O conforto com o familiar muitas vezes gera complacência. Afinal, navegar pelo desconhecido exige menos esforço do que aceitar o status quo.

No entanto, às vezes, aqueles mais resistentes à mudança podem ser os que têm mais a ganhar.

Neste estudo de caso de SEO, vamos desvendar a transformação digital do Oxford English Dictionary.

Eles não apenas reconheceram a necessidade de mudança em 2023, mas a abraçaram com resultados notáveis.

Junte-se a nós enquanto discutimos como eles foram pioneiros em uma nova era de crescimento e como os proprietários de sites podem aprender com seu sucesso para aumentar o tráfego de seus sites.

Vamos começar.

Sobre o Oxford English Dictionary

O Oxford English Dictionary (OED) é um dicionário histórico líder da língua inglesa.

Ele possui uma rica história, datando de 1857 no Reino Unido.

A primeira publicação foi emitida em 1884, embora tenha permanecido um trabalho em andamento até sua conclusão em abril de 1928.

Ao longo das gerações, o OED não é estranho às transformações dos tempos.

1987 marcou a produção do primeiro CD, e em 2000, o OED lançou seu primeiro site.

Agora, ao analisar o oed.com em novembro de 2023, o site foi redesenhado. Esta iteração é o estado do OED que exploraremos hoje.

A página inicial afirma que os usuários podem obter o “significado, história e uso de mais de 500.000 palavras e frases em todo o mundo de língua inglesa.”

Os usuários podem acessar as entradas do dicionário, que compartilham as seguintes informações:

• Ficha Técnica
• Significado e uso
• Etimologia
• Pronúncia
• Frequência

O exemplo abaixo demonstra todos esses elementos, organizados em abas.

É importante notar que o conteúdo do OED atualmente adere a um modelo freemium, o que significa que parte do conteúdo é gratuito, enquanto outros exigem uma assinatura paga para visualização.

(Nem sempre foi assim. Antes do design do site, grande parte do conteúdo estava bloqueada atrás de um paywall, mas entraremos mais nisso depois.)

Por enquanto, vamos ver como o oed.com se saiu na última década.

Desempenho Histórico

Dados históricos da Semrush revelam que o tráfego orgânico permaneceu relativamente consistente nos últimos 10 anos.

Em média, o OED obteve 470 mil visitas orgânicas mensais de 2012 a 2022.

Esse número teve um leve aumento em 2023, com uma média de 491 mil visitas de janeiro a setembro.

No entanto, o verdadeiro ponto de virada ocorreu em outubro. O tráfego atingiu um pico sem precedentes, saltando para 2,4 milhões de visitas.

E agora, em novembro de 2023, o OED atingiu a impressionante marca de 3,8 milhões de visitas.

Então, o que exatamente aconteceu na segunda metade de 2023 para impulsionar um crescimento tão dramático?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como o OED Alcançou 1.041% de Crescimento em 3 Meses

O Oed.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Lançamento de redesign do site com URLs amigáveis para SEO
2. Transição para um modelo freemium com Factsheets
3. Aproveitamento de perguntas para ranquear na caixa "As pessoas também perguntam" do Google

Vamos analisar cada uma dessas estratégias para entender seu papel no recém-descoberto sucesso de SEO do OED.

1. Lançamento de um Redesign de Site com URLs Amigáveis para SEO

No verão de 2023, o OED anunciou seus planos de migrar para uma nova plataforma de software.

Eles visavam fornecer uma experiência de usuário aprimorada com navegação mais clara e funcionalidade aprimorada.

Seu anúncio também revelou a intenção de melhorar a capacidade de descoberta por mecanismos de busca.

Este último ponto é o foco de nossa primeira estratégia.

No final de julho, o OED revelou seu novo site.

Visualmente, a diferença era marcante. Mas foram algumas das escolhas técnicas que causaram o maior impacto no tráfego em breve do OED.

O primeiro foi a adição de URLs amigáveis para SEO.

Aqui está um antes e depois da estrutura de URL do OED:

Antes

Depois

O OED migrou de URLs não descritivas (/Entry/#####) para incluir a palavra no slug da URL (/gremlin).

Eles também estão usando um sistema de classificação para organizar as classes gramaticais. Por exemplo, cada entrada do dicionário termina com uma das seguintes opções:

• _n (para substantivo)
• _v (para verbo)
• _adj (para adjetivo)

Por que isso importa:

Essa estrutura de URL atualizada beneficia usuários e mecanismos de busca.

Ela torna mais fácil para ambas as partes entenderem o conteúdo que está por trás da URL e fornece contexto para a estrutura geral do site.

Incluir sua palavra-chave principal na estrutura da URL também é considerado uma melhor prática de SEO para permalinks.

Como tornar os URLs amigáveis para SEO em seu site:

Siga estas dicas para tornar suas estruturas de URL amigáveis para usuários e SEO:

1. Adicione sua palavra-chave de destino em sua URL.
2. Não use datas ou anos.
3. Use hifens em vez de underscores.
4. Use URLs protegidas por HTTPS.
5. Inclua categorias em sites grandes.

Para um detalhamento de cada etapa, este artigo mostra como escrever as melhores estruturas de permalink do WordPress para SEO.

Ferramentas para estruturas de permalink otimizadas:

All in One SEO (AIOSEO) pode ajudar você a otimizar estruturas de permalink para URLs novas e existentes.

Vamos analisar uma ferramenta para cada.

Para novas URLs, TruSEO Analysis faz uma verificação de URL automaticamente para você. Ele procurará sua frase-chave foco dentro da URL e informará se ela está presente ou ausente.

Ele também faz várias outras verificações de SEO, garantindo que seu conteúdo maximize seu alcance.

Para URLs existentes, é fundamental preservar o desempenho de SEO. Isso significa que não é tão simples quanto editar uma URL.

Em vez disso, você vai querer usar redirecionamentos automáticos para mover seu conteúdo para uma nova URL, especificamente um redirecionamento 301.

Redirecionamentos 301 sinalizam que uma página foi movida permanentemente. Usá-los ajuda a manter classificações e desempenho de SEO.

Com o Gerenciador de Redirecionamento, você pode implementar redirecionamentos 301 em pouco tempo. Você usará sua URL antiga (origem) e inserirá seu slug novo e amigável para SEO na URL de destino.

Agora, vamos analisar o conteúdo por trás dessas URLs e o que isso significou para o modelo de negócios de assinatura da OED.

2. Transição para um Modelo Freemium com Factsheets

A segunda grande mudança diz respeito ao modelo de assinatura da OED.

A OED é um recurso baseado em assinatura que exige pagamento para acesso completo.

Eles oferecem várias assinaturas, incluindo institucionais e pessoais, como mostrado abaixo.

O conteúdo da OED ficou bloqueado atrás de um paywall durante grande parte de sua existência. Ele aderiu a um modelo premium, o que significa que os usuários precisavam assinar para acessar seu conteúdo.

No entanto, em julho de 2023, a OED mudou para um modelo freemium ao introduzir uma nova aba de factsheet que é acessível a *todos* os usuários.

Esta página oferece uma visão geral rápida da entrada, como demonstrado abaixo.

Mas se um usuário sem assinatura paga (ou não logado) tentar acessar outra aba, ele chegará a um paywall.

A captura de tela abaixo mostra como a aba Etimologia está bloqueada para usuários gratuitos.

O que é notável sobre o factsheet é que ele não só é acessível a todos os usuários, mas também é descoberto por mecanismos de busca.

Os usuários chegam a esta página ao acessar oed.com a partir dos resultados de pesquisa do Google.

E no 4º trimestre de 2023, a OED adicionou *muitos* factsheets ao seu site.

Cerca de 136 mil em outubro e adicionais 95 mil em novembro.

O gráfico abaixo demonstra esse crescimento e seu efeito no tráfego orgânico do site.

(Em outubro e novembro, fichas informativas representam 99% de todas as páginas do site e geram a maior parte do tráfego orgânico do site.)

Mês	Jul	Ago	Set	Out	Nov
Fichas informativas no site	332	581	573	136,865	231,372
Todo o tráfego do site	423,845	331,458	364,043	2,392,764	3,782,330

Por que isso importa:

A transição de um site baseado em assinatura para um modelo freemium provou ser fundamental para o crescimento da visibilidade online do OED.

As fichas informativas se destacam como o principal impulsionador desse aumento no tráfego orgânico.

Ao conceder aos motores de busca e aos usuários acesso irrestrito a essas páginas, o OED desbloqueou um público mais amplo e mais classificações.

Somente em novembro, elas já estão classificadas para 759 mil palavras-chave — um aumento impressionante em relação a apenas 2 meses antes.

Como encontrar novas oportunidades de ranqueamento para seu site:

Encontrar novas oportunidades de classificação começa com a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir o que seu público procura nos motores de busca. Também informa as palavras exatas que eles usam ao procurá-lo.

Você pode então usar essas informações para criar conteúdo adaptado às suas necessidades.

Aqui está um tutorial abrangente sobre como realizar pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares como Semrush, Ahrefs e outras.

Também recomendamos a leitura deste artigo sobre clusters de tópicos.

Agrupamentos de tópicos podem ajudar você a organizar suas palavras-chave e identificar temas. Eles são fáceis de aprender e ajudam você a construir estrategicamente seu conteúdo.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que usuários do WordPress podem realizar pesquisa de palavras-chave diretamente no editor?

AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para tornar isso possível.

Depois de definir uma frase-chave principal para sua postagem ou página, nossa ferramenta Sugestões de Frase-chave busca palavras-chave relevantes para você.

Aqui está um exemplo:

Se você Adicionar Frase-chave, TruSEO analisará suas otimizações para a nova palavra-chave.

Agora, vamos ver como o OED otimiza suas fichas informativas para classificar na seção "As pessoas também perguntam" do Google.

3. Aproveitando Perguntas para Classificar na Caixa "As pessoas também perguntam" do Google

Todas as fichas informativas seguem o mesmo modelo.

Os títulos capturam perguntas populares relacionadas à palavra, e a entrada substitui a palavra em itálico.

Títulos baseados em perguntas são uma escolha popular para profissionais de SEO e marketing.

Eles são uma maneira poderosa de conquistar resultados ricos na SERP e aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google.

A caixa PAA do Google apresenta aos usuários perguntas relacionadas à consulta original. Ela fica perto do topo da página de resultados do motor de busca (SERP) e lista os resultados em estilo de acordeão.

Os usuários podem expandir os resultados para revelar a resposta, como demonstrado abaixo.

Esta resposta foi extraída diretamente da ficha informativa sobre "japery", como mostrado abaixo.

Em novembro de 2023, o OED classificou-se para 13 mil palavras-chave na caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google.

Por que isso importa:

Os resultados da PAA ocupam um espaço significativo na SERP.

E quanto mais espaço na SERP você tiver, maior a chance de capturar a atenção dos usuários.

Aqui estão alguns benefícios de classificar na caixa PAA do Google:

• Maior taxa de cliques (CTR)
• Aumento do tráfego orgânico
• Maior reconhecimento da marca
• Autoridade de nicho mais forte
• Melhor visibilidade online

Como otimizar para resultados PAA em seu site:

Conteúdo de alta qualidade está no centro de resultados PAA vencedores, mas existem otimizações estratégicas para conquistar um lugar cobiçado na caixa PAA do Google.

Aqui está uma visão geral do processo:

1. Localize consultas baseadas em perguntas a partir da pesquisa de palavras-chave.
2. Crie conteúdo que responda à intenção de busca.
3. Adicione esquema de FAQ.
4. Conduza uma análise da concorrência.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, este guia mostra como otimizar para PAA do Google.

Ferramentas para resultados PAA:

Schema de FAQ desempenha um papel importante na conquista de resultados PAA.

Schema de FAQ é um dado estruturado que reside no código do seu site. Os motores de busca podem usar essas informações para aprender sobre seu conteúdo e exibi-lo como um resultado rico na SERP.

Para usuários do WordPress, o schema de FAQ é fácil de implementar com o Schema Generator da AIOSEO.

Selecione FAQ em nosso Catálogo de Schema, e nós o formataremos corretamente para os motores de busca.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluirmos, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar em oed.com.

1. Eles usam URLs canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Ao explorar uma entrada de dicionário, cada aba gera um URL exclusivo.

O URL principal é a ficha técnica.

Em nosso exemplo abaixo, este é oed.com/dictionary/eccentric_adj

E aqui está como o slug do URL muda quando você clica na aba Etimologia: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall

Aqui estão alguns outros exemplos:

• Pronúncia: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
• Formas: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
• Frequência: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall

Agora, aqui está o problema de ter vários URLs para a mesma palavra.

Mesmo que o conteúdo seja diferente em cada aba, os motores de busca podem ficar confusos sobre qual é o mais importante.

A menos que você os informe explicitamente, eles não saberão qual URL você deseja que eles classifiquem nos resultados de pesquisa.

Uma tag canônica permite que você faça isso.

Tags canônicas dizem aos motores de busca qual versão de uma página é o seu URL preferido.

No caso do OED, essas são suas páginas de ficha técnica.

Eles não querem que as páginas com paywall apareçam nos resultados de pesquisa, então implementam tags canônicas para dizer aos motores de busca para exibir o URL da ficha técnica.

Aqui vemos uma dessas tags canônicas em ação:

Ferramenta: URLs canônicos são fáceis de implementar com as ferramentas certas. O AIOSEO facilita a atualização de seus canônicos na aba Configurações Avançadas.

Pontos-chave

Em nossa análise de oed.com, vimos como um redesenho do site impulsionou uma iniciativa amigável de SEO que produziu resultados impressionantes.

Agora, vamos recapitular quais estratégias usar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Implemente URLs amigáveis para SEO. Estruturas de permalink otimizadas ajudam usuários e motores de busca a entender do que se trata sua página. Elas também podem melhorar as classificações nos resultados de pesquisa e promover uma experiência de usuário positiva.
2. Adicione novas páginas indexáveis para ranquear nos resultados de pesquisa. Ao adicionar fichas informativas, o OED aumenta sua capacidade de descoberta. Os motores de busca agora podem exibir o OED para várias consultas relacionadas à linguagem, aumentando sua autoridade e presença online. Como proprietário de um site, você pode aplicar isso expandindo o portfólio de conteúdo do seu site com novas páginas indexáveis.
3. Otimize o conteúdo para os resultados de "As pessoas também perguntam". Os resultados de PAA podem melhorar o CTR e o tráfego, ao mesmo tempo que aumentam o reconhecimento da marca. As FAQs são uma maneira poderosa de otimizar para esses rich results e ajudar a posicioná-lo como um especialista em seu nicho.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não implementação de marcação schema. Marcação schema fornece detalhes sobre o conteúdo de uma página, incentivando os motores de busca a usar essas informações como um rich result na SERP. O OED não usa marcação schema atualmente, mas poderia se beneficiar do schema DefinedTerm. O Schema Generator da AIOSEO facilita a adição de marcação schema no WordPress.
2. Faltam canônicas autorreferenciais. Algumas páginas /discover/ do OED estão sem tags canônicas. Mesmo que essas páginas sejam exclusivas e não tenham os mesmos problemas de conteúdo duplicado que as páginas /definition/, ainda é considerada uma boa prática incluir uma canônica autorreferencial. Você pode gerenciar e personalizar canônicas diretamente nas configurações do AIOSEO.
3. Falta de imagens. Multimídia mantém os usuários engajados enquanto exploram seu conteúdo. Elas também podem ajudar a ranquear seu site na pesquisa de imagens do Google, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas por dia. A ferramenta SEO de imagens pode otimizar suas otimizações com tags inteligentes que geram automaticamente texto alternativo e tags de título.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma checklist acionável para ajudar você a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Gerenciador de Redirecionamento: Crie uma experiência de navegação perfeita que impede que usuários e bots se percam quando você move conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Encontre novas palavras-chave sem precisar sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para extrair ideias de palavras-chave de seu banco de dados e apresentá-las diretamente no editor do WordPress.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante crescimento permite que você escolha e incorpore marcação schema sem tocar no código. Sites com marcação schema obtêm mais rich results na SERP, uma maneira comprovada de conquistar mais tráfego para seu site.
• SEO de Imagem: Ative o texto alternativo e as tags de título de imagem automáticos com apenas 1 clique. Você economizará tempo de entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem suas imagens.
• Conteúdo RSS: Seu site publica muito conteúdo? Mapas de site RSS informam aos mecanismos de busca quando você criou ou atualizou conteúdo para uma rastreabilidade mais rápida. O AIOSEO gera automaticamente mapas de site RSS para você.