Como muitas empresas de comércio eletrônico, conquistar a atenção dos usuários em um mercado saturado de produtos não é tarefa fácil.

Mas para a Threadheads, uma empresa de camisetas gráficas, o desafio foi enfrentado de frente.

Com um foco intenso em SEO, a Threadheads disparou sua popularidade online em 2024.

E nós vamos te contar exatamente como eles fizeram isso.

Junte-se a nós enquanto dissecamos as estratégias de SEO que fizeram o tráfego deles crescer 6.383% A/A e compartilhamos dicas para replicar o sucesso deles no seu e-commerce.

Sobre a Threadheads

Threadheads é uma fabricante de vestuário e acessórios gráficos com sede em Melbourne, Austrália. Foi fundada em 2018.

A Threadheads é conhecida por suas referências à cultura pop e designs exclusivos. Eles apresentam gráficos vintage, ilustrações exclusivas de artistas e impressão personalizada.

Também é renomada por colaborar com marcas como NASA, Ghostbusters, Harry Potter e outras. Essas colaborações produzem mercadorias oficialmente licenciadas e exclusivas da Threadheads.

Hoje, a Threadheads tem mais de 10.000 avaliações cinco estrelas. Eles são líderes em vestuário gráfico e oferecem um programa de atacado e de afiliados.

Desempenho Histórico

De acordo com dados históricos do Semrush, o domínio da Threadheads começou a receber tráfego em 2021. Eles terminaram o primeiro ano com um total de 11,1 mil visitas orgânicas.

Em 2022, esse número cresceu para 57,4 mil.

Mas foi 2023 que realmente começou a fazer a diferença.

Nos últimos meses do ano, a Threadheads experimentou um crescimento significativo em visitas orgânicas. Eles atingiram uma média de 32,3 mil visitas por mês, totalizando 387,3 mil visitas para o ano.

Então, janeiro de 2024 superou esse desempenho orgânico já impressionante.

No mês de estreia de 2024, a Threadheads atingiu incríveis 273,6 mil visitas orgânicas.

Isso é igual a 70,6% do tráfego total de 2023 para o ano. E em um único mês!

Então, o que mudou para estabelecer essa nova trajetória para a Threadheads? E como você pode usar as estratégias deles para obter o mesmo crescimento para o seu site?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Threadheads Alcançou um Crescimento de 6.383% A/A

A Threadheads.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Segmentando públicos únicos a cada lançamento de coleção
2. Implementando schema de produto para ganhar rich snippets
3. Crescendo seu perfil de backlinks para um recorde histórico

Vamos explorar cada estratégia para ver como ela contribuiu para o novo sucesso da Threadheads.

1. Segmentando Públicos Únicos com Cada Lançamento de Coleção

Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024, a Threadheads mais do que quadruplicou o número de páginas em seu site.

Eles passaram de aproximadamente 1,3 mil URLs para 5,8 mil.

Essas páginas consistiam em novos produtos (uma ocorrência natural para sites de e-commerce) e, mais importante para o tráfego deles, novas coleções.

Agora, enquanto muitos sites de vestuário, incluindo a Threadheads, criam coleções com base no tipo de produto (como camisetas, suéteres, etc.), eles não pararam por aí. A Threadheads também complementou a navegação do site com mais colaborações compráveis.

O que há de único nessas colaborações é que cada página de listagem de produtos (PLP) atende aos fãs daquela audiência.

A Threadheads usa referências da marca para se comunicar com o público-alvo. Por exemplo, a página de Harry Potter pede "todos os bruxos, bruxas e trouxas", enquanto a coleção do Batman apresenta uma ilustração de Gotham City.

Essa abordagem garante uma experiência de compra personalizada que ressoa com o público pretendido. Também ajuda a impulsionar maior engajamento e mais tráfego orgânico, já que a Threadheads conseguiu lançar uma rede mais ampla para palavras-chave.

Por que isso importa:

Ao organizar interesses de nicho em coleções, a Threadheads conseguiu segmentar uma ampla gama de palavras-chave. E, o que é ainda melhor, essas palavras-chave têm baixa concorrência.

Isso porque elas são bem específicas.

Vamos usar a coleção Seinfeld como exemplo.

Quando olhamos para seus principais rankings de palavras-chave, cada palavra-chave tem uma dificuldade de palavra-chave (KD) de 21 ou menos.

Isso é extremamente importante porque quanto menor a dificuldade da palavra-chave, mais fácil é ranquear.

E, se olharmos para a coluna Volume à esquerda da KD, essas palavras-chave recebem uma quantidade significativa de buscas.

“Seinfeld t shirts” tem 880 buscas mensais enquanto “seinfeld shirt” tem 1K.

Isso é enorme!

Combine essas palavras-chave de baixa concorrência com uma página de destino personalizada, e não é de admirar que a Threadheads esteja arrasando em seu nicho.

E seus rankings de palavras-chave provam isso.

Em janeiro de 2024, a Threadheads ranqueia para 23,7 mil palavras-chave. Isso é um aumento de 6.370% em relação ao ano anterior.

Como encontrar palavras-chave de baixa concorrência para o seu site:

Este tutorial oferece uma análise aprofundada de como encontrar palavras-chave de baixa concorrência, mas aqui está uma visão geral do processo:

1. Crie uma conta em uma plataforma de pesquisa de palavras-chave como a Semrush.
2. Verifique a dificuldade da palavra-chave e procure por palavras-chave com pontuações “muito fácil”, “fácil” ou “possível”.
3. Use a Ferramenta de Palavras-chave Mágicas para obter palavras-chave relacionadas e classifique por dificuldade ascendente.
4. Salve sua lista de palavras-chave de baixa concorrência.

Depois de ter sua lista, você notará que muitas são palavras-chave de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são buscas de 3 ou mais palavras. Por exemplo, “camiseta gráfica vintage”.

Essas palavras-chave são ouro para o seu site porque têm baixa concorrência e altas taxas de conversão. Isso significa que são super fáceis de ranquear e podem trazer resultados rápidos.

Agora, você só precisa trabalhar essas palavras-chave em sua estratégia de conteúdo de SEO para que os usuários possam encontrá-lo e comprar.

Ferramentas para encontrar e otimizar seu site para palavras-chave de baixa concorrência:

Você não precisa ser um especialista em SEO ou um profissional de marketing digital para lucrar com essas fáceis vitórias de palavras-chave.

All in One SEO (AIOSEO) é um plugin de SEO para WordPress que pode ajudá-lo a encontrar e otimizar seu site para palavras-chave de baixa concorrência que convertem.

A ferramenta Sugestões de Palavras-chave se conecta à sua conta Semrush para mostrar palavras-chave relevantes no WordPress. Você pode gerar ideias de palavras-chave para qualquer página ou postagem.

O exemplo abaixo mostra palavras-chave geradas para uma página sobre “camisetas game of thrones”.

Você poderia então executar essas palavras-chave através do Semrush para identificar a dificuldade delas.

Quanto a adicioná-las ao seu conteúdo, basta clicar em Adicionar Palavra-chave, fazer suas otimizações de palavras-chave, e a ferramenta TruSEO o informará se você precisa fazer ajustes. Esta ferramenta analisa seu conteúdo para suas palavras-chave de destino e diz quando você atingiu o alvo ou tem espaço para melhorar.

O exemplo abaixo mostra como usamos nossa palavra-chave principal (frase-chave foco) na maioria dos lugares, mas a estamos perdendo na meta descrição. É uma correção fácil.

Em seguida, vamos ver como a Threadheads usa marcação de schema para fazer seu produto brilhar nos resultados de pesquisa.

2. Implementando Marcação de Schema de Produto para Ganhar Rich Snippets

Marcação de schema é uma forma de dados estruturados que vive no HTML do seu site. É um código especializado que comunica detalhes importantes sobre sua página aos motores de busca.

Os motores de busca podem então usar essas informações para gerar um rich snippet na página de resultados do motor de busca (SERP).

Rich snippets, também chamados de resultados ricos, são listagens de pesquisa que exibem informações adicionais na SERP.

Aqui está um exemplo:

No caso da Threadheads, eles usam marcação de schema de produto em todo o seu site.

O schema de produto pode produzir resultados visualmente interessantes como o rich snippet acima. Ele pode exibir os seguintes elementos:

• Imagens
• Preços
• Descontos
• Avaliações/Reviews
• Informações de envio
• Informações de reembolso
• Disponibilidade em estoque

Por que isso importa:

Estatísticas de SEO revelam que os resultados ricos têm uma impressionante taxa de cliques de 58% (CTR). Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma CTR de 41%.

A Threadheads tem visto um crescimento notável em primeira mão graças à sua implementação de schema de produto.

Em janeiro de 2024, eles ranquearam para 11,4 mil palavras-chave com resultados ricos de imagem. Para colocar esse número em contexto, eles tinham apenas 710 resultados ricos de imagem em janeiro de 2023.

Eles também estão ganhando mais snippets de avaliação.

Snippets de avaliação são outro tipo de resultado rico que você pode ganhar com schema de produto. Eles mostram as avaliações médias em estrelas e o número de votos/avaliações, como demonstrado abaixo.

Em janeiro de 2024, ranquearam para 9,7 mil palavras-chave com snippets de avaliação.

No geral, rich snippets são um poderoso impulsionador de tráfego e vendas, tornando-os uma parte crítica da sua estratégia de otimização.

Como otimizar para rich snippets em seu site:

Como vimos, o schema markup é uma das melhores maneiras de obter rich snippets.

E embora você possa implementar vários tipos diferentes, o schema de produto é essencial para o e-commerce.

Este tutorial mostra como adicionar schema de produto no WordPress. Você também pode seguir este guia sobre schema de avaliação de produto para obter classificações por estrelas, como a da Threadheads.

Para um tutorial mais geral, este artigo demonstra como adicionar schema markup sem um plugin. Ele mostra três métodos diferentes, e cada um requer conhecimento básico de codificação.

Ferramentas para implementar schema markup:

Se você odeia a ideia de mexer em código, não está sozinho. Muitos proprietários de sites se sentem sobrecarregados ao abordar o tópico de schema markup.

A boa notícia: implementar schema é, na verdade, bastante fácil quando você tem as ferramentas certas. E você não precisa saber programar.

Você pode usar o Schema Generator da AIOSEO para escolher e configurar facilmente o schema markup para o seu site. Esta ferramenta inovadora tem um catálogo de tipos de schema, incluindo produto.

Basta clicar no botão +, preencher alguns campos fáceis sobre seu produto, e nós implementaremos os dados estruturados para os motores de busca.

Agora, vamos analisar o fator final que contribuiu para o crescimento da Threadheads: backlinks.

3. Aumentando o Perfil de Backlinks para um Recorde Histórico

Backlinks são hiperlinks de fontes externas para o seu site. Eles agem como votos de confiança para o seu conteúdo, dizendo aos usuários e motores de busca que você tem algo que eles deveriam ver.

Na segunda metade de 2023, a Threadheads aprimorou sua estratégia de backlinks. Eles obtiveram um impulso significativo em seu perfil de backlinks, totalizando 69 mil backlinks em janeiro de 2024.

Este foi o recorde histórico (embora, enquanto analisamos este site nos primeiros dias de fevereiro, parece que eles já o quebraram!).

Vale notar que a Semrush sinalizou o perfil de backlinks da Threadheads por ter muitos links follow. Isso levanta questões sobre suas estratégias de backlinks e pode ser um risco potencial no futuro.

Links follow carregam mais peso e passam "suco de SEO" ao contrário dos links nofollow. Todo site terá uma combinação natural dos dois, mas é melhor mirar em mais links follow.

Para uma explicação completa, confira este artigo sobre links follow vs nofollow.

Por que isso importa:

Em geral, quanto mais backlinks uma página tem, mais tráfego ela recebe.

Surpreendentemente, mais de 66% das páginas não têm nenhum backlink. Isso significa que, se você estiver disposto a trabalhar, poderá colher os benefícios.

Uma forte estratégia de link building é fundamental para fazer seu site se destacar.

Vamos analisar recursos para aprender como fazer isso.

Como fazer link building no seu site:

Este guia completo mostra como obter backlinks.

E embora os backlinks sejam cruciais para uma estratégia de links completa, você também deve otimizar para os seguintes links:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building detalha como otimizar para todos os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant pode ajudá-lo a encontrar oportunidades de linkagem interna rapidamente. Com sugestões que aparecem no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluirmos, há duas vitórias adicionais de SEO que gostaríamos de destacar em threadheads.com.

1. Eles usam as mídias sociais para se conectar com seu público.

A Threadheads entende o poder das mídias sociais. Eles têm quase um quarto de milhão de seguidores no Instagram e 17,9 mil no TikTok.

Nessas plataformas, eles compartilham prévias de novos lançamentos de produtos, vídeos dos bastidores de travessuras no escritório e respondem a perguntas divertidas de clientes com uma generosa dose de sarcasmo. Eles "entendem" seu público e se envolvem com ele de uma forma autêntica.

Essa estratégia ajudou a construir o reconhecimento da marca, transformando a Threadheads de uma marca australiana local em uma líder global em vestuário gráfico.

Ferramenta: Você pode compartilhar facilmente seu conteúdo mais recente usando a integração de mídias sociais do AIOSEO. Adicione até 11 contas de mídias sociais e compartilhe!

2. Eles aproveitam as tendências — RÁPIDO.

Embora faça sentido para uma empresa de vestuário focada em cultura pop aproveitar as tendências rapidamente, a velocidade com que a Threadheads o faz é impressionante.

Especificamente, estamos falando do fenômeno Barbie no verão de 2023.

O filme estreou no final de julho, e vários produtos I am Kenough chegaram ao site em agosto.

Em nosso mês de relatório de janeiro de 2024, o moletom I am Kenough acima foi a página de produto mais visitada do site.

Ferramenta: O Google Trends é uma excelente ferramenta para saber o que os usuários estão procurando agora. Você pode pesquisar por termos, ver o que está em alta em seu país e até comparar tópicos. Este artigo da Semrush explica como usar o Google Trends para informar sua estratégia de marketing.

Pontos-chave

Em nossa análise da Threadheads, desvendamos as estratégias por trás de seu recente sucesso em SEO.

Agora, vamos recapitular quais técnicas usar para aumentar o tráfego do seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em públicos de alta conversão com palavras-chave de baixa concorrência. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar públicos e palavras-chave de nicho com pouca concorrência. Ao otimizar seu conteúdo em torno dessas palavras-chave, você atrairá um público relevante com alta taxa de conversão. Em última análise, você pode pensar em palavras-chave de baixa concorrência como frutas fáceis de colher, prontas para serem pegas. São classificações fáceis e vitórias rápidas.
2. Implemente o schema de produto para ganhar rich snippets na SERP. Se você administra um e-commerce, o schema de produto é um elemento de SEO técnico essencial. A marcação de schema pode ajudá-lo a obter snippets de produtos atraentes nos resultados de pesquisa. Essas listagens chamativas exibem informações adicionais, como preço, imagens e avaliações de clientes. Os snippets de produtos têm um CTR mais alto do que os resultados não rich, tornando-os um componente essencial de sua estratégia de SEO.
3. Foco na construção de links. Backlinks de sites confiáveis melhoram sua credibilidade aos olhos dos motores de busca. Busque qualidade em vez de quantidade e veja como eles geram novo tráfego orgânico para seu site. Também é importante notar que backlinks são apenas um componente de uma estratégia sólida de link building. Você vai querer otimizar para links internos e externos para máxima eficácia.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Alguns títulos meta têm menos de 30 caracteres. Títulos meta, ou títulos de página, são o texto azul com hiperlink que você vê nos resultados de pesquisa. Eles informam aos usuários o que esperar do seu conteúdo, por isso é importante otimizá-los adequadamente. Afinal, quanto mais atraentes forem, mais cliques você obterá. Ao não aproveitar totalmente o limite de 60 caracteres, a Threadheads está perdendo uma oportunidade valiosa de atrair usuários para seu site. Para seu e-commerce, você pode usar um gerador de tag de título de SEO para escrevê-los e otimizá-los para você.
2. Existem meta descrições duplicadas em várias páginas. As meta descrições aparecem abaixo do título da página na SERP. Elas fornecem contexto adicional e funcionam como uma prévia do seu conteúdo. Como cada página do seu site deve ser única (para evitar problemas de conteúdo duplicado), faz sentido que suas meta descrições também sejam únicas. Um gerador de meta descrição com IA pode criá-las para o seu conteúdo.
3. Nem toda página tem um H1. Quando os usuários estão em seu site, uma tag H1 é o título da página. H1s desempenham um papel importante na experiência do usuário (UX) e ajudam os motores de busca a entender do que se trata sua página. Toda página indexável deve ter um. E deve incluir sua palavra-chave principal. A ferramenta TruSEO informará se você está perdendo sua palavra-chave em seu H1, tornando as otimizações de conteúdo uma brisa.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-Chave Semrush: Encontre novas palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar ideias de palavras-chave para seu conteúdo.
• Pontuação TruSEO: Tenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• Gerador de Schema de Rich Snippet: Escolha entre vários tipos de schema para obter rich snippets atraentes na SERP. Nenhum código é necessário. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, implementaremos os dados estruturados para os motores de busca.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte e compartilhe conteúdo perfeitamente em suas plataformas de mídia social favoritas. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• SEO para WooCommerce: Simplifique o SEO do seu e-commerce para obter classificações mais altas para suas páginas de produtos e coleções. Esta ferramenta que economiza tempo ajuda você a personalizar e automatizar títulos e descrições de meta para que seu produto se destaque nos resultados de busca.