Escalade Sports é um fabricante e distribuidor de artigos esportivos. Foi fundada em 1927 e está sediada em Evansville, Indiana.

A Escalade Sports é considerada líder do setor em várias categorias, incluindo basquete, arco e flecha, pickleball e muito mais.

Recentemente, o site deles chamou a atenção devido a um pico de tráfego sem precedentes de 70,9 mil visitas orgânicas.

Neste estudo de caso de SEO para eCommerce, exploraremos as estratégias que eles usaram para alcançar esse novo nível de crescimento. Além disso, você receberá dicas e ferramentas para replicar seus sucessos em seu site.

O Catalisador: Como a Escalade Sports Cresceu de 11 mil para 70,9 mil Visitas Mensais

1. Um Caso de Atualizações Principais: Rankings Mais Altos Após Atualizações de Algoritmo

Quando começamos nossa análise do escaladesports.com, foi desafiador identificar mudanças significativas no site.

O Wayback Machine revelou que o design da experiência do usuário permaneceu relativamente inalterado durante todo o ano de 2023, além de atualizações regulares de banners, a plataforma de hospedagem ainda parece ser Shopify, e o número total de páginas aumentou cerca de 100. Mas, após analisar essas novas adições, a maioria eram páginas de produtos, o que é esperado de um eCommerce com rotatividade de produtos.

Em resumo: o site e seu conteúdo eram praticamente os mesmos.

Mas seus rankings não eram.

Se você olhar o gráfico abaixo, poderá ver como os rankings de fevereiro foram significativamente mais altos do que 6 meses antes.

E isso não é apenas em quantidade, mas também em posição de ranking.

Aqui está uma comparação lado a lado:

Normalmente, esse tipo de crescimento não seria incomum se a Escalade Sports tivesse investido em sua estratégia de conteúdo. Afinal, quanto mais conteúdo você publica, maiores são suas chances de ranquear.

Mas, como mencionamos anteriormente, esse não foi o caso. O número de páginas foi apenas ligeiramente maior.

Portanto, com tudo considerado, é provável que esse influxo recente de rankings mais altos se deva à atividade de atualizações de algoritmo do Google.

As atualizações de algoritmo foram particularmente voláteis em 2023, e de agosto a novembro houve muitas delas.

Felizmente para a Escalade Sports, eles parecem ter saído do outro lado — e com um impulso nos rankings.

Por que isso importa:

Todos os sites são suscetíveis a uma mudança nos rankings após uma atualização de algoritmo. É por isso que manter um olho no seu desempenho de SEO e rankings de palavras-chave é fundamental. Ao entender como seu site se sai na pesquisa orgânica, você poderá identificar quaisquer flutuações de atualizações de algoritmo.

Como monitorar o desempenho após atualizações de algoritmo no WordPress:

A maneira mais fácil de monitorar o impacto das atualizações do algoritmo do Google é usando um plugin de SEO. O tutorial vinculado mostra exatamente como ficar por dentro de seus rankings, mas aqui está uma breve visão geral do processo:

1. Instale o All in One SEO (AIOSEO).
2. Abra as Estatísticas de Pesquisa.
3. Navegue até a guia Estatísticas de SEO.
4. Compare as mudanças de desempenho em torno das atualizações do algoritmo.

Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:

Estatísticas de Pesquisa facilitam a manutenção da informação sobre o desempenho orgânico do seu site.

Você terá uma visualização de linha do tempo que mostra métricas importantes, como impressões e cliques. Você também verá marcadores de algoritmo do Google que permitem identificar quando uma atualização pode ter afetado seu site.

Cada marcador também tem uma opção de ler mais para saber sobre a atualização, permitindo que você mude de direção, se necessário.

Embora as atualizações de algoritmo estejam fora do controle de qualquer site, a Escalade Sports segue algumas práticas recomendadas de SEO que recentemente contribuíram para seu crescimento explosivo.

Vamos analisar essas estratégias a seguir.

2. Novos Sitelinks Aumentam a Descoberta de Conteúdo

Entre agosto e fevereiro, a Escalade Sports aumentou seus sitelinks em quase dez vezes.

Em fevereiro, eles tinham 405 rankings com sitelinks e 68,9% deles estavam nas 3 primeiras posições dos resultados de pesquisa.

Sitelinks são hiperlinks azuis e clicáveis que aparecem sob seu resultado de pesquisa na SERP. Eles levam os usuários a outras páginas do seu site além do URL "principal" do resultado da pesquisa.

Por exemplo, se os usuários clicarem no sitelink "Avenger Air Hockey Table" na captura de tela abaixo, eles irão para a página do produto Avenger.

Enquanto isso, se eles clicarem no link maior "Air Hockey Tables" acima das imagens, eles irão para a página da coleção completa de todas as mesas de air hockey.

No geral, os sitelinks são um tipo de rich snippet, que são listagens de pesquisa aprimoradas.

Por que isso importa:

Os sitelinks são uma ótima maneira de apresentar aos usuários outras áreas relacionadas do seu site. Isso aumenta a descoberta de conteúdo e pode ajudar os usuários a chegar mais rápido às páginas que desejam visitar.

Os sitelinks também aumentam sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Ao ocupar mais espaço na SERP, você pode melhorar sua taxa de cliques (CTR) e gerar mais tráfego orgânico para seu site.

Como obter sitelinks do Google para o seu site:

Você não pode forçar o Google a exibir esse tipo de resultado de pesquisa. O Google gera sitelinks por pesquisa e "quando achamos que eles serão úteis para o usuário."

Mas não tema, existem práticas recomendadas para obtê-los, e até mesmo o Google compartilha algumas dicas:

• Escreva títulos e cabeçalhos de página que sejam informativos, relevantes e concisos.
• Use uma estrutura de site lógica que seja simples para os usuários navegarem.
• Vincule a páginas importantes de outros conteúdos relacionados. Você também vai querer usar texto âncora conciso e natural que descreva para onde você está vinculando.
• Evite conteúdo duplicado.

Além das recomendações do Google, também notamos que a Escalade Sports usa breadcrumbs em seu site.

Breadcrumbs mostram aos usuários onde eles estão na hierarquia do site. Eles também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site, tornando-os um forte elemento a ser incluído ao tentar obter sitelinks.

Ferramentas para breadcrumbs:

Você pode usar um plugin de breadcrumb para adicionar breadcrumbs ao seu site WordPress.

O AIOSEO ativa os breadcrumbs por padrão e adiciona automaticamente markup de schema de breadcrumb. Você também terá controle total sobre como eles são exibidos.

(Caso você queira desativar os breadcrumbs, é tão simples quanto desligar o interruptor.)

Em seguida, vamos explorar o markup de schema com mais detalhes e ver como a Escalade Sports o utiliza para conquistar outros tipos de rich snippets também.

3. Markup de Schema para Rich Snippets que Geram Cliques

Markup de schema é um código especializado no HTML de uma página da web. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa, facilitando para eles a compreensão do seu conteúdo.

Existem vários tipos diferentes de markup de schema, e cada um pode ajudá-lo a conquistar um tipo específico de resultado rico.

Por exemplo, já vimos como o schema de breadcrumb ajudou a Escalade Sports a conquistar sitelinks.

Esse tipo de schema também pode gerar um rich snippet de breadcrumb, como mostrado abaixo. (Ao contrário dos sitelinks, os breadcrumbs não são clicáveis.)

Há também o schema de produto, que pode ajudá-lo a conquistar atraentes rich snippets de avaliação de produto.

O schema de produto permite que você compartilhe detalhes do produto, como preço, disponibilidade e informações de envio. Você também pode adicionar elementos como avaliações e comentários de clientes.

Essas informações podem ajudar os mecanismos de pesquisa a gerar um rich snippet de avaliação de produto, que se parece com isto:

Considerando que a Escalade Sports é um e-commerce, não ficamos surpresos ao ver o schema de produto em seu site. Todas as páginas de produto que verificamos (e verificamos muitas) tinham markup de schema de produto no backend.

Essas otimizações foram frutíferas e impulsionaram o crescimento em rankings com rich snippets de avaliação, como mostrado abaixo.

A Escalade Sports ranqueou para 6 mil palavras-chave com rich snippets de avaliação em fevereiro.

A Escalade Sports também usou o schema ImageObject para aumentar seus rich results com imagens, que atingiram 9,3 mil rankings em fevereiro.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO de 2024, rich results obtêm 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma CTR de 41%.

Por causa disso, otimizar para rich snippets deve ser um componente central da estratégia de crescimento de todo site.

Como usar o schema de rich snippet:

Como executar uma estratégia de link building:

Cada método usa JSON-LD e exigirá que você obtenha e copie trechos de código no backend do seu site.

Ferramentas para schema de rich snippet:

Um plugin gerador de schema é a maneira mais fácil de adicionar marcação de schema sem tocar no código. Simplesmente escolha o tipo de schema que você deseja no Catálogo de Schemas, e o AIOSEO formatará os dados estruturados corretamente para os motores de busca.

Aqui estão os tipos de schema disponíveis no AIOSEO:

Finalmente, vamos ver como os backlinks contribuíram para o crescimento recente da Escalade Sports.

4. Construindo uma Presença Online Mais Forte Com Backlinks

Backlinks são links de outros sites para o seu. Eles atestam sua credibilidade e direcionam usuários para o seu conteúdo. (Eles também direcionam os motores de busca para o seu site quando são um link follow.)

A partir de agosto, a Escalade Sports começou a adquirir milhares de backlinks.

Em fevereiro, eles alcançaram 33,7 mil backlinks.

Por que isso importa:

Backlinks estão entre os 3 principais fatores de ranqueamento em 2024. E, em geral, quanto mais backlinks uma página tem, mais tráfego orgânico ela obtém do Google.

Backlinks agem como votos de confiança para o seu site. Quanto mais você tiver, melhor.

Como executar uma estratégia de link building:

Este artigo mostra como conseguir backlinks, mas é importante notar que backlinks são apenas um componente de uma estratégia de linkagem eficaz.

Você também deve otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem todos os passos que você precisa para otimizar para os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant ajuda você a encontrar oportunidades de linkagem interna sem ter que vasculhar manualmente seu site em busca delas. Com sugestões de linkagem que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, notamos uma técnica adicional de SEO na Escalade Sports que gostaríamos de destacar.

1. Eles usam um arquivo robots.txt para impedir o rastreamento de páginas com informações confidenciais.

Robots.txt é um arquivo de texto que informa aos motores de busca quais páginas eles podem e não podem rastrear. A Escalade Sports usa este arquivo para impedir o rastreamento de páginas com dados confidenciais (por exemplo, contas de clientes e checkout).

Para impedir que os bots acessem essas áreas do seu site, você pode definir uma diretiva disallow no seu arquivo robots.txt.

Ferramenta: Embora pareça técnico, gerar e editar um arquivo robots.txt é fácil com o AIOSEO. O Editor de Robots.txt permite que você adicione regras, como uma diretiva disallow, em apenas alguns cliques.

Pontos-chave

Agora que descobrimos quais estratégias impulsionaram o crescimento orgânico da Escalade Sports, vamos ver como você pode usar essas estratégias para aumentar o tráfego do seu site.

Também compartilharemos algumas áreas que poderiam ser aprimoradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Monitore o desempenho de SEO para avaliar o impacto das atualizações de algoritmo. Entender como seu conteúdo se sai na pesquisa orgânica permitirá que você identifique os efeitos das atualizações de algoritmo. Você deve monitorar métricas-chave como classificações de palavras-chave e impressões para identificar flutuações e ajustar suas estratégias de acordo.
2. Otimize seu conteúdo para rich snippets. Conteúdo de alta qualidade é a espinha dorsal para conquistar rich snippets, mas você também deve seguir as melhores práticas de SEO. Isso inclui a implementação de marcação de esquema, subtítulos otimizados e uma estrutura de site lógica. Esses elementos trabalham juntos para se comunicar com os mecanismos de pesquisa e aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.
3. Invista em uma estratégia de link building para expandir sua presença online. Desenvolva uma estratégia de links que atenda a links internos, links de saída e backlinks. Cada tipo de link desempenha um papel importante na autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Backlinks são particularmente importantes, pois atestam a credibilidade do seu site e o estabelecem como uma fonte confiável.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Várias páginas não têm H1s. Cada página da web deve conter um título H1 claro e relevante para fornecer estrutura e contexto ao conteúdo. H1s ajudam usuários e mecanismos de pesquisa a entender o tópico principal da página. Eles também tranquilizam os usuários de que estão no lugar certo, o que pode levar a uma taxa de rejeição aprimorada. O TruSEO Analysis é uma ferramenta do WordPress que verifica seus H1s e informa se está faltando sua palavra-chave.
2. Algumas meta descrições excedem os limites de caracteres. Quando os metadados excedem o espaço na SERP, eles são truncados. Isso pode diminuir sua eficácia, arriscando cliques reduzidos e tráfego orgânico. Para evitar esse problema, você pode usar uma ferramenta de pré-visualização de SERP para verificar os metadados antes de publicar.
3. Negligência no uso de tags de título de imagem. As tags de título são um componente importante do SEO de imagens. Elas auxiliam na acessibilidade e fornecem aos usuários e mecanismos de pesquisa contexto adicional para uma imagem. Isso pode, em última análise, ajudar suas imagens a serem classificadas nos resultados de pesquisa tradicionais e no Google Imagens. Você pode usar o recurso AIOSEO Image SEO para automatizar a criação de tags de título de imagem no WordPress.

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All in One SEO tem todas as ferramentas que você precisa para aumentar seus rankings e gerar mais tráfego orgânico para seu site.

Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP. Você obterá ferramentas fáceis de usar que tornam o SEO simples e geram resultados.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Estatísticas de Pesquisa: Fique de olho no desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de pesquisa incluem o rastreamento de deterioração de conteúdo, para que você saiba quando uma página começa a cair, permitindo que você a corrija.
• Breadcrumbs: Crie uma trilha de navegação que mostre aos usuários onde eles estão em seu site em relação à página inicial. Você pode personalizar a aparência e mostrá-los exatamente onde você quiser em seu site.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter rich results na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada da SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.