O que é E-E-A-T do Google? Entendendo o Molho Secreto do Google para Criar Conteúdo Eficaz

O que é E-E-A-T do Google e como ele pode te ajudar a criar conteúdo que ranqueia?

A internet é um lugar lotado. A cada dia que passa, mais sites são criados e mais conteúdo é publicado. São mais de sete milhões de posts de blog publicados todos os dias, para contextualizar. Infelizmente, porém, nem todos eles têm informações valiosas para os usuários.

É aí que entra o E-E-A-T do Google.

O que é E-E-A-T do Google?

Para garantir que os usuários tenham a melhor experiência, o Google introduziu o E-E-A-T em suas Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa. O Google as criou para garantir que o conteúdo publicado online seja de alta qualidade. E-E-A-T é um acrônimo para:

Experiência

Experiência refere-se às experiências em primeira mão que o autor ou outros membros da equipe têm com aquele tópico em particular. Refere-se a conhecimento em primeira mão ou familiaridade prática com o tópico em questão. Por exemplo, um médico escrevendo sobre doenças cardíacas teria mais E-E-A-T do que um blogueiro que simplesmente pesquisou o tópico online.

Especialidade

Especialidade refere-se à profundidade de conhecimento que o criador do conteúdo principal tem sobre o tópico. Isso vai além da experiência e significa um profundo entendimento do assunto. Por exemplo, um consultor financeiro escrevendo sobre planejamento de aposentadoria provavelmente teria mais especialidade do que um redator financeiro geral.

Autoridade

Autoridade refere-se à autoridade do criador do conteúdo principal, do conteúdo e do site onde o conteúdo é publicado. Trata-se de ser reconhecido como uma fonte confiável e confiável de informações dentro de um campo específico. Por exemplo, um estudo científico publicado em uma revista respeitável seria mais autoritativo do que um post de blog pessoal sobre o mesmo tópico.

Confiabilidade

Confiabilidade refere-se ao nível de confiança que pode ser atribuído ao criador do conteúdo principal, ao próprio conteúdo e ao site onde ele é publicado. Abrange a confiabilidade e credibilidade geral do conteúdo e do site ou editor que o hospeda. Um site com um histórico de relatórios precisos e verificação de fatos seria mais confiável do que um com um histórico conhecido de publicação de informações falsas.

O propósito desses padrões é ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo publicado na web. Além disso, ajuda a garantir que o conteúdo seja preciso e útil para os usuários. Isso é especialmente verdadeiro para páginas YMYL (seu dinheiro, sua vida).

Aqui estão alguns exemplos de como E-E-A-T se manifesta em diferentes contextos:

• Saúde: Ao procurar informações sobre uma condição médica, o Google priorizaria sites e conteúdo criados por profissionais médicos com experiência e conhecimento relevantes, como agências de saúde governamentais, organizações médicas respeitáveis e sites de médicos.
• Finanças: Ao procurar conselhos de investimento, o Google favoreceria conteúdo de instituições financeiras estabelecidas, planejadores financeiros certificados e outros profissionais qualificados.
• Jurídico: Se você estiver pesquisando assuntos jurídicos, o Google provavelmente classificaria sites de aconselhamento jurídico com advogados licenciados e escritórios de advocacia acima de sites de informações gerais.

Ao focar em construir sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, você pode aumentar as chances de seu conteúdo ser visto como valioso e confiável tanto pelo Google quanto pelo seu público.

E-E-A-T é um Fator de Classificação?

Uma pergunta frequente sobre E-E-A-T do Google é se ele contribui como um fator de classificação.

A resposta simples é não.

No entanto, é mais complexo do que isso. Mecanismos de busca como o Google sabem que as pessoas podem tomar decisões que mudam suas vidas com base no conteúdo que encontram online. Portanto, o principal objetivo das diretrizes de E-E-A-T é garantir que as informações que os mecanismos de busca fornecem aos usuários sejam verdadeiras, precisas e úteis.

No entanto, há um efeito cascata que vem da publicação de conteúdo digno de E-E-A-T. Um desses efeitos é que ele impacta positivamente seu SEO, embora indiretamente. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o E-E-A-T pode fazer isso:

Ajuda a Combater a Desinformação

A desinformação é uma ressalva que vem com a liberdade de expressão. Em uma das publicações do Google destacando como eles a combatem, o E-E-A-T é mencionado muitas vezes. Isso apenas mostra o papel importante que ele desempenha para garantir que as informações que os mecanismos de busca fornecem aos usuários sejam precisas. Claro, isso implica que o conteúdo que atende aos padrões de E-E-A-T tem uma chance melhor de classificação.

Ajuda a Melhorar a Qualidade do Conteúdo

A qualidade do conteúdo desempenha um papel enorme no aumento do seu SEO por muitas razões. Algumas incluem:

• Aumenta as chances de seu conteúdo ser compartilhado, gerando assim mais tráfego
• Ajuda você a obter backlinks orgânicos
• Melhora as métricas de engajamento, como taxas de cliques (CTR), tempo de permanência, visualizações de página e muito mais

Conteúdo de preenchimento que não agrega valor não funciona mais. Com muitas opções disponíveis, as pessoas não perderão tempo em um site sem conteúdo útil. Em vez disso, elas sairão rapidamente e encontrarão um recurso melhor. Infelizmente, isso resulta em altas taxas de rejeição, que indicam aos mecanismos de busca que seu conteúdo não atende à intenção de busca.

Garante que seu Conteúdo Proporcione uma Experiência Positiva

Os mecanismos de busca estão dando mais ênfase à experiência do usuário (UX). Por causa disso, ela deve desempenhar um papel significativo em todos os seus esforços de criação de conteúdo e SEO.

Essa é outra área em que o E-E-A-T do Google entra em jogo.

Aplicar as recomendações do Google para criar conteúdo E-E-A-T garante que os editores criem conteúdo que oferece uma experiência positiva para os leitores.

9 Maneiras de Criar Conteúdo que Atende aos Padrões E-E-A-T do Google

Agora que você sabe o que é o E-E-A-T do Google e por que ele é importante, vamos mergulhar rapidamente em alguns elementos para ajudá-lo a criar conteúdo que atenda aos padrões E-E-A-T do Google.

1. Use o Plugin de SEO Certo

Uma das primeiras etapas para criar conteúdo que atenda aos padrões E-E-A-T do Google é usar o plugin de SEO correto. Para usuários do WordPress, não há nada melhor do que o All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO é um plugin de SEO poderoso, porém fácil de usar, que ostenta mais de 3 milhões de instalações ativas. Milhões de blogueiros inteligentes usam o AIOSEO para ajudá-los a impulsionar seus rankings nos mecanismos de busca e direcionar tráfego qualificado para seus blogs. Isso porque o plugin possui muitos recursos e módulos poderosos projetados para ajudá-lo a configurar corretamente suas configurações de SEO. Exemplos incluem:

• Conteúdo Pilar: Construa facilmente clusters de tópicos e aprimore sua autoridade tópica e estratégia de SEO semântico.
• Revisões de SEO: Acompanhe quaisquer alterações que você fizer em seu site e veja seu impacto no SEO. Além disso, você pode ver em uma linha do tempo como as atualizações do Google afetam seu site.
• Gerador Avançado de Robots.txt: Gere e personalize facilmente seu arquivo robots.txt para uma melhor rastreabilidade e indexação.
• Realçador TruSEO: Facilita a identificação de problemas de SEO on-page e oferece recomendações para corrigi-los.
• Gerador de Schema de Nova Geração: Este gerador de schema sem código permite que os usuários gerem e exibam qualquer marcação de schema em seu site.
• Gerenciador de Redirecionamento: Ajuda você a gerenciar redirecionamentos e eliminar erros 404, facilitando a rastreabilidade e indexação do seu site pelos mecanismos de busca.
• Assistente de Links: Poderosa ferramenta de linkagem interna que automatiza a criação de links entre páginas do seu site. Ele também fornece uma auditoria de links de saída.
• Pré-visualização de SEO: Isso oferece uma visão geral de seus snippets de pesquisa e sociais e do SEO geral para que você possa melhorar sua otimização.
• IndexNow: Para indexação rápida em motores de busca que suportam o protocolo IndexNow (como Bing e Yandex).
• Gerador de Sitemap: Gere automaticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar todos os motores de busca sobre quaisquer atualizações em seu site.
• E mais

O AIOSEO também possui outras ferramentas poderosas para ajudá-lo a dominar seu SEO on-page, SEO off-page e até mesmo SEO técnico. A melhor parte do AIOSEO é que ele é um plugin de SEO sem código. Isso significa que você pode usá-lo para realizar a maioria das tarefas de SEO, mesmo que não tenha nenhum conhecimento técnico ou de codificação.

Para instruções passo a passo sobre como instalar o AIOSEO, confira nosso guia de instalação.

Confira nosso artigo sobre os melhores plugins do WordPress para mais ferramentas que o ajudarão a gerenciar seu site.

2. Aumente seus Sinais de E-E-A-T do Google com SEO de Autor

Implementar as diretrizes de qualidade de conteúdo E-E-A-T do Google é mais fácil se você tiver um plugin como o AIOSEO. Isso graças ao módulo Author SEO.

Este módulo permite que você adicione informações aos seus perfis de usuário:

Você também pode adicionar suas áreas de especialização:

Você também pode exibir os prêmios que recebeu e os idiomas que pode falar.

Os campos Prêmios e Idiomas Falados ajudam a demonstrar a credibilidade do autor. Eles também são uma ótima maneira de mostrar sua expertise. E como todos confiam em um especialista, essa é uma ótima maneira de reforçar seus sinais de confiança.

Além disso, o módulo de SEO do autor também permite criar URLs de bio de autor personalizadas e oferece flexibilidade para personalizar seu bloco de Bio do Autor.

Todas essas informações apontam para sua experiência e conhecimento em seu campo. Além disso, juntamente com a marcação de esquema JSON, prova aos mecanismos de busca que você é qualificado para falar sobre o assunto. Isso ajuda a impulsionar seu SEO de autor e a classificar melhor nas pesquisas em torno de sua palavra-chave.

Todas essas informações ajudam você a demonstrar o E-E-A-T do Google, resultando em melhores classificações.

3. Conheça seu Público-Alvo e o que eles Procuram

Uma das primeiras maneiras de garantir que você está criando conteúdo E-E-A-T é saber o que seus usuários estão procurando quando inserem uma consulta de pesquisa.

• Eles estão procurando informações?
• Eles querem comprar um produto agora?
• Eles estão pesquisando diferentes produtos que desejam comprar em breve?
• Eles estão procurando um site/página da web específica?

O motivo por trás de uma consulta de pesquisa é chamado de intenção de pesquisa (ou intenção do usuário).

Entender a intenção de pesquisa é bem fácil. Algumas maneiras de fazer isso incluem:

• Use o Google: Pesquise sua palavra-chave no Google e verifique o tipo de conteúdo que aparece nos primeiros resultados. É isso que o Google considera as respostas mais relevantes para esse termo de pesquisa.
• Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave: Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush mostram a intenção de pesquisa como parte das métricas da palavra-chave.
• Verifique os modificadores de palavras-chave: Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, verifique os modificadores de palavras-chave mais usados em outras palavras-chave relacionadas ou variações da sua palavra-chave.

Depois de descobrir o que seu público está procurando, crie conteúdo que responda completamente às suas perguntas.

4. Crie Conteúdo Rico em Dados

Outra maneira de garantir que seu conteúdo atenda aos requisitos de E-E-A-T é alavancar dados o máximo possível. Ao citar fatos e dados de fontes confiáveis, você demonstra que seu conteúdo é preciso. Isso também ajuda a mostrar sua expertise, tornar seu conteúdo autoritário e conquistar a confiança de seus leitores. Portanto, dados são o ingrediente perfeito para criar conteúdo E-E-A-T.

Além de citar outros recursos, você também pode conduzir sua própria pesquisa. Isso tem a vantagem de estabelecer você como uma autoridade e especialista em seu campo. Também ajuda você a construir backlinks para seu site, o que nos leva ao próximo ponto.

5. Incentive seus Clientes a Deixar Avaliações em Plataformas de Terceiros

Avaliações não são apenas uma forma poderosa de marketing boca a boca ou prova social. Elas também são uma ótima maneira de construir o E-E-A-T do seu site, especialmente com a atualização de avaliações do Google.

6. Crie Backlinks Relevantes para seu Conteúdo

Backlinks têm sido um fator de classificação importante desde o início da internet. Eles também são um elemento essencial na criação de conteúdo E-E-A-T. A principal razão é que backlinks são um voto de confiança de que seu conteúdo é valioso e útil. Quanto mais backlinks você construir para um conteúdo, mais autoritário ele se torna.

Observe, no entanto, que nem todos os backlinks são criados iguais. Você deve construir backlinks de sites de alta autoridade relevantes ao seu tópico. Construir backlinks de backlinks irrelevantes apenas sinalizará aos mecanismos de pesquisa que você está simplesmente construindo backlinks para manipular o sistema.

Avaliações sinalizam que os usuários podem confiar em você e que você é um especialista em seu campo. Quando seus clientes deixam avaliações (negativas e positivas), reserve um tempo para respondê-las. Fazer isso indica que você é confiável e comprometido com o sucesso do cliente.

7. Inclua Biografias de Autores para Ganhar Confiança

Uma maneira de incentivar a confiança em seu conteúdo é atribuindo autoria aos autores.

Leitores e motores de busca querem saber quem é o responsável pela criação de um conteúdo e se essa pessoa é uma fonte confiável ou não. Para melhorar a credibilidade do autor, você também pode incluir links para seus perfis de mídia social ou site.

Na mesma linha, tente envolver especialistas no assunto o máximo possível em seu processo de criação de conteúdo. Isso garantirá que seu conteúdo seja preciso e útil. Também facilita o aproveitamento de sua experiência. Você também pode alavancar suas credenciais para aumentar seus sinais de confiança e reforçar ainda mais o fato de que os autores têm experiência em primeira mão com o tópico.

8. Melhore a Segurança Migrando para HTTPS

Se você ainda não o fez, invista na segurança do seu site migrando do protocolo HTTP, menos seguro, para o protocolo HTTPS, mais seguro. Fazer isso é outra excelente maneira de provar que seu site é confiável.

Para migrar para HTTPS, você precisa investir em um certificado SSL (Secure Socket Layer). Um certificado SSL é um certificado digital que autentica a identidade de um site. Mais importante ainda, ele fornece uma conexão criptografada protegendo seus visitantes contra atores maliciosos. Alguns ótimos lugares para obter certificados SSL gratuitos ou acessíveis incluem:

• SSL Realmente Simples
• Namecheap
• Domain.com

Garantir que seu site seja seguro é uma maneira importante de melhorar sua pontuação E-E-A-T.

9. Facilite a Localização dos seus Dados de Contato

Outra maneira fácil de aumentar a credibilidade do seu site é exibindo abertamente seus detalhes de contato.

Particularmente se você é um negócio baseado em localização, elementos como seu endereço e números de telefone sinalizam para os motores de busca e usuários que você é uma entidade em quem eles podem confiar.

Uma vantagem adicional de exibir abertamente seu endereço físico é que ele também pode ajudar a impulsionar seu SEO local.

Você também pode conferir nosso guia sobre como adicionar schema de Local Business. Fazer isso ajudará você a adicionar sua localização no Google Maps ao seu site, reforçando ainda mais sua estratégia de SEO local. Mais importante, também ajudará você a atender aos padrões E-E-A-T do Google.

E-E-A-T do Google: O Projeto para Conteúdo que Ranqueia e Converte

Compreender as diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google é essencial para ajudar você a criar conteúdo eficaz. Seguir essas diretrizes ajudará a garantir que seu conteúdo seja competitivo nas buscas.

Exemplos de tais diretrizes são os padrões E-E-A-T.

Seguindo as dicas acima, você pode criar conteúdo que ranqueia bem. Mas, mais importante, seu conteúdo oferecerá aos usuários uma experiência positiva, resultando em melhores taxas de conversão.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender que conhecimento de codificação e técnico não são uma necessidade para você dominar SEO.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a saber o que significa E-E-A-T do Google. Você também pode querer conferir outros artigos em nosso blog, como nosso guia definitivo de WordPress SEO ou nosso guia para iniciar um blog de pequenas empresas.

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