Como o Oxford English Dictionary aumentou o tráfego em 1.041% em 3 meses
https://www.oed.com/
Estatísticas
331 mil a 3,8 milhões de visitas mensais
Setor
Publicação digital
Nicho
Educacional
Data do relatório
Novembro de 2023
O conforto com o conhecido geralmente gera complacência. Afinal de contas, navegar pelo desconhecido exige menos esforço do que aceitar o status quo.
No entanto, às vezes, os mais resistentes à mudança podem ser os que mais têm a ganhar.
Neste estudo de caso de SEO, desvendaremos a transformação digital do Oxford English Dictionary.
Eles não apenas reconheceram a necessidade de mudança em 2023, mas a adotaram com resultados notáveis.
Junte-se a nós para discutirmos como eles foram pioneiros em uma nova era de crescimento e como os proprietários de sites podem aprender com o sucesso deles para aumentar o tráfego de seus sites.
Vamos começar.
Neste artigo
Sobre o Oxford English Dictionary
O Oxford English Dictionary (OED) é um dos principais dicionários históricos da língua inglesa.
Ele possui uma história rica, que remonta a 1857 no Reino Unido.
A primeira publicação foi lançada em 1884, embora tenha permanecido em andamento até sua conclusão em abril de 1928.
Ao longo de gerações, o OED não ficou alheio às transformações da época.
1987 marcou a produção do primeiro CD e, em 2000, o OED lançou seu primeiro site.
Agora, ao analisarmos o oed.com em novembro de 2023, o site foi reformulado. Essa iteração é o estado do OED que estaremos explorando hoje.
A página inicial afirma que os usuários podem obter o "significado, a história e o uso de mais de 500.000 palavras e frases em todo o mundo de língua inglesa".
Os usuários podem acessar os verbetes do dicionário, que compartilham as seguintes informações:
- Folha de dados
- Significado e uso
- Etimologia
- Pronúncia
- Frequência
O exemplo abaixo demonstra todos esses elementos, organizados em guias.
É importante observar que o conteúdo do OED atualmente adere a um modelo freemium, o que significa que alguns conteúdos são gratuitos, enquanto outros exigem uma assinatura paga para serem visualizados.
(Esse nem sempre foi o caso. Antes do design do site, grande parte do conteúdo estava bloqueado por um acesso pago, mas falaremos mais sobre isso mais tarde).
Por enquanto, vamos dar uma olhada no desempenho da oed.com na última década.
Desempenho histórico
Os dados históricos da Semrush revelam que o tráfego orgânico permaneceu relativamente consistente nos últimos 10 anos.
Em média, o OED recebeu 470 mil visitas orgânicas mensais de 2012 a 2022.
Esse número teve um aumento modesto em 2023, com uma média de 491 mil visitas de janeiro a setembro.
No entanto, o verdadeiro ponto de virada ocorreu em outubro. O tráfego atingiu uma alta sem precedentes, chegando a 2,4 milhões de visitas.
E agora, em novembro de 2023, o OED alcançou a impressionante marca de 3,8 milhões de visitas.
Então, o que exatamente aconteceu na última parte de 2023 para desencadear um crescimento tão expressivo?
Revelaremos essas respostas a seguir.
O catalisador: como o OED alcançou um crescimento de 1.041% em 3 meses
A Oed.com aumentou seu tráfego orgânico ao realizar o seguinte:
- Lançamento da reformulação do site com URLs otimizados para SEO
- Transição para um modelo freemium com Fichas técnicas
- Aproveitamento de perguntas para classificação na caixa As pessoas também perguntam do Google
Vamos nos aprofundar em cada uma dessas estratégias para entender sua função no novo sucesso de SEO da OED.
1. Lançamento de uma reformulação do site com URLs compatíveis com SEO
No verão de 2023, o OED anunciou seus planos de migrar para uma nova plataforma de software.
O objetivo era proporcionar uma experiência de usuário aprimorada, com navegação mais clara e funcionalidade melhorada.
Seu anúncio também revelou a intenção de melhorar a capacidade de descoberta pelos mecanismos de pesquisa.
Esse último ponto é o foco de nossa primeira estratégia.
No final de julho, o OED revelou seu novo site.
Visualmente, a diferença era impressionante. Mas foram algumas das escolhas técnicas que causaram o maior impacto no tráfego que o OED terá em breve.
A primeira foi a adição de URLs compatíveis com SEO.
Aqui está um antes e um depois da estrutura de URL do OED:
Antes de
Depois de
O OED fez a transição de URLs não descritivos (/Entry/#####) para incluir a palavra no slug do URL (/gremlin).
Eles também estão usando um sistema de classificação para organizar as classes gramaticais. Por exemplo, cada entrada do dicionário termina com um dos seguintes termos:
- _n (para substantivo)
- _v (para verbo)
- _adj (para adjetivo)
Observação: para os proprietários de sites que estão pensando em atualizar suas estruturas de URL, é importante observar que o Google prefere hífens a sublinhados. Embora a nova estrutura de URL do OED seja uma melhoria significativa, recomendamos hífens em vez de sublinhados.
Por que isso é importante:
Essa estrutura de URL atualizada beneficia os usuários e os mecanismos de pesquisa.
Isso facilita para ambas as partes a compreensão do conteúdo que está aguardando por trás do URL e fornece contexto para a estrutura geral do site.
A inclusão de sua palavra-chave principal na estrutura do URL também é considerada uma prática recomendada de SEO para permalink.
Como tornar os URLs amigáveis para SEO em seu site:
Siga estas dicas para tornar suas estruturas de URL amigáveis para o usuário e para SEO:
- Adicione sua palavra-chave alvo em seu URL.
- Não use datas ou anos.
- Use hífens em vez de sublinhados.
- Use URLs protegidos por HTTPS.
- Incluir categorias em sites grandes.
Para obter um detalhamento de cada etapa, este artigo mostra como escrever as melhores estruturas de permalink do WordPress para SEO.
Ferramentas para estruturas de links permanentes otimizadas:
O All in One SEO (AIOSEO) pode ajudá-lo a otimizar as estruturas de permalink para URLs novos e existentes.
Vamos dar uma olhada em uma ferramenta para cada um deles.
Para novos URLs, o TruSEO Analysis faz uma verificação de URL automaticamente para você. Ele procurará sua frase-chave de foco no URL e informará se ela está presente ou ausente.
Ele também faz várias outras verificações de SEO, garantindo que seu conteúdo maximize seu alcance.
Para URLs existentes, é fundamental preservar o desempenho de SEO. Isso significa que não é tão simples quanto editar um URL.
Em vez disso, você deve usar redirecionamentos automáticos para mover seu conteúdo para um novo URL, especificamente um redirecionamento 301.
Os redirecionamentos 301 indicam que uma página foi movida permanentemente. Usá-los ajuda a manter as classificações e o desempenho de SEO.
Com o Redirection Manager, você pode implementar redirecionamentos 301 em pouco tempo. Você usará o URL antigo (origem) e digitará o novo slug amigável para SEO no URL de destino.
Agora, vamos examinar o conteúdo por trás desses URLs e o que isso significa para o modelo de negócios de assinatura do OED.
2. Transição para um modelo Freemium com planilhas de dados
A segunda grande mudança diz respeito ao modelo de assinatura do OED.
O OED é um recurso baseado em assinatura que requer pagamento para acesso total.
Eles oferecem várias assinaturas, incluindo institucional e pessoal, conforme mostrado abaixo.
O conteúdo do OED ficou trancado atrás de um acesso pago durante grande parte de sua vida útil. Ele aderiu a um modelo premium, o que significa que os usuários precisavam fazer uma assinatura para acessar seu conteúdo.
No entanto, em julho de 2023, o OED mudou para um modelo freemium, introduzindo uma nova guia de ficha técnica que é acessível a todos os usuários.
Essa página fornece uma visão geral rápida da entrada, conforme demonstrado abaixo.
Mas se um usuário sem uma assinatura paga (ou sem estar conectado) tentar acessar outra guia, ele chegará a um acesso pago.
A captura de tela abaixo mostra como a guia Etymology está bloqueada para usuários gratuitos.
O que chama a atenção na ficha técnica é que, além de ser acessível a todos os usuários, ela também pode ser descoberta pelos mecanismos de pesquisa.
Os usuários chegam a essa página quando acessam o site oed.com a partir dos resultados de pesquisa do Google.
E no quarto trimestre de 2023, o OED adicionou muitas fichas técnicas ao seu website.
Cerca de 136 mil em outubro e mais 95 mil em novembro.
O gráfico abaixo demonstra esse crescimento e seu efeito no tráfego orgânico do site.
(Em outubro e novembro, as fichas técnicas representam 99% de todas as páginas do site e geram a maior parte do tráfego orgânico do site).
| Mês | Julho | Ago | Setembro | Outubro | Nov |
|---|---|---|---|---|---|
| Fichas técnicas no site | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Tráfego de todo o site | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Por que isso é importante:
A mudança de um site baseado em assinatura para um modelo freemium foi fundamental para aumentar a visibilidade on-line do OED.
As fichas técnicas se destacam como o principal fator por trás desse aumento no tráfego orgânico.
Ao conceder aos mecanismos de pesquisa e aos usuários acesso irrestrito a essas páginas, o OED liberou um público mais amplo e mais classificações.
Somente em novembro, eles já estão classificados para 759 mil palavras-chave, umaumento impressionante em relação a apenas dois meses antes.
Como encontrar novas oportunidades de classificação para seu site:
A descoberta de novas oportunidades de classificação começa com a pesquisa de palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir o que seu público-alvo procura nos mecanismos de busca. Ela também informa as palavras exatas que eles usam quando estão procurando.
Em seguida, você pode usar essas informações para criar conteúdo adaptado às necessidades deles.
Aqui está um tutorial abrangente sobre como fazer pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares como Semrush, Ahrefs e outras.
Recomendamos também a leitura deste artigo sobre clusters de tópicos.
Os grupos de tópicos podem ajudá-lo a organizar suas palavras-chave e identificar temas. Eles são fáceis de aprender e ajudam você a criar seu conteúdo de forma estratégica.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:
Você sabia que os usuários do WordPress podem realizar pesquisas de palavras-chave diretamente no editor?
O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para tornar isso possível.
Depois de definir uma frase-chave de foco para seu post ou página, nossa ferramenta Keyphrase Suggestions (Sugestões de frase-chave ) busca palavras-chave relevantes para você.
Veja um exemplo:
Se você adicionar a frase-chave, o TruSEO analisará suas otimizações para a nova palavra-chave.
Agora, vamos ver como o OED otimiza suas fichas técnicas para classificá-las na caixa People Also Ask do Google.
3. Aproveitamento de perguntas para ranquear na caixa "As pessoas também perguntam" do Google
Todas as fichas técnicas seguem o mesmo modelo.
Os títulos capturam perguntas populares relacionadas à palavra, e a entrada substitui a palavra em itálico.
Os títulos baseados em perguntas são uma opção popular para SEOs e profissionais de marketing.
Eles são uma maneira poderosa de obter resultados avançados no SERP e aparecer na caixa People Also Ask (PAA) do Google.
A caixa PAA do Google apresenta aos usuários perguntas relacionadas à sua consulta original. Ela fica próxima à parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e lista os resultados em um estilo de acordeão.
Os usuários podem expandir os resultados para revelar a resposta, conforme demonstrado abaixo.
Essa resposta foi extraída diretamente da ficha técnica do japery, conforme mostrado abaixo.
Em novembro de 2023, o OED foi classificado com 13 mil palavras-chave na caixa People Also Ask (PAA) do Google.
Por que isso é importante:
Os resultados do PAA ocupam um espaço significativo na SERP.
E quanto mais espaço na SERP você tiver, maior será a chance de chamar a atenção dos usuários.
Aqui estão alguns benefícios da classificação na caixa do PAA do Google:
- Maior taxa de cliques (CTR)
- Aumento do tráfego orgânico
- Maior reconhecimento da marca
- Autoridade de nicho mais forte
- Melhor visibilidade on-line
Como otimizar os resultados do PAA em seu site:
O conteúdo de alta qualidade está no centro da conquista dos resultados do PAA, mas existem otimizações estratégicas para conquistar um lugar cobiçado na caixa do PAA do Google.
Aqui está uma visão geral do processo:
- Localize consultas baseadas em perguntas a partir da pesquisa de palavras-chave.
- Crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa.
- Adicionar esquema de FAQ.
- Realizar uma análise da concorrência.
Para obter uma explicação detalhada de cada etapa, este guia explica como otimizar para o PAA do Google.
Ferramentas para resultados do PAA:
O esquema de perguntas frequentes desempenha um papel importante na obtenção de resultados do PAA.
O esquema de perguntas frequentes é um dado estruturado que reside no código de seu site. Os mecanismos de pesquisa podem usar essas informações para conhecer seu conteúdo e exibi-lo como um resultado avançado no SERP.
Para usuários do WordPress, o esquema de perguntas frequentes é fácil de implementar com o Schema Generator da AIOSEO.
Selecione FAQ em nosso Schema Catalog e nós o formataremos adequadamente para os mecanismos de pesquisa.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar na oed.com.
1. Eles usam URLs canônicos para evitar problemas de conteúdo duplicado.
Ao explorar uma entrada de dicionário, cada guia gera um URL exclusivo.
O URL principal é a ficha técnica.
Em nosso exemplo abaixo, isso é oed.com/dictionary/eccentric_adj
E aqui está como o slug do URL muda quando você clica na guia Etimologia: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
Aqui estão alguns outros exemplos:
- Pronúncia: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
- Formulários: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- Frequência: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall
Agora, aqui está o problema de ter vários URLs para a mesma palavra.
Mesmo que o conteúdo seja diferente em cada guia, os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos sobre qual delas é a mais importante.
A menos que você informe explicitamente, ele não saberá qual URL você deseja que ele classifique nos resultados de pesquisa.
Uma tag canônica permite que você faça isso.
As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página é o seu URL preferencial.
No caso do OED, essas são as páginas das fichas técnicas.
Eles não querem que as páginas com acesso pago sejam classificadas nos resultados de pesquisa, portanto, implementam tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa que devem fornecer o URL da planilha de fatos.
Aqui vemos uma dessas tags canônicas em ação:
Observação: A captura de tela acima foi tirada do All in One SEO Analyzer. Essa extensão gratuita do Chrome permite que você faça análises rápidas e fáceis da concorrência diretamente em seu navegador.
Ferramenta: Os URLs canônicos são fáceis de implementar com as ferramentas certas. O AIOSEO facilita a atualização dos canônicos na guia Advanced Settings (Configurações avançadas).
Conclusões
Em nossa análise do site oed.com, vimos como a reformulação do site desencadeou uma iniciativa de otimização de SEO que produziu resultados impressionantes.
Agora, vamos recapitular quais estratégias devem ser usadas em seu site e quais devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Implemente URLs compatíveis com SEO. Estruturas de permalink otimizadas ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a sua página. Elas também podem melhorar as classificações nos resultados de pesquisa e promover uma experiência positiva para o usuário.
- Adicione páginas novas e indexáveis para classificá-las nos resultados de pesquisa. Ao adicionar fichas técnicas, o OED aumenta sua capacidade de descoberta. Agora, os mecanismos de pesquisa podem atender ao OED para várias consultas relacionadas a idiomas, aumentando sua autoridade e presença on-line. Como proprietário de um site, você pode aplicar isso expandindo o portfólio de conteúdo do seu site com páginas novas e indexáveis.
- Otimize o conteúdo para os resultados do People Also Ask. Os resultados do PAA podem melhorar a CTR e o tráfego e, ao mesmo tempo, aumentar o reconhecimento da marca. As perguntas frequentes são uma maneira eficiente de otimizar esses resultados avançados e ajudam a posicioná-lo como especialista em seu nicho.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não implementar a marcação de esquema. A marcação de esquema fornece detalhes sobre o conteúdo de uma página, incentivando os mecanismos de pesquisa a usar essas informações como um resultado avançado na SERP. O OED não usa atualmente a marcação de esquema, mas poderia se beneficiar do esquema DefinedTerm. O Schema Generator da AIOSEO facilita a adição de marcação de esquema no WordPress.
- Faltam canônicos de auto-referência. Algumas das páginas /discover/ do OED estão sem tags canônicas. Mesmo que essas páginas sejam exclusivas e não tenham os mesmos problemas de conteúdo duplicado que as páginas /definition/, ainda é considerado uma prática recomendada incluir um canônico autorreferencial. Você pode gerenciar e personalizar as canônicas diretamente nas configurações do AIOSEO.
- Falta de imagens. A multimídia mantém os usuários envolvidos enquanto exploram seu conteúdo. Elas também podem ajudá-lo a classificar seu site na pesquisa de imagens do Google, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas por dia. A ferramenta de SEO de imagem pode simplificar suas otimizações com tags inteligentes que geram texto alternativo e tags de título automaticamente.
Roube nossa estratégia vencedora de SEO: Uma lista de verificação para seu site
Você está pronto para aproveitar as ousadas estratégias de crescimento do Oxford English Dictionary e nossa lista de verificação para o sucesso?
Oferecemos 50 itens de SEO para impulsionar suas classificações e aumentar sua visibilidade on-line.
Faça o download gratuito de uma lista de verificação de SEO
Acesse nossa abrangente lista de verificação de SEO com um único clique. Nós a entregaremos diretamente a você, colocando itens acionáveis com ferramentas e tutoriais de SEO na ponta de seus dedos.
Digite seu nome e e-mail para fazer download de uma lista de verificação de SEO gratuita.
Adote uma nova maneira de otimizar com o AIOSEO
Leve seu site para a próxima era de crescimento com o AIOSEO, o melhor plug-in de SEO para WordPress.
Com a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites e milhares de avaliações 5 estrelas, o AIOSEO simplifica as otimizações para que você possa obter resultados rapidamente. Você terá acesso a um conjunto avançado de ferramentas criadas para elevar o SEO do seu site a novos patamares.
Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:
- Análise na página do TruSEO: Obtenha uma análise detalhada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar o alcance do seu conteúdo.
- Gerenciador de redirecionamento: Crie uma experiência de navegação perfeita que evite que usuários e bots se percam ao mover o conteúdo. Nosso Redirection Manager ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
- Sugestões de frases-chave da Semrush: Encontre novas palavras-chave sem precisar sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para extrair ideias de palavras-chave do banco de dados e apresentá-las a você diretamente no editor do WordPress.
- Gerador de esquemas: Nosso catálogo em constante crescimento permite que você escolha e incorpore a marcação de esquema sem tocar no código. Os sites com marcação de esquema obtêm resultados mais ricos na SERP, uma maneira comprovada de obter mais tráfego para seu site.
- SEO de imagem: Ative o texto alternativo automático da imagem e as tags de título com apenas um clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Conteúdo RSS: Seu site publica muito conteúdo? Os sitemaps RSS informam aos mecanismos de pesquisa quando você criou ou atualizou o conteúdo para um rastreamento mais rápido. O AIOSEO gera automaticamente sitemaps de RSS para você.
