O algoritmo de busca do Google passou por atualizações significativas em 2023. E os proprietários de sites encontraram resultados com deleite ou desânimo.

Felizmente para o estudo de caso de SEO de hoje, este blog de culinária se viu como parte do primeiro.

Conheça Handle the Heat, um blog de confeitaria que recentemente se tornou membro do clube de 1 milhão de visitas mensais.

Estamos revelando como ele navegou sem esforço pelas atualizações do algoritmo para sair do outro lado — com um impulso nas classificações.

Vamos lá.

Sobre o Handle the Heat

Tessa Arias começou Handle the Heat em 2009. Ela se formou em uma escola culinária quando o blog de culinária estava começando a tomar forma.

Handletheheat.com nasceu, em homenagem às suas raízes em Phoenix, Arizona.

Este blog de confeitaria é um destino de doces para receitas caseiras com uma pitada de ciência da confeitaria.

Hoje, Handle the Heat é um nome familiar para entusiastas de confeitaria.

Tessa compartilha regularmente novas receitas com seus fiéis seguidores e publicou livros de receitas e uma revista.

Ela também oferece um curso online de confeitaria chamado The Magic of Baking que ensina como aperfeiçoar suas receitas todas as vezes.

Handle the Heat já foi destaque no TIME, Glamour, The Huffington Post e outros.

Desempenho Histórico

Fazer um nome no competitivo mundo do blog de culinária não é tarefa fácil.

14 anos de trabalho e dedicação foram investidos no blog de Tessa, e o desempenho de 2023 é o fruto de seus esforços.

Vamos revisar como o Handle the Heat se saiu antes da explosão de tráfego para ver como ela chegou até aqui.

Dados históricos do Semrush revelam que o blog não ultrapassou 10 mil visitas mensais até setembro de 2013.

Isso é 5 anos após o início do Handle the Heat.

Em seguida, 2014-2018 multiplicou esse número por dez. O Handle the Heat recebeu uma média de 108 mil visitas mensais durante esse período.

Mas foi em 2019-2021 que o Handle the Heat experimentou seu primeiro crescimento real de tráfego.

Esses anos coincidiram com a pandemia de COVID, quando muitas pessoas cozinhavam em casa.

O tráfego do Handle the Heat sentiu o influxo de novos confeiteiros caseiros e atingiu uma média de mais de um quarto de milhão de visitas mensais (533 mil).

Infelizmente, o tráfego recuou no pós-pandemia.

Agora, ao analisarmos este site em 2023, o Handle the Heat está registrando um sucesso sem precedentes.

Isso é particularmente verdade para a segunda metade do ano.

Enquanto os primeiros 6 meses tiveram uma média de 444 mil visitas mensais, de junho a novembro, essa média cresceu para 1,2 MILHÃO.

Novembro estabeleceu um recorde com 1,8 milhão de visitas orgânicas.

Então, o que exatamente aconteceu na segunda metade de 2023 para disparar o tráfego orgânico do Handle the Heat?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como o Handle the Heat Chegou a 1,8 Milhão de Visitas Mensais

O Handletheheat.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Vamos analisar a receita mais popular dela de cookies com gotas de chocolate estilo padaria como exemplo.
2. Conquistando rankings mais altos com as atualizações do algoritmo do Google
3. Conexão com seu público nas redes sociais

Vamos analisar como cada um desses fatores contribuiu para o crescimento orgânico do Handle the Heat.

1. Criação de Conteúdo Útil e Focado nas Pessoas

Quando começamos a analisar os dados de desempenho do Handle the Heat, não foi fácil identificar o que causou o novo tráfego.

Na verdade, não encontramos nada que fosse *tão* diferente dos anos anteriores para dizer "Ah, é isso."

Houve algumas receitas novas, mas isso naturalmente tem sido uma constante ao longo da vida do blog.

O site parecia o mesmo e não passou por nenhuma reformulação de marca ou redesign, nem a Wayback Machine revelou quaisquer alterações de hospedagem. Também não havia evidências de migração de domínio.

Então, em vez de focar no que era diferente, mudamos o foco para o que era o mesmo.

E esse é o compromisso da Tessa com conteúdo de alta qualidade.

O Handle the Heat é repleto de receitas envolventes e fáceis de seguir. O site dela é fácil de navegar, permitindo que os usuários encontrem o doce que satisfaz seu desejo por açúcar.

Quando você explora uma das receitas, Tessa não deixa pedra sobre pedra ou dica de culinária sem compartilhar.

Vamos ver a receita mais popular dela para cookies de gotas de chocolate estilo padaria como exemplo.

Desde o início, os leitores sabem exatamente o que esperar desta receita. Do sabor, do tempo de preparo e cozimento, e de quantos cookies você obterá.

(A imagem de dar água na boca também não prejudica!)

Ao rolar para baixo, um resumo da receita compartilha ainda mais detalhes para tranquilizar os leitores de que esta receita é para eles.

Essa abordagem inteligente cria expectativa enquanto reforça a escolha dos usuários de visitar *esta* página.

Em seguida, Tessa começa a apresentar a receita. Ela escreve em primeira pessoa, compartilhando anedotas pessoais e em um tom de voz natural e amigável.

Ela pode compartilhar uma história por trás da receita, por que ela a ama, ou qualquer coisa que torne essa receita especial.

Ela é genuína e não é surpresa que seus seguidores tenham se afeiçoado à sua abordagem pé no chão para a panificação caseira.

Enquanto ela discute a receita, há muitas imagens para envolver os leitores. Frequentemente, a vemos espalhando ciência ao compartilhar imagens que demonstram um ponto que ela está fazendo.

Veja o exemplo abaixo, onde ela mostra a diferença entre assar cookies imediatamente após preparar a massa e refrigerá-la por 24 horas.

Tessa também inclui FAQs em cada blog, abordando perguntas comuns ou preocupações com panificação.

Adoramos o exemplo abaixo, que demonstra sua resposta sobre como a forma de assar afeta os cookies. Fale sobre detalhes!

Ela até inclui tutoriais úteis.

Aqui estão alguns exemplos:

• Como manter os cookies macios
• Como refrescar cookies armazenados
• Como fazer cookies com gotas de chocolate macios

Perto do final, Tessa inclui um cartão de receita e um vídeo incorporado no YouTube da receita.

Também queremos ressaltar que comentários e avaliações estão habilitados em todos os blogs.

Esta receita de biscoito tem 1.689 comentários com uma avaliação de 4,93 de 869 votos!

A equipe Handle the Heat se envolve rapidamente com seu público e responde aos comentários, aprimorando ainda mais esses relacionamentos.

Por que isso importa:

Estamos destacando esses componentes para demonstrar o quão minuciosa Tessa é em seus blogs.

Eles são extremamente abrangentes.

E é uma experiência de usuário incrivelmente rica.

De histórias envolventes a receitas claras e multimídia, cada blog é bem pensado e genuinamente útil.

Conteúdo de alta qualidade é a base do sucesso de SEO. Tessa apresenta muitas informações de uma forma que é fácil de digerir para pessoas em primeiro lugar e motores de busca em segundo.

Como criar conteúdo focado em pessoas em seu site:

Conteúdo focado em pessoas é tudo sobre o usuário.

O Google quer recompensar sites que oferecem uma experiência de usuário útil e confiável, não sites que estão apenas tentando ranquear.

Eles desenvolveram uma autoavaliação para ajudar os proprietários de sites a determinar se seu conteúdo atende aos padrões de conteúdo útil e focado em pessoas.

Aqui estão algumas coisas a considerar (extraídas da autoavaliação do Google):

• O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
• O título principal ou o título da página fornece um resumo descritivo e útil do conteúdo?
• Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
• Este conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que demonstra conhecer bem o tópico?
• Após ler seu conteúdo, alguém sairá se sentindo como se tivesse aprendido o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?

Em nossa avaliação do handletheheat.com, podemos dizer com confiança 'sim' para tudo acima.

Você pode dizer o mesmo para o conteúdo do seu site?

Aqui estão alguns recursos para garantir que seu conteúdo atenda às expectativas:

• O que o Google Considera Conteúdo de Alta Qualidade
• Alinhando Conteúdo com a Intenção de Busca
• Como Formatar Conteúdo para Escaneabilidade
• Como Melhorar a Legibilidade do Seu Conteúdo

Ferramentas para escrever conteúdo focado em pessoas:

Escrever conteúdo focado em pessoas depende do seu nicho, mas existem ferramentas para otimizar o conteúdo para qualquer público.

All in One SEO (AIOSEO) facilita a adaptação do seu conteúdo ao seu público, ao mesmo tempo em que é amigável para mecanismos de busca.

Análise TruSEO é uma das ferramentas de destaque que torna isso possível.

TruSEO é seu companheiro de otimização para escrever conteúdo abrangente, claro e amigável para SEO.

Esta ferramenta inovadora analisa seu conteúdo em relação a várias verificações de SEO. Você receberá insights acionáveis e recomendações fáceis de seguir.

Aqui está um exemplo de um elemento desta ferramenta, chamado Lista de Verificação de Legibilidade:

Ele também ajuda você a verificar a colocação de suas palavras-chave com a Lista de Verificação de Frase-Chave Principal:

Ambas as ferramentas ajudam você a entender o estado do seu conteúdo e fazer melhorias para maximizar seu alcance.

Agora, vamos ver como o conteúdo de alta qualidade de Tessa fez a diferença em um ano com várias atualizações de algoritmo.

2. Conquistando Rankings Mais Altos com Atualizações do Algoritmo do Google

As atualizações de algoritmo de 2023 foram particularmente voláteis e causaram comoção entre os profissionais de SEO.

Mas para o Handle the Heat, essas atualizações foram um ponto de virada em seu sucesso online.

Usaremos o gráfico abaixo para demonstrar como essas atualizações impactaram os rankings de palavras-chave do Handle the Heat.

Vamos começar com a atualização de abril, que marca o início do crescimento do Handle the Heat.

Atualização de Revisões de Abril de 2023

• O sistema de avaliações do Google visa recompensar avaliações aprofundadas e abrangentes em vez de conteúdo superficial.
• Do Google: “Avalie artigos, posts de blog, páginas ou conteúdo independente semelhante de primeira parte escrito com o propósito de fornecer uma recomendação, dar uma opinião ou fornecer uma análise. Ele não avalia avaliações de terceiros, como aquelas postadas por usuários na seção de avaliações de uma página de produto ou serviço.”
• Ênfase em Experiência do E-E-A-T do Google, demonstrando que o autor tem experiência em primeira mão no tópico.

Recurso: Diretrizes do Google sobre como escrever avaliações de alta qualidade.

Handle the Heat: O gráfico abaixo demonstra o crescimento de Resultados Ricos de Avaliação. De abril a novembro, o Handle the Heat ranqueou com 244% mais snippets de avaliação (65,7 mil para 225,9 mil).

Atualização Principal Ampla de Agosto de 2023

• Atualização algorítmica geral para revisar como o conteúdo é avaliado.
• Projetado para fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e pode melhorar páginas anteriormente sub-recompensadas.
• Também pode ter o efeito oposto em sites que estavam ranqueando anteriormente.

Recurso: Google lança atualização principal de agosto de 2023.

Handle the Heat: Abaixo, vemos como os rankings de palavras-chave melhoraram significativamente após a atualização do algoritmo de agosto.

Atualização de Conteúdo Útil de Setembro de 2023

• Projetado para recompensar páginas com conteúdo de alta qualidade e focado nas pessoas.
• Do Google: “O sistema de conteúdo útil visa recompensar melhor o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um bom desempenho.”

Recurso: Diretrizes do Google sobre como escrever conteúdo útil.

Handle the Heat: Após esta atualização, o Handle the Heat começou a receber muito mais recursos da SERP.

Recursos da SERP são listagens de pesquisa aprimoradas, incluindo resultados ricos, snippets em destaque, gráficos de conhecimento e muito mais.

O Handle the Heat recebeu muitos recursos da SERP para snippets de receitas e resultados de "as pessoas também perguntam".

Atualizações de Novembro de 2023

• O Google lançou 2 atualizações este mês: Reviews e Broad Core.
• Eles também revelaram que este será o último anúncio para uma Atualização de Reviews, já que agora será uma iniciativa regular e contínua.
• Usuários que experimentaram um aumento ou queda nos rankings podem ter dificuldade em determinar qual atualização contribuiu para a mudança.

Recurso: Perguntas frequentes sobre as atualizações de algoritmo de novembro

Embora ainda seja relativamente cedo após esta atualização, os rankings de palavras-chave de novembro já são promissores. A primeira semana de dezembro também revela uma trajetória positiva.

Por que isso importa:

O aumento nos rankings do Handle the Heat, juntamente com o fato de que o restante das estratégias do site permaneceram em grande parte inalteradas, sugere uma correlação positiva com as atualizações de algoritmo do ano.

A lição?

Priorizar conteúdo de alta qualidade e satisfação do usuário é uma das melhores maneiras de lidar com atualizações imprevisíveis de algoritmo.

Ao focar nessas qualidades e aderir às melhores práticas de SEO, você faz o máximo possível para se proteger contra uma queda de desempenho após uma atualização de algoritmo.

Como monitorar o desempenho de SEO após uma atualização de algoritmo:

Existem várias métricas para acompanhar ao analisar o desempenho de SEO do seu site.

Este artigo mostra os 10 indicadores críticos de desempenho (KPIs) a serem seguidos, e este tutorial mostra como monitorar o desempenho no Google Analytics.

Para usuários do WordPress, recomendamos a leitura de como monitorar o impacto de uma atualização de algoritmo do Google no WordPress. Este tutorial usa um plugin de SEO que recomendaremos a seguir.

Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:

A ferramenta Estatísticas de Pesquisa da AIOSEO facilita mais do que nunca o acompanhamento do desempenho de SEO do seu site.

Você terá uma visualização em linha do tempo que ajuda a visualizar o desempenho do seu site.

Além disso, os marcadores de atualização de algoritmo do Google permitem que você identifique quando uma atualização pode ter afetado seu site.

Cada marcador também tem uma opção para ler mais e aprender sobre a atualização.

Em seguida, vamos ver como o Handle the Heat usa as mídias sociais para fortalecer ainda mais uma presença online resiliente.

3. Conectando-se com seu público nas mídias sociais

Nos últimos 14 anos, Tessa cultivou um forte relacionamento com seus seguidores.

Além do blog, o Handle the Heat está em várias plataformas de mídia social. Algumas das mais populares incluem Instagram, Facebook e TikTok.

Ela tem 748 mil, 330 mil e 32,5 mil seguidores em cada plataforma, respectivamente.

Tessa posta e interage com seu público diariamente. Às vezes, até postando várias vezes ao dia em algumas plataformas.

Em 2022, uma de suas receitas viralizou com 3,3 milhões de visualizações no Instagram e 2,2 milhões no TikTok.

Por que isso importa:

Em uma era em que as mídias sociais desempenham um papel crucial na presença digital, o sucesso de Tessa ressalta o alcance do engajamento autêntico com o público.

Interagir com seu público é uma ferramenta poderosa para aumentar seus seguidores, construir a lealdade à marca e estabelecer uma forte presença online.

Como integrar mídias sociais em seu site:

Este tutorial detalha como integrar mídias sociais ao WordPress.

Você aprenderá a:

• Adicionar perfis de mídia social ao WordPress
• Ativar miniaturas do Facebook
• Configurar cartões do Twitter
• Incorporar widgets de avaliação de mídia social
• Adicionar depoimentos em vídeo do YouTube ao seu conteúdo

Ferramentas para mídias sociais:

Você pode adicionar até 11 perfis de mídia social com a integração de mídia social do AIOSEO.

Você terá uma prévia completa de cada postagem diretamente no editor do WordPress, permitindo personalizar miniaturas do Facebook, cartões do Twitter e muito mais.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar em handletheheat.com.

1. Eles implementam marcação de esquema (e muita dela).

Marcação de esquema é dados estruturados que vivem no backend do seu site. Ela usa atributos para dar aos mecanismos de busca mais contexto sobre seu conteúdo.

Essas informações podem então ser transformadas em um snippet rico na SERP.

Snippets ricos são listagens de pesquisa que exibem mais informações do que os resultados de pesquisa tradicionais.

Abaixo está um exemplo de um snippet rico do Handle the Heat no carrossel de receitas do Google.

O Handle the Heat usa vários tipos de esquema em seu site. Os mais proeminentes são receitas e avaliações, duas escolhas naturais para um blog de culinária.

Eles também usam o seguinte:

• Imagem
• Breadcrumbs
• Como
• Autor
• E mais

Ferramenta: Obtenha mais cliques e tráfego orgânico com o Gerador de Esquema. Esta ferramenta amigável oferece vários tipos de esquema que podem ser implementados com o clique de um botão. Escolha o que você deseja e nós o formataremos corretamente para os mecanismos de busca.

Pontos-chave

Em nossa análise do handletheheat.com, descobrimos como conteúdo de alta qualidade e engajamento do público têm sido pilares de seu crescimento durante um ano de desafiadoras atualizações de algoritmo.

Agora, vamos recapitular como você pode usar essas estratégias em seu site e quais delas reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Escreva para pessoas primeiro. Com o Google reprimindo conteúdo inútil, é mais importante do que nunca escrever com os usuários em primeiro plano em seu conteúdo. Procure agregar valor e demonstrar sua expertise, alinhando seu conteúdo à intenção de busca.
2. Engaje seu público nas mídias sociais. Encontre seu público onde ele está e promova seu conteúdo nas mídias sociais. Essas plataformas são uma maneira poderosa de aumentar o reconhecimento da marca e cultivar um público fiel.
3. Implemente marcação de esquema nos bastidores. Você se esforçou para criar conteúdo de alta qualidade; agora, certifique-se de que ele tenha o destaque que merece na SERP. A marcação de esquema ajuda você a obter resultados ricos e a criar listagens mais atraentes que geram cliques e maior tráfego.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Meta descrições em falta. Embora o Handle the Heat tenha meta descrições para a maioria das páginas, algumas não têm. Cada página deve ter uma meta descrição exclusiva para atrair os usuários ao seu site. Elas são fáceis de escrever com um gerador de meta descrições com IA.
2. Ter mais de um H1 em uma página ou postagem. Um pequeno número de URLs do Handle the Heat tem vários H1s. Em geral, as páginas devem ter apenas 1. Isso facilita para os usuários e mecanismos de pesquisa entenderem a intenção principal da sua página. O TruSEO facilita a visualização e otimização de seus subtítulos.
3. Não atribuir tags de título de imagem. As tags de título de imagem são frequentemente negligenciadas pelos proprietários de sites, mas ajudam a fornecer mais contexto às suas imagens. E quanto mais fácil for para os mecanismos de pesquisa entenderem suas imagens, maiores serão as chances de elas aparecerem nos resultados da pesquisa de imagens do Google. Você pode usar tags inteligentes no recurso de SEO de imagens do AIOSEO para escrever tags de título de imagem automaticamente.

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E se você pudesse pular as suposições e desfrutar de um caminho direto para replicar a receita vencedora do Handle the Heat?

O AIOSEO ajuda você a fazer exatamente isso.

O AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress, e você não precisa apenas acreditar na nossa palavra. Com milhares de avaliações 5 estrelas e mais de 3 milhões de usuários, você estará em boa companhia enquanto compete com a concorrência.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de suas otimizações. Informaremos onde você está acertando e forneceremos itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
• Estatísticas de Pesquisa: Fique de olho no desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de pesquisa incluem o rastreamento de declínio de conteúdo, para que você saiba exatamente quando uma página começa a cair, permitindo que você a corrija.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Schema de Rich Snippet: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Esta ferramenta inovadora usa IA para gerar metadados distintos e altamente clicáveis para qualquer página do seu site.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático de imagens e os atributos de título com apenas 1 clique. Você economizará tempo de entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.