Como uma ferramenta de gerenciamento de mídia social aumentou o tráfego em 147% em relação ao ano anterior
https://later.com/
Estatísticas
1,3 milhão a 3,2 milhões de visitas mensais
Setor
Marketing digital
Nicho
Marketing de mídia social
Data do relatório
Agosto de 2023
Quando uma plataforma multimilionária começa a fazer mudanças em seu site, vale a pena fazer anotações.
Uma ferramenta de gerenciamento de marketing de mídia social já tinha uma base sólida, com 1,2 milhão de visitas em agosto de 2022.
Porém, em apenas um ano, o tráfego orgânico aumentou para incríveis 3,1 milhões de visitas.
Neste estudo de caso de SEO, descobriremos as estratégias que impulsionaram a later.com a disparar seu tráfego e compartilharemos como você pode aplicar essas táticas ao seu site.
Vamos começar.
Neste artigo
- Sobre o Later
- Desempenho histórico
- O catalisador: como a Later obteve um crescimento de 147% no tráfego orgânico em relação ao ano anterior
- Vitórias de destaque em SEO
- Conclusões
- Roube nossa estratégia vencedora de SEO: Uma lista de verificação para seu site
- Aumente suas classificações e obtenha mais resultados avançados com o AIOSEO
Sobre o Later
A Later, anteriormente conhecida como Latergramme, é uma plataforma líder de gerenciamento de marketing de mídia social com origens humildes.
Começou em uma hackathon em 2014 em Vancouver, BC, e acumulou uma lista de espera impressionante de mais de 20.000 usuários ansiosos.
Atualmente, mais de 7 milhões de usuários globais confiam na Later para criar, programar e compartilhar seu conteúdo em todas as principais plataformas de mídia social.
Desempenho histórico
O desempenho orgânico da Later teve seu quinhão de flutuações.
Mais notavelmente, houve um pico substancial no início de 2021.
Infelizmente, a duração foi curta, com uma redução de quase metade das visitas naquele verão.
Desde então, o Later.com manteve uma média de 1,3 milhão de visitas mensais.
Isso mudou em abril de 2023, quando começou a surgir uma tendência de crescimento.
Nos quatro meses seguintes, o Later continuou sua trajetória positiva e atingiu o maior tráfego mensal de todos os tempos em agosto de 2023.
Eles receberam 3.179.382 visitas nesse mês.
Isso representa um crescimento de 147% em relação ao ano passado, que teve 1,2 milhão de visitas em agosto de 2022.
O que é ainda mais notável é que 2023 tem apenas 8 meses, e a Later já excedeu o tráfego total de todo o ano de 2022.
Então, o que aconteceu durante a primavera e o verão de 2023 para dar início a esse crescimento explosivo?
E o que podemos aprender com essas métricas que quebraram recordes?
Vamos revelar essas respostas a seguir.
O catalisador: como a Later obteve um crescimento de 147% no tráfego orgânico em relação ao ano anterior
A Later.com aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:
- Adição de um glossário de mídia social
- Adicionando ideias de legendas do Instagram
- Implementação de marcação de esquema
- Aquisição de mais backlinks
Vamos analisar cada um desses itens em detalhes para entender sua importância e por que eles catapultaram o sucesso da Later.
1. Adição de um glossário de mídia social
Na primavera de 2023, a Later adicionou um Glossário de Mídia Social ao seu site.
Eles publicaram 227 páginas de verbetes do glossário, que desde então se tornaram sua maior fonte de tráfego.
As métricas de agosto de 2023 demonstram que 8 das 10 principais páginas orgânicas são provenientes somente dessa nova categoria.
O Glossário de Mídia Social gerou 538 mil visitas orgânicas nos EUA em agosto.
Isso representa 60% do tráfego total do site no mês.
Quando olhamos para esses verbetes do glossário, eles são diretos. Eles mostram a abreviação, seu significado, como é usada nas mídias sociais e de onde veio.
Veja um exemplo:
Como podemos ver, eles não estão reinventando a roda.
Mas eles estão acertando em cheio na intenção do usuário.
Quando os usuários pesquisam por "fr" ou "fr meaning" no Google, eles não estão procurando ler uma enciclopédia. Uma explicação rápida e clara será suficiente (e atenderá à capacidade de atenção deles).
Então, foi isso que o Later fez.
Todos os itens do glossário são concisos, diretos e abordam imediatamente a consulta do usuário.
Eles também deixam isso explicitamente claro ao incluir a palavra-chave "fr" em áreas importantes da página:
- H1 (Título)
- Introdução
- H2 (Subtítulo)
- Em todo o conteúdo
Fica claro qual abreviação está sendo explicada, e não há confusão para o usuário.
Por que isso é importante:
A importância dessa abordagem está na sua capacidade de se alinhar às expectativas do usuário e à intenção de pesquisa. O Later garante que os usuários encontrem as informações de que precisam rapidamente, aumentando a satisfação do usuário e sinalizando ao Google que o Later atendeu à intenção de pesquisa.
Como atender à intenção de pesquisa em seu site:
Atender à intenção de pesquisa, também chamada de intenção do usuário, é entender o motivo por trás da consulta de alguém. O que eles realmente estão procurando quando digitam na barra de pesquisa do Google?
Normalmente, a melhor maneira de encontrar essas respostas é examinar a SERP. O Google já determinou quais artigos atendem à intenção do usuário, e esses serão os principais resultados no SERP.
Leia esses artigos e encontre semelhanças que possam ser replicadas. Em seguida, agregue mais valor do que a concorrência.
As palavras-chave também são um aspecto importante do cumprimento da intenção de pesquisa.
Se um usuário pesquisar "fr meaning" e chegar a uma página com o título "LOL Meaning", não era isso que ele estava procurando. É uma experiência negativa para o usuário que gera confusão e um toque rápido no botão voltar.
Em vez disso, confirme as expectativas do usuário colocando palavras-chave em áreas críticas, conforme mencionado anteriormente.
Ferramentas para posicionamento de palavras-chave:
Para sites do WordPress, o All in One SEO monitora o posicionamento de palavras-chave para você.
Depois de definir uma frase-chave de foco (palavra-chave primária) para seu conteúdo, o TruSEO analisará e pontuará seus esforços de SEO. Uma de suas seções inclui as otimizações da frase-chave de foco, conforme mostrado abaixo. Ela funciona como uma lista de verificação do que você está fazendo corretamente e inclui dicas práticas para os itens que precisam ser melhorados.
Em seguida, examinaremos a segunda categoria que a Later introduziu para aumentar seu tráfego.
2. Adicionar ideias de legendas do Instagram
Essa iniciativa de 2023 teve uma produção de conteúdo menor do que a do glossário, com 28 páginas publicadas, mas ainda assim teve um impacto de longo alcance.
Em agosto, somente as páginas do Instagram Caption Idea geraram 76 mil visitas orgânicas .
Isso representa 8,6% do tráfego total do mês.
Assim como os itens do glossário, as páginas de legenda são diretas e eficazes. Elas atendem às necessidades do usuário sem complicações extras.
Veja um exemplo:
Essas páginas não apenas são excelentes em termos de posicionamento estratégico de palavras-chave, mas também servem como ótimos exemplos de conteúdo fácil de ler.
Há dezenas de ideias de legendas por página, então o Later as organiza com alguns truques de legibilidade:
- Subtítulos apropriados para categorizar as ideias
- Marcadores para organizar legendas individuais
- Bom uso de espaço em branco
Por que isso é importante:
A legibilidade do conteúdo é um fator importante para uma experiência positiva do usuário. Ela facilita a digestão das informações pelo seu público-alvo e faz com que ele permaneça mais tempo no site. Esse comportamento pode influenciar métricas de desempenho importantes, como tempo na página e taxa de rejeição.
Como melhorar a legibilidade em seu site:
Além das ideias demonstradas pelo Later, você também pode melhorar a legibilidade:
- Usar linguagem simples
- Escrever frases curtas
- Optar pela voz ativa
- Incluindo multimídia
Este artigo discute 10 dicas para melhorar a legibilidade, com ainda mais opções.
Ferramentas para facilitar a leitura:
O TruSEO também apresenta uma análise de legibilidade. Como na seção Focus Keyphrase, você terá uma lista de verificação de itens otimizados e outros que precisam de ajustes. Os insights práticos o ajudarão a fazer os ajustes necessários com facilidade.
Por fim, a adição dessas duas novas categorias pelo Later foi fundamental para impulsionar seu crescimento explosivo. Essas páginas geraram 69% do tráfego total do site em agosto.
Esse sucesso ressalta a importância de adaptar o conteúdo para atender à intenção do usuário e fornecer informações valiosas e fáceis de ler.
O terceiro item do plano de ação de crescimento da Later é técnico.
A seguir, vamos examinar o uso de dados estruturados pelo Later.
3. Implementação de marcação de esquema
A marcação de esquema, ou dados estruturados, é um código especializado adicionado a uma página da Web. Ele compartilha mais detalhes sobre seu conteúdo com os mecanismos de pesquisa, visando a um snippet em destaque ou a um resultado avançado na SERP.
Aqui está um exemplo de um snippet em destaque para o item anterior do glossário "fr":
E aqui está um exemplo de um resultado rico para "nature instagram captions":
A diferença entre os dois?
Os snippets em destaque aparecem na parte superior da SERP, na posição 0.
Os resultados avançados podem aparecer em qualquer lugar da SERP e incluir informações ou elementos adicionais para se destacarem.
No caso da Later, eles estão fazendo um excelente trabalho implementando a marcação de esquema em seu site e obtendo resultados de pesquisa aprimorados.
Alguns tipos de esquema que encontramos em seu código HTML incluem, mas não se limitam a:
- Artigo
- Autor
- Breadcrumb
- PERGUNTAS FREQUENTES
- Imagem
O que é digno de nota sobre essa implementação de marcação de esquema é que os dados da Semrush confirmam uma correlação entre o aumento nos recursos de SERP e a introdução das duas novas categorias.
As páginas de glossário e legenda começaram a aparecer on-line em março e abril com marcação de esquema. Em seguida, observamos um salto de abril para maio nos recursos SERP.
Observação: a Semrush não rastreou os recursos SERP antes de abril de 2023, portanto, não há dados disponíveis antes dessa data.
E aqui estão as três principais palavras-chave classificadas para os recursos SERP, que são todas entradas de glossário:
Por que isso é importante:
Com a implementação eficaz de dados estruturados, a Later conseguiu garantir resultados avançados e snippets em destaque para aumentar sua visibilidade na SERP e obter mais tráfego.
Além disso, esses resultados aprimorados também estabelecem a Later como uma fonte confiável de informações em seu nicho, atraindo mais usuários que buscam seu conteúdo.
Como implementar a marcação de esquema em seu site:
Há várias maneiras de inserir manualmente dados estruturados em seu site.
Este artigo mostra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plug-in.
Cada método envolve algumas etapas e exige que você obtenha e copie trechos de código para os campos apropriados.
Ferramentas para implementar a marcação de esquema:
Tocar no código pode ser intimidador, portanto, deixe que um plug-in de SEO do WordPress implemente dados estruturados para você. O Schema Generator do AIOSEO facilita muito a marcação de esquema. Selecione os dados estruturados que você deseja e nós cuidaremos do resto.
Veja a seguir os tipos de esquema disponíveis no AIOSEO:
Agora que entendemos a importância do conteúdo focado no usuário e das otimizações de SERP do Later, vamos analisar o último fator que contribui para o seu crescimento: os backlinks.
4. Aquisição de mais backlinks
O perfil de backlinks da Later mostra um influxo significativo de novos backlinks em julho.
224.878, para ser exato.
Alguns elementos se revelam ao analisarmos os backlinks individuais:
- A Later está fazendo um trabalho fantástico de vinculação de suas outras plataformas ao seu site principal (principalmente o Pinterest).
- Eles têm alguns backlinks de alta qualidade, destacando a importância de priorizar a qualidade em vez da quantidade. (Alguns exemplos incluem Forbes, Adobe e seu novo parceiro, Mavrck).
- Eles têm mais links follow do que links nofollow, conforme mostrado abaixo.
Dica: embora não exista uma proporção de ouro para links follow e nofollow, geralmente é benéfico manter uma combinação de ambos com uma contagem maior de links follow.
Por que isso é importante:
Os backlinks funcionam como votos de confiança para seu website, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e confiável. Eles também são considerados um dos dois principais fatores de classificação do Google. Além disso, eles ajudam a direcionar o tráfego para seu site e aumentam o reconhecimento da marca.
Como fazer link building para seu site:
Uma estratégia abrangente de SEO não se limita aos backlinks. Na verdade, toda estratégia eficaz de links deve otimizar os três tipos de links a seguir:
- Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
- Links de saída (do seu site para outro site externo)
- Backlinks (de um site externo para o seu site)
Este guia de link-building tem tudo o que você precisa saber para otimizar cada um deles.
Em última análise, você deve se concentrar na produção de conteúdo valioso e de alta qualidade, como fez o Later, e aplicar qualidade em vez de quantidade ao fazer link building.
Ferramentas para link building:
O Link Assistant da AIOSEO pode ajudá-lo a encontrar oportunidades de links internos em pouco tempo. Com sugestões de links que são preenchidas diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Add Link.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há duas técnicas adicionais de SEO que merecem destaque na later.com:
1. Eles têm um feed RSS.
RSS, abreviação de really simple syndication ou rich site summary, é um feed da Web que permite que os usuários vejam o conteúdo mais recente de seus sites favoritos.
E, embora não sejam tão populares como antes, os feeds RSS ainda desempenham um papel importante.
Eles informam ao Google que você é o proprietário do conteúdo original para evitar a extração de conteúdo.
Os sitemaps de RSS também podem ajudar o novo conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente.
Ferramenta: O AIOSEO gera automaticamente sitemaps de RSS para você e pode ajudar a proteger seu conteúdo com rodapés de RSS. Eles são adicionados ao final de cada publicação de feed RSS, garantindo que você receba crédito pelo seu trabalho.
Aqui está um exemplo de como você pode definir automaticamente as tags RSS para serem exibidas após o seu conteúdo:
2. Eles proporcionam uma experiência de "página não encontrada" criativa e de acordo com a marca.
As páginas 404 estão fadadas a acontecer, mas a Later adotou uma abordagem inovadora para esse obstáculo normalmente sem brilho. Eles criaram uma página 404 personalizada que fala com seu público-alvo.
Aqui está a página 404 do Later em ação:
Ferramenta: O Redirection Manager do AIOSEO pode ajudá-lo a redirecionar os erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial passo a passo mostra como fazer isso.
Conclusões
Em nossa análise do impressionante crescimento orgânico da Later, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso.
Agora, vamos analisar quais delas podem ser aplicadas ao seu site e as estratégias que podem se beneficiar de uma reavaliação.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Criar conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de pesquisa. O Later prioriza conteúdo de alta qualidade que atenda às expectativas do usuário e à intenção de pesquisa. Cada uma de suas mais de 2 mil páginas tem como alvo uma consulta específica e alinha o conteúdo e as palavras-chave de acordo.
- Implemente a marcação de esquema para obter mais resultados aprimorados na SERP. Embora a marcação de esquema não garanta um resultado otimizado, ela aumenta suas chances. Ao usar dados estruturados, você pode ganhar um espaço atraente na SERP e direcionar mais tráfego orgânico para o seu site.
- Crie mais backlinks para seu site. A Later usa suas outras plataformas de mídia social e parceiros para obter backlinks. Ela também aplica as práticas recomendadas de vinculação interna. Use este guia de criação de links para abordar sua estratégia de links com o mesmo rigor.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Negligenciar os atributos de título da imagem. Embora o Later seja excelente na otimização de tags alt de imagem, ele ignora as tags de título. Os títulos das imagens aparecem quando os usuários passam o mouse sobre uma imagem e fornecem contexto adicional sobre a imagem. O AIOSEO pode ajudá-lo a automatizar os títulos das imagens para melhorar a acessibilidade e o SEO das imagens.
- Não verificar o tamanho de cada meta descrição. Um punhado de meta descrições do Later é sinalizado por causa do tamanho. Uma correção simples é verificar os títulos e as descrições meta em uma ferramenta de visualização SERP antes de publicar. O AIOSEO tem esse recurso incorporado ao editor do WordPress.
- Uso de texto âncora não descritivo. Há alguns exemplos de texto âncora não descritivo para os links internos do Later. O Link Assistant pode fornecer sugestões de links com texto âncora. Você também pode personalizar o texto âncora de acordo com sua preferência.
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Você está pronto para aplicar as anotações do manual de crescimento da Later em seu site?
Nós o ajudamos com suas estratégias vencedoras e muito mais. Nossa lista de verificação de SEO tem 50 itens para aumentar suas classificações e ajudá-lo a obter mais tráfego.
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- Assistente de links: Revise as sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos em um clique. O Link Assistant também o ajuda a identificar rapidamente oportunidades de links internos para otimizações eficientes.
- Conteúdo RSS: Os sitemaps RSS são uma ferramenta inestimável para sites que produzem muito conteúdo. A AIOSEO os gera automaticamente para você, ajudando seu conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente. Também podemos ajudá-lo a reivindicar a autoria original do conteúdo com rodapés de RSS.
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