Como um comércio eletrônico de moda masculina americana aumentou o tráfego em 867% em relação ao ano anterior
https://bronsonshop.com/
Estatísticas
7,6 mil a 73,4 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Vestuário e acessórios
Data do relatório
Setembro de 2024
A Bronson Mfg. é uma marca de roupas masculinas que oferece clássicos americanos de inspiração vintage. Ela foi fundada em 2012 e recentemente experimentou um aumento no tráfego on-line em 2024.
Em setembro, a Bronson Mfg. teve um aumento de quase dez vezes nas visitas mensais orgânicas em comparação com o ano anterior.
Esse crescimento se resume a algumas estratégias importantes, que exploraremos neste estudo de caso de SEO.
Você também aprenderá como aproveitar essas estratégias de crescimento em seu site para melhorar seu SEO.
Neste artigo
O catalisador: como a Bronson Mfg. Alcançou 73,4 mil visitas mensais
1. Implementação da marcação de esquema para Rich Snippets
A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que reside no código HTML de uma página da Web. Ele comunica detalhes essenciais sobre a sua página aos mecanismos de pesquisa de uma forma que seja fácil para eles entenderem.
Aqui está um exemplo de como ele se parece no código-fonte da Bronson:
Há vários tipos de marcação de esquema, cada um com um conjunto exclusivo de atributos.
Por exemplo, o produto do primeiro tipo de esquema na captura de tela acima.
O esquema de produto pode comunicar os seguintes atributos aos mecanismos de pesquisa:
- Detalhes do produto
- Classificações e avaliações
- Frete e devoluções
- Ofertas
- E mais
Em troca, os mecanismos de pesquisa podem usar esses atributos para gerar rich snippets nas SERPs.
O rich snippet abaixo mostra os atributos mencionados acima, ajudando os clientes a entender rapidamente o produto e a marca.
A Bronson Mfg. é generosa com a implementação da marcação de esquema em seu site.
Como um comércio eletrônico, o esquema de produto é o mais frequente. Também é importante observar que eles o acompanham com o esquema AggregateRating, que exibe uma classificação média do cliente. (No exemplo acima, a avaliação é de 4,8).
Você pode encontrar os dois tipos de esquema em cada uma das páginas de detalhes do produto (PDPs) da Bronson.
Essa estratégia tem sido fundamental em suas classificações orgânicas, especificamente para snippets de revisão.
Em setembro de 2024, a Bronson Mfg. foi classificada para 4,8 mil palavras-chave com snippets de avaliação. Isso é incrivelmente impressionante, considerando que eles tinham 0 snippets de avaliação apenas 3 meses antes.
Por fim, gostaria de mencionar que a Bronson Mfg. também tem uma conta no Google Merchant Center , o que contribui para a visibilidade de seus produtos nos resultados de pesquisa.
Na imagem abaixo, vemos como um de seus itens aparece na seção Produtos populares do Google.
Assim como os rich snippets, aparecer nessas áreas de compras da SERP pode direcionar o tráfego segmentado para o seu site e aumentar as conversões.
Por que isso é importante:
Ao implementar a marcação de esquema, a Bronson Mfg. aumentou significativamente sua visibilidade on-line e a experiência do usuário.
Essa estratégia resultou em:
- Snippets ricos e atraentes: Aumento das taxas de cliques e do tráfego orgânico.
- Melhoria nas classificações dos mecanismos de pesquisa: Maior visibilidade para análises de produtos e palavras-chave relacionadas.
- Experiência do usuário aprimorada: Resultados de pesquisa mais relevantes e acesso mais rápido às informações.
- Vantagem competitiva: Uma vantagem estratégica sobre os concorrentes do setor.
- Visibilidade no Google Shopping: Aumento da exposição do produto e das vendas potenciais.
Seguindo o exemplo deles, você pode melhorar o SEO do seu comércio eletrônico e gerar mais tráfego e conversões.
Como implementar a marcação de esquema:
Este tutorial demonstra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plug-in.
Cada método usa JSON-LD e exige que você obtenha e copie trechos de código no backend do seu site. (Você pode usar o Google Structured Data Helper para obter o código).
Ou, para um método mais fácil e sem código, siga este tutorial de marcação de esquema do WordPress. (Ele usa a ferramenta que recomendamos a seguir).
Ferramentas para marcação de esquema:
O All in One SEO (AIOSEO) é um dos principais plug-ins do WordPress para SEO. Ele tem um gerador de esquema integrado que permite adicionar marcação de esquema com o clique de um botão.
Para começar, selecione o tipo de esquema desejado no Catálogo.
(Se você quiser implementar o esquema de revisão de produtos como a Bronson, selecione Product Review).
Depois de selecionar seu esquema, o AIOSEO proporá campos fáceis de usar para adicionar mais detalhes.
No exemplo abaixo, vemos como a ferramenta solicita a você informações de avaliação e classificação de clientes. Os mecanismos de pesquisa podem usar esses detalhes para gerar rich snippets nas SERPs.
2. Rankings desbloqueados do Google Image Pack
Além de milhares de novos snippets de análise de produtos, a Bronson Mfg. também desbloqueou um novo tipo de resultado avançado pela primeira vez: Pacotes de imagens do Google.
Os pacotes de imagens são um conjunto de imagens que o Google mostra relacionadas à consulta do usuário. Normalmente, eles aparecem abaixo dos posts patrocinados e acima das listagens orgânicas.
Neste exemplo, vemos como a Bronson se classifica duas vezes no pacote de imagens.
O que é interessante sobre a classificação no pacote de imagens é que isso também significa que você é um dos principais resultados no Google Images.
Por exemplo, se clicarmos na guia Imagens do Google, veremos que a Bronson Mfg. está realmente em primeiro lugar nos resultados de imagens.
A classificação no Google Images pode trazer um tráfego significativo para o seu site, considerando que há mais de 1 bilhão de pesquisas diárias.
A exposição em pacotes de imagens também é um recurso SERP cobiçado pelos proprietários de sites que buscam aumentar o reconhecimento da marca.
E em setembro de 2024, a Bronson se classificou para 1.000 deles.
Então, como a Bronson obteve essas novas classificações de imagem?
Esse é o poder do SEO de imagens.
SEO de imagem é a prática de otimizar suas imagens para mecanismos de pesquisa.
Isso é fundamental porque os mecanismos de pesquisa não conseguem ver imagens como você e eu. Em vez disso, eles dependem de elementos de texto para decifrar o conteúdo de uma imagem.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO para imagens que a Bronson usou para se classificar nos pacotes de imagens:
- Escreveu um texto alternativo descritivo
- Marcação de esquema ImageObject incluída
- Implementação de fortes sinais de SEO na página
Por que isso é importante:
Ao otimizar estrategicamente suas imagens para mecanismos de pesquisa, a Bronson Mfg. desbloqueou valiosos pacotes de imagens.
Principais benefícios do Image Pack Rankings:
- Aumento da visibilidade: Os pacotes de imagens aumentam significativamente a visibilidade da marca e atraem mais clientes em potencial.
- Tráfego direto para páginas de produtos: Clicar em uma imagem no pacote leva diretamente à página do produto relevante, impulsionando as conversões.
- Aumento do reconhecimento da marca: As imagens podem aumentar o reconhecimento e a credibilidade da marca.
Como fazer SEO de imagens:
O posicionamento de palavras-chave desempenha um papel fundamental nas otimizações de imagens. Você deve incluir sua palavra-chave de foco nas seguintes áreas:
Você também deve prestar atenção a elementos como:
- Legendas
- Tamanho do arquivo
- Dimensões da imagem
- Marcação de esquema
Para obter uma lista completa de itens, este tutorial mostra como otimizar as imagens do WordPress.
Ferramentas para SEO de imagens:
As otimizações de imagens podem consumir muito tempo quando você não tem as ferramentas certas.
Felizmente, com os plug-ins de SEO de imagem, você pode simplificar o processo para obter o máximo de visibilidade nos resultados de pesquisa.
A ferramenta Image SEO da AIOSEO permite que os usuários automatizem tarefas repetitivas, como escrever títulos de imagens ou textos alternativos. Isso se traduz em otimizações sem trabalho e imagens fáceis de entender para os mecanismos de pesquisa.
3. Aquisição de backlinks de sites relevantes e confiáveis
A última estratégia de crescimento que observamos na Bronson Mfg. é seu recente influxo de backlinks.
Backlinks são links de outros sites para o seu. E, em setembro de 2024, a Bronson tinha 91,9 mil deles.
(Para colocar esse número em perspectiva, eles tinham apenas 5,8 mil backlinks em setembro de 2023).
Agora, o que acontece com os backlinks é o seguinte: eles não são todos iguais.
A qualidade é importante.
Veja o que queremos dizer quando nos referimos à "qualidade" dos backlinks:
- Os links são relevantes para seu domínio.
- Eles vêm de fontes confiáveis.
- O texto âncora é natural e descritivo.
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de backlinks da Bronson.
Neste primeiro exemplo, temos um link da GQ, uma renomada revista masculina. É de um artigo sobre as recomendações da equipe, a maioria das quais são roupas. Essa página tem uma pontuação de autoridade (AS) de 60 e está vinculada a um dos PDPs da Bronson.
Esse é um link de alta qualidade.
Nos próximos dois exemplos, temos uma história semelhante:
Dois links vêm da Primer Magazine, uma popular publicação masculina. Eles são apresentados em dois artigos separados que destacam a moda masculina. O AS de cada página é 48, o que é uma pontuação respeitável.
Esses dois links também são considerados backlinks de qualidade.
Em última análise, a qualidade é mais importante do que a quantidade quando se trata de backlinks.
Procure obter links relevantes e provenientes de sites confiáveis em vez de quantidade.
Por que isso é importante:
De acordo com as estatísticas de classificação, os backlinks estão entre os três principais fatores de classificação.
Um perfil de backlink sólido pode aumentar a autoridade do seu próprio site e promover a confiança dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
Os backlinks também são um meio poderoso de gerar mais visibilidade e tráfego para sua marca.
Como fazer link building:
Os backlinks são um componente de uma estratégia de links eficaz. Este tutorial mostra como obter backlinks, mas você também deve otimizar para o seguinte:
- Links internos: de uma página em seu site para outra página em seu site
- Links de saída: de seu site para um site externo
Este guia de criação de links demonstra como otimizar para todos os três tipos de links.
Ferramentas para link building:
O Link Assistant é uma ferramenta fácil de usar para encontrar oportunidades de links internos. Ele preenche as sugestões de links diretamente no editor do WordPress, para que você não precise vasculhar seu site em busca de conteúdo relacionado manualmente. Ele também fornece o texto âncora recomendado.
Está vendo um link que deseja adicionar?
Basta clicar em Add Link e salvar suas alterações.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, há uma última prática recomendada de SEO técnico que gostaria de destacar na bronsonshop.com:
Eles usam tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado.
As tags canônicas são como diretores de tráfego para os mecanismos de pesquisa. Elas informam qual URL é a versão preferida do conteúdo.
Por exemplo, observe os dois URLs abaixo. Cada um deles leva ao mesmo conteúdo (uma camisa de listras bretãs), mas um dos URLs mostra como o usuário chegou lá a partir da página de destino dos mais vendidos. O outro URL não mostra essa navegação no site.
Sem uma tag canônica, os mecanismos de pesquisa podem tratar esses dois URLs como páginas separadas, mesmo que eles levem ao mesmo conteúdo.
Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e potencialmente prejudicar suas classificações.
Ao implementar uma tag canônica, a Bronson Mfg. informa explicitamente aos mecanismos de pesquisa qual URL deve ser exibido nos resultados de pesquisa. Essa estratégia garante que os mecanismos de pesquisa concentrem seus esforços de indexação na página mais relevante.
Ele também consolida o valor do link e melhora o desempenho geral de SEO da página.
Ferramenta: Com o AIOSEO Robots.txt Editor, você tem controle total sobre como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam o seu site. É possível personalizar e gerenciar facilmente os URLs canônicos usando as configurações avançadas.
Conclusões
Em nossa análise do site da Bronson, descobrimos as principais estratégias que levaram ao seu crescimento anual quase dez vezes maior.
Agora, vamos recapitular quais estratégias devem ser implementadas em seu site e outras devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Implemente a marcação de esquema em suas páginas da Web. A marcação de esquema pode aumentar a visibilidade de seu site nos resultados de pesquisa. Ao fornecer dados estruturados aos mecanismos de pesquisa, você ajuda a compreensão da sua página. Isso pode potencialmente aumentar suas classificações e ajudá-los a gerar rich snippets nas SERPs. Os rich snippets têm taxas de cliques (CTRs) mais altas, o que os torna uma aquisição valiosa para seu site.
- Otimize as imagens para os mecanismos de pesquisa. Invista tempo em SEO de imagens escrevendo textos alternativos descritivos, nomes de arquivos e tags de título. Essas otimizações podem ajudá-lo a se classificar no Google Images e nos resultados de pesquisa padrão com snippets de imagem. Ambos os tipos de resultados podem ajudá-lo a se destacar nos resultados de pesquisa e direcionar mais tráfego para o seu site.
- Crie backlinks de alta qualidade. Concentre-se na aquisição de backlinks de sites relevantes e de boa reputação. Isso pode ser feito por meio de guest posting, divulgação e criação de conteúdo valioso que atraia links naturalmente. Os backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google, o que significa que eles podem influenciar significativamente suas classificações. Procure privilegiar a qualidade em detrimento da quantidade para estabelecer sua própria autoridade e criar confiança.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Os títulos das páginas duplicam o nome da marca e excedem os limites de caracteres. Alguns dos títulos de páginas da Bronson duplicam o nome da marca no final. (Por exemplo, "Bronson Mfg - Bronson Mfg.") É provável que o último elemento seja uma configuração do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), mas ele cria um acréscimo desnecessário, pois eles já estão escrevendo o nome da marca no título SEO. Isso é fácil de corrigir, mas também é fácil de evitar. Para seu site, execute seus metadados em uma ferramenta de snippet SERP antes de publicá-los. Isso o ajudará a detectar quaisquer erros ou omissões antes de publicar.
- Algumas tags de meta descrição não são descritivas. No geral, a Bronson Mfg. faz um bom trabalho ao escrever meta descrições descritivas para suas páginas da Web. Entretanto, de vez em quando, ela inclui apenas o nome da marca na meta descrição. Essas são oportunidades perdidas para ajudar os mecanismos de busca e os usuários a entenderem seu conteúdo. Em vez disso, você deve garantir que cada página indexável tenha uma meta descrição exclusiva e descritiva. A TruSEO o ajudará nesse processo, verificando se há a palavra-chave principal na meta descrição. Se ela estiver faltando, você receberá um alerta para corrigi-la.
- Os nomes dos arquivos de imagem não são otimizados. Embora a Bronson Mfg. esteja se classificando com mais snippets de imagem do que nunca, ela tem um descuido significativo: os nomes dos arquivos de imagem. Eles não os otimizam; em vez disso, usam uma combinação de letras e números. Embora as otimizações de imagens possam consumir muito tempo, elas são importantes para o SEO. A otimização de suas imagens pode ajudá-lo a se classificar com snippets de imagem na Pesquisa Google tradicional ou no Google Images. Para seu site, um plug-in de SEO de imagem pode simplificar suas otimizações e economizar seu tempo.
Roube nossa estratégia vencedora de SEO: Uma lista de verificação para seu site
Faça o download gratuito de uma lista de verificação de SEO
Acesse nossa abrangente lista de verificação de SEO com um único clique. Nós a entregaremos diretamente a você, colocando itens acionáveis com ferramentas e tutoriais de SEO na ponta de seus dedos.
Digite seu nome e e-mail para fazer download de uma lista de verificação de SEO gratuita.
Tenha uma classificação mais elevada e obtenha mais tráfego orgânico com o AIOSEO
Quer se juntar às fileiras vencedoras de sites como o da Bronson Mfg.?
Você também pode obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e direcionar o tráfego alvo para o seu site.
E o All in One SEO pode ajudar.
O AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem milhares de avaliações cinco estrelas e mais de 3 milhões de usuários ativos. Com o AIOSEO, você tem acesso a um conjunto abrangente de ferramentas amigáveis para iniciantes que facilitam o SEO.
Aqui estão alguns de nossos favoritos:
- Esquema de Rich Snippets: Ganhe mais rich snippets com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e nós formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Assistente de link: Aplique as práticas recomendadas de vinculação interna com sugestões e relatórios fáceis de vinculação. Essas ferramentas ajudarão a impulsionar a descoberta de conteúdo e a evitar páginas órfãs.
- Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots.txt Editor, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Essa ferramenta simplifica a visualização do arquivo robots.txt e o gerenciamento das regras.
- Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
- Rastreador de classificação de palavras-chave: Assuma o controle do seu desempenho de SEO e monitore as classificações de palavras-chave diretamente no WordPress. Essa ferramenta permite que você tenha um pulso constante sobre suas palavras-chave mais importantes, permitindo que você ajuste sua estratégia conforme necessário.
