VIVO é um fabricante e varejista online de móveis ergonômicos para escritório. Apesar de ser sediada nos EUA, a VIVO atende a um público global. Alguns de seus produtos mais populares são mesas com ajuste de altura e suportes para monitor.

Em fevereiro de 2024, a VIVO experimentou um aumento significativo no tráfego orgânico. As visitas mensais dispararam de 24,7 mil para 111,3 mil em um curto período de 6 meses.

Neste estudo de caso de SEO, vamos nos aprofundar nas estratégias por trás do recente sucesso digital da VIVO. Você também obterá dicas e ferramentas para replicar suas vitórias de SEO em seu site.

O Catalisador: Como a VIVO Aumentou o Tráfego Orgânico em 351% em 6 Meses

1. Navegando pelos Altos e Baixos das Atualizações de Algoritmo do Google

Se você tem acompanhado o mundo do SEO, saberá que 2023 trouxe uma onda de atualizações de algoritmo.

Muitas delas ocorreram no outono, com a Atualização de Conteúdo Útil (HCU) de setembro gerando mais burburinho.

Para a VIVO, essa atualização desencadeou um impulso nos rankings.

No gráfico abaixo, vemos como os rankings de palavras-chave de setembro aumentaram em mais de 5 mil em relação ao mês anterior. Outubro e novembro também apresentaram atualizações principais, que poderiam apoiar os novos rankings nos meses seguintes.

Além de ranquear para mais palavras-chave do que nunca, a VIVO teve posições mais altas na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

A comparação lado a lado abaixo demonstra como a VIVO teve 659% mais rankings nos 3 primeiros resultados em fevereiro de 2024 do que em agosto de 2023.

Normalmente, esse tipo de crescimento não seria surpreendente se a VIVO tivesse investido em sua estratégia de conteúdo. Afinal, quanto mais conteúdo você publica, maiores suas chances de ranquear.

No entanto, esse não foi o caso. A contagem de páginas foi apenas ligeiramente maior devido à rotatividade de produtos.

Vale ressaltar também que, ao analisarmos este site em março, notamos que o desempenho orgânico está começando a apresentar tendência de queda. O Google está atualmente implementando outra atualização, o que pode estar impactando o desempenho do site.

Dito isso, ainda é cedo, e março é apenas uma estimativa até agora.

Por que isso importa:

Todo site é vulnerável a flutuações nos rankings devido a atualizações de algoritmo. É por isso que é importante monitorar seu desempenho de SEO e rankings de palavras-chave. Ao entender como seu site se sai na pesquisa orgânica, você poderá identificar mudanças após as atualizações de algoritmo.

Como monitorar o desempenho de SEO:

A maneira mais fácil de monitorar o impacto das atualizações de algoritmo do Google é usando um plugin de SEO.

O tutorial vinculado mostra como você pode ficar por dentro dos seus rankings, mas aqui está um resumo do processo:

1. Instale o All in One SEO (AIOSEO).
2. Abra as Estatísticas de Pesquisa.
3. Navegue até a guia Estatísticas de SEO.
4. Compare as mudanças de desempenho em torno das atualizações do algoritmo.

Ferramentas para desempenho de SEO:

Estatísticas de Pesquisa da AIOESO facilita o acompanhamento do desempenho orgânico do seu site.

Você terá uma visualização de linha do tempo que mostra métricas importantes como impressões, cliques e posição. Você também verá marcadores do algoritmo do Google que permitem identificar quando uma atualização pode ter afetado seu site.

Cada marcador tem uma opção de saiba mais para aprender sobre a atualização. Essas informações podem ajudar você a descobrir quais fatores contribuíram para a mudança de desempenho do seu site.

Embora as atualizações de algoritmo estejam fora do controle de qualquer site, a VIVO usa as melhores práticas de SEO para apoiar seu crescimento orgânico.

Veremos essas estratégias a seguir.

2. Snippets de Avaliação em Alta

Entre agosto e fevereiro, a VIVO mais que dobrou seus rankings com snippets de avaliação.

Snippets de avaliação são um tipo de resultado rico que exibe avaliações e comentários de clientes diretamente na SERP.

Veja como um deles aparece nos resultados de pesquisa:

E com mais de 22 mil rankings desses resultados de pesquisa atraentes, surge a pergunta: Como a VIVO os obteve?

Esse é o poder do schema markup.

Marcação de Schema é um código especializado que fornece aos mecanismos de busca informações úteis sobre uma página da web. É fácil para os mecanismos de busca entenderem, e é por isso que muitos proprietários de sites o usam para comunicar o conteúdo de seu site.

Existem vários tipos de marcação de schema, e cada um pode ajudar você a obter um resultado rico na SERP.

No caso da VIVO, eles usam marcação de schema especificamente projetada para avaliações. Eles usam schema de produto e schema de avaliação agregada.

Aparência no código-fonte da página do produto:

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

Essa marcação permitiu que os mecanismos de busca exibissem classificações por estrelas e contagens de avaliações diretamente na SERP. Como resultado, torna suas listagens mais atraentes e informativas para os clientes em potencial.

Por que isso importa:

Destacar avaliações positivas de clientes é uma maneira poderosa de direcionar mais tráfego para o seu site.

Estatísticas de SEO de 2024 revelam que os snippets ricos recebem 58% de todos os cliques. Isso é substancialmente maior do que os resultados de pesquisa padrão, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Snippets de avaliação são uma ótima maneira para sites de comércio eletrônico se destacarem da concorrência e construírem confiança com novos clientes.

Como obter snippets de avaliação:

Usuários do WordPress podem seguir este tutorial para implementar marcação de schema sem um plugin. Requer conhecimento básico de codificação e usa JSON-LD.

Para obter o código, você pode usar o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google ou o JSON-LD Playground. Você vai querer selecionar Produto em cada ferramenta.

Ferramentas para marcação de schema de produto:

Quer pular a codificação e ir direto para a conquista de snippets ricos?

Um plugin de avaliações de produtos otimiza o processo de marcação, para que você possa começar a ranquear com resultados ricos — rapidamente.

O Gerador de Schema da AIOSEO permite que você escolha em um catálogo de tipos de schema e formata os dados estruturados para você. Simplesmente, selecione Produto na lista, responda algumas perguntas e adicione suas avaliações.

Agora, vamos ver como as imagens influenciam a presença da VIVO na SERP.

3. Imagens Capturam Cliques

As imagens têm sido outro fator chave para a VIVO se destacar da concorrência online.

Na verdade, as imagens tiveram um crescimento ainda maior na SERP do que os snippets de avaliação.

Em fevereiro de 2024, ranqueou para 27,7 mil palavras-chave com imagens. Isso é o triplo da quantidade de ranqueamentos em agosto.

As imagens podem andar de mãos dadas com o schema de produto porque você normalmente tem uma imagem do item que está vendendo. O Google frequentemente usa essas imagens nos resultados de pesquisa, como visto abaixo.

As imagens também podem ir além das páginas de produtos e coleções e abranger praticamente qualquer elemento gráfico do seu site.

Agora, a coisa complicada sobre imagens é que os motores de busca não conseguem "ver" imagens da mesma forma que os humanos. Em vez disso, eles dependem de texto para entender o conteúdo das imagens.

Esse processo de otimização de suas imagens para motores de busca é chamado de SEO de imagem.

O SEO de imagem ajuda os motores de busca a entenderem suas imagens, o que pode ajudá-las a ranquear nos resultados de pesquisa.

E, como vimos com os snippets de avaliação, os resultados ricos (incluindo imagens) têm uma das maiores CTRs.

Para a VIVO, eles usam as seguintes técnicas de SEO de imagem para conquistar esses resultados de pesquisa que geram cliques:

• Os nomes de arquivos de imagem contêm a palavra-chave principal.
• O texto alternativo é natural e descritivo.
• Eles usam marcação de schema de imagem.

Por que isso importa:

No cenário digital de hoje, os recursos visuais são fundamentais para capturar a atenção dos usuários e impulsionar o engajamento. O SEO de imagem pode ajudá-lo a obter mais visibilidade na SERP, levando a taxas de cliques mais altas e mais tráfego orgânico.

As otimizações de imagem também podem ajudá-lo a ranquear no Google Imagens, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas todos os dias.

Como fazer SEO de imagens:

Além das etapas que mencionamos anteriormente, você também pode usar as seguintes técnicas para dominar seu SEO de imagem:

• Crie um sitemap de imagens.
• Comprima imagens para reduzir o tamanho do arquivo.
• Use sua palavra-chave principal na tag de título da imagem.

Para ainda mais dicas, visite este guia do WordPress sobre otimização de imagens.

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagem pode consumir muito tempo quando você não tem as ferramentas certas.

Na AIOSEO, você pode minimizar o trabalho manual e maximizar a eficácia de suas otimizações de imagem com nosso módulo de SEO de Imagem.

Esta ferramenta vem com tags inteligentes, que você pode usar para personalizar e automatizar atributos de imagem, como títulos, tags alt e legendas.

E se você estiver usando schema de produto como a VIVO, também pode fazer o upload de uma imagem. O Gerador de Schema formatará automaticamente seus dados estruturados para os motores de busca, aumentando suas chances de mais ranqueamentos de imagem.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de finalizarmos, notamos uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar em vivo-us.com.

Tags Canônicas e Diretivas Noindex Evitam Problemas de Conteúdo Duplicado

Como um eCommerce, não é incomum ter vários caminhos para os clientes chegarem à mesma página de produto. Por exemplo, se um usuário estiver comprando uma mesa de escritório, ele pode acessá-la por meio de páginas de categoria, resultados de pesquisa ou banners promocionais. Cada caminho pode gerar um URL exclusivo, levando a conteúdo duplicado.

Os mecanismos de pesquisa têm dificuldade com conteúdo duplicado porque não sabem qual página classificar.

A VIVO lida com esse desafio usando tags canônicas e diretivas noindex.

Tags canônicas dizem aos mecanismos de pesquisa qual URL é a sua versão preferida de uma página da web. Em outras palavras, elas informam qual você deseja classificar nos resultados da pesquisa.

No exemplo abaixo, acessei o primeiro URL procurando uma mesa na Coleção de Espaços Pequenos. Vemos essa coleção no primeiro URL, o mais longo.

No entanto, a VIVO usa a página principal do produto (o segundo URL) como seu URL canônico. Isso diz aos mecanismos de pesquisa que a VIVO prefere a página /products/cart-v089 e deseja que ela seja classificada (e não o primeiro URL).

A VIVO reforça suas tags canônicas, definindo também uma diretiva noindex para o primeiro URL. Essa tag impede que o conteúdo apareça nos resultados da pesquisa.

Ferramenta: Você pode facilmente definir tags canônicas e diretivas noindex no AIOSEO. Para tags canônicas, basta inserir o URL da página que você deseja classificar nas Configurações do AIOSEO.

Para tags noindex, você também pode desativar as Configurações Padrão para ativar uma diretiva noindex para uma página.

Pontos-chave

Em nossa análise da VIVO, descobrimos como manter o controle do desempenho de pesquisa e algumas otimizações técnicas os ajudaram a aumentar o tráfego orgânico.

Agora, vamos ver quais estratégias usar em seu site e outros para reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Monitore os efeitos das atualizações do algoritmo do Google. Analisar o desempenho do seu conteúdo permitirá que você reconheça os impactos das atualizações do algoritmo. É importante ficar de olho em métricas importantes, como classificações de palavras-chave e impressões, para detectar mudanças e adaptar suas estratégias conforme necessário.
2. Use schema de classificação de produto e agregado para obter snippets de avaliação. Utilizar marcação schema é um método eficaz para gerar rich snippets. Em eCommerce, classificações e avaliações têm um peso significativo, pois mostram o valor do seu produto para potenciais clientes na SERP. Classificações por estrelas, em particular, atraem atenção e podem aumentar seu CTR.
3. Aproveite o SEO de imagem para obter resultados ricos e clicáveis. O SEO de imagem aprimora a compreensão dos mecanismos de pesquisa sobre os elementos visuais do seu conteúdo. Isso pode, em última análise, ajudar suas imagens a serem classificadas tanto nos resultados de pesquisa padrão quanto nas Imagens do Google, ambos impulsionando um tráfego orgânico significativo.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não definir um H1 em todas as páginas indexáveis. O título H1 é crucial para fornecer contexto aos usuários e aos motores de busca sobre o tema ou tópico principal da página. Ao omitir a tag H1, você perde a oportunidade de comunicar claramente sobre o que é sua página, impactando sua descoberta e a compreensão do usuário. A ferramenta TruSEO verifica seu H1 em relação à sua palavra-chave, portanto, se você esquecer sua palavra-chave ou o H1 por completo, ela facilita a identificação.
2. Duplicar ou omitir meta descrições. Quando você usa a mesma meta descrição em várias páginas, isso confunde os motores de busca e enfraquece a visibilidade de cada página. Da mesma forma, não definir uma meta descrição faz com que os motores de busca gerem seus próprios trechos, o que pode não ser o ideal. (Os motores de busca também fazem isso por conta própria, mesmo que você tenha uma meta descrição, mas ainda assim é uma boa prática incluí-la.) Você pode usar um gerador de meta descrições para escrever um texto otimizado para você.
3. Exceder os limites de caracteres de metadados. Exceder os limites de caracteres pode levar ao corte de títulos de página e meta descrições nos resultados de pesquisa. Essa truncagem pode resultar em informações incompletas ou pouco claras, potencialmente reduzindo sua CTR. É importante aderir aos limites de caracteres para garantir que seus metadados representem seu conteúdo e incentivem os usuários a clicar. Recomendamos o uso de uma ferramenta de pré-visualização de SERP para verificar como seus metadados aparecem nos resultados de pesquisa antes de publicar.

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Você também pode aumentar suas classificações de palavras-chave e atrair mais usuários para o seu site. E com o AIOSEO, é mais fácil do que nunca.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP. Você terá as ferramentas e a orientação para simplificar e otimizar sua estratégia de SEO para obter melhores resultados.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de pesquisa incluem o rastreamento de decaimento de conteúdo, permitindo que você revitalize uma página quando ela começar a cair.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Pontuação TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta dinâmica. O TruSEO informa onde você está no caminho certo e fornece itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
• SEO para WooCommerce: Otimize o SEO do seu e-commerce para obter classificações mais altas para suas páginas de produtos e coleções de produtos. Esta ferramenta que economiza tempo ajuda você a personalizar e automatizar títulos e descrições de meta para que seu produto se destaque na SERP.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.