Jake Jorgovan é um especialista em crescimento B2B e estrategista de IA. Ele tem ampla experiência na produção de podcasts e fundou uma agência de podcasts B2B e uma agência de promoção de podcasts.

Jorgovan também é o fundador da Alpha Apex, uma empresa de consultoria global.

Embora os empreendimentos empresariais de Jorgovan sejam impressionantes, foi seu site pessoal que chamou nossa atenção na AIOSEO.

Recentemente, o site Jake-Jorgovan.com registrou um crescimento expressivo do tráfego, aumentando as visitas mensais de 1,6 mil para 90,2 mil em relação ao ano anterior.

Neste estudo de caso de SEO, investigaremos as estratégias que Jorgovan usou para aumentar a visibilidade de seu domínio e de sua marca.

Esses insights podem informar sua própria estratégia de crescimento, mostrando as técnicas que conquistam classificações mais altas nas SERPs.

O catalisador: como a Jorgovan alcançou 90,2 mil visitas mensais

1. Uma abordagem orientada por conteúdo: A publicação regular de blogs impulsionou as classificações

Jorgovan criou seu site pessoal em 2013.

Durante a maior parte de sua vida útil, 100 a 250 URLs estavam ativos no site em um determinado momento.

Muitas dessas páginas hospedavam podcasts, um ajuste natural considerando o histórico profissional de Jorgovan. No entanto, alguns não eram acompanhados por uma transcrição ou conteúdo escrito.

Essa abordagem se mostrou desafiadora para os mecanismos de pesquisa e para as classificações da Jorgovan.

Veja por quê:

Os mecanismos de busca usam texto escrito para entender uma página da Web. E, embora possam entender o áudio, eles não são tão bons nisso.

Por isso, é importante usar elementos de texto, como palavras-chave e texto, para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a sua página.

Para superar esse desafio, Jorgovan ajustou sua estratégia de conteúdo em 2024.

Ele começou a se concentrar na publicação de posts em blogs, que são facilmente compreendidos pelos mecanismos de pesquisa.

O gráfico abaixo demonstra seu fluxo constante de conteúdo novo nos últimos 6 meses e seu efeito no tráfego orgânico.

Mês (2024)	Mar	Abril	Maio	Junho	Julho	Ago	Setembro
Páginas	372	490	561	724	768	804	831
Tráfego orgânico	16,026	20,361	24,852	34,499	49,089	65,418	90,219

Por fim, os esforços de criação de conteúdo de Jorgovan se mostraram frutíferos.

Em setembro de 2024, seu site foi classificado para impressionantes 57,4 mil palavras-chave.

Esse é um grande contraste com o ano anterior, quando ele tinha apenas 4,7 mil classificações de palavras-chave.

Também é importante observar que o foco em publicações de blog não impediu que Jorgovan adicionasse novos podcasts ao seu site.

Desta vez, ele tem mais visibilidade nos mecanismos de pesquisa, o que permite que os usuários descubram mais facilmente suas publicações em blogs e podcasts.

Por que isso é importante:

A jornada de Jorgovan para um domínio rico em conteúdo demonstra a função crucial do texto no SEO. Ao mudar seu foco para posts de blog, ele conseguiu:

• Melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.
• Expandir o alcance de suas palavras-chave.
• Aumentar o tráfego orgânico.

Em geral, esses benefícios destacam a importância de uma estratégia de conteúdo ao tentar expandir seu site.

Como criar uma estratégia de conteúdo:

Uma estratégia de conteúdo é um plano para criar e distribuir conteúdo que se alinhe aos interesses do seu público e às suas metas de negócios.

Ele funciona como uma bússola, direcionando seus esforços de conteúdo para o sucesso a longo prazo.

Este tutorial mostra como desenvolver uma estratégia de conteúdo, mas aqui está uma visão geral do processo:

1. Defina suas metas de negócios.
2. Identifique seu público-alvo.
3. Crie um esboço geral de sua estratégia.
4. Combine seu tipo de conteúdo com o melhor canal de distribuição.
5. Meça seus resultados e ajuste conforme necessário.

Ferramentas para implementar uma estratégia de conteúdo:

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é vital para toda estratégia de conteúdo eficaz. Ela ajuda os usuários a descobrir seu conteúdo por meio de mecanismos de pesquisa.

Para usuários do WordPress, um plug-in de SEO pode simplificar seus esforços de otimização e maximizar o alcance do seu conteúdo.

O All in One SEO (AIOSEO) é o principal plug-in de SEO e vem com um conjunto de ferramentas para dar suporte à sua estratégia de conteúdo e otimizações.

Veja o TruSEO, por exemplo.

Essa ferramenta analisa seu conteúdo em tempo real e fornece insights práticos para melhorar seu desempenho de SEO. Ela usa uma série de verificações para gerar recomendações úteis que são fáceis de seguir.

Você obtém essas recomendações em listas de verificação úteis, como a Lista de verificação de frases-chave de foco abaixo.

De modo geral, o TruSEO facilita a identificação de áreas em que você pode melhorar as otimizações de palavras-chave do seu conteúdo para obter maior alcance.

Agora, vamos ver como o novo conteúdo de Jorgovan ajudou o site a se destacar nos resultados de pesquisa.

2. Recursos SERP de destaque: O que as pessoas também perguntam e o que é preciso saber

Os recursos SERP exibem mais informações nos resultados de pesquisa do que as listagens padrão.

Eles vêm em vários formatos, incluindo vídeos e imagens, e podem aparecer em áreas exclusivas da SERP.

Para Jorgovan, seu conteúdo teve um desempenho particularmente bom nas seguintes áreas:

• As pessoas também perguntam
• Coisas a saber

A caixa People Also Ask (PAA) fornece aos usuários perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa. Os usuários podem expandir esses resultados para revelar a resposta e a fonte, conforme mostrado abaixo.

Um recurso SERP semelhante é a seção Coisas a saber.

Esse resultado de pesquisa ajuda os usuários a refinar sua pesquisa fornecendo subtópicos relacionados à consulta inicial.

Assim como os resultados do PAA, os usuários podem expandir esses subtópicos para revelar conteúdo que os ajude a encontrar as informações que estão procurando.

No geral, o site da Jorgovan excedeu as métricas históricas desses dois recursos SERP em setembro de 2024.

Ele se classificou em 761 palavras-chave na seção Coisas a saber do Google e em 736 classificações na caixa do PAA.

Então, como ele fez isso?

A Jorgovan implementa algumas práticas recomendadas de SEO para se destacar nos resultados de pesquisa, incluindo:

• Escrever conteúdo de alta qualidade
• Direcionamento de uma palavra-chave de SEO em cada página da Web
• Otimização do conteúdo para palavras-chave relacionadas
• Estabelecer links internos entre as páginas do site
• Implementação de marcação de esquema

Essas otimizações facilitam o entendimento da sua página da Web pelos mecanismos de pesquisa, permitindo que eles forneçam seu site para consultas relevantes.

Por que isso é importante:

De acordo com as estatísticas de SEO, os recursos SERP superam as listagens padrão nos resultados de pesquisa. Aqui estão algumas estatísticas que destacam seu domínio na pesquisa orgânica:

• Os resultados avançados recebem 58% de todos os cliques.
• Os snippets em destaque têm uma taxa de cliques (CTR) de 42,9%.
• Apenas 1,51% dos resultados da primeira página do Google não têm recursos de SERP.(Sensor Semrush)

Como obter recursos de SERP:

Uma das maneiras mais eficazes de obter recursos de SERP é implementar a marcação de esquema em seu site.

A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados que reside no código HTML de seu site. Há vários tipos, inclusive:

• Artigo
• Organização
• Negócios locais
• Produto
• Software

Cada tipo de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página da Web.

Os mecanismos de pesquisa também podem usar a marcação de esquema para gerar recursos SERP, como snippets de revisão, classificações PAA e sitelinks.

Jorgovan implementa generosamente a marcação de esquema em seu site, o que, sem dúvida, ajudou os mecanismos de pesquisa a interpretar seu conteúdo e melhorar sua aparência nos resultados de pesquisa.

Para o seu site, você pode implementá-lo manualmente seguindo este tutorial: Como adicionar marcação de esquema sem um plug-in.

Essa abordagem requer conhecimento básico de JSON-LD.

Ferramentas para marcação de esquema:

Odeia a ideia de mexer em código?

Você não está sozinho.

Muitos proprietários de sites não querem mexer no HTML de seus sites, muito menos aprender sobre JSON-LD.

A boa notícia é que você não precisa fazer isso.

Com o Schema Generator do AIOSEO, você pode adicionar facilmente a marcação de esquema selecionando o tipo desejado em um catálogo.

Depois de adicionar seus detalhes, o plug-in formatará adequadamente os dados estruturados para os mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de recursos SERP para seu site.

Agora, vamos dar uma olhada na estratégia de crescimento final que Jorgovan usou para atrair mais atenção para seu conteúdo.

3. Vitória visual: Imagens otimizadas aumentam a visibilidade na SERP

As palavras-chave e a marcação de esquema não são as únicas coisas que aparecem no novo conteúdo da Jorgovan.

Ele também está usando imagens para envolver seus leitores e se destacar nos resultados de pesquisa.

Jorgovan demonstra conhecimento sobre SEO de imagens, que é a prática de otimizar imagens para mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa não conseguem ver imagens como você e eu, portanto, como aprendemos com os podcasts, é útil fornecer a eles elementos de texto para decifrar o conteúdo.

A Jorgovan faz isso usando as seguintes práticas recomendadas de SEO para imagens:

• Otimização do nome do arquivo de imagem
• Redação de texto alternativo descritivo
• Implementação do esquema ImageObject

Por sua vez, os mecanismos de pesquisa entendem as imagens de Jorgovan com mais facilidade e recompensam seu site com rich snippets e classificações do Google Images.

Abaixo, vemos um exemplo de um dos rich snippets de Jorgovan que apresenta algumas imagens de uma publicação de blog:

E aqui vemos como outro artigo está classificado no Google Images:

Por fim, essas otimizações foram fundamentais para a visibilidade de pesquisa da Jorgovan.

Em setembro, ele se classificou em 3,2 mil pacotes de imagens, que são uma série de imagens nos resultados de pesquisa. Ele também foi classificado em mais de 200 snippets de imagens.

Por que isso é importante:

As imagens são uma ferramenta poderosa para fazer com que os usuários parem de rolar os resultados da pesquisa e se envolvam com o seu site.

Eles têm CTRs mais altas do que os resultados não ricos e podem ajudá-lo a se classificar no Google Images, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas por dia.

Como otimizar imagens:

O posicionamento de palavras-chave é de extrema importância no SEO de imagens. Você deve incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:

• Nome do arquivo de imagem
• Texto alternativo
• Tag de título
• Legenda

Você também deve prestar atenção aos seguintes elementos:

• Dimensões da imagem
• Tamanho do arquivo

Para obter uma lista completa de itens, nosso tutorial de SEO de imagens mostra 18 dicas para otimizar imagens para mecanismos de pesquisa.

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagens pode consumir muito tempo sem as ferramentas certas.

Felizmente, o recurso Image SEO do AIOSEO simplifica as otimizações para que você possa se concentrar no que mais importa: o crescimento de seus negócios.

Gosto de como você pode usar as tags inteligentes da ferramenta para automatizar otimizações específicas, como títulos de imagens.

Basta selecionar as variáveis que você deseja que o plug-in use para gerar suas tags de título e ele fará isso automaticamente para suas imagens. Isso pode economizar muito tempo e aumenta a probabilidade de os mecanismos de pesquisa mostrarem suas imagens nos resultados de pesquisa.

Vitórias de destaque em SEO

Antes de concluir, há uma estratégia final que eu gostaria de destacar no jake-jorgovan.com:

As tags canônicas suportam um SEO forte

As tags canônicas são elementos HTML que informam aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página é a preferida. Elas ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado e melhoram o SEO geral do seu site.

A Jorgovan usa com frequência tags canônicas de autorreferência, que apontam para o mesmo URL da página em que se encontram. Essa técnica é particularmente eficaz para se comunicar claramente com os mecanismos de pesquisa. Ela informa a eles exatamente qual página você deseja que eles classifiquem nos resultados de pesquisa, mesmo quando não há conteúdo duplicado.

Vemos um desses URLs canônicos em ação abaixo.

John Mueller, do Google, também recomenda o uso de canônicos de autorreferência para fins de clareza.

Ferramenta: Você pode personalizar e gerenciar URLs canônicos facilmente nas configurações do AIOSEO.

Conclusões

Em nossa análise do site jake-jorgovan.com, descobrimos algumas das estratégias que ele usou para aumentar seu tráfego orgânico em 2024.

Agora, vamos revisar quais estratégias você deve implementar em seu site e compartilhar as áreas que podem ser melhoradas.

As 3 principais estratégias a serem seguidas

1. Desenvolva uma estratégia de conteúdo e publique regularmente. O sucesso de Jorgovan se deve em grande parte a uma abordagem consistente e estratégica para a criação de conteúdo. Ele produziu mais postagens de blog do que nunca este ano e continua a fazer atualizações mensais para manter o conteúdo atualizado. Você pode replicar essa abordagem concentrando-se na publicação de conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos usuários. Mantenha seu público envolvido com artigos valiosos e informativos. Você também deve desenvolver um sistema para atualizar regularmente o conteúdo para mantê-lo relevante para os usuários e os mecanismos de pesquisa.
2. Otimize para os recursos da SERP. Os recursos de SERP, como People Also Ask (As pessoas também perguntam) e Things to Know (Coisas para saber), oferecem oportunidades valiosas para os proprietários de sites. Eles têm alta visibilidade nas SERPs devido ao seu posicionamento proeminente. Isso significa mais cliques e tráfego para seu site. Para obtê-los, concentre-se nas principais práticas recomendadas de SEO. Isso inclui escrever conteúdo de alta qualidade, alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa, otimizar para palavras-chave e implementar a marcação de esquema.
3. Use o SEO de imagens para se classificar no Google Images. As imagens podem ser um fator convincente para que os usuários cliquem na sua listagem nos resultados de pesquisa. Você pode otimizar as imagens escrevendo um texto alternativo descritivo, incluindo sua palavra-chave no nome do arquivo e aproveitando a marcação de esquema. Imagens otimizadas também podem ajudá-lo a se classificar no Google Images, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas diárias.

As 3 principais estratégias a serem reconsideradas

1. Não exceda os limites de caracteres dos metadados. Muitos dos títulos e meta descrições de SEO da Jorgovan ultrapassam os limites de caracteres da SERP. É preferível manter os meta títulos com menos de 60 caracteres e as meta descrições com menos de 160. Esses limites de caracteres garantem que toda a sua cópia apareça na SERP. Se você exceder essas contagens de caracteres, o Google truncará seu resultado. Você pode verificar seus metadados em uma ferramenta de visualização de SERP para garantir que eles se encaixem antes da publicação.
2. Não se esqueça de escrever meta descrições. Embora a grande maioria das páginas da Web da Jorgovan tenha meta descrições, algumas passaram despercebidas. As meta descrições são importantes para os mecanismos de pesquisa e para os usuários. Elas podem aumentar a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa, resultando em classificações mais altas. Elas também podem incentivar os usuários a clicar no seu site a partir dos resultados de pesquisa. Se você estiver com pouco tempo ou energia criativa, poderá usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.
3. Não negligencie a importância da legibilidade. A legibilidade mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. É uma métrica importante para manter os usuários envolvidos e no seu site. Há ferramentas que você pode usar para verificar o nível de legibilidade do seu conteúdo. Em geral, procure artigos que sejam fáceis de ler. Se sua ferramenta indicar que o conteúdo é muito difícil, simplifique a linguagem ou encurte os parágrafos. O TruSEO lhe dará sugestões específicas para melhorar a legibilidade enquanto você escreve.

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O AIOSEO é o melhor plug-in do WordPress para SEO. Ele tem milhares de avaliações 5 estrelas e mais de 3 milhões de usuários que confiam nele para melhorar suas classificações.

Você terá um conjunto de ferramentas avançadas e fáceis de usar para iniciantes que facilitam o SEO.

Aqui estão alguns de nossos favoritos:

• Integração de mídia social: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO na página, fornecendo recomendações em tempo real para maximizar o alcance e a legibilidade do seu conteúdo.
• Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
• Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
• Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots.txt Editor, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Essa ferramenta simplifica a visualização do arquivo robots.txt e o gerenciamento das regras.
• Gerador de títulos e descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com apenas um clique de um botão, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.