Como uma floricultura on-line do Reino Unido aumentou o tráfego em 472% em relação ao ano anterior
https://www.bloomandwild.com/
Estatísticas
609,3 mil a 3,5 milhões de visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Flores e presentes
Data do relatório
Fevereiro de 2025
Um blog pode realmente se tornar o coração do tráfego de um site de comércio eletrônico?
Para a Bloom & Wild, a resposta é um retumbante sim. Essa floricultura on-line, sediada no Reino Unido, cultivou uma estratégia de blog tão bem-sucedida que agora gera 96% do seu tráfego orgânico.
Ele também é o principal responsável pelo crescimento de 472% do tráfego no último ano, catapultando-o para 3,5 milhões de visitas mensais.
Este estudo de caso de SEO revela a estratégia de blog que a Bloom & Wild usou para conquistar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Exploraremos como eles aproveitaram o conteúdo para se conectar com seu público, dominar as classificações de palavras-chave e, por fim, atrair clientes para sua floricultura on-line.
Você também aprenderá a cultivar um crescimento semelhante em seu próprio site e obterá ferramentas do WordPress para ajudá-lo a se desenvolver on-line.
Vamos nos aprofundar no assunto.
Neste artigo
O catalisador: como o Bloom & Wild alcançou 3,5 milhões de visitas mensais
1. A estratégia de blog que conquistou as SERPs: Conduzindo 96% do tráfego
A Bloom & Wild opera no competitivo espaço de comércio eletrônico de entrega de flores on-line. E, embora seu site tenha sido projetado para transações, eles também sabem da importância de fazer com que novos clientes entrem em sua porta virtual.
Para isso, eles aproveitaram seu blog para atrair um público mais amplo e alcançar clientes em potencial.
No Bloom & Wild Blog, os usuários podem aprender sobre tópicos relacionados a flores e como escrever mensagens atenciosas para várias ocasiões.
Isso está no mesmo nível de outras empresas de comércio eletrônico que usam o marketing de conteúdo para gerar tráfego. Mas a Bloom & Wild levou o SEO orientado por blogs a um nível excepcional.
Os números falam por si: Em fevereiro de 2025, surpreendentes 48 das 50 principais páginas de tráfego orgânico da Bloom & Wild eram postagens de blog. Essas páginas de blog não são apenas uma fonte de tráfego secundária; elas são o principal mecanismo, gerando 96% do tráfego orgânico total do site.
Isso também explica seu rápido crescimento nas classificações de SEO, que são mais de meio milhão de palavras-chave.
A obtenção dessas classificações não foi por acaso.
A Bloom & Wild usou o SEO on-page para garantir que o conteúdo do blog fosse altamente visível para os mecanismos de pesquisa e repercutisse entre os usuários que buscam ativamente informações relacionadas a flores.
Eles entendem que, embora os usuários não procurem inicialmente por "buquês Bloom & Wild", eles estão procurando informações sobre tipos de flores, cuidados com as flores e conselhos para presentear.
É por isso que eles criam conteúdo que responde a essas mesmas perguntas.
Além disso, eles usam SEO na página para direcionar as palavras-chave certas e classificá-las para consultas de pesquisa relevantes.
Em última análise, essa estratégia posiciona a Bloom & Wild como um recurso útil no início da jornada do cliente. (A fase de conscientização, conforme mostrado no diagrama abaixo).
Eles capturam o tráfego de pesquisa para usuários interessados em flores e, em seguida, os orientam para suas ofertas de comércio eletrônico quando for o momento certo para uma compra.
A jornada do cliente é o caminho que um cliente percorre ao interagir com uma marca, desde sua percepção inicial até a pós-compra. Essencialmente, é a sequência de etapas pelas quais um cliente passa quando se envolve com uma empresa para adquirir um produto ou serviço.
Por que isso é importante:
A estratégia de blog da Bloom & Wild destaca o potencial do marketing de conteúdo para empresas de comércio eletrônico. Alguns benefícios dos blogs incluem:
- Estabelecer uma fonte de tráfego dominante: Um blog bem otimizado pode se tornar sua principal fonte de tráfego orgânico. O blog da Bloom & Wild prova isso, superando o desempenho das páginas de produtos e categorias na geração de visitantes.
- Aumente o envolvimento do público: Vá além das listas de produtos e conecte-se com seu público em um nível mais profundo. Um blog fornece conteúdo valioso que nutre relacionamentos e cria fidelidade.
- Amplie o alcance das palavras-chave: Segmente um espectro mais amplo de palavras-chave, incluindo frases informativas e de cauda longa. Capture clientes potenciais em todos os estágios de sua jornada de compra, não apenas aqueles prontos para comprar imediatamente.
- Crie autoridade para a marca: Posicione sua marca como um especialista confiável em seu nicho. O conteúdo de alta qualidade do blog gera credibilidade e estabelece você como um recurso de referência.
- Crie um ativo de marketing sustentável: o tráfego orgânico de um blog é um investimento de marketing econômico e de longo prazo. O conteúdo continua a atrair visitantes e a gerar leads ao longo do tempo.
Como implementar uma estratégia de blog vencedora:
Quer repetir o sucesso do blog da Bloom & Wild? Aqui está uma abordagem simplificada para criar um blog que gere tráfego:
- Comece com a pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar os tópicos que seu público-alvo está pesquisando. Use essas palavras-chave em seu conteúdo para se classificar para consultas relevantes em seu nicho.
- Crie conteúdo de alta qualidade. Desenvolva postagens de blog informativas, envolventes e valiosas que se alinhem à intenção de pesquisa.
- Otimize para SEO na página. Coloque sua palavra-chave de foco em áreas críticas, como o título de SEO, a meta descrição, o H1, os subtítulos e o texto do corpo.
- Promova seu blog. Acabou de publicar uma ótima postagem? Compartilhe-o on-line. Você pode usar a mídia social, boletins informativos por e-mail e outros canais para expandir o alcance.
- Analisar e adaptar. Acompanhe o desempenho do seu blog e veja quais tópicos e palavras-chave geram mais tráfego. Use esses insights para ajustar sua estratégia de conteúdo no futuro.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave e SEO na página:
O All in One SEO (AIOSEO) se integra à sua conta da Semrush para otimizar a pesquisa de palavras-chave no WordPress.
Depois de definir uma palavra-chave de foco, você pode gerar ideias de palavras-chave adicionais no editor do WordPress.
Além disso, a ferramenta TruSEO On-Page Analysis ajuda você a otimizar seu conteúdo para as palavras-chave escolhidas.
O TruSEO On-Page Analysis verifica se a sua palavra-chave de foco está presente em áreas importantes e as sinaliza quando estão ausentes. Você receberá uma lista de verificação útil que facilita a identificação dessas oportunidades perdidas.
Vamos examinar agora como a Bloom & Wild otimiza o conteúdo de seu blog para os usuários, levando a resultados impressionantes nos recursos SERP.
2. Conteúdo centrado no usuário: Escrevendo para os usuários, classificando em As pessoas também perguntam
Embora a otimização para mecanismos de pesquisa seja importante, a Bloom & Wild entende que, para que o conteúdo seja realmente bem-sucedido, épreciso colocar os usuários em primeiro lugar.
É por isso que eles criam posts de blog que são abrangentes, informativos e fáceis de consumir. (E, é claro, alinhados com a intenção de pesquisa, que é o que os usuários realmente querem quando pesquisam um termo no Google).
Para criar conteúdo para os usuários em primeiro lugar, a Bloom & Wild otimiza a legibilidade. Essa métrica mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender sua página da Web.
Isso é importante porque, quanto mais fácil eles conseguirem digerir seu texto, melhores serão as métricas de envolvimento do usuário (por exemplo, tempo na página, taxa de rejeição etc.).
Em última análise, isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar se o seu conteúdo é realmente útil e se vale a pena exibi-lo nos resultados de pesquisa. (O conteúdo legível obtém mais classificações).
Vamos dar uma olhada em um exemplo rápido.
Dê uma olhada na postagem do blog abaixo. O que torna essa página da Web fácil de ler?
A Bloom & Wild usa algumas práticas recomendadas para melhorar a legibilidade de suas postagens no blog, incluindo:
- Escrever subtítulos claros
- Optar por parágrafos curtos
- Uso de texto em negrito para facilitar a leitura
Eles também usam uma linguagem simples que é acessível a um público amplo. Isso torna o conteúdo do blog amigável e fácil de digerir.
Além de criar uma experiência de leitura agradável para os usuários, o Google também adora conteúdo legível.
Isso porque também é fácil para eles entenderem a página da Web. E use esse conteúdo em recursos SERP, como o People Also Ask (PAA), que apresenta aos usuários perguntas relacionadas à consulta inicial.
No último ano, a Bloom & Wild mais do que triplicou sua classificação nessa caixa do PAA.
O formato do PAA se alinha perfeitamente com o uso de subtítulos claros e respostas diretas nos blogs da Bloom & Wild.
Por que isso é importante:
Priorizar o conteúdo centrado no usuário e a legibilidade oferece vantagens significativas:
- Maior envolvimento do usuário: O conteúdo legível mantém os visitantes envolvidos e incentiva visitas mais longas ao site.
- Maior compreensão do conteúdo: Uma redação clara garante que os usuários entendam sua mensagem de forma eficaz.
- Visibilidade aprimorada na SERP: Os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo legível, o que pode ajudá-lo a obter mais recursos de SERP.
Como criar conteúdo legível e centrado no usuário:
A criação de conteúdo que seja amigável ao usuário e eficaz em termos de SEO exige um esforço consciente. Aqui estão algumas estratégias importantes:
- Entenda a intenção do usuário. Antes de escrever, entenda o que seu público-alvo está pesquisando e as perguntas que ele tem.
- Organize seu conteúdo com subtítulos apropriados. Estruture seu conteúdo em uma ordem lógica com um H1 e subtítulos claros.
- Escreva de forma concisa e clara. Use linguagem simples, frases curtas e parágrafos. Evite jargões e vocabulário excessivamente complexo.
- Incorporar recursos visuais. Intercale o texto com imagens, vídeos e infográficos relevantes para aumentar o apelo visual e a compreensão.
- Verifique sua pontuação de legibilidade. As ferramentas de legibilidade podem avaliar a pontuação de legibilidade do seu conteúdo e identificar áreas que podem ser melhoradas.
Concentrando-se consistentemente nesses elementos, você pode criar conteúdo que os usuários gostem de ler e que os mecanismos de pesquisa queiram classificar.
Ferramentas de legibilidade:
A ferramenta AIOSEO TruSEO tem um recurso integrado de análise de legibilidade que pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo do WordPress.
Você receberá uma lista de verificação de legibilidadeque lhe dará feedback em tempo real à medida que você escreve e edita seu post ou página.
Além disso, ele fornece sugestões fáceis para iniciantes para melhorar sua pontuação de legibilidade.
Agora, vamos explorar como a Bloom & Wild domina a intenção de pesquisa para capturar outro recurso SERP: snippets em destaque.
3. Dominando a intenção de pesquisa: Triplicando a visibilidade nos Featured Snippets
A proeza de SEO da Bloom & Wild vai além do People Also Ask. Eles também obtiveram um sucesso notável na captura de snippets em destaque.
Os snippets em destaque, também conhecidos como resultados de "posição zero", aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google, acima das listagens orgânicas tradicionais. Eles têm a maior taxa de cliques, 42,9%, de acordo com as estatísticas de SEO.
A classificação aqui proporciona uma visibilidade inigualável e pode aumentar significativamente o tráfego orgânico.
Quanto à Bloom & Wild, eles triplicaram suas classificações nos snippets em destaque ao longo do ano.
O interessante é que 30% desses snippets em destaque são originários de uma única publicação de blog: Birth Month Flowers Guide (Guia de flores do mês de nascimento).
Este post do blog é um bom exemplo de alinhamento de conteúdo com a intenção de pesquisa e de cobertura abrangente de tópicos.
Veja como esse artigo específico consegue isso:
- Detalhes da flor de cada mês de nascimento
- Apresenta a flor de cada mês em um gráfico claro
- Inclui FAQs para responder às perguntas dos usuários
Essas otimizações são adaptadas à intenção do usuário e fornecem uma visão abrangente sobre esse tópico específico.
Por que isso é importante:
Entender a intenção da pesquisa é um dos fatores mais importantes para a criação eficaz de conteúdo.
Isso informa exatamente o que os usuários estão procurando ao pesquisar uma palavra ou frase nos mecanismos de busca.
Ao determinar a intenção de pesquisa de uma palavra-chave para a qual deseja se classificar, você criará um conteúdo que repercute entre os usuários e se classifica nos resultados de pesquisa.
Além disso, ele pode ajudá-lo a obter os cobiçados recursos de SERP, como snippets em destaque.
Como otimizar para Featured Snippets:
Este tutorial apresenta o processo passo a passo para obter snippets em destaque. No entanto, aqui está uma visão geral rápida de alguns dos pontos mais importantes:
- Use a marcação de esquema. A marcação de esquema informa aos mecanismos de pesquisa sobre sua página da Web de uma forma que seja fácil para eles entenderem. Você pode usar o esquema para melhorar a qualificação para os recursos SERP.
- Crie o melhor conteúdo sobre um assunto. Isso não precisa ser difícil. Basta abordar todas as facetas de um tópico para satisfazer ao máximo a intenção da pesquisa. Vá além das respostas básicas e forneça informações detalhadas.
- Estruture seu conteúdo para os snippets em destaque. Use títulos claros, listas e tabelas para estruturar seu conteúdo de forma amigável.
- Dê uma olhada na concorrência. Eles estão ranqueando para algum snippet em destaque que você poderia melhorar? Examine as SERPs e veja quais oportunidades de classificação existem para seu website.
Ferramentas de otimização de conteúdo:
No centro dos recursos de SERP está o conteúdo de alta qualidade. Isso significa que é fundamental se concentrar em criar a melhor página da Web para o tópico desejado.
É mais fácil falar do que fazer, certo?
Bem, com as ferramentas de SEO certas, você pode otimizar suas otimizações de conteúdo para maximizar o alcance e obter mais snippets em destaque.
O AIOSEO Writing Assistant se integra ao SEOBoost, uma poderosa ferramenta de otimização de conteúdo, para ajudá-lo a melhorar a visibilidade do conteúdo do WordPress nas SERPs.
O Assistente de otimização lhe fornece palavras-chave relacionadas para garantir uma cobertura abrangente do tópico.
Em seguida, a ferramenta fornece um relatório de análise de seu conteúdo em comparação com os concorrentes mais bem classificados.
Esses insights podem ajudá-lo a garantir que seu conteúdo seja compatível com SEO e atenda plenamente à intenção do usuário.
E você sabe o que isso significa... uma mudança maior de classificação nos snippets em destaque.
Vitórias de destaque em SEO
Além de sua estratégia principal de blog, a Bloom & Wild usa outra técnica inteligente de SEO para orientar os clientes pelo funil de marketing.
Links internos: Conectando o conteúdo do blog às conversões de comércio eletrônico
A Bloom & Wild usa links internos nas postagens do blog para conectar perfeitamente os usuários ao lado de comércio eletrônico do site.
Os links internos são hiperlinks de uma página do seu site para outra. Eles são ótimos para a descoberta de conteúdo e ajudam na navegação do usuário.
Para o blog da Bloom & Wild, os links internos geralmente apontam para páginas de produtos ou coleções de sua loja de flores on-line. Essa estratégia incentiva os usuários que chegaram ao site por meio de uma postagem no blog a explorar as ofertas de produtos da Bloom & Wild.
Por exemplo, em um artigo sobre girassóis, eles vinculam a coleção "buquês de girassóis" e a página "entrega de flores de verão".
Essa estratégia atende a vários objetivos importantes:
- Aumenta o conhecimento da marca: Os links apresentam sutilmente aos leitores do blog as ofertas de produtos e a marca da Bloom & Wild.
- Melhora a navegação do usuário: Os links internos permitem que os visitantes explorem facilmente produtos e coleções relacionados.
- Impulsiona as conversões de comércio eletrônico: Ao criar links de postagens de blog de alto tráfego para páginas de produtos, a Bloom & Wild orienta os clientes em potencial do conteúdo informativo para oportunidades de conversão.
Ao inserir links internos no conteúdo de seus blogs, a Bloom & Wild preenche a lacuna entre o marketing de conteúdo e as conversões de comércio eletrônico. Isso maximiza o ROI de sua estratégia de conteúdo de blog.
Ferramenta: O Link Assistant é uma ferramenta valiosa para a implementação de links internos estratégicos no WordPress. Ele fornece sugestões de links internos diretamente no editor enquanto você escreve. Isso poupa seu tempo de procurar links por conta própria e oferece uma maneira rápida de adicionar links a posts ou páginas.
Conclusões
Nossa análise do site bloomandwild.com revela uma poderosa estratégia de conteúdo centrada em seu blog. Ao se concentrar no SEO na página, no conteúdo centrado no usuário e na intenção de pesquisa, a Bloom & Wild cultivou um blog que gera a grande maioria de seu tráfego orgânico.
Aqui estão as principais conclusões para sua própria estratégia de SEO:
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Crie um blog para gerar tráfego de comércio eletrônico. Não subestime o poder de um blog para SEO de comércio eletrônico; a participação de 96% do tráfego da Bloom & Wild comprova seu potencial. Desenvolva uma estratégia de conteúdo focada em fornecer conteúdo valioso, informativo e genuinamente útil. Isso atrairá clientes em potencial para o seu site naturalmente, aumentando o tráfego orgânico e o reconhecimento da marca.
- Priorize o conteúdo legível e centrado no usuário. Crie conteúdo de blog que não seja apenas otimizado para SEO, mas também de fácil utilização. Otimize a legibilidade usando linguagem simples, parágrafos curtos e subtítulos claros. Isso facilitará a leitura e a digestão do seu conteúdo pelos usuários, o que pode aumentar as métricas de engajamento e as classificações.
- Domine a intenção de pesquisa para os snippets em destaque. Antes de escrever sobre um tópico, você precisa entender o que seus usuários estão realmente procurando. Determinar a intenção de pesquisa de uma palavra-chave fornece essas respostas. Você pode usar esses insights para orientar seu processo de criação de conteúdo e otimizar os recursos de SERP, como snippets em destaque.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- A falta de marcação de esquema prejudica os resultados aprimorados. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo em detalhes e a desbloquear resultados avançados nas SERPs. A Bloom & Wild, apesar do conteúdo sólido, está perdendo essa vantagem. A implementação do esquema, especialmente o esquema de artigos para as postagens do blog, pode melhorar significativamente a visibilidade e as CTRs, tornando as listagens de pesquisa mais informativas. Para seu site, o AIOSEO Schema Generator oferece uma maneira sem código de adicionar facilmente o esquema e aproveitar esse benefício de SEO.
- Nomes de arquivos de imagem não otimizados são um sinal perdido. Nomes descritivos de arquivos de imagem fornecem contexto adicional aos mecanismos de pesquisa sobre suas imagens. A Bloom & Wild usa belas imagens, mas seus nomes genéricos de arquivos são uma oportunidade perdida de SEO. Mudar para nomes de arquivos ricos em palavras-chave, como purple-tulip-bouquet.jpg, poderia aumentar a classificação das imagens. Você pode usar tags inteligentes no AIOSEO para automatizar essas otimizações de imagem.
- O esquecimento das tags de título de imagem reduz o envolvimento do usuário. Os títulos das imagens fornecem contexto extra quando os usuários passam o mouse ou interagem com as imagens, melhorando a experiência do usuário. A Bloom & Wild poderia otimizar ainda mais adicionando tags de título descritivas que complementam o texto alternativo. Essas tags de título oferecem outra oportunidade de reforçar as palavras-chave e melhorar o envolvimento do usuário. O módulo Image SEO do AIOSEO simplifica a adição de títulos de imagens, garantindo que esse elemento não seja esquecido.
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Aumente o tráfego e a estratégia de conteúdo de seu site com o AIOSEO
A história de sucesso da Bloom & Wild demonstra o poder transformador de uma estratégia de SEO centrada em blogs, especialmente para empresas de comércio eletrônico.
Ao se concentrar na qualidade do conteúdo, na experiência do usuário e na intenção de pesquisa, eles cultivaram um blog que gera a maior parte do tráfego do site.
Você também pode cultivar um crescimento semelhante para seu site WordPress, aproveitando as ferramentas certas.
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Algumas das ferramentas favoritas dos clientes incluem:
- Sugestões de frases-chave da Semrush: Realize pesquisas de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para gerar e fornecer ideias de palavras-chave para o seu conteúdo.
- Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO na página, fornecendo dicas práticas para maximizar o alcance e a legibilidade do seu conteúdo.
- Assistente de redação: Conecte sua conta do SEOBoost ao AIOSEO para obter sugestões de otimização de conteúdo diretamente no editor do WordPress. Você receberá feedback em tempo real para melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.
- Assistente de link: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo do WordPress. O Link Assistant ajuda você a criar sem esforço uma estratégia de links melhor, economizando tempo valioso.
- Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Imagem SEO: Automatize o processo de escrita de títulos de imagens e textos alternativos usando variáveis de tags inteligentes. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- SEO do WooCommerce: Simplifique o SEO do seu comércio eletrônico para obter classificações mais altas para suas páginas de produtos e coleções de produtos. Essa ferramenta que economiza tempo ajuda a personalizar e automatizar títulos e descrições meta para que seu produto se destaque na SERP.
