Perguntando o que são links pagos e se eles funcionam para SEO?
Existe um grande mercado para links pagos. Apesar do fato de que o Google pode penalizar sites que pagam por links, alguns consultores de SEO recomendam a compra de links.
Neste artigo, você aprenderá sobre links pagos, como eles funcionam e por que as pessoas os usam ou recomendam. Após a leitura, você estará preparado para decidir se deve usar links pagos.
Neste Artigo
O que são Links Pagos?
Links pagos são backlinks comprados. Pessoas que compram backlinks esperam que eles impulsionem a classificação de seus sites nos resultados dos motores de busca.
É fácil entender por que os proprietários de sites ficam intrigados com a ideia de pagar por backlinks. Links pagos são comercializados como um atalho para subir mais alto nos rankings dos motores de busca. E rankings mais altos significam mais conversões e vendas.
Então, por que não pagar por backlinks se você ganhará mais em troca?
Para obter uma resposta para isso, vamos dar uma olhada mais de perto no papel dos backlinks em SEO.
Backlinks e SEO
Backlinks, ou links de entrada de outros sites, são um fator de classificação reconhecido.
Mas nem todos os backlinks são úteis.
Backlinks de Alta Qualidade vs. Baixa Qualidade
Quando se trata de impacto no SEO, a qualidade do site que linka é fundamental.
Quando sites confiáveis linkam para o seu, os motores de busca veem isso como um endosso.
Exemplos de sites confiáveis ou de qualidade podem incluir:
- Câmaras de comércio locais
- Mídia de notícias local ou nacional
- Um blog de um especialista no assunto
- Associações setoriais
- Universidades.
Quanto mais proeminente for o site que linka, maior o impacto que o link pode ter em seu SEO.
Para adicionar valor de SEO, os links de entrada devem ser links "dofollow".
Em contraste, sites de baixa qualidade incluem sites fraudulentos ou sites que existem apenas para vender links.
O apelo de pagar por links é claro, mas seu site pode ser penalizado pelo Google.
Diretrizes do Google sobre Links Pagos
É contra as diretrizes do Google comprar ou vender links para impulsionar rankings.
Essa atividade é vista como um esquema de links. Se detectada, pode resultar em penalidades dos motores de busca que arruínam seu SEO.
Quão Bom o Google é em Detectar Esquemas de Links Pagos?
Você pode se perguntar: "E se o Google não detectar que paguei por links?"
Comumente, a atividade de links pagos deixa um rastro que poucos conseguem esconder.
Como o gato que se esgueira atrás de uma cortina, mas não percebe que seu rabo está para fora, é fácil pensar que suas ações online estão escondidas.
Mas o Google se tornou extraordinariamente bom em detectar padrões de links não naturais. Um único passo em falso de um proprietário de site pode acionar um alerta vermelho.
Basta dizer que a maioria dos sites envolvidos em esquemas de links eventualmente sofrerá penalidades. Se não imediatamente, um algoritmo futuro pode varrê-los para debaixo do tapete.
E os Advertoriais?
Links pagos não são ilegais, no entanto. O Google espera que os sites que cobram por posicionamento de links, posts de convidados ou advertoriais adicionem uma tag "sponsored" e/ou "nofollow" a esses links.
Links com essas tags não passam valor de PageRank, então os sites que os oferecem não serão vistos como vendendo links para manipular rankings.
Trocas de Links
O Google também penaliza "trocas de links excessivas". São arranjos do tipo "link para mim e eu linkarei para você".
Para evitar essas penalidades, é melhor evitar trocas de links, a menos que sejam úteis para os leitores ou entre sites ou empresas que você possui.
Âncoras de Dinheiro
O uso inadequado de texto âncora também pode entregar esquemas de links.
Especificamente, o uso excessivo de âncoras de dinheiro em backlinks acionará alertas vermelhos. Âncoras de dinheiro são palavras-chave comerciais ou transacionais, como "comprar anel de casamento de ouro".
Âncoras de dinheiro usadas repetidamente para backlinks criam um padrão não natural que o Google pode facilmente detectar e penalizar.
Agora vamos dar uma olhada interna na indústria de construção de links pagos.
Como Funciona a Construção de Links Pagos?
O ecossistema de links pagos tem uma variedade de operadores, mas a maioria usa as mesmas táticas.
Aqui estão algumas das características e diferenças.
Jogadores de Baixo Nível
Jogadores de baixo nível anunciam abertamente um grande número de links por taxas baixas. E eles frequentemente anunciam classificações na "página 1" no Google.
Para educar seus leitores sobre links pagos, a Isotropic Agency realizou um experimento. Eles compraram 90.000 links do Fiverr para um site de teste.
Resultados?
- A Isotropic recebeu 12.000 dos 90.000 links prometidos.
- A maioria eram links nofollow, o que significa nenhum valor de SEO.
- Todos os links eram de sites de baixa qualidade.
O site de teste não recebeu nenhum benefício de SEO e enfrentou penalidades do Google.
Jogadores Intermediários
Jogadores intermediários enviam e-mails frios oferecendo links pagos a alvos.
Esses e-mails frequentemente incluem listas de preços para vários sites, seja no corpo de um e-mail ou, tipicamente, através de um link para (de todas as coisas) Google Sheets. (Nada como divulgar seu esquema de links diretamente para o Google.)
O que eles oferecem?
- Posicionamentos de posts de convidados pagos (que incluem um link dofollow).
- Posicionamento de links dentro de seus artigos existentes.
Alguns jogadores medianos se oferecem para escrever seu artigo para você por uma taxa adicional. E outros insistem em taxas anuais recorrentes para links.
O argumento pode promover sites de “alta DA”. No entanto, alta DA nem sempre significa alta qualidade.
Muitas vezes, esses jogadores compram domínios de alta DA que expiraram recentemente. Em seguida, eles preenchem o site com lixo de baixa qualidade de qualquer pessoa que queira um post de convidado e um link.
O Papel de Blogs de Spam e Redes Privadas de Blogs (PBNs)
No centro dessas fazendas de links estão os blogs de spam (splogs). Estes são sites criados com o único propósito de vender links.
Como resultado, eles frequentemente (mas nem sempre) apresentavam uma mistura estranha de tópicos. Um splog que vimos apresentava matérias de capa sobre:
- Como comprar um trator
- Como curar fungos nos pés
- Como costurar seu próprio vestido de formatura.
Em outros casos, o site pode ser sobre um único tópico amplo, como saúde ou finanças. Nesses casos, pode ser difícil para um novato detectar que o site é um splog.
Comumente, splogs fazem parte de uma Rede Privada de Blogs (PBN). Uma PBN é um anel de múltiplos splogs controlados por uma única entidade.
Às vezes, operadores de links pagos se esforçam para criar pelo menos um blog de spam que pareça legítimo. Esses esforços geralmente falham.
Por que todo esse esforço? Há muito dinheiro em PBNs.
Pesquisadores estimam que algumas entidades estão ganhando US$ 100 mil/mês ou mais vendendo links em splogs e PBNs.
Jogadores de Alto Nível
O último grupo são jogadores de alto nível que possuem sites lucrativos em nichos muito competitivos.
Eles farão acordos de links pagos nos bastidores com um grupo seleto, mas evitarão cuidadosamente qualquer menção a isso em seu site.
Os sites com os quais eles fazem negócios seriam sites de alta qualidade em um nicho que seja complementar (mas não diretamente competitivo) ao seu. Portanto, esses links também beneficiariam seus leitores.
O jogador de alto nível também pode decidir negociar trocas de links contínuas, por meio de posts de convidados. Nesse caso, eles evitarão taxas.
Sua alavancagem é que eles ocupam uma classificação favorável em uma indústria que é quase impossível de ganhar tração.
Consultores de SEO que Recomendam Link Building Pago
E isso nos leva ao que pode parecer uma contradição: por que alguns consultores de SEO aconselham seus clientes a pagar por links.
Este é um segredo aberto discutido em vários círculos, incluindo em blogs da indústria, como o blog Link Research Tools.
A recomendação do consultor seria para links de sites de alta qualidade.
E suas razões são aquelas que listamos: para os nichos mais competitivos, pode ser *percebido* como impossível para um site avançar o suficiente nas classificações para se tornar lucrativo sem pagar por links.
Uma Alternativa aos Links Pagos
A maioria dos sites envolvidos em link building de SEO black hat acabará sendo penalizada, no entanto.
A melhor alternativa é conquistar links.
O que são links conquistados? São backlinks de sites que consideram seu conteúdo útil, interessante e benéfico para seus leitores.
Crie Conteúdo de Alta Qualidade que Atrai Links
Comece com o objetivo de criar 1 a 3 peças de conteúdo de alta qualidade “dignas de compartilhamento”, sobre tópicos relevantes para seu público.
Escolha uma palavra-chave primeiro. (Novo em pesquisa de palavras-chave? Comece com este guia para iniciantes.)
O objetivo geral será criar conteúdo melhor que o da concorrência, para que você possa ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google e atrair links.
Otimize Seu Conteúdo para Mecanismos de Busca
Em seguida, aprenda a otimizar esse conteúdo para mecanismos de busca. Lembre-se: quanto mais alto seu conteúdo classificar, mais links ele irá atrair.
É aqui que um plugin como o All in One SEO (AIOSEO) entra em jogo. Ele analisa seu conteúdo e fornece recomendações simples.
O plugin tem milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org e é atualmente usado por mais de 3 milhões de pessoas.
Comece baixando o All in One SEO (AIOSEO).
Um dos principais benefícios de usar o All in One SEO é que ele simplifica o SEO. Você aprenderá fazendo. E o plugin fornecerá suas etapas de ação.
Para começar, explore estas opções:
- Otimize títulos e descrições de artigos
- Aprenda o que é uma palavra-chave em foco e como usá-la.
- Adicione rich snippets para obter mais tráfego.
Rich snippets geralmente levam a taxas de cliques (CTR) mais altas, e isso pode levar a mais backlinks.
Você pode adicionar schema para todos os tipos de artigos, incluindo
Construa Links da Maneira Certa
Depois que seu conteúdo digno de compartilhamento estiver otimizado, faça uma lista de sites que podem ter interesse em linkar para ele.
Sua lista pode incluir blogueiros, podcasters ou repórteres locais que cobrem esse tópico.
Em seguida, crie um e-mail para informá-los sobre o artigo e pedir que o compartilhem.
- Mantenha o e-mail curto e informal.
- Destaque por que seu artigo é valioso para o público deles.
Perguntas e Respostas sobre Links Pagos
Quanto custam backlinks pagos?
Backlinks pagos podem custar de aproximadamente US$ 35 a US$ 30.000 por link ou mais. Embora seja raro ver links oferecidos na faixa de cinco dígitos, os vendedores de links tentam obter o máximo possível. Os preços dos links são comumente negociados.
Esteja ciente de que o uso de links pagos pode prejudicar seu SEO. E se a tag "sponsoring" não for aplicada, links pagos podem fazer com que seu site seja penalizado pelo Google.
Links pagos funcionam?
Links pagos geralmente são comprados para impulsionar o SEO e não funcionam bem para isso. Seu SEO pode piorar e seu site pode ser penalizado pelo Google.
Algumas pessoas compram links para aumentar o tráfego de entrada. Se os links tiverem a tag "sponsoring" apropriada aplicada a eles, você não correrá o perigo de uma penalidade do Google. E se o site enviar tráfego valioso para você, pode valer a pena.
Ainda assim, conquistar links é geralmente a maneira mais eficaz de expandir seu perfil de backlinks e capturar tráfego que converte.
Próximos Passos?
Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender o que são links pagos, por que alguns os buscam e por que eles podem resultar em penalidades ou falhar em impulsionar seu SEO.
Em seguida, explore a diferença entre domínios de referência e backlinks. Confira nosso guia de link building. E descubra como transformar seu tráfego em leads.
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