As previsões indicam um crescimento de 79% na receita global para o comércio eletrônico farmacêutico de 2023 a 2028. Isso prepara o cenário para um recorde de US$ 81,37 bilhões em 2028.

E com esses números em ascensão, a intensidade da concorrência também aumenta.

As farmácias online estão enfrentando um cenário onde as estratégias precisam estar no auge, ou correm o risco de ficar para trás.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como uma empresa do Reino Unido abraçou a tendência de ePharma desde o início e agora está voando com 1 milhão de visitas mensais.

Vamos descobrir como eles fizeram isso e dicas para o seu próprio caminho para o triunfo digital.

Sobre a The Independent Pharmacy

A The Independent Pharmacy é uma farmácia online sediada em Bristol, Reino Unido.

Foi fundada em 2013 pelos farmacêuticos Andy Boysan e Scott McDougall.

O objetivo deles: conectar pacientes remotos com medicamentos confiáveis e conselhos médicos essenciais.

Conheça a theindependentpharmacy.co.uk, um refúgio digital e recurso de saúde para compradores de ePharma no Reino Unido.

A The Independent Pharmacy oferece consultas de saúde, aconselhamento médico e medicamentos.

Os pacientes podem encomendar medicamentos prescritos e de venda livre online e recebê-los em suas casas.

Hoje, a The Independent Pharmacy é considerada uma das principais farmácias online do Reino Unido.

Ela trata 86 condições médicas, oferece 887 tratamentos e possui mais de 19.000 avaliações positivas.

Desempenho Histórico

De acordo com dados históricos do Semrush, a The Independent Pharmacy começou a receber tráfego em abril de 2014.

Durante seus primeiros 4 anos, o tráfego orgânico permaneceu abaixo de 831 mil visitas anuais.

Isso mudou em 2019, quando a The Independent Pharmacy ultrapassou 1 milhão de visitas no ano.

Então veio a COVID.

2020 quase quadruplicou o tráfego do ano anterior, totalizando 4,1 milhões de visitas orgânicas.

Agora, enquanto analisamos o desempenho deste site em novembro de 2023, a The Independent Pharmacy está melhor do que nunca.

Eles alcançaram 1,2 milhão de visitas apenas em novembro.

Os últimos 6 meses foram particularmente impressionantes, com 634% de crescimento orgânico.

Então, o que a The Independent Pharmacy fez para disparar repentinamente seu tráfego?

Você está prestes a descobrir.

O Catalisador: Como a The Independent Pharmacy Superou 1 Milhão de Visitas Mensais

A theindependentpharmacy.co.uk aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Aproveitando FAQs para aparecer em "As pessoas também perguntam" do Google
2. Atualizando avaliações para frescor de conteúdo
3. Usando marcação de esquema para obter rich results
4. Conquistando um quarto de milhão de backlinks

Vamos analisar cada estratégia em detalhes para entender como ela se encaixa no sucesso de SEO da The Independent Pharmacy.

1. Aproveitando FAQs para aparecer em "As pessoas também perguntam" do Google

A The Independent Pharmacy integrou FAQs em quase todos os cantos de seu site.

Seja na página inicial, em guias de tratamento ou em páginas de produtos, os pacientes encontram informações valiosas onde mais precisam.

Aqui está um exemplo de FAQ em um de seus guias de saúde:

Não apenas esses FAQs promovem uma experiência de usuário abrangente, mas também desempenham um papel nas classificações da The Independent Pharmacy.

FAQs são uma ótima maneira de obter rich results na caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google.

Esta seção da SERP fornece perguntas relevantes para a consulta original do usuário.

Veja como os mecanismos de pesquisa transformaram o FAQ anterior em um rich result na caixa PAA do Google:

E este não é o único.

Em novembro de 2023, a The Independent Pharmacy foi classificada para 8,7 mil palavras-chave na seção PAA.

Por que isso importa:

A caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) é um espaço privilegiado para proprietários de sites que buscam aumentar seu tráfego.

Devido ao seu posicionamento proeminente, os rich results promovem os seguintes benefícios:

• Taxas de cliques (CTR) mais altas
• Aumento do tráfego orgânico
• Autoridade de nicho mais forte
• Maior reconhecimento da marca
• Melhor visibilidade

Como otimizar para resultados PAA em seu site:

Como muitas coisas em SEO, conteúdo de alta qualidade está no centro para obter resultados PAA.

Para ajudar a guiar seu processo de criação de conteúdo e esforços de otimização, siga estas etapas:

1. Realize pesquisa de palavras-chave para consultas baseadas em perguntas.
2. Crie conteúdo que atenda à intenção de busca.
3. Adicione esquema de FAQ.
4. Conduza uma análise da concorrência.

Para uma explicação completa de cada etapa, este guia diz exatamente como otimizar para a seção PAA do Google.

Ferramentas para resultados PAA:

Além de conteúdo de alta qualidade, schema de FAQ desempenha um papel integral nos resultados PAA.

Schema de FAQ é dados estruturados que vivem no código do seu site. Em seguida, eles podem usar essas informações como um rich result na SERP.

Para usuários do WordPress, o schema de FAQ é fácil de implementar com o Schema Generator da AIOSEO.

Basta selecionar FAQ em nosso Catálogo de Schemas, e nós o formataremos corretamente para os mecanismos de pesquisa.

Você também pode usar nossos blocos de FAQ para escrever diretamente no editor do WordPress.

Além do schema de FAQ, a The Independent Pharmacy usa vários tipos de schema em seu site.

Vamos dar uma olhada mais de perto em outros que eles usam e por que isso fez a diferença em 2023.

2. Usando Marcação de Esquema para Obter Rich Results

Como vimos, os mecanismos de busca podem usar marcação de esquema para produzir resultados avançados na SERP.

Existem vários tipos de esquema disponíveis para uso, e cada um ajuda os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo.

A Independent Pharmacy seleciona estrategicamente a marcação de esquema para facilitar esse processo.

Aqui estão alguns tipos de esquema que encontramos no backend do site deles:

• BreadcrumbList
• ImageObject
• MedicalIndication
• Produto
• Organização

Vamos analisar os dois primeiros tipos de esquema em um exemplo.

As setas vermelhas apontam para dois elementos que podem vir do esquema de breadcrumb. A caixa vermelha mostra a foto usada na marcação de esquema de imagem.

As informações adicionais permitem que sua página ocupe mais espaço na SERP.

Sitelinks, representados pelos links azuis abaixo do texto de resumo, também oferecem outro benefício: múltiplos pontos de entrada para o seu site.

Vamos ver outro exemplo.

A captura de tela abaixo mostra informações geradas a partir do esquema de produto. Aprendemos detalhes importantes como o fabricante e o preço.

Ambos os exemplos ilustram como a marcação de esquema pode ser fundamental para conquistar mais espaço na SERP.

Por que isso importa:

Um espaço maior na SERP significa uma chance maior de chamar a atenção dos usuários.

Isso se traduz em mais cliques e, consequentemente, maior tráfego orgânico.

Como implementar schema markup em seu site:

Existem várias maneiras de implementar manualmente a marcação de esquema em seu site.

Confira este artigo para três métodos de adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plugin.

Você precisará obter e copiar trechos de código no backend do seu site com cada método.

Ferramentas para marcação de schema:

Siga o caminho fácil e use nosso Catálogo de Esquemas com um clique.

Aqui estão algumas das opções:

Você também pode adicionar facilmente esquemas personalizados com o AIOSEO, como mostrado abaixo.

Em seguida, vamos ver como a Independent Pharmacy gerencia o conteúdo existente.

3. Atualizando Avaliações para Frescor do Conteúdo

A Independent Pharmacy está fazendo algo que os profissionais de SEO e os mecanismos de busca adoram ver.

Eles estão atualizando regularmente seu conteúdo, especificamente avaliações.

E você pode ver a estratégia de atualização deles diretamente no site.

Cada avaliação apresenta um conjunto de datas, como mostrado abaixo.

Usuários e bots sabem:

• Quando a revisão existente aconteceu
• Quando a próxima revisão ocorrerá
• Quando a revisão foi publicada online
• Quando a página foi atualizada pela última vez

Essa abordagem oferece uma visão abrangente do ciclo de vida deste conteúdo.

Também significa que a The Independent Pharmacy nutre seu conteúdo existente em vez de deixá-lo ser vítima da deterioração de conteúdo.

Deterioração de conteúdo é o declínio natural do desempenho de uma página ao longo do tempo.

A The Independent Pharmacy combate a deterioração de conteúdo com atualizações regulares.

Por que isso importa:

O Google prefere conteúdo novo. E os usuários também.

A novidade do conteúdo é frequentemente associada à relevância. Para muitos tópicos, é natural supor que uma postagem mais recente pode ser mais relevante do que uma escrita há 3 anos.

No entanto, nem sempre é o caso.

Seu conteúdo pode não ter perdido seu valor, mas cabe a você garantir que o Google não sirva outro site em vez do seu apenas porque ele acha que o seu está desatualizado.

É por isso que manter seu conteúdo atualizado e alinhado com a intenção de busca atual é fundamental.

Atualizações regulares ajudam você a alcançar isso e a proteger o desempenho do seu site.

Como combater a deterioração de conteúdo em seu site:

Uma boa regra geral é revisitar seu conteúdo pelo menos uma vez por ano.

Isso pode ser mais ou menos, dependendo do assunto. (Por exemplo, uma página de Contato não precisa ser atualizada com a mesma frequência que uma lista dos melhores produtos.)

No final, você vai querer implementar um processo para rastrear todo o seu conteúdo e suas atualizações mais recentes.

Para sites muito pequenos, isso pode ser gerenciável com algo tão simples quanto uma planilha. (Embora um pouco trabalhoso com a entrada manual de dados de desempenho).

No entanto, à medida que seu site cresce, você precisará de uma ferramenta para acompanhar suas páginas e suas métricas de desempenho.

Vamos ver qual recomendamos em seguida.

Ferramentas para prevenir a deterioração de conteúdo:

Detecte uma queda de desempenho antes que ela afete seu SEO com Estatísticas de Pesquisa. Esta ferramenta ajuda você a identificar rapidamente a deterioração de conteúdo para que possa tomar as medidas necessárias para revigorar sua página.

Com Estatísticas de Pesquisa, você tem dois relatórios que tornam esse processo fácil:

1. O Relatório de Desempenho de Conteúdo informa qual página está caindo em desempenho.

2. O Relatório de Rankings de Palavras-chave informa quais palavras-chave estão em declínio.

Para leitura adicional, este guia mostra como parar a deterioração de conteúdo usando Estatísticas de Pesquisa.

Agora, vamos analisar o fator de crescimento final para a The Independent Pharmacy: backlinks.

4. Ganhando um Quarto de Milhão de Backlinks

O perfil de backlinks da The Independent Pharmacy passou por um crescimento significativo em 2023.

Novembro ostenta 125 mil backlinks.

E o que é ainda mais impressionante é que 84% são links dofollow.

Por que isso importa:

Links dofollow, ou follow, são como recomendações para o seu site.

Eles dizem aos motores de busca para seguir o link e explorar seu site, facilitando a transferência de valioso “suco de SEO” da fonte para você.

Quanto mais links dofollow você tiver, melhor (desde que sejam de alta qualidade).

Para se aprofundar neste tópico, aqui está uma visão geral abrangente de links dofollow vs nofollow.

Como fazer link building no seu site:

Backlinks são apenas uma parte de uma estratégia de linkagem eficaz.

Este artigo mostra como obter backlinks, mas você também vai querer otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem todas as etapas que você precisa para otimizar cada um.

Ferramentas para link building:

Link Assistant ajuda você a encontrar oportunidades de linkagem interna em pouco tempo. Com sugestões de linkagem que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar no theindependentpharmacy.co.uk:

1. Eles usam tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Como muitas lojas de comércio eletrônico, a The Independent Pharmacy oferece ordens de classificação nas páginas de listagem de produtos para auxiliar na navegação do usuário.

No entanto, cada clique em uma ordem de classificação diferente gera uma nova URL, potencialmente apresentando problemas de SEO para o site.

Considere os seguintes exemplos de URL:

• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest

Essa proliferação de URLs pode confundir os motores de busca. O conteúdo nessas páginas permanece idêntico, apresentando a mesma cópia e produtos.

Sem tags canônicas adequadas, os motores de busca podem ter dificuldade em determinar qual URL exibir nos resultados de pesquisa.

É por isso que você precisa informá-los com uma tag canônica.

Uma tag canônica atua como uma diretiva, guiando os motores de busca para sua URL preferida.

Na imagem abaixo, a The Independent Pharmacy informa aos motores de busca para não classificar a URL que termina em =newest. Em vez disso, ela os informa para indexar e exibir a URL “principal” de /treatments.

A estratégia acima garante que a URL correta seja classificada nos resultados de pesquisa do Google.

Também ajuda suas páginas a evitar competir entre si ou a ter problemas de conteúdo duplicado.

Ferramenta: Configurar tags canônicas nas configurações do AIOSEO é um processo simples. Insira a URL preferida da página, salve e pronto!

Pontos-chave

Em nossa análise do theindependentpharmacy.co.uk, descobrimos como otimizações inteligentes os ajudaram a aumentar seu tráfego orgânico.

Agora, vamos recapitular suas principais estratégias e quais delas reconsiderar para o seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Use FAQs para otimizar para resultados PAA. Ao incorporar FAQs em seu conteúdo, você pode otimizar para resultados PAA. Essa abordagem aprimora a experiência do usuário e garante posições de destaque na SERP para mais cliques e tráfego.
2. Implemente marcação de esquema para obter rich results. O uso de marcação de esquema aumenta suas chances de obter rich results na SERP. Isso cria uma apresentação mais informativa e visualmente atraente do seu conteúdo para CTRs mais altas.
3. Mantenha o conteúdo atualizado com atualizações regulares. Atualizações regulares de conteúdo são cruciais para se manter relevante aos olhos de usuários e mecanismos de busca. Você vai querer criar um processo para monitorar o desempenho do seu conteúdo ao longo do tempo. Em seguida, ao fazer atualizações, você garante que seu conteúdo permaneça atualizado, envolvente e alinhado com as necessidades em evolução dos usuários.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Negligenciando as tags de título de imagem. Apesar de um esforço em grande parte positivo para otimizar imagens, o The Independent Pharmacy negligencia as tags de título. Os títulos de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Eles também ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo de suas imagens. Recomendamos o uso da ferramenta SEO de imagem para criar e definir automaticamente as tags de título para você.
2. Excedendo os limites de caracteres de metadados. Alguns títulos e descrições de meta excedem os limites de caracteres. Isso significa que eles são truncados na SERP. Em vez disso, passe seus metadados por uma ferramenta de snippet SERP antes de publicar. Isso mostrará como fica na SERP, evitando um problema de truncamento.
3. Ignorando o poder das mídias sociais. Embora o The Independent Pharmacy vincule suas contas de mídia social de seu site, há muito pouco conteúdo quando você chega lá. De fato, o LinkedIn tem zero postagens e a página do Facebook não existe mais. Agora, dada a sua posição na indústria da saúde, não é crucial ter uma presença robusta nas mídias sociais, mas poderia estender seu alcance ainda mais.
   
   As mídias sociais são uma ótima maneira de se conectar com seu público onde ele está. As ferramentas de mídia social da AIOSEO permitem que você integre seu site às suas plataformas favoritas.

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Aqui estão algumas das ferramentas que você vai adorar:

• Blocos de FAQ: Adicione blocos de FAQ fáceis de usar diretamente no editor do WordPress. Você pode escrever como faria naturalmente, e nós implementaremos o schema de FAQ nos bastidores.
• Schema de Rich Snippets: Escolha em nosso catálogo em constante expansão de marcações de schema para conquistar mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para os mecanismos de busca.
• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe facilmente os rankings de palavras-chave e monitore a deterioração do conteúdo. Estatísticas de Pesquisa facilita o acompanhamento do desempenho do seu conteúdo e a adaptação quando você notar um declínio.
• Link Assistant: Obtenha sugestões de links, edite textos âncora e adicione links internos ao seu conteúdo com apenas 1 clique. O Link Assistant torna sua estratégia de linkagem interna mais eficaz do que nunca.
• SEO de Imagem: Economize tempo em otimizações manuais com a ajuda de texto alternativo e atributos de título de imagem automáticos.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.