Bath Depot é uma varejista canadense especializada em eletrodomésticos para cozinha e banheiro. Foi fundada em 2008 por quatro irmãos empreendedores da família Nadeau.

Hoje, a Bath Depot possui mais de 40 lojas no Quebec e em Ontário, com planos de expansão no Canadá Ocidental.

O site da Bath Depot também está passando por uma grande reformulação. Ele está migrando para um novo domínio para atender ao seu público crescente, e essa mudança foi monumental para seu tráfego orgânico.

Em março de 2024, a Bath Depot atingiu seu tráfego mais alto de todos os tempos, com mais de meio milhão de visitas.

Junte-se a mim enquanto exploramos como essa migração e algumas estratégias-chave impulsionaram a visibilidade online da Bath Depot e potencialmente abriram caminho para futuras expansões no mercado americano.

O Catalisador: Como a Bath Depot Alcançou 513,3 mil Visitas Mensais

1. Migração de Domínio de ccTLD para gTLD

Para entender a migração da Bath Depot, devemos olhar para seus dois domínios.

O primeiro domínio é bathdepot.ca.

Este site foi lançado em 2012 e usa um domínio de nível superior de código de país (ccTLD). Ele visa clientes e tráfego canadenses.

Então, em 2018, a Bath Depot lançou seu segundo site: bathdepot.com.

Este site usa um domínio de nível superior genérico (gTLD), o TLD mais comum.

Ao contrário dos ccTLDs, os gTLDs não sugerem laços com nenhuma localização geográfica específica.

Vamos focar no gTLD (bathdepot.com) porque este é o domínio que está explodindo em tráfego orgânico.

Aqui está um gráfico de seu desempenho orgânico histórico:

Apesar de ter sido lançado em 2018, o site não ultrapassou 1 mil visitas mensais até 2020. Em seguida, em 2023, o bathdepot.com teve uma média de 15,5 mil visitas orgânicas por mês.

Mas é 2024 que desencadeou um crescimento sem precedentes, como demonstrado abaixo.

E aqui, vemos como o domínio original (bathdepot.ca) espelha uma perda de tráfego para o mesmo período.

Então, como a Bath Depot transferiu seu tráfego para o novo domínio?

Redirecionamentos 302.

Durante esse período, a Bath Depot implementou redirecionamentos 302 de bathdepot.ca para bathdepot.com.

Aqui estão dois exemplos:

Redirecionamentos 302 informam aos motores de busca que seu conteúdo foi movido temporariamente. (Admito que esperava redirecionamentos 301, que sinalizam uma mudança permanente.)

Mas os motores de busca estão tratando esses redirecionamentos 302 como permanentes.

A link equity já foi transferida do domínio mais antigo para o domínio mais novo. Isso significa que bathdepot.com classifica para as mesmas palavras-chave que o domínio anterior classificava, e seu endereço está sendo exibido nos resultados de pesquisa.

Além disso, o domínio mais novo está superando o antigo.

O gTLD teve mais do que o dobro do tráfego de pico do ccTLD, que ocorreu em 2021.

E as palavras-chave de ranqueamento mais do que triplicaram.

Mas por quê?

Um domínio diferente realmente faz tanta diferença assim?

No caso da Bath Depot, a migração de um ccTLD para um gTLD transformou completamente sua presença online e de onde vem seu tráfego.

Isso é particularmente verdade ao comparar tráfego do Canadá vs tráfego dos EUA.

Quando comparamos o mês de pico de tráfego de cada domínio (ou seja, janeiro de 2024 para bathdepot.ca e março de 2024 para bathdepot.com), notaremos que o tráfego dos EUA aumentou significativamente.

O novo domínio agora obtém 85% de seu tráfego dos EUA.

Essa mudança pode ser boa ou ruim, dependendo dos objetivos de negócios da Bath Depot.

Se há potencial para expansão no mercado americano, eles estão começando bem.

Conquistar a página de resultados do mecanismo de busca (SERP) com novas palavras-chave de ranqueamento é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e começar a apresentar produtos aos clientes americanos.

Mas atualmente, não há opções de entrega para os Estados Unidos. Isso significa que clientes americanos não podem converter no novo domínio (a menos que estejam enviando para o Canadá).

E com o tráfego canadense em baixa, onde os clientes podem comprar, isso pode afetar sua receita online. (Isso pode se equilibrar ou melhorar com o tempo.)

Independentemente disso, o impacto no tráfego global é inegável e torna essa migração de domínio um estudo de caso fascinante.

Por que isso importa:

A migração da Bath Depot tem uma lição valiosa para proprietários de sites: o tipo de domínio que você escolhe pode afetar quem visita seu site.

Mudanças de domínio podem abrir portas para novos mercados, mas podem exigir atualizações na funcionalidade do seu site para capitalizar o novo tráfego.

Você pode precisar habilitar configurações de idioma e moeda e adicionar opções de envio internacional para atender clientes em outros países e maximizar sua receita online.

Para ajudar a determinar qual tipo de domínio é melhor para o seu negócio, visite este guia sobre estrutura de site de SEO internacional.

Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial mostra como mover seu site WordPress para um novo domínio.

Aqui está um breve resumo do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).

Depois de concluir essas tarefas, você vai querer testar o site e garantir que tudo funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de domínio WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de um redirecionamento completo do site.

Tudo o que você precisa fazer é inserir seus domínios antigo e novo no Gerenciador de Redirecionamento. Essa ferramenta implementa automaticamente redirecionamentos permanentes, garantindo uma transferência contínua do seu SEO para o novo endereço do site.

Agora, vamos ver como conteúdo novo ajudou o bathdepot.com a disparar sua visibilidade na SERP.

2. Triplique o Conteúdo, 17x o Tráfego

Antes da migração do domínio, o bathdepot.com operou independentemente por 5 anos.

O número de páginas do site ficou bem abaixo de 1 mil URLs durante esse período.

Mas em 2024, a Bath Depot aumentou o volume de seu conteúdo. As páginas triplicaram até março, levando o site a cerca de 3 mil URLs.

Agora, não é segredo que mais conteúdo equivale a mais rankings de palavras-chave.

Afinal, quanto mais conteúdo você tiver, mais ampla será a rede que você lança para ranquear.

Os rankings triplicaram, e o tráfego foi 17 vezes maior do que apenas 3 meses antes (dezembro).

Quanto ao conteúdo em si, a Bath Depot construiu um extenso catálogo de produtos. Eletrodomésticos de banheiro, em particular, têm sido um foco central de sua estratégia de conteúdo.

E em março de 2024, esses esforços de conteúdo estão dando frutos.

As 15 principais páginas orgânicas são todo conteúdo novo para móveis e acessórios de banheiro.

Além disso, as 5 principais páginas geram 32% de todo o tráfego do site.

Por que isso importa:

A história de crescimento da Bath Depot prova como a criação de mais conteúdo pode impulsionar drasticamente o tráfego do seu site.

Ao expandir sua oferta de produtos online, eles viram um aumento massivo no tráfego orgânico.

No entanto, nem todo site terá essa facilidade.

Você pode precisar ser mais criativo com a criação do seu conteúdo.

Uma estratégia de conteúdo guiará seus esforços e abrirá o caminho para o sucesso. Ela ajuda você a:

• Segmentar o público certo.
• Desenvolver uma variedade de conteúdo.
• Otimizar para mecanismos de busca.
• Rastrear e medir resultados.

Como criar uma estratégia de conteúdo:

Aqui está um detalhamento das etapas essenciais para criar sua própria estratégia de conteúdo vencedora:

1. Trace seu curso. Comece definindo seus objetivos de negócios. O que você deseja alcançar com seu conteúdo?
2. Conheça seu público. Identifique seu cliente ideal. Compreender suas necessidades e interesses é crucial para criar conteúdo que ressoe com eles.
3. Mapeie o terreno. Crie um esboço amplo de sua estratégia. Que tipos de conteúdo você criará? Como você os distribuirá?
4. Escolha o caminho certo. Combine seu tipo de conteúdo com o canal de distribuição mais eficaz.
5. Acompanhe seu progresso. Monitore o desempenho do seu conteúdo para ver o que está funcionando e o que pode precisar de ajustes. Esses dados permitem refinar sua abordagem e garantir que seu conteúdo entregue os melhores resultados.

Para mais leituras, este guia de estratégia de conteúdo oferece todos os detalhes para cada etapa.

Ferramentas para sua estratégia de conteúdo:

O AIOSEO vem com várias ferramentas para tornar sua estratégia de conteúdo um sucesso estrondoso.

Um dos meus favoritos é a Análise On-Page TruSEO.

TruSEO analisa seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance. É muito mais do que apenas uma pontuação de aprovação ou reprovação. Em vez disso, ele informa exatamente quais ajustes fazer.

Por exemplo, a Lista de Verificação de Palavra-chave Foco garante que você esteja usando sua palavra-chave foco em todos os lugares certos.

Em seguida, examinaremos a terceira e última estratégia da Bath Depot para transformar sua visibilidade online: imagens.

3. Imagens Capturam Cliques

Imagens de alta qualidade são um item indispensável para empresas de comércio eletrônico.

Eles exibem seus produtos em sua melhor luz e atraem clientes em potencial para converter.

Mas no cenário online competitivo de hoje, ter apenas fotos bonitas não é suficiente.

Você precisa fazer com que suas imagens trabalhem para você nos resultados de pesquisa também.

É aí que entra a otimização de imagens para SEO.

Otimização de imagens para SEO envolve otimizar suas imagens de produtos para usuários e mecanismos de pesquisa. Em última análise, isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e exibir suas imagens nos resultados de pesquisa.

Isso é chamado de rich snippet, que pode aumentar a visibilidade de seus produtos e gerar mais tráfego para seu site.

Aqui está um exemplo de um rich snippet com imagens:

Em março de 2024, a Bath Depot ranqueou para muitos desses tipos de resultados de pesquisa (39 mil).

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, rich snippets recebem 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que resultados rich, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Além de ranquear nos resultados de pesquisa tradicionais, a otimização de imagens para SEO também pode ajudá-lo a ranquear no Google Imagens, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas todos os dias.

Como fazer SEO de imagens:

A colocação de palavras-chave é fundamental em otimização de imagens para SEO. Você vai querer incluir sua palavra-chave de destino nas seguintes áreas:

• Nomes de arquivos de imagem
• Tags de título
• Texto alternativo

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Marcação de esquema
• Tamanho do arquivo
• Dimensões da imagem
• Legendas

Para uma lista completa de itens, nosso tutorial de otimização de imagens para SEO mostra onde e como otimizar para cada um.

Ferramentas para SEO de imagens:

Embora a otimização de imagens para SEO ofereça benefícios significativos, ela também pode consumir muito tempo. Isso é especialmente verdadeiro se você tiver um grande catálogo de produtos ou muito conteúdo.

A ferramenta de otimização de imagens para SEO da AIOSEO simplifica seu fluxo de trabalho para maior eficiência e eficácia.

Você pode automatizar tarefas como escrever texto alternativo ou títulos de imagem, tornando a otimização de imagens para SEO uma brisa.

Vitórias de SEO de Destaque

Além das estratégias que discutimos, a Bath Depot tem mais uma técnica amigável para mecanismos de pesquisa que merece menção.

Navegação por Breadcrumb: Do Site à SERP

A Bath Depot utiliza breadcrumbs em seu site.

Breadcrumbs são links de navegação na parte superior de uma página da web que mostram a localização atual de um usuário na hierarquia do site.

Aqui está um exemplo:

Além de ajudar os usuários a navegar em seu site, eles também fornecem uma estrutura de site clara para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa também podem usar essas informações para exibir breadcrumbs na SERP, como na imagem abaixo.

Em última análise, a Bath Depot cria uma situação ganha-ganha ao habilitar breadcrumbs. Isso melhora a navegação do site e pode aumentar sua visibilidade na SERP.

Ferramenta: Você pode usar um plugin de breadcrumbs para adicionar breadcrumbs ao seu site WordPress. AIOSEO Breadcrumbs oferece controle total sobre como eles são exibidos e adiciona marcação de esquema para você.

Pontos-chave

O site da Bath Depot oferece lições valiosas para proprietários de sites que buscam aumentar seu tráfego orgânico.

Aqui está um resumo dos principais pontos que você pode colocar em prática:

3 Principais Estratégias para Emular

1. Escolha seu domínio com sabedoria. A migração da Bath Depot de um domínio específico do país (ccTLD) para um domínio de nível genérico superior (gTLD) impactou significativamente seu tráfego. Considere seu público-alvo e seus objetivos de negócios de longo prazo ao selecionar seu domínio. Se você planeja expandir globalmente, um gTLD pode ser uma escolha melhor do que um ccTLD. E se você estiver migrando um site, certifique-se de implementar redirecionamentos adequados para garantir que os mecanismos de pesquisa entendam a mudança e transfiram a autoridade de links.
2. Conteúdo é rei, mas estratégia é rainha. Não crie conteúdo aleatório e espere o melhor. Desenvolva uma estratégia de conteúdo bem definida que identifique as necessidades e interesses do seu público-alvo. Isso permite que você crie conteúdo que ressoe com eles, os atraia para o seu site e o estabeleça como uma autoridade em seu campo.
3. Aproveite imagens para se destacar nos resultados de pesquisa. Gráficos de alta qualidade e SEO de imagens podem ajudar sua marca a obter cliques na SERP. As imagens são uma maneira poderosa de chamar a atenção dos usuários e atraí-los para visitar seu site. Além disso, quando você otimiza suas imagens, também pode ranquear na pesquisa do Google Imagens. Existem mais de um bilhão de pesquisas diárias aqui, tornando-a uma oportunidade valiosa para gerar mais tráfego para o seu site.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não negligencie os detalhes. A Bath Depot conquistou vários resultados de rich snippets de imagens, graças a algumas otimizações estratégicas e um forte SEO on-page. No entanto, há espaço para melhorias em seu SEO de imagens. Por exemplo, eles atualmente não otimizam nomes de arquivos de imagem e tags de título. A otimização desses detalhes pode aumentar as chances de suas imagens aparecerem como rich snippets em carrosséis de imagens. Em última análise, isso pode tornar seu conteúdo mais atraente e gerar mais cliques. Além disso, é fácil automatizar essas tarefas com a ferramenta de SEO de Imagens da AIOSEO.
2. Abandone títulos e descrições de meta longos. Metadados muito longos são cortados nos resultados de pesquisa, deixando os espectadores com informações incompletas. Procure títulos claros e concisos (cerca de 60 caracteres) e descrições (cerca de 160 caracteres) que reflitam com precisão seu conteúdo. Você pode até usar um gerador de metadados com IA para escrevê-los para você. Você também deve passá-los por uma ferramenta de snippet SERP antes de publicar para ter certeza de que gosta de como eles ficam.
3. Evite títulos de meta duplicados para clareza. Títulos de meta duplicados podem criar confusão tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa. Cada página indexável deve ter um título de meta exclusivo que atraia os usuários para visitar sua página. Um título otimizado ajudará seu conteúdo a se destacar da concorrência e a engajar os usuários. Você pode usar a ferramenta mencionada anteriormente (gerador de tag de título SEO) para escrevê-los.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Desbloqueie Rankings Mais Altos e Mais Tráfego com AIOSEO

Replicar o sucesso orgânico da Bath Depot não precisa ser uma tarefa avassaladora.

Com a AIOSEO, você terá um conjunto abrangente de ferramentas que tornam o SEO, ajudando você a desbloquear seu próximo nível de crescimento.

Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, você terá tudo o que precisa para colocar seu site no topo dos resultados de busca. Além disso, você economizará tempo com otimizações simplificadas que geram resultados.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada da SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Breadcrumbs: Crie um rastro para que usuários e mecanismos de busca entendam onde estão na hierarquia do seu site. Breadcrumbs são uma ótima maneira de facilitar a navegação e podem gerar sitelinks nos resultados de busca.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Esta ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções de títulos e descrições exclusivas.
• SEO para WooCommerce: Simplifique o SEO do seu e-commerce para obter classificações mais altas para suas páginas de produtos e coleções. Esta ferramenta que economiza tempo ajuda você a personalizar e automatizar títulos e descrições de meta para que seu produto se destaque nos resultados de busca.