Como uma plataforma líder de aprendizagem aumentou o tráfego em 522% em relação ao ano anterior
https://brainly.com/
Estatísticas
1,6 milhão a 10,1 milhões de visitas mensais
Setor
Educação
Nicho
Plataforma de aprendizado
Data do relatório
Julho de 2024
O Brainly é uma plataforma educacional on-line popular para alunos, professores e pais. Ela utiliza uma rede de perguntas e respostas ponto a ponto para ajudar os alunos com a lição de casa.
Recentemente, a plataforma também expandiu suas ofertas com recursos baseados em IA, como um tutor de IA e conjuntos de estudos gerados por IA.
Embora essas inovações sejam louváveis, é o crescimento orgânico explosivo do site que exige uma análise mais detalhada.
Recentemente, a Brainly registrou um aumento drástico no tráfego, gerando 522% mais visitas do que no ano anterior.
Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias que impulsionam o recém-descoberto sucesso orgânico da Brainly e compartilharemos insights que podem apoiar o crescimento do tráfego do seu próprio site.
Neste artigo
O catalisador: como a Brainly passou de 1,6 milhão para 10,1 milhões de visitas mensais
1. Aproveitamento do conteúdo gerado pelo usuário: Perguntas e respostas
A plataforma da Brainly funciona como um fórum. Os usuários podem postar perguntas e responder a seus colegas.
Cada pergunta é hospedada em sua própria página de destino, o que cria uma plataforma dinâmica e em constante evolução.
No último ano, o repositório de conteúdo da Brainly mais do que dobrou.
A Semrush revela que, em julho de 2023, as páginas de destino de perguntas tinham 868,2 mil URLs, enquanto que, em julho de 2024, elas aumentaram para mais de 2 milhões.
Essa abordagem fornece uma fonte rica de oportunidades de palavras-chave de cauda longa.
As palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa que incluem três ou mais palavras. Elas são altamente específicas e têm concorrência significativamente menor do que as palavras-chave amplas.
Embora muitos proprietários de sites queiram segmentar palavras-chave de cauda curta por causa de seus altos volumes de pesquisa, isso geralmente é um erro para novos sites ou pequenas empresas.
As palavras-chave de cauda curta, ou amplas, são extremamente difíceis de classificar e exigem alta autoridade de domínio e backlinks.
As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, podem ter volumes de pesquisa mensais menores, mas trazem um grande benefício: taxas de conversão mais altas.
Devido à especificidade dessas consultas, é provável que os usuários realizem uma ação quando chegarem à sua página.
Para a Brainly, o recente influxo de novas perguntas resultou em um rápido aumento nas classificações.
As classificações de palavras-chave triplicaram desde o ano passado, trazendo tráfego altamente direcionado.
Isso é importante porque o Brainly exige que os usuários se inscrevam em uma conta antes de visualizar a resposta.
(Os usuários também podem assistir a um anúncio em vídeo para pular essa etapa, mas isso consumiria muito tempo se você quiser visualizar mais de uma resposta).
Com todo esse novo tráfego orgânico chegando ao site, é justo supor que as inscrições sejam muito maiores agora do que em julho de 2023.
Por que isso é importante:
Ao aproveitar o poder do conteúdo gerado pelo usuário (UGC), a Brainly criou uma estratégia de conteúdo autossustentável que atrai continuamente o tráfego orgânico.
Essa abordagem reduz os esforços e os custos de criação de conteúdo e, ao mesmo tempo, garante que a plataforma permaneça relevante para as necessidades em constante evolução dos alunos.
Essas novas perguntas também oferecem oportunidades valiosas de classificação para palavras-chave de cauda longa.
Por fim, a abordagem centrada no usuário da Brainly solidificou sua posição como líder no espaço de aprendizagem on-line.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa:
Embora o sucesso da Brainly com o UGC seja impressionante, muitas empresas não têm acesso a uma comunidade tão vasta e engajada.
Por esse motivo, os proprietários de empresas precisam contar com esforços mais tradicionais de criação de conteúdo.
Uma estratégia de conteúdo o ajudará a obter um crescimento orgânico semelhante e a atender às necessidades do seu público.
A pesquisa de palavras-chave é a primeira etapa desse processo.
E, como aprendemos anteriormente, a identificação e a otimização para palavras-chave de cauda longa são particularmente benéficas para novos sites ou pequenas empresas.
Este tutorial mostra a você como encontrar palavras-chave de cauda longa usando vários métodos fáceis para iniciantes.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:
Você sabia que pode realizar pesquisas de palavras-chave no editor do WordPress?
O plug-in All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível ao se conectar com sua conta da Semrush.
Para começar, abra o post ou a página em que está trabalhando no editor.
Em seguida, role a tela para baixo até ver Focus Keyphrase.
Digite sua palavra-chave primária nesse campo e clique em Add Focus Keyphrase.
Depois que você inserir a palavra-chave, o plug-in executará verificações de SEO na página e preencherá um novo botão abaixo da lista de verificação.
Clique em Get Additional Keyphrases (Obter frases-chave adicionais).
Agora, o AIOSEO se comunicará com os dados da Semrush para gerar novas ideias de palavras-chave diretamente no WordPress.
No exemplo abaixo, você verá que recebemos várias palavras-chave de cauda longa, que podemos usar em nosso conteúdo.
Agora, vamos ver como a Brainly usa o SEO técnico para ganhar rich snippets na SERP.
2. Implementação da marcação de esquema de perguntas e respostas para aumentar a visibilidade
Nos bastidores, a Brainly usa a marcação de esquema em seu site.
A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que reside no back-end de seu site. Ele está alojado no código HTML e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.
Os mecanismos de pesquisa também podem usar essas informações para gerar rich snippets, que são listagens de pesquisa aprimoradas.
Há vários tipos de esquemas, incluindo:
- PERGUNTAS FREQUENTES
- Produto
- Receita
- Vídeo
- E mais
Para a Brainly, a marcação de esquema de perguntas e respostas é a mais frequente.
Aqui, podemos ver essa marcação de esquema em ação usando a extensão do Chrome All in One SEO Analyzer:
Também vemos as respostas geradas por cada usuário do Brainly na marcação do esquema.
Ao implementar a marcação de esquema de perguntas e respostas em cada página de pergunta, a Brainly provocou um crescimento significativo nos rich snippets.
Principalmente, as classificações na seção People Also Ask (PAA) do Google.
Essa cobiçada área da SERP apresenta aos usuários perguntas relacionadas à sua consulta original.
O Brainly passou de apenas 138 classificações do PAA em julho de 2023 para 466 mil em julho de 2024.
Eles também adquiriram um novo recurso SERP: Perguntas e respostas.
Perguntas e respostas exibe perguntas populares relacionadas à pesquisa original. Ele também inclui a resposta e a fonte de cada pergunta.
Julho de 2024 foi a primeira vez que a Brainly ganhou esse tipo de resultado de pesquisa.
E eles não conseguiram apenas alguns.
A Brainly obteve 127,3 mil classificações de perguntas e respostas em apenas um mês.
Por que isso é importante:
Com a implementação do esquema de perguntas e respostas em milhares de páginas de destino, a Brainly abriu um novo nível de visibilidade de pesquisa.
Essa estratégia aumentou drasticamente os rich snippets, principalmente em recursos SERP cobiçados, como People Also Ask e Questions and Answers.
Aparecer nessas áreas do SERP é uma excelente maneira de criar reconhecimento de marca e autoridade de nicho para seu site.
Os rich snippets também têm uma das mais altas taxas de cliques (CTRs), o que os torna extremamente valiosos para as empresas.
De modo geral, ao aparecer consistentemente em recursos SERP proeminentes, a Brainly contribuiu para seu sucesso de SEO e crescimento dos negócios.
Como implementar a marcação de esquema:
Este tutorial demonstra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plug-in.
Cada método usa JSON-LD e exige que você obtenha e copie trechos de código no backend do seu site.
Se você quiser usar um método mais fácil e sem código, siga este tutorial de marcação de esquema. (Ele usa a ferramenta que recomendamos a seguir).
Ferramentas para marcação de esquema:
Incluir o esquema em seu site é fácil com as ferramentas certas.
Com a AISOEO, você pode adicionar muitas das marcações de esquema mais populares com o clique de um botão.
O Schema Generator formatará seus dados estruturados adequadamente para os mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de rich snippets.
E, se você estiver administrando um fórum ou usar UGC como o Brainly, também poderá adicionar o esquema do QAPage usando a opção de esquema personalizado.
3. Featured Snippets dominados com respostas abrangentes
Os snippets em destaque são um dos recursos SERP mais cobiçados.
Esses resumos concisos e informativos costumam ser a primeira coisa que os usuários veem, o que os torna o principal alvo do tráfego orgânico.
Agora, o problema dos snippets em destaque é que eles podem ser relativamente difíceis de obter.
Não existe uma estratégia única para obtê-los, mas, em vez disso, é o resultado de uma abordagem mais holística de seu conteúdo e SEO.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO que a Brainly adota para adquirir snippets em destaque:
- SEO sólido na página
- Estruturas de conteúdo otimizadas (formato de perguntas e respostas)
- Respostas verificadas por especialistas
- Marcação de esquema
Essas otimizações se mostraram frutíferas em 2024, gerando 54,9 mil snippets em destaque em julho.
Por que isso é importante:
Os snippets em destaque oferecem visibilidade inigualável e podem aumentar significativamente o tráfego orgânico.
Eles também oferecem uma das mais altas taxas de cliques, de 42,9%, de acordo com as estatísticas de SEO.
Ao garantir essas classificações, a Brainly se tornou um recurso essencial para os alunos que buscam respostas rápidas e confiáveis.
Além disso, o domínio dos snippets em destaque ajuda a estabelecer a Brainly como líder de pensamento em seu setor.
Como ganhar snippets em destaque:
Para aumentar suas chances de garantir um cobiçado snippet em destaque, concentre-se nestas estratégias principais:
- Segmente palavras-chave baseadas em perguntas: Identifique as perguntas que seu público-alvo provavelmente fará e crie conteúdo que responda diretamente a elas.
- Forneça respostas concisas: Ofereça respostas claras e diretas à consulta, mantendo sua resposta focada e direta.
- Otimize a estrutura do conteúdo: Use cabeçalhos, subtítulos e marcadores claros para melhorar a legibilidade e tornar seu conteúdo facilmente digitalizável pelos mecanismos de pesquisa.
Para obter mais detalhes, consulte este guia sobre como obter snippets em destaque.
Ferramentas para snippets em destaque:
Em sua forma mais básica, ganhar um snippet em destaque significa criar o melhor conteúdo para uma consulta de pesquisa.
É mais fácil falar do que fazer, certo?
Bem, com o TruSEO, isso não é tão desafiador quanto você imagina. Essa ferramenta otimiza seus esforços de otimização de conteúdo para maximizar sua visibilidade nas SERPs.
O TruSEO fornece listas de verificação orientadas para a ação que facilitam a otimização do seu conteúdo.
Por exemplo, a Focus Keyphrase Checklist permite que você saiba quando excluiu sua palavra-chave principal de áreas críticas.
A lista de verificação de legibilidade também permite que você saiba quais melhorias podem ser feitas para aprimorar a experiência do usuário.
Esse recurso pode transformar seu conteúdo de bom em ótimo e aumentar métricas importantes de envolvimento do usuário, como o tempo na página.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluir, vale a pena destacar uma estratégia de crescimento final da Brainly.
Utilize a mídia social para enviar sinais E-E-A-T
A Brainly aproveitou efetivamente a mídia social para expandir seu alcance e criar uma forte comunidade on-line.
Ao compartilhar conteúdo valioso, interagir com os seguidores e participar de conversas relevantes, a Brainly aumentou sua visibilidade e se estabeleceu como uma autoridade confiável no espaço educacional.
No exemplo abaixo, a Brainly compartilha um vídeo de uma mesa redonda em sua página do Facebook.
Essa estratégia de mídia social não apenas cultiva uma presença on-line robusta, mas também envia sinais E-E-A-T positivos para o Google.
O E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) tem se tornado cada vez mais importante no cenário de busca de 2024.
Os mecanismos de pesquisa estão adotando uma visão holística da qualidade do conteúdo, avaliando não apenas as informações apresentadas, mas também a credibilidade da fonte.
A presença em vários meios de comunicação reforça sua credibilidade, o que pode, indiretamente, provocar um aumento nas classificações.
Ferramenta: Com a Integração de mídia social do AIOSEO, é fácil conectar todas as suas plataformas favoritas ao seu site WordPress. Esse recurso permite controlar como o conteúdo e as miniaturas aparecem nas redes de mídia social, como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras.
Conclusões
Em nossa análise da Brainly, várias estratégias importantes emergem como impulsionadoras de seu crescimento orgânico explosivo.
Vamos analisar quais estratégias você pode usar em seu site e outras a serem aprimoradas para melhorar o desempenho de SEO.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Segmente palavras-chave de cauda longa para obter tráfego mais qualificado e aumentar as conversões. A plataforma da Brainly prospera com perguntas e respostas geradas pelos usuários. Essa abordagem cria um hub de conteúdo dinâmico e, ao mesmo tempo, fornece uma fonte rica de palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave são menos competitivas do que as palavras-chave amplas e oferecem oportunidades de classificação mais fáceis. Elas também têm taxas de conversão muito mais altas devido à sua especificidade, o que as torna valiosas para o crescimento de sua empresa.
- Aproveite a marcação de esquema para ganhar rich snippets no SERP. A implementação do esquema de perguntas e respostas da Brainly aumentou significativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Você pode replicar essa vitória usando a marcação de esquema que melhor descreve seu conteúdo. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo, o que pode levar a classificações de pesquisa aprimoradas e rich snippets. Essas listagens de pesquisa são mais atraentes para os usuários e se traduzem em taxas de cliques e tráfego mais altas.
- Otimize seu conteúdo para obter os cobiçados snippets em destaque. A Brainly dominou a arte de criar conteúdo que responde diretamente às consultas dos usuários. Essa estratégia se traduziu em um aumento substancial de snippets em destaque. Os snippets em destaque são os principais imóveis nos mecanismos de pesquisa. Eles são uma das primeiras coisas que os usuários veem, o que os torna ideais para aumentar o conhecimento da marca e obter mais visibilidade on-line. Concentrando-se na criação de conteúdo informativo e valioso e complementando-o com fortes otimizações técnicas e na página de SEO, você pode aumentar a probabilidade de ganhar esse tipo de resultado de pesquisa.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Exclusão do esquema em posts de blog. Embora a Brainly faça um bom trabalho ao implementar a marcação de esquema em suas páginas de perguntas, ela deixa de incluí-la nos posts do blog. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo, o que pode levar a uma indexação e classificação mais rápidas. As postagens de blog, em particular, podem se beneficiar do esquema porque normalmente são o conteúdo principal para rich snippets. Em seu site, você pode usar um gerador de esquema para implementar dados estruturados com apenas alguns cliques.
- Meta descrições ausentes. Algumas das páginas de destino da Brainly não têm meta descrições. Esse descuido pode ter impactos negativos na sua taxa de cliques ou deixar que os mecanismos de pesquisa as escrevam para você. (Isso acontece mesmo que você também escreva descrições meta às vezes. No entanto, é uma prática recomendada de SEO incluí-las). Se você não estiver se sentindo inspirado ou tiver várias para escrever, use um gerador de metadescrições. Essa ferramenta com tecnologia de IA criará metadados exclusivos e atraentes para qualquer página de seu website.
- Excesso de limites de caracteres de metadados. Outra experiência de pesquisa que não é ideal é quando os metadados são cortados na SERP. Isso pode levar a metatítulos ou descrições incompletos que deixam o usuário confuso ou, pior, rolando para o próximo resultado de pesquisa. Em vez disso, tente manter seus metatítulos com menos de 60 caracteres e as descrições com menos de 160. A adesão a esses limites de caracteres garante que suas informações completas cheguem à SERP. Você também pode executar seus metadados por meio de uma ferramenta de visualização de SERP para ver como eles ficarão antes da publicação.
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