu Conteúdo WordPress

Então, como você otimiza seu conteúdo para melhorar os rankings nos mecanismos de busca?

Usuários do WordPress podem usar um plugin de SEO. Recomendamos o All in One SEO (AIOSEO).

All in One SEO é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas usam o plugin.

Este plugin analisa suas páginas e fornece instruções específicas para melhorar seu SEO. Isso remove muitas das suposições da otimização do seu conteúdo.

As recomendações são visíveis na barra lateral do AIOSEO. Basta clicar em uma guia (como "SEO Básico") para obter instruções.

Além disso, o plugin gerencia automaticamente os aspectos técnicos do seu SEO.

Aqui estão alguns dos recursos mais úteis.

• Mapas do Site Automáticos: O AIOSEO gera automaticamente mapas do site, seguindo as melhores práticas do Google. Sempre que você modifica o conteúdo ou publica novas páginas, o AIOSEO atualiza seus mapas do site para você.
• Análise TruSEO: O AIOSEO analisa cada página do seu site, dando-lhe uma pontuação de SEO para cada uma. Siga as etapas de ação do plugin e veja sua pontuação de SEO aumentar.
• Gerador de Schema: Adicione marcação de schema às suas páginas facilmente. Este código ajuda os mecanismos de busca a entender seu conteúdo e a classificá-lo para palavras-chave relevantes.
• Assistente de Links: Adicionar links internos às suas páginas mais importantes pode ajudá-las a ter um ranking mais alto. Esta ferramenta facilita a criação desses links.
• Estatísticas de Pesquisa: Veja para quais palavras-chave você está ranqueando sem sair do WordPress. Você também pode ver como as atualizações do algoritmo do Google impactam seu site.

Principais Atualizações do Algoritmo do Google que Visaram Backlinks Tóxicos

A identificação de esquemas de links tem sido um foco do Google Search há muito tempo. Houve várias atualizações do algoritmo do Google ao longo dos anos que se concentraram em identificar e penalizar sites com backlinks de spam ou de baixa qualidade.

Aqui estão algumas das mais notáveis:

Nome da Atualização	Ano de Lançamento	Descrição
PageRank	1998	O PageRank, criado pelos fundadores do Google, foi uma parte central de seu algoritmo de ranqueamento inicial. Ele usava a qualidade e a quantidade de links apontando para uma página da web para determinar sua importância e autoridade. Embora tenha evoluído ao longo do tempo, os princípios do PageRank estabeleceram a base para a abordagem do Google na avaliação de backlinks.
Google Penguin	2012	Esta atualização visou sites que se envolviam em práticas manipuladoras de construção de links, como comprar links ou obter links através de redes de links, a fim de impulsionar artificialmente seus rankings de pesquisa. O Penguin visava diminuir os rankings de pesquisa de sites que violavam as diretrizes de qualidade do Google.
Penguin 2.0	2013	Esta atualização foi uma versão mais avançada do algoritmo Penguin original. Ela aprofundou-se nos perfis de links dos sites para identificar e penalizar sites com backlinks de spam ou manipuladores.
Penguin 3.0	2014	Esta atualização foi uma atualização do algoritmo Penguin, impactando menos sites do que as versões anteriores.
Penguin 4.0	2016	Esta atualização tornou o Penguin parte do algoritmo principal do Google, o que significa que ele é executado em tempo real e atualiza continuamente. Esta versão também tornou o algoritmo mais granular, desvalorizando links de spam em vez de penalizar sites inteiros.

Embora não visasse especificamente backlinks de spam, outras atualizações de algoritmo como Panda (que se concentrou na qualidade do conteúdo) e a atualização “Payday Loan” (que visou consultas de spam) também tiveram um impacto em sites com perfis de backlinks de baixa qualidade ou manipuladores.

O algoritmo Penguin foi desde então incorporado ao algoritmo principal do Google e continua a identificar e desvalorizar links de spam em tempo real.

Perguntas e Respostas sobre Backlinks Tóxicos

Mais sobre Backlinks

Para recapitular, os proprietários de sites devem evitar pagar por links de spam para manipular os rankings do Google. Além disso, qualquer tráfego orgânico obtido provavelmente será de baixa qualidade.

Em vez disso, cultive uma estratégia de construção de links baseada na produção de conteúdo de qualidade.

Se você cometeu um erro e recebeu uma penalidade manual do Google, tome cuidado ao desautorizar backlinks. Considere contratar um profissional.

Agora que você sabe o que são backlinks tóxicos e por que deve evitar links pagos, qual é o próximo passo?

• Saiba mais sobre o poder dos backlinks para impulsionar o crescimento rápido de SEO e as avaliações do site.
• Obtenha ideias acionáveis do nosso guia de link building.
• Explore nossa Seção de Tendências, que apresenta estudos de caso de sites que alcançaram crescimento rápido. Esses sites geralmente apresentam um perfil forte de backlinks.
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