Bronson Mfg. é uma marca de roupas masculinas que oferece clássicos americanos de inspiração vintage. Foi fundada em 2012 e recentemente experimentou um aumento no tráfego online em 2024.

Em setembro, a Bronson Mfg. teve um aumento de quase dez vezes nas visitas mensais orgânicas em comparação com o ano anterior.

Esse crescimento se deve a algumas estratégias-chave, que exploraremos neste estudo de caso de SEO.

Você também aprenderá como alavancar essas estratégias de crescimento em seu site para melhorar seu SEO.

O Catalisador: Como a Bronson Mfg. Alcançou 73,4 mil Visitas Mensais

1. Implementou Marcação Schema para Rich Snippets

A marcação schema é um tipo de dados estruturados que reside no código HTML de uma página da web. Ela comunica detalhes essenciais sobre sua página aos mecanismos de busca de uma forma que é fácil para eles entenderem.

Aqui está um exemplo de como isso se parece no código-fonte da Bronson:

Existem vários tipos de marcação schema, cada um com um conjunto exclusivo de atributos.

Por exemplo, Produto é o primeiro tipo de schema na captura de tela acima.

Schema de Produto pode comunicar os seguintes atributos aos mecanismos de busca:

• Detalhes do produto
• Avaliações e comentários
• Envio e devoluções
• Ofertas
• E mais

Em troca, os mecanismos de busca podem usar esses atributos para gerar rich snippets nos SERPs.

O rich snippet abaixo mostra os atributos mencionados, ajudando os clientes a obterem uma compreensão rápida do produto e da marca.

A Bronson Mfg. é generosa em sua implementação de marcação schema em seu site.

Como um eCommerce, o schema de Produto é o mais frequente. É importante notar também que eles o acompanham com o schema AggregateRating, que exibe uma avaliação média do cliente. (Esta é uma avaliação de 4,8 no exemplo acima.)

Você pode encontrar ambos os tipos de schema em cada uma das páginas de detalhes do produto (PDPs) da Bronson.

Essa estratégia tem sido fundamental em seus rankings orgânicos, especificamente para review snippets.

Em setembro de 2024, a Bronson Mfg. ranqueou para 4,8 mil palavras-chave com review snippets. Isso é incrivelmente impressionante, considerando que eles tinham 0 review snippets apenas 3 meses antes.

Finalmente, gostaria de mencionar que a Bronson Mfg. também tem uma conta no Google Merchant Center, que contribui para a visibilidade de seus produtos nos resultados de pesquisa.

Na imagem abaixo, vemos como um de seus itens aparece na seção Produtos Populares do Google.

Assim como os rich snippets, aparecer nessas áreas de compras do SERP pode gerar tráfego direcionado para seu site e aumentar as conversões.

Por que isso importa:

Ao implementar a marcação schema, a Bronson Mfg. aumentou significativamente sua visibilidade online e experiência do usuário.

Essa estratégia levou a:

• Snippets Ricos e Atraentes: Aumento nas taxas de cliques e tráfego orgânico.
• Melhores Rankings nos Motores de Busca: Maior visibilidade para avaliações de produtos e palavras-chave relacionadas.
• Experiência do Usuário Aprimorada: Resultados de pesquisa mais relevantes e acesso mais rápido à informação.
• Vantagem Competitiva: Uma vantagem estratégica sobre os concorrentes do setor.
• Visibilidade no Google Shopping: Maior exposição de produtos e potencial de vendas.

Ao seguir o exemplo deles, você pode melhorar o SEO do seu eCommerce e gerar mais tráfego e conversões.

Como implementar marcação de schema:

Como executar uma estratégia de link building:

Cada método usa JSON-LD e exige que você obtenha e copie trechos de código para o backend do seu site. (Você pode usar o Google Structured Data Helper para obter o código.)

Ou, para um método mais fácil e sem código, siga este tutorial de marcação de schema para WordPress. (Ele usa a ferramenta que recomendamos a seguir.)

Ferramentas para marcação de schema:

All in One SEO (AIOSEO) é um plugin líder para WordPress de SEO. Ele tem um Gerador de Schema integrado que permite adicionar marcação de schema com o clique de um botão.

Para começar, selecione o tipo de schema desejado no Catálogo.

(Se você quiser implementar o schema de avaliação de produto como o da Bronson, selecione Avaliação de Produto.)

Após selecionar seu schema, o AIOSEO proporá campos fáceis de usar para adicionar mais detalhes.

No exemplo abaixo, vemos como a ferramenta pede informações de avaliação e classificação de clientes. Os motores de busca podem usar esses detalhes para gerar rich snippets nas SERPs.

2. Rankings Desbloqueados no Pacote de Imagens do Google

Além de milhares de novos snippets de avaliações de produtos, a Bronson Mfg. também desbloqueou um novo tipo de rich result pela primeira vez: pacotes de imagens do Google.

Pacotes de imagens são um conjunto de imagens que o Google exibe em relação à consulta do usuário. Eles geralmente aparecem abaixo dos posts patrocinados e acima das listagens orgânicas.

Neste exemplo, vemos como a Bronson aparece duas vezes no pacote de imagens.

O interessante de aparecer no pacote de imagens é que isso também significa que você está entre os melhores resultados no Google Imagens.

Por exemplo, se clicarmos na aba Imagens do Google, vemos que a Bronson Mfg. está, na verdade, em primeiro lugar nos resultados de imagem.

Rankear no Google Imagens pode trazer tráfego significativo para o seu site, considerando que existem mais de 1 bilhão de pesquisas por dia.

A exposição em pacotes de imagens também é um recurso de SERP cobiçado por proprietários de sites que buscam aumentar o reconhecimento da marca.

E em setembro de 2024, a Bronson ranqueou para 1 mil deles.

Então, como a Bronson obteve esses novos rankings de imagens?

Esse é o poder do SEO de imagens.

SEO de imagens é a prática de otimizar suas imagens para os motores de busca.

É crucial porque os motores de busca não conseguem ver imagens como nós. Em vez disso, eles dependem de elementos de texto para decifrar o conteúdo de uma imagem.

Aqui estão algumas melhores práticas de SEO de imagens que a Bronson usou para ranquear em pacotes de imagens:

• Escreveu texto alternativo descritivo
• Incluiu marcação de schema ImageObject
• Implementou fortes sinais de SEO on-page

Por que isso importa:

Ao otimizar estrategicamente suas imagens para os motores de busca, a Bronson Mfg. desbloqueou valiosos pacotes de imagens.

Principais Benefícios das Classificações em Pacotes de Imagens:

• Maior Visibilidade: Os pacotes de imagens aumentam significativamente a visibilidade da marca e atraem mais clientes potenciais.
• Tráfego Direto para Páginas de Produtos: Clicar em uma imagem no pacote leva diretamente à página do produto relevante, impulsionando conversões.
• Consciência de Marca Aprimorada: As imagens podem aumentar o reconhecimento e a credibilidade da marca.

Como fazer SEO de imagens:

A colocação de palavras-chave desempenha um papel fundamental nas otimizações de imagens. Você vai querer incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:

• Nomes de arquivos de imagem
• Texto alternativo
• Tags de título

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Legendas
• Tamanho do arquivo
• Dimensões da imagem
• Marcação de esquema

Para uma lista completa de itens, este tutorial mostra como otimizar suas imagens do WordPress.

Ferramentas para SEO de imagens:

As otimizações de imagens podem consumir muito tempo quando você não tem as ferramentas certas.

Felizmente, com plugins de SEO de imagem, você pode otimizar o processo para obter o máximo de visibilidade nos resultados de pesquisa.

A ferramenta de SEO de Imagem da AIOSEO capacita os usuários a automatizar tarefas repetitivas, como escrever títulos ou textos alternativos de imagens. Isso se traduz em otimizações sem esforço e imagens fáceis de entender para os motores de busca.

3. Adquiriu Backlinks de Sites Relevantes e Reputáveis

A estratégia de crescimento final que notamos na Bronson Mfg. é seu recente influxo de backlinks.

Backlinks são links de outros sites para o seu. E em setembro de 2024, a Bronson tinha 91,9 mil deles.

(Para colocar esse número em perspectiva, eles tinham apenas 5,8 mil backlinks em setembro de 2023.)

Agora, eis a questão sobre backlinks: eles não são todos criados iguais.

A qualidade importa.

Aqui está o que queremos dizer ao nos referirmos a "qualidade" para backlinks:

• Os links são relevantes para o seu domínio.
• Eles vêm de fontes reputáveis.
• O texto âncora é natural e descritivo.

Vamos ver alguns exemplos de backlinks da Bronson.

Neste primeiro exemplo, temos um link da GQ, uma renomada revista masculina. É de um artigo sobre recomendações da equipe, a maioria das quais são roupas. Esta página tem uma pontuação de autoridade (AS) de 60 e vincula a um dos PDPs da Bronson.

Este é um link de alta qualidade.

Nos próximos dois exemplos, temos uma história semelhante:

Dois links vêm da Primer Magazine, uma publicação masculina popular. Eles são apresentados em dois artigos separados destacando a moda masculina. A AS de cada página é 48, que é uma pontuação respeitável.

Esses dois links também são considerados backlinks de qualidade.

Em última análise, qualidade sobre quantidade importa quando se trata de backlinks.

Busque links que sejam relevantes e venham de sites respeitáveis em vez de quantidade.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de classificação, backlinks estão entre os 3 principais fatores de classificação.

Um perfil forte de backlinks pode aumentar a autoridade do seu próprio site e promover a confiança com usuários e mecanismos de busca.

Backlinks também são um meio poderoso de gerar mais visibilidade e tráfego para sua marca.

Como fazer link building:

Backlinks são um componente de uma estratégia de links eficaz. Este tutorial mostra como obter backlinks, mas você também deve otimizar para o seguinte:

• Links internos: de uma página do seu site para outra página do seu site
• Links de saída: do seu site para um site externo

Este guia de link building demonstra como otimizar para os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant é uma ferramenta fácil de usar para encontrar oportunidades de linkagem interna. Ele popula sugestões de links diretamente no editor do WordPress, para que você não precise vasculhar seu site em busca de conteúdo relacionado manualmente. Ele também fornece texto âncora recomendado.

Viu um link que deseja adicionar?

Basta clicar em Adicionar Link e salvar suas alterações.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma prática recomendada final de SEO técnico que gostaria de destacar em bronsonshop.com:

Eles usam tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Tags canônicas são como diretores de tráfego para mecanismos de busca. Elas informam qual URL é a versão preferida do conteúdo.

Por exemplo, olhe para os dois URLs abaixo. Cada um leva ao mesmo conteúdo (uma camisa listrada Breton), mas um dos URLs exibe como o usuário chegou lá a partir da página de destino mais vendida. O outro URL não mostra essa navegação do site.

Sem uma tag canônica, os mecanismos de busca podem tratar esses dois URLs como páginas separadas, mesmo que levem ao mesmo conteúdo.

Isso pode confundir os mecanismos de busca e potencialmente prejudicar suas classificações.

Ao implementar uma tag canônica, a Bronson Mfg. informa explicitamente aos mecanismos de busca qual URL servir nos resultados de pesquisa. Essa estratégia garante que os mecanismos de busca concentrem seus esforços de indexação na página mais relevante.

Ele também consolida equity de links e melhora o desempenho geral de SEO da página.

Ferramenta: Com o Editor de Robots.txt do AIOSEO, você obtém controle total sobre como os mecanismos de busca rastreiam e indexam seu site. Você pode facilmente personalizar e gerenciar URLs canônicos usando as configurações Avançadas.

Pontos-chave

Em nossa análise do site da Bronson, descobrimos as principais estratégias que levaram ao seu crescimento anual de quase dez vezes.

Agora, vamos recapitular quais estratégias implementar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Implemente marcação de esquema em suas páginas da web. A marcação de esquema pode aprimorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Ao fornecer dados estruturados aos mecanismos de busca, você apoia a compreensão deles sobre sua página. Isso pode potencialmente impulsionar suas classificações e ajudá-los a gerar snippets ricos em SERPs. Snippets ricos têm taxas de cliques (CTR) mais altas, tornando-os uma aquisição valiosa para o seu site.
2. Otimize imagens para mecanismos de busca. Invista tempo em SEO de imagens escrevendo texto alternativo descritivo, nomes de arquivos e tags de título. Essas otimizações podem ajudar você a classificar no Google Imagens e nos resultados de pesquisa padrão com snippets de imagens. Ambos os tipos de resultados podem ajudar você a se destacar nos resultados de pesquisa e a gerar mais tráfego para o seu site.
3. Crie backlinks de alta qualidade. Concentre-se em adquirir backlinks de sites confiáveis e relevantes. Isso pode ser alcançado por meio de guest posts, outreach e criação de conteúdo valioso que atrai links naturalmente. Backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google, o que significa que eles podem influenciar significativamente suas classificações. Busque qualidade em vez de quantidade para estabelecer sua própria autoridade e construir confiança.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Títulos de página duplicam o nome da marca e excedem os limites de caracteres. Alguns títulos de página da Bronson duplicam o nome da marca no final. (Por exemplo, “Bronson Mfg – Bronson Mfg.) É provável que o último elemento seja uma configuração dentro de seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), mas cria uma adição desnecessária, pois eles já estão escrevendo o nome da marca no título de SEO. É fácil de corrigir, mas também é fácil de evitar. Para o seu site, passe seus metadados por uma ferramenta de snippet de SERP antes de publicar. Isso ajudará você a identificar quaisquer erros ou omissões antes de ir ao ar.
2. Algumas tags de meta descrição não são descritivas. No geral, a Bronson Mfg. faz um bom trabalho ao escrever meta descrições descritivas para suas páginas da web. No entanto, de vez em quando, eles incluem apenas o nome da marca na meta descrição. Essas são oportunidades perdidas para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender seu conteúdo. Em vez disso, você deve garantir que cada página indexável tenha uma meta descrição exclusiva e descritiva. TruSEO ajudará você nesse processo, verificando sua palavra-chave de foco em sua meta descrição. Se estiver faltando, você terá um alerta para corrigi-lo.
3. Nomes de arquivos de imagem não são otimizados. Embora a Bronson Mfg. esteja classificando com mais snippets de imagem do que nunca, eles têm uma falha significativa: os nomes dos arquivos de imagem. Eles não os otimizam; em vez disso, usam uma combinação de letras e números. Embora as otimizações de imagem possam consumir tempo, elas são importantes para SEO. Otimizar suas imagens pode ajudar você a classificar com snippets de imagem na Pesquisa Google tradicional ou no Google Imagens. Para o seu site, um plugin de SEO de imagem pode otimizar suas otimizações e economizar seu tempo.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Aumente o Ranking e Obtenha Mais Tráfego Orgânico com AIOSEO

Quer se juntar às fileiras vitoriosas de sites como a Bronson Mfg.?

Você também pode classificar mais alto nos resultados de pesquisa e direcionar tráfego alvo para o seu site.

E o All in One SEO pode ajudar.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem milhares de avaliações cinco estrelas e mais de 3 milhões de usuários ativos. Com o AIOSEO, você tem acesso a um conjunto abrangente de ferramentas fáceis de usar que tornam o SEO fácil.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich snippets com o gerador de schema amigável da AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Link Assistant: Aplique as melhores práticas de linkagem interna com sugestões e relatórios fáceis de links. Essas ferramentas ajudarão a impulsionar a descoberta de conteúdo e a evitar páginas órfãs.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Rastreador de Classificação de Palavras-chave: Assuma o controle do seu desempenho de SEO e monitore as classificações de palavras-chave diretamente no WordPress. Esta ferramenta permite que você tenha um pulso constante sobre suas palavras-chave mais importantes, permitindo que você ajuste sua estratégia conforme necessário.