A Restream é uma solução de streaming onde os usuários podem transmitir ao vivo em mais de 30 plataformas simultaneamente. Foi fundada em 2015 e recentemente atingiu seu maior tráfego mensal de todos os tempos — incríveis 1,9 milhão de visitas orgânicas.

Esse tráfego teria custado impressionantes US$ 922 mil se a Restream tivesse usado uma campanha paga através do Google Ads.

Neste estudo de caso de SEO para SaaS, compartilharemos quais estratégias impulsionaram esse crescimento orgânico e daremos dicas para replicar seus sucessos em seu site.

O Catalisador: Como a Restream Alcançou 1,9 Milhão de Visitas Mensais

1. Nova Subpasta de Ferramentas Gera 68% do Tráfego do Site

Em outubro, a Restream adicionou uma nova subpasta de Ferramentas ao seu site.

Uma subpasta, ou subdiretório, é uma pasta dentro do domínio raiz. Ela ajuda a organizar seu site e seu conteúdo.

Para a Restream, o URL dessa subpasta se parece com isto:

https://restream.io/tools/

Entre outubro e fevereiro, a Restream adicionou cerca de 70 páginas a este novo subdiretório.

Ela oferece aos criadores de conteúdo acesso a uma variedade de ferramentas gratuitas de vídeo e áudio.

Em fevereiro, 3 das 4 principais páginas eram deste subdiretório de Ferramentas.

Além disso, a principal página de destino (conversor de MP3) gerou 40,32% de todo o tráfego dos EUA, o principal país de origem de tráfego da Restream.

Em última análise, a adição dessas ferramentas tem sido fundamental na visibilidade orgânica da Restream.

Elas ranquearam para mais de 25 mil palavras-chave em fevereiro apenas para essas páginas, gerando 68% de todo o tráfego do site.

Por que isso importa:

O tráfego orgânico da Restream desta nova subpasta destaca o impacto de uma forte estratégia de conteúdo de SEO.

Ao oferecer ferramentas gratuitas que beneficiam seu público, a Restream aprimora a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, atrai novos usuários para seu site.

Essa estratégia mostra como curar seu conteúdo para seu público pode ser uma maneira poderosa de engajar usuários e gerar tráfego.

Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO:

Ter uma estratégia de conteúdo é fundamental para criar conteúdo que ressoe com seu público-alvo. Isso também o ajudará a não perder tempo na criação de conteúdo que não atenda às necessidades de seus usuários.

Este tutorial mostra como criar uma estratégia de conteúdo eficaz.

Aqui está uma visão geral das etapas:

1. Invista em uma ferramenta de SEO.
2. Conheça seu público-alvo.
3. Entenda a intenção de busca.
4. Escolha seus tipos de conteúdo.
5. Use clusters de tópicos para construir autoridade.
6. Tenha uma estratégia de SEO on-page.
7. Certifique-se de que suas páginas sejam indexadas.
8. Selecione seus canais de distribuição.
9. Monitore o desempenho de SEO.

Ferramentas para criar e executar uma estratégia de conteúdo de SEO:

All in One SEO (AIOSEO) é o principal plugin do WordPress para SEO. Ele tem mais de 3 milhões de instalações ativas e vem com um conjunto de ferramentas para otimizar seu SEO.

Embora existam muitos recursos que você pode usar para auxiliar em sua estratégia de conteúdo, gostaríamos de destacar a ferramenta Conteúdo Cornerstone.

Conteúdo Cornerstone refere-se às páginas mais importantes do seu site. Essas páginas servem como blocos de construção para sua estratégia de conteúdo geral. (Um bom exemplo de conteúdo cornerstone é a página de ferramentas da Restream.)

Ao marcar o conteúdo como cornerstone dentro do editor do WordPress, você pode fortalecer a estrutura de links internos do seu site e, consequentemente, aprimorar a visibilidade dessas páginas.

2. Schema Markup Conquista Snippets de Avaliação pela Primeira Vez

Ao longo de 5 meses, a Restream passou de 0 snippets de avaliação para 23,4 mil.

Snippets de avaliação são listagens de pesquisa aprimoradas que mostram avaliações e reviews de clientes diretamente na SERP. Eles também podem exibir detalhes adicionais de software ou produto, como o preço, conforme mostrado abaixo.

A estreia desses resultados ricos coincide com o lançamento da subpasta Ferramentas da Restream em outubro.

E em fevereiro, não nos surpreendeu ver que 99,6% de todos os snippets de avaliação estavam direcionando tráfego para essas páginas de ferramentas.

Então, como eles obtiveram esses resultados de pesquisa clicáveis?

Esse é o poder do schema markup.

Schema Markup é uma forma de dados estruturados que reside no código HTML de uma página da web. Ele comunica detalhes importantes sobre seu conteúdo de uma maneira que é fácil para os motores de busca entenderem.

E quanto mais fácil for para os motores de busca entenderem seu conteúdo, mais fácil será para você ranquear.

A Restream usa schema markup de software em todas as suas páginas de ferramentas.

Conseguimos confirmar sua implementação usando a extensão gratuita do Chrome All in One SEO Analyzer.

Por que isso importa:

Embora o schema markup não *garanta* um resultado rico, ele é considerado uma melhor prática de SEO e pode aumentar a probabilidade.

Resultados ricos são um dos maiores impulsionadores de tráfego, conquistando 58% de todos os cliques, tornando o schema markup uma ferramenta inestimável para maximizar a visibilidade e o tráfego orgânico.

Como implementar schema markup de software no WordPress:

Este artigo mostra três maneiras de adicionar schema markup no WordPress sem um plugin. Cada método usa JSON-LD e exigirá que você obtenha o schema de SoftwareApplication para concluir o processo.

Também recomendamos verificar seu código antes de publicar, executando um teste de resultados ricos.

Ferramentas para schema markup de software:

Não tem certeza do que é JSON-LD? Ou não tem tempo para obter o schema de software e testar o código?

Você tem sorte, porque não precisa.

Plugins de marcação de esquema tornam mais fácil do que nunca adicionar esquema de software com o clique de um botão. Basta selecionar Software no Catálogo de Esquema da AIOSEO, e nós formataremos os dados estruturados corretamente para os motores de busca.

3. FAQs Colocam Restream na Caixa "As Pessoas Também Perguntam" do Google

A terceira estratégia que notamos ao analisar o crescimento da Restream é como eles incluem FAQs em cada página de ferramenta.

Veja a captura de tela abaixo como exemplo. Eles usam um estilo de acordeão para responder a perguntas comuns relacionadas a essa ferramenta específica e seu uso.

Além de fornecer uma experiência de usuário rica em informações, essas FAQs também ajudaram a Restream a aparecer na caixa "As Pessoas Também Perguntam" (PAA) do Google.

A caixa PAA é uma seção proeminente nos resultados de pesquisa. Ela visa responder à consulta do usuário diretamente na SERP.

E embora você não possa forçar o Google a exibir esses resultados, a Restream segue duas melhores práticas para obtê-los:

• Incluir FAQs em seu conteúdo.
• Implementar marcação de esquema de FAQ.

Essas otimizações se mostraram frutíferas, com páginas de ferramentas classificadas para 1,9 mil palavras-chave nos resultados PAA de fevereiro.

Por que isso importa:

Classificar na seção PAA oferece uma variedade de benefícios, incluindo:

• Maior visibilidade
• Credibilidade aprimorada
• Taxas de cliques mais altas (CTR)
• Aumento do tráfego orgânico

Como otimizar para resultados PAA:

Conteúdo de alta qualidade está no centro de resultados PAA vencedores.

Para ajudar a guiar seu processo de criação de conteúdo e esforços de otimização, siga estas etapas:

1. Realize pesquisa de palavras-chave para consultas baseadas em perguntas.
2. Crie conteúdo que atenda à intenção de busca.
3. Adicione esquema de FAQ.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, este guia mostra exatamente como otimizar para a seção PAA do Google.

Ferramentas para resultados PAA:

Você pode usar os blocos de FAQ da AIOSEO para escrever perguntas e respostas populares no WordPress. É tão simples quanto localizar o bloco e adicioná-lo ao seu post ou página.

Depois de escrever sua pergunta e resposta, implementaremos o esquema de FAQ nos bastidores para que você tenha uma chance maior de ganhar um resultado PAA.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de encerrarmos, há uma técnica adicional que gostaríamos de destacar que a Restream usa para apoiar seu SEO geral.

Eles têm uma estratégia robusta de linkagem interna.

A Restream demonstra compreensão da importância da linkagem interna. Eles são generosos, porém naturais, com hiperlinks que conectam páginas relacionadas. Essa abordagem garante que os usuários possam navegar pelo site sem problemas, ao mesmo tempo em que ajuda na descoberta de conteúdo pelos motores de busca.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais eles otimizam sua linkagem interna:

• Rodapés de sitemap que direcionam os usuários para o conteúdo principal da Restream
• Uma seção de ferramentas relacionadas na parte inferior de cada página de ferramenta
• Blogs apresentam links internos com texto âncora natural

Ferramenta: Link Assistant pode ajudar você a localizar e adicionar links internos rapidamente. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão fácil quanto clicar em Adicionar Link.

Pontos-chave

Em nossa análise do Restream.io, descobrimos os efeitos de longo alcance de sua nova subpasta e algumas otimizações importantes.

Agora, vamos ver como você pode usar as estratégias em seu site. Também mencionaremos algumas áreas que notamos que poderiam ser aprimoradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie uma estratégia de conteúdo de SEO abrangente. Desenvolva um plano que se concentre na criação de conteúdo de alta qualidade direcionado aos interesses e necessidades do seu público. A pesquisa de palavras-chave ajudará você a descobrir o que seu público está procurando e permitirá que você adapte seu conteúdo de acordo. Ao ter uma estratégia, você investirá tempo em conteúdo que ressoa com seu público, aumenta o engajamento e gera tráfego qualificado para seu site.
2. Implemente marcação de schema para conquistar resultados ricos. A marcação de schema fornece aos mecanismos de busca informações úteis sobre seu conteúdo. Ela também pode aumentar suas chances de conquistar resultados ricos na SERP. Snippets ricos exibem taxas de cliques mais altas do que resultados não ricos, tornando-os um poderoso impulsionador de tráfego.
3. Aproveite FAQs para ranquear na caixa Perguntas de Clientes do Google. Identifique perguntas comuns relacionadas ao seu setor ou nicho e use FAQs em todo o seu site. FAQs oferecem benefícios duplos para usuários e mecanismos de busca. Elas facilitam a localização rápida de informações e, quando combinadas com schema de FAQ, podem gerar resultados na caixa PAA. Esta seção da SERP pode aumentar o reconhecimento da marca enquanto estabelece credibilidade.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não exibir biografias de autores em posts de blog. Com base em todos os blogs que visitamos, parece que o Restream atribui autoria exclusivamente à “Equipe Restream”. Embora essa abordagem funcione, ela não promove uma conexão pessoal com sua equipe e público. Em vez disso, recomendamos o uso de biografias de autores individuais em seus posts de blog. Você pode destacar a experiência e o conhecimento deles para enviar fortes sinais de Google E-E-A-T, estabelecendo autoridade e confiança. Além disso, são fáceis de incluir usando um plugin de SEO para autores.
2. Negligenciar a inclusão de uma meta descrição em cada página indexável. Algumas das páginas do Restream não possuem meta descrições. Essa omissão pode ter efeitos negativos nas taxas de cliques e no tráfego. Em vez disso, você deve ter uma meta descrição para cada página indexável. Este texto funciona como uma prévia do seu conteúdo, compelindo os usuários a clicar. Para otimizar o processo de escrita, você pode usar um gerador de meta descrição.
3. Excluindo tags de título ao otimizar imagens. As tags de título de imagem desempenham um papel importante para usuários e mecanismos de pesquisa. Elas aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem, fornecendo contexto adicional. Elas também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem, o que facilita a classificação da imagem. A ferramenta SEO de Imagem da AIOSEO pode criar títulos de imagem automaticamente para você.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Torne-se uma História de Sucesso em SEO com o AIOSEO

Quer se juntar aos ranks vitoriosos de sites como o Restream?

All in One SEO é seu aliado confiável para dominar a SERP e aumentar seu tráfego orgânico.

Confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing, o AIOSEO facilita a otimização do seu site para usuários e mecanismos de pesquisa. Você terá um conjunto poderoso de ferramentas que simplificam o SEO para economizar tempo e, mais importante, obter resultados.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Conteúdo Pilar: Marque suas páginas mais importantes como conteúdo pilar para facilitar a linkagem interna. Esta ferramenta funciona com o Link Assistant para otimizar sua estratégia de construção de links.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Esta ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções de títulos e descrições exclusivas.