Como uma plataforma de saúde mental aumentou o tráfego em 432% em 3 meses
https://medvidi.com/
Estatísticas
30,3 mil a 160,9 mil visitas mensais
Setor
Saúde e medicina
Nicho
Telessaúde
Data do relatório
Outubro de 2024
A MEDvidi é uma plataforma de saúde on-line voltada para a saúde mental e o bem-estar emocional. Ela oferece aos pacientes acesso virtual a uma equipe de profissionais licenciados e ajuda com problemas como TDAH, ansiedade e estresse.
No quarto trimestre de 2024, a MEDvidi experimentou um rápido crescimento on-line. Seu site gerou 432% mais visitas orgânicas em apenas 3 meses.
Este estudo de caso de SEO explora as estratégias que contribuíram para o crescimento da MEDvidi, permitindo que você se inspire para aumentar o tráfego do seu próprio site.
Neste artigo
O catalisador: como a MEDvidi alcançou 160,9 mil visitas mensais
1. Demonstração de E-E-A-T com conteúdo testado por especialistas
O blog da MEDvidi oferece aos usuários acesso fácil a artigos informativos e relacionados à saúde. Essa área do site pode ser o primeiro ponto de contato para novos usuários ou um recurso útil para os pacientes existentes.
A MEDvidi publica cerca de 5 artigos por semana, criando um fluxo constante de conteúdo novo.
Os usuários são recebidos por um rápido instantâneo de detalhes importantes em cada artigo, incluindo:
- Quando o artigo foi publicado ou atualizado.
- Quem escreveu o artigo.
- Por que os usuários podem confiar no conteúdo do artigo. (Veja a segunda imagem.)
Cada um desses elementos desempenha uma função importante para os usuários e os mecanismos de pesquisa.
A data comunica a relevância do conteúdo do artigo, mostrando que ele é recente.
Ver os autores também gera confiança, pois sabemos que profissionais da área médica estão por trás do conteúdo.
Os usuários também podem visitar a página de biografia do autor e obter informações adicionais sobre sua formação, credenciais e experiência.
Além disso, cada artigo tem um revisor, o que garante que o conteúdo seja preciso e confiável.
Por fim, você verá uma tag que diz "Evidence Based"(Baseado em evidências).
Quando os usuários clicam nessa tag, eles veem a seguinte mensagem:
Essa estratégia garante que os usuários se sintam confiantes para digerir as informações contidas nas postagens do blog da MEDvidi.
Ele também aponta que as referências científicas estão disponíveis e vinculadas para apoiar seu conteúdo, proporcionando uma camada adicional de segurança.
Em última análise, essas estratégias ajudam a criar confiança nos leitores. Elas também demonstram a experiência e o compromisso da MEDvidi com conteúdo de alta qualidade.
Todas essas táticas estão alinhadas com o conceito de E-E-A-T do Google, que significa:
- Experiência
- Especialização
- Autoritarismo
- Confiabilidade
Os mecanismos de pesquisa e os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google usam o E-E-A-T para avaliar a qualidade do conteúdo.
Ao apresentar elementos da estrutura E-E-A-T, você pode potencialmente aumentar as classificações do seu site e ganhar mais visibilidade nos resultados de pesquisa.
Por que isso é importante:
A otimização para o E-E-A-T do Google pode parecer abstrata, mas, na verdade, trata-se apenas de demonstrar que você está qualificado para escrever sobre um tópico.
Isso é particularmente importante para os tópicos Your Money or Your Life (YMYL), que podem ter um impacto na vida real sobre a saúde, as finanças ou o bem-estar de uma pessoa. (O MEDvidi se enquadra na categoria de um site YMYL).
Ao priorizar o E-E-A-T, a MEDvidi se posicionou como uma fonte confiável de informações sobre saúde. Alguns benefícios disso incluem:
- Maior confiança do usuário
- Aumento das classificações de palavras-chave
- Autoridade de nicho aprimorada
- Melhor conhecimento da marca
Como otimizar para o Google E-E-A-T:
Uma das maneiras mais fáceis e eficazes de otimizar para o E-E-A-T é incluir biografias de autores em seus artigos.
A MEDvidi faz isso incluindo uma visualização instantânea do autor e de seu título. Eles também vinculam cada autor a uma página de destino que fornece detalhes mais detalhados sobre suas credenciais.
Esse método é fácil de replicar em seu próprio site.
Você pode seguir este tutorial para escrever biografias de autores que demonstrem E-E-A-T.
Alguns dos principais pontos incluem:
- Adicionar credenciais
- Escrever na primeira pessoa
- Apresentando a experiência em primeira mão
- Links para perfis de mídia social
Ferramentas para biografias de SEO de autores:
O All in One SEO (AIOSEO) é um dos principais plug-ins de SEO para WordPress. Ele tem um complemento de SEO para autores que facilita a criação de biografias de autores eficientes e amigáveis aos mecanismos de pesquisa.
Você pode carregar uma imagem do autor, incluir sua formação e credenciais e adicionar revisores.
É muito fácil de usar e permite que você exiba pequenas biografias em uma página da Web e crie páginas de destino de autores, como vimos para a MEDvidi.
Você tem controle total sobre a quantidade de informações que deseja exibir e onde deseja exibi-las.
2. Atualização do núcleo de agosto aumenta a visibilidade orgânica
As otimizações E-E-A-T do MEDvidi podem ter entrado em ação durante a atualização principal do Google de agosto de 2024.
Essa atualização do algoritmo abordou o feedback da atualização de conteúdo útil (HCU) de setembro de 2023.
John Mueller, do Google, escreveu: "Essa última atualização leva em conta o feedback que recebemos de alguns criadores e de outros nos últimos meses. Como sempre, nosso objetivo é conectar as pessoas a uma variedade de sites de alta qualidade, incluindo sites pequenos ou independentes que estejam criando conteúdo útil e original, quando relevante para as pesquisas dos usuários."
Embora a MEDvidi não mostre sinais de um impacto negativo da HCU de setembro, ela mostra uma correlação positiva entre a atualização de agosto e suas classificações de palavras-chave.
Na imagem acima, os dois primeiros ícones na caixa vermelha representam a atualização principal de agosto. (Ela começou em agosto e terminou de ser implementada em setembro).
As classificações começaram a aumentar durante o mês inicial de implementação e continuaram nos meses seguintes.
Embora seja impossível dizer se a atualização principal é o motivo do recente aumento da MEDvidi nas classificações de SEO, isso é certamente plausível.
A rica experiência do usuário da MEDvidi, o conteúdo avaliado por especialistas e os artigos educacionais dentro de seu nicho a tornam ainda mais provável.
Por que isso é importante:
A atualização principal de agosto de 2024 destacou o foco contínuo do Google em conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário.
O alinhamento da MEDvidi com esses princípios, especialmente por meio de sua ênfase no E-E-A-T, provavelmente contribuiu para seu desempenho positivo durante essa atualização.
Essa história de sucesso de SEO demonstra a importância de:
- Priorização da experiência do usuário
- Criação de conteúdo que prioriza as pessoas
- Manter-se atualizado sobre as alterações no algoritmo
- Monitoramento das classificações de palavras-chave
Como monitorar classificações e atualizações de algoritmos:
O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita para acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Você pode ver para quais consultas seu site está classificado, juntamente com suas impressões e posições.
Se você notar uma queda no desempenho no GSC, poderá consultar o Painel de Status da Pesquisa do Google para ver se uma nova atualização de algoritmo foi lançada.
O Google recomenda seguir estas etapas para verificar se um algoritmo afetou seu site:
- Confirme se a atualização do núcleo foi concluída.
- Compare as datas corretas.
- Analise suas principais consultas e páginas de pesquisa.
- Avalie onde ocorreu a queda (pesquisa na Web, imagens do Google, guia Notícias, etc.)
Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:
O AIOSEO se conecta ao Search Console para simplificar o processo acima.
O Search Statistics permite que você entenda rapidamente e obtenha insights valiosos sobre o SEO do seu site.
O painel de controle fácil de usar exibe seu desempenho geral e fornece marcadores do Google Update, facilitando a visualização de quando uma atualização de algoritmo pode ter afetado seu site.
Você também pode usar o Keyword Rank Tracker para monitorar o desempenho orgânico de suas palavras-chave.
Você obterá métricas-chave de desempenho (KPIs) e rastreamento de posição para que possa ver facilmente quando uma palavra-chave começa a diminuir ou melhorar.
3. As perguntas frequentes fazem barulho nas pessoas que também perguntam
A MEDvidi inclui perguntas frequentes em muitas de suas postagens no blog.
As perguntas frequentes são uma ótima maneira de fornecer acesso rápido e fácil às perguntas mais urgentes dos usuários.
Ele também permite que você recapitule os pontos principais e faça otimizações adicionais de palavras-chave, o que é benéfico para o SEO.
Vamos dar uma olhada em uma das perguntas frequentes da MEDvidi como exemplo, prestando atenção especial à terceira pergunta.
Algumas informações sobre o estilo de perguntas frequentes do MEDvidi:
- Elas incluem a palavra-chave de foco no título da FAQ. (FAQS sobre "Lexapro e Zoloft")
- Cada pergunta usa alguma variação da palavra-chave de foco.
- A primeira frase da resposta responde diretamente à pergunta e usa linguagem semelhante.
- A resposta é descritiva, mas não muito longa.
Por fim, essas otimizações facilitaram o rastreamento, a compreensão e a indexação das perguntas frequentes da MEDvidi pelos mecanismos de pesquisa.
Essas FAQs aparecem com frequência na seção People Also Ask (PAA) do Google, que fornece aos usuários perguntas relacionadas à sua consulta.
No exemplo acima, vemos como o Google usa uma correspondência exata da resposta anterior de uma das perguntas frequentes da MEDvidi.
A caixa do PAA é uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade orgânica, os cliques e o tráfego para seu site.
As otimizações da MEDvidi foram eficazes, gerando 3,5 mil classificações do PAA até outubro de 2024.
Por que isso é importante:
A incorporação de perguntas frequentes nas postagens do blog é uma ação estratégica que pode aumentar significativamente sua visibilidade.
O formato das perguntas frequentes se alinha perfeitamente com a caixa Google People Also Ask, tornando-as uma adição fácil para os mecanismos de pesquisa.
Os sites apresentados no PAA também são vistos como mais confiáveis, aumentando a reputação da marca.
Como escrever FAQs amigáveis para SEO:
Vamos recapitular algumas das estratégias da MEDvidi para escrever perguntas frequentes. Além disso, também faremos algumas de nossas próprias recomendações:
- Inclua palavras-chave em todas as perguntas.
- Escreva respostas descritivas, mas não as deixe de lado.
- Use a marcação de esquema de perguntas frequentes para ajudar os mecanismos de pesquisa a entendê-las.
- Otimize seu SEO na página para que os mecanismos de pesquisa tenham sinais adicionais de palavras-chave.
Ferramentas para FAQs:
Com o AIOSEO, você pode adicionar blocos de perguntas frequentes a qualquer post ou página do WordPress. Basta localizar o bloco AIOSEO - FAQ e adicioná-lo ao seu conteúdo.
Esse recurso é exclusivo porque o AIOSEO implementará o esquema de perguntas frequentes automaticamente em sua página da Web. Isso significa que você não precisa criar a marcação de esquema por conta própria nem mexer no código.
A marcação Schema permite que os mecanismos de pesquisa entendam seu conteúdo com mais facilidade, o que pode resultar em maior visibilidade e recursos SERP, como classificações PAA.
4. Otimizações de imagem Desbloqueie os pacotes de imagens do Google
Além das perguntas frequentes, as imagens são outro recurso regular em todas as postagens do blog da MEDvidi.
E com razão.
As imagens favorecem uma experiência positiva para o usuário e tornam seu conteúdo mais envolvente.
Elas dividem o texto, ilustram pontos e criam novas oportunidades de classificação para seu site.
Se você estiver escrevendo conteúdo para o seu site, provavelmente já os incluiu em suas páginas e posts.
Mas você está otimizando-os para os mecanismos de pesquisa?
Os mecanismos de pesquisa não conseguem ver imagens como você e eu. Eles precisam de elementos de texto para entendê-las.
O processo de tornar suas imagens fáceis de pesquisar é chamado de SEO de imagem.
A MEDvidi demonstra um entendimento de SEO de imagem usando as seguintes otimizações:
- Criação de infográficos exclusivos
- Redação de texto alternativo descritivo
- Implementação da marcação de esquema ImageObject
- Aproveitamento do SEO na página
Os mecanismos de pesquisa recompensaram a MEDvidi classificando suas imagens no Google Image Pack.
Essa área da SERP exibe uma pequena coleção de imagens relacionadas à consulta do usuário, conforme mostrado abaixo.
A classificação no Image Pack também significa que você está classificado no Google Images.
E com mais de 1 bilhão de pesquisas no Google Images todos os dias, é mais do que um bom lugar para se classificar.
No geral, essas otimizações desbloquearam as classificações do Image Pack para o MEDvidi pela primeira vez.
Ele ganhou 3,6 mil classificações no Image Pack até outubro de 2024.
Por que isso é importante:
A otimização de imagens é um aspecto crucial de SEO que os empresários ocupados geralmente ignoram.
No entanto, o SEO de imagens é um investimento valioso de tempo e esforço.
Além disso, não é tão difícil de fazer.
A seguir, veremos como otimizar suas imagens para classificá-las nos resultados de pesquisa tradicionais e no Google Images.
Como otimizar imagens:
Este tutorial mostra como fazer SEO de imagens.
Aqui está uma rápida revisão de algumas das etapas mais importantes:
- Inclua sua palavra-chave no nome do arquivo de imagem.
- Escreva um texto alternativo descritivo.
- Use tags de título de imagem.
- Inclua legendas quando apropriado.
- Implementar marcação de esquema de imagem.
Ferramentas para SEO de imagens:
O SEO de imagens pode parecer assustador quando você tem pouco tempo ou centenas de imagens para otimizar.
A boa notícia é que o AIOSEO pode automatizar muitas dessas otimizações.
Seu recurso de SEO de imagem permite que você use variáveis de tag inteligente para personalizar e gerar elementos de imagem, como títulos, legendas e texto alternativo.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos nosso estudo de caso da MEDvidi, gostaria de destacar uma última técnica de SEO que eles usam:
Tags canônicas evitam problemas de conteúdo duplicado
As tags canônicas são elementos HTML que especificam o URL principal para um conjunto de páginas semelhantes. Você as verá com frequência em páginas com um filtro no URL e em páginas paginadas.
Esse último é o caso de uso mais frequente do MEDvidi.
As páginas paginadas são um recurso comum em muitos sites, especialmente em blogs. Elas permitem que você divida longas listas de conteúdo em páginas menores e mais gerenciáveis.
No entanto, se não forem tratados corretamente, os URLs paginados podem levar a problemas de conteúdo duplicado. Isso significa que as páginas podem competir umas com as outras, confundindo os mecanismos de pesquisa e diminuindo a eficácia de seus esforços de SEO.
Para resolver isso, o MEDvidi usa tags canônicas para especificar o URL principal de cada série paginada.
Aqui vemos uma das tags canônicas da MEDvidi no blog:
Observação: A captura de tela acima foi tirada do All in One SEO Analyzer. Essa extensão gratuita do Chrome facilita a análise dos sites dos concorrentes ou do seu próprio site.
Essa estratégia garante que os mecanismos de pesquisa entendam que a primeira página da série é a mais importante e deve ser indexada.
Ferramenta: Você pode personalizar e gerenciar facilmente os URLs canônicos nas Configurações avançadas do AIOSEO.
Conclusões
Ao analisar a estratégia de SEO da MEDvidi, esperamos que você tenha obtido insights valiosos para melhorar seu próprio site.
Aqui estão algumas das principais conclusões:
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Otimize seu conteúdo para o E-E-A-T do Google. A estrutura E-E-A-T tem como objetivo ajudar os proprietários de sites a criar conteúdo que prioriza as pessoas. É também o que os avaliadores de qualidade da pesquisa do Google usam para avaliar a qualidade do conteúdo. Para otimizá-la, você pode usar biografias de autores que demonstrem experiência e conhecimento, como a MEDvidi. Você também pode citar fontes confiáveis e fazer referência a tendências do setor para criar autoridade em seu nicho.
- Monitore as atualizações do algoritmo e acompanhe as classificações de palavras-chave. Mantenha-se informado sobre as atualizações do algoritmo do Google e o possível impacto delas em seu site. Use ferramentas como o Google Search Console para monitorar suas classificações de palavras-chave e identificar quaisquer flutuações. (O AIOSEO se integra ao GSC, para que você possa monitorar o desempenho de SEO no WordPress). Ao entender essas tendências, você pode ajustar proativamente sua estratégia de SEO para manter ou melhorar a visibilidade do seu site.
- Use otimizações estratégicas para ampliar as classificações além dos resultados de pesquisa tradicionais. Explore oportunidades para se classificar nos snippets em destaque do Google, nos resultados de pesquisa de imagens e de pessoas que também perguntam. Ao implementar técnicas como marcação de esquema e otimização de imagens, você pode aumentar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Escrever um texto âncora não descritivo. A MEDvidi otimiza seu texto âncora com mais frequência do que o normal, mas, às vezes, ele escapa. O texto âncora é o texto clicável em um hiperlink. Ele deve ser relevante e descritivo para o conteúdo da página vinculada. O texto âncora não descritivo, como "clique aqui" ou "saiba mais", não fornece nenhum contexto aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. Evite essa linguagem sempre que possível e escreva um texto âncora que seja mais útil para os usuários. A ferramenta de SEO de imagem AIOSEO também pode gerar texto âncora automaticamente para você.
- Exceder os limites de caracteres da meta descrição. As meta descrições são breves resumos do conteúdo de uma página da Web. Elas aparecem abaixo do título de SEO nos resultados de pesquisa e são importantes para sua taxa de cliques (CTR). Os mecanismos de pesquisa truncam as metadescrições com mais de 160 caracteres, pois não há espaço suficiente nas SERPs. Isso pode resultar em informações incompletas e reduzir sua CTR. Para evitar esse problema, use uma ferramenta de snippet SERP para verificar sua listagem antes da publicação.
- Omissão de tags de título nas otimizações de imagem. Os títulos das imagens aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem. Eles fornecem aos usuários e aos mecanismos de pesquisa um contexto adicional sobre sua imagem. A MEDvidi não os inclui em seu site, mas eles são fáceis de incluir por conta própria. A ferramenta de SEO de imagem mencionada anteriormente pode gerar títulos de imagem, economizando seu precioso tempo.
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