Não muito tempo atrás, shoppings e o comércio eletrônico atendiam a dois tipos de consumidores distintos: os que compravam pessoalmente e os online.

No entanto, em busca de relevância, os proprietários de shoppings agora exploram novas maneiras de atender ao consumidor moderno. Alguns conseguem isso integrando a experiência de compras online.

Conheça a Hawthorn, um shopping de Chicagoland que está aproveitando sua presença online para alcançar as massas.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como eles alcançaram um quarto de milhão de visitas mensais em apenas 5 meses. Compartilhamos as estratégias por trás de sua abordagem para que você também possa forjar sua própria história de sucesso.

Vamos lá.

Sobre a Hawthorn

Hawthorn é um shopping center em Vernon Hills, Illinois.

Foi inaugurado em 1973 e celebrou 50 anos de atividade em setembro de 2023. É um destino de varejo fundamental para a comunidade local de residentes do Condado de Lake.

Ao longo de sua existência, o Hawthorn Mall passou por duas aquisições. A mais recente é a Centennial, proprietária e operadora de imóveis de varejo. Este desenvolvimento deu início a um projeto de renovação de US$ 50 milhões.

Também marcou uma mudança na presença online da Hawthorn.

Em 2020, a Centennial adicionou uma plataforma de comércio eletrônico, "Shop Now!", ao site da Hawthorn. Isso permite que os usuários comprem convenientemente seus varejistas favoritos da Hawthorn de casa.

Você pode verificar se um produto está disponível na loja ou comprá-lo diretamente do varejista por meio de um link de afiliado.

Hoje, a Hawthorn está na segunda fase de sua revitalização. No entanto, é o site que atrai nossa atenção.

Sob a Centennial, a Hawthorn está desfazendo as linhas entre lojas físicas e comércio eletrônico. Focaremos em como eles estão unindo os dois para uma presença online mais forte do que nunca.

Desempenho Histórico

A Hawthorn apareceu online pela primeira vez no final de 2015. Usou o domínio shophawthornmall.com durante a maior parte de sua existência.

Em média, o site recebia 21,2 mil visitas orgânicas mensais.

O gráfico abaixo demonstra o tráfego de todos os tempos e mostra um pico de tráfego em abril de 2023. Foi um mês recorde com 52,3 mil visitas.

Infelizmente, durou pouco.

Ou será que durou?

O tráfego caiu para quase 0 em maio, mas não desapareceu. Não, uma migração de domínio ocorreu nos bastidores.

Um novo domínio estava pronto e esperando para capturar esse sucesso recém-descoberto: visithawthorn.com.

Abaixo, vemos como esse domínio não apenas capturou esse tráfego, mas o aumentou em 5 vezes nos meses seguintes.

Em outubro de 2023, visithawthorn.com ultrapassou a marca de um quarto de milhão de tráfego.

Então, como eles fizeram isso?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como a Hawthorn Alcançou um Quarto de Milhão de Visitas Mensais

Visithawthorn.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Realizando uma migração de website
2. Desenvolvendo sua plataforma de eCommerce
3. Resultados vitoriosos no Google Imagens

Vamos analisar cada ponto com mais detalhes para entender como ele contribuiu para o sucesso da Hawthorn.

1. Realizando uma Migração de Website

Como mencionado, a Hawthorn realizou uma migração de website em abril/maio.

Migrar um website é um empreendimento delicado, especialmente quando você está começando a ter sucesso com novas palavras-chave e tráfego. As apostas são altas e um passo em falso pode comprometer seu progresso de SEO.

Para a Hawthorn, eles executaram esse processo perfeitamente.

Uma robusta estratégia de redirecionamento 301 está no centro da mudança, preservando o SEO do domínio original.

Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de busca que você moveu uma URL para uma nova URL permanentemente.

No caso da Hawthorn, todas as páginas de shophawthorn.com agora estão redirecionando para visithawthorn.com.

Por que isso importa:

Essa estratégia abrangente de redirecionamento garante que usuários e bots cheguem ao domínio correto. Ela também protege o SEO dos URLs originais, um passo crítico para preservar os rankings estabelecidos.

No geral, a migração do website da Hawthorn ressalta a importância de um planejamento e execução cuidadosos ao evoluir uma presença online. Eles não apenas evitaram uma potencial perda de tráfego, mas também prepararam o terreno para o crescimento contínuo.

Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial de migração do WordPress mostra como mover seu site para um novo domínio.

Aqui está uma visão geral do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).

Depois de concluir essas etapas, você vai querer testar o site e garantir que tudo funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de sites WordPress:

O All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de um redirecionamento completo do site.

É tão simples quanto inserir seus domínios antigo e novo em nosso Gerenciador de Redirecionamento.

Implementaremos todos os redirecionamentos permanentes para seu domínio original, garantindo a proteção do seu SEO.

2. Desenvolvendo sua Plataforma de eCommerce

Como vimos, a Hawthorn experimentou um pico de tráfego logo antes da migração.

Abril quase dobrou seu tráfego orgânico em comparação com o mês anterior.

Então, como eles chegaram aqui? E depois aumentaram o tráfego exponencialmente no novo domínio?

Esse é o poder da plataforma de eCommerce da Hawthorn, “Compre Agora!”.

A Hawthorn adicionou 51 mil novas páginas à sua plataforma de compras online entre março e abril.

Essa medida triplicou seus rankings de palavras-chave (326 mil palavras-chave) e desencadeou o salto no tráfego.

Nessas páginas, os usuários podem comprar produtos dos varejistas da Hawthorn. Cada página informa se o produto está em estoque no Hawthorn Mall e fornece o link para comprar no site do varejista, como mostrado abaixo.

Quanto ao novo domínio, visithawthorn.com, ele seguiu esse modelo e continuou adicionando páginas de descrição de produtos (PDPs) ao site.

Em outubro de 2023, a Hawthorn tinha 212,9 mil PDPs na plataforma Shop Now!.

Isso é mais do que um feito numérico; é um passo para desbloquear novas oportunidades de ranking.

Não é segredo que mais conteúdo = mais rankings de palavras-chave = mais tráfego.

E em outubro, a Hawthorn ranqueou para impressionantes 746,1 mil palavras-chave. Isso é mais do que o dobro de seus rankings máximos para o domínio anterior.

A estratégia de conteúdo da Hawthorn também influenciou seu alcance.

Após a migração do site, palavras-chave de marca representaram 95% do tráfego. Essa porcentagem caiu para apenas 5% em outubro.

Isso é algo bom.

Eles ainda estão ranqueando para buscas com a marca Hawthorn, mas agora também estão ranqueando para buscas sem a marca Hawthorn.

Por que isso importa:

Buscas de marca são poderosos impulsionadores de tráfego — quando você já tem um público fiel. Afinal, as pessoas não podem buscar por você se não sabem que você existe.

A Hawthorn tem o reconhecimento de marca para depender desse tipo de busca, mas isso só os levou até certo ponto.

Ao explorar palavras-chave sem marca (ou seja, buscas sem a marca Hawthorn), eles ampliaram seu alcance. Isso não só aumenta o reconhecimento de sua marca em buscas nacionais, mas também traz o tráfego que vem com um público mais amplo.

Além disso, considerando o uso de links de afiliados para compras, há um forte incentivo para direcionar mais tráfego para essas páginas. Mais visualizações nessas páginas de produto significam mais conversões e receita de afiliados.

Como encontrar palavras-chave relevantes para o seu site:

Pesquisa de palavras-chave está no centro da construção do conteúdo de qualquer site. Esse processo ajudará você a encontrar palavras-chave relevantes para segmentar em seu site.

Este guia mostra como realizar pesquisa de palavras-chave.

Também recomendamos a leitura sobre clusters de tópicos.

Clusters de tópicos coletam e organizam uma lista extensa de suas palavras-chave para ideias de conteúdo. Eles são extremamente eficazes para criar uma forte estratégia de conteúdo.

Para proprietários de e-commerce, uma nota importante: Embora possa ser tentador depender de convenções de nomenclatura tradicionais (ou seja, marca + nome do produto), é imperativo não negligenciar a importância da pesquisa de palavras-chave. Essa prática ajuda você a adaptar seu conteúdo ao seu público e a maximizar sua visibilidade nos motores de busca.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Realizar pesquisa de palavras-chave nunca foi tão fácil para usuários do WordPress.

O AIOSEO ajuda você a encontrar palavras-chave relevantes diretamente no editor. Tudo o que você precisa fazer é definir uma frase-chave foco, clicar em um botão para buscar novos termos, e nós lhe daremos uma lista de novas palavras-chave.

Aqui está um exemplo do que ele encontrou para uma página de produto:

Se você Adicionar Frase-chave, nossa ferramenta Análise TruSEO verificará seu conteúdo quanto às otimizações da nova palavra-chave. É simples de usar e torna a pesquisa de palavras-chave uma etapa contínua em seu processo de criação de conteúdo.

Agora que entendemos como a Hawthorn ranqueia em mais buscas nacionais, vamos ver onde mais eles estão aparecendo na SERP: Google Imagens.

3. Resultados Vencedores no Google Imagens

Além de ranquear na busca tradicional, a Hawthorn também aparece nos resultados de busca por imagem do Google.

Em outubro, eles se classificaram no Google Imagens para 312,7 mil palavras-chave.

Veja como um deles aparece nos resultados de pesquisa:

A Hawthorn tropeçou nesses resultados de forma um tanto serendipita.

Eles estão otimizando o texto alternativo, mas isso é o máximo do SEO de imagens deles.

Felizmente, suas outras otimizações são fortes o suficiente para os mecanismos de busca ignorarem isso e ainda assim exibirem resultados de imagens.

Por que isso importa:

Existem aproximadamente 1 bilhão de pesquisas de imagens no Google diariamente, e cada pesquisa é uma oportunidade de direcionar tráfego para o seu site. Ao otimizar suas imagens, você aumenta as chances de classificação nos resultados de pesquisa de imagens e nos tradicionais.

Como fazer SEO de imagens em seu site:

A colocação de palavras-chave é fundamental no SEO de imagens. Você vai querer incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:

• Texto alternativo
• Tag de título
• Nome do arquivo de imagem

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Tamanho do arquivo
• Dimensões da imagem
• Legendas

Para uma lista completa de itens, este tutorial mostra como fazer SEO de imagens.

Marcação de schema de imagem é outro elemento importante para obter rich results de imagem. Este guia mostra como adicionar marcação de schema no WordPress manualmente.

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagens pode consumir muito tempo, a menos que você tenha as ferramentas certas.

Na AIOSEO, nosso recurso de SEO de Imagens otimiza suas otimizações de imagem. Você pode usar tags inteligentes para automatizar suas otimizações em um único clique, tornando o SEO de imagens uma brisa.

Quanto à marcação de schema, nosso Gerador de Schema pode implementar schema de imagem para você. É tão simples quanto fazer o upload da sua imagem nas configurações de schema.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há duas técnicas adicionais de SEO que gostaríamos de destacar em visithawthorn.com:

1. Eles usam schema de produto.

O schema de produto é um tipo de marcação de schema que permite aos mecanismos de pesquisa entender detalhes específicos sobre seu produto. Os mecanismos de pesquisa podem, então, usar essas informações para apresentar sua página como um rich result na SERP.

Ele permite que você defina atributos para seu produto, como:

• Marca
• Avaliações
• Preço
• Ofertas
• E mais

Aqui está um exemplo de uma página usando schema de produto onde vemos o atributo de preço como um rich result na SERP:

O schema de produto deve ser parte integrante de toda estratégia de SEO para e-commerce. Ele ajuda você a conquistar mais espaço na SERP e é um poderoso impulsionador de mais cliques e tráfego.

Ferramenta: O Gerador de Schema da AIOSEO permite que você implemente schema de produto em apenas alguns cliques. Simplesmente escolha Produto em nossas opções de Schema de Rich Snippets, e nós o formataremos para os mecanismos de pesquisa.

2. Eles têm um painel de conhecimento.

A presença de um painel de conhecimento é esperada para varejistas estabelecidos como a Hawthorn.

No entanto, é uma lição valiosa para proprietários de negócios novos ou em ascensão.

O painel de conhecimento do Google funciona como um centro de informações no lado direito da SERP. É um tipo de rich result que fornece um instantâneo abrangente de uma entidade, como uma organização, lugar ou pessoa.

Ter um painel de conhecimento garante que detalhes cruciais, como horário de funcionamento e informações de contato, estejam prontamente disponíveis para os usuários. Isso otimiza a experiência do usuário e estabelece uma presença online confiável.

Ferramenta: Embora não haja uma maneira infalível de garantir um painel de conhecimento, a melhor maneira de obtê-lo é enviando sinais claros ao Google sobre o seu negócio. Certas ferramentas podem ajudá-lo a fazer isso.

O AIOSEO permite que você configure detalhes importantes do negócio, que podem ser usados em um grafo de conhecimento. A captura de tela abaixo mostra alguns campos usados para guiá-lo durante o processo.

Também temos um recurso de SEO local que pode ajudá-lo a dominar a pesquisa local e aparecer no Google Maps.

Pontos-chave

Em nossa análise da história de crescimento da Hawthorn, vimos como eles fizeram a transição perfeita para um novo domínio e dispararam seu tráfego.

Agora, vamos recapitular quais estratégias usar em seu site e outras a serem reconsideradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Inclua uma estratégia de redirecionamento 301 ao planejar uma migração de domínio. Aprenda com a Hawthorn e incorpore uma estratégia de redirecionamento 301 bem planejada em sua migração de site. Isso garante uma transição perfeita para os usuários e preserva seus rankings de SEO conquistados com esforço.
2. Amplie seu alcance otimizando para palavras-chave novas e relevantes. Expandir seu conteúdo permite que você alcance um público mais amplo e gere novo tráfego para seu site. Também ajuda você a construir autoridade em seu nicho.
3. Use SEO de imagem para conquistar rankings nos resultados de pesquisa de imagens do Google. Embora muitos proprietários de sites se concentrem nos resultados de pesquisa tradicionais, não subestime o poder das Imagens do Google. Com mais de 1 bilhão de pesquisas diárias, é uma oportunidade principal para aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Tags canônicas ausentes. A Hawthorn está sem tags canônicas em algumas páginas de alto nível, o que pode levar a problemas de conteúdo duplicado. Cada página indexável deve ter uma URL canônica, mesmo que seja autorreferente. O AIOSEO pode ajudá-lo a adicioná-las e personalizá-las facilmente.
2. Excedendo os limites de caracteres da meta descrição. Muitas das meta descrições da Hawthorn ultrapassam os limites de caracteres. Isso leva à truncagem na SERP. Execute seus metadados em uma ferramenta de snippet de SERP antes de publicar para evitar esse problema. Você pode até usar o Open AI para gerar meta descrições para você. Nosso Gerador de Metadados de IA faz isso diretamente no editor do WordPress.
3. Não uso de schema de avaliação. Mais de 99% dos consumidores admitem ler avaliações ao comprar online. Além disso, “79% dos consumidores procuram especificamente sites com avaliações de produtos”, de acordo com o mesmo estudo. Empresas de comércio eletrônico devem usar schema de avaliação para conquistar rich snippets que mostram suas classificações/avaliações diretamente na SERP. Isso aumenta a confiança do consumidor e gera mais tráfego para o seu site.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

Pronto para transformar seu site em uma história de sucesso de SEO como a Hawthorn?

Nosso Checklist de SEO tem as etapas para impulsionar sua jornada.

Conquiste Mais Rankings e Tráfego Orgânico com AIOSEO

Seja para planejar a migração de um site ou para impulsionar o tráfego do seu domínio existente, o All in One SEO está aqui para ajudar.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, temos a ferramenta para colocar seu site na SERP.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Gerenciador de Redirecionamento: Mova todo o seu site para um novo domínio ou configure redirecionamentos 301 individuais em apenas um clique. Esta ferramenta revolucionária torna mais fácil do que nunca configurar redirecionamentos completos do site e guia usuários e bots exatamente para onde você deseja que eles vão.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante expansão permite que você escolha e incorpore marcação de schema sem tocar no código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados avançados na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para o seu site.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise abrangente, porém fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO de Imagem: Economize tempo em otimizações manuais com a ajuda de texto alternativo e atributos de título de imagem automáticos.
• SEO Local: Nossa ferramenta de SEO local implementa schema de negócios locais para você — sem necessidade de codificação. Também ajudaremos você a formatar suas configurações de SEO local para aumentar sua visibilidade em pesquisas locais e classificar melhor no Google Maps.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Utilize o poder da IA para criar metadados exclusivos e atraentes. Este novo recurso economiza seu tempo em otimizações manuais e ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem seu conteúdo.