Si eres un usuario de WordPress que busca optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, es posible que hayas oído hablar de las etiquetas canónicas.
Estos elementos HTML, pequeños pero potentes, pueden ayudarte a gestionar el contenido duplicado, mejorar el SEO de tu sitio y proporcionar señales claras a los motores de búsqueda sobre las versiones preferidas de tus páginas.
En este artículo, profundizaremos en qué son las etiquetas canónicas, por qué son importantes para los usuarios de WordPress y cómo puedes implementarlas en tu sitio web.
Tanto si eres principiante como un usuario experimentado de WordPress, comprender las etiquetas canónicas es útil para mantener un sitio web bien estructurado y amigable para los motores de búsqueda.
En este artículo
¿Qué es una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica es un fragmento de código HTML que indica a los motores de búsqueda qué versión de una página, entre varias páginas duplicadas o similares, deben indexar.
Así es como se ve este elemento HTML.
rel="canonical"Y así es como se ve, combinado con la URL canónica.
<link rel="canonical" href="https://example.com/example-page">La etiqueta canónica se utiliza cuando un sitio tiene más de una página con contenido similar o duplicado.
Por ejemplo, imagina que tienes un sitio que vende camisetas. Un estilo de camiseta presenta personajes de Angry Birds. Y hay una página principal que muestra todas las camisetas de Angry Birds disponibles.
https://tshirts.com/angry-birds/Pero los visitantes pueden hacer clic para ver diferentes colores y estilos, y cuando los usuarios hacen clic, obtienen una URL diferente, pero el contenido es casi exactamente el mismo.
https://tshirts.com/angry-birds/redhttps://tshirts.com/angry-birds/red/hoodiehttps://tshirts.com/angry-birds/red/long-sleeveComprueba si tu sitio utiliza argumentos de consulta para estas URLs duplicadas. Si es así, puedes usar All in One SEO para gestionar fácilmente esas URLs de argumentos de consulta.
En este caso, elegirías la página principal de Angry Birds como tu página "canónica", es decir, la que se indexa, porque es donde quieres que tus prospectos "aterricen".
Al seleccionar 1 página como la página canónica, evita resultados de búsqueda confusos o problemas de contenido duplicado.
Querrás que este código se coloque en el HTML de todas las variantes de la página principal de la camiseta de Angry Birds.
<link rel="canonical" href="https://tshirts.com/angry-birds/">¿Dónde se coloca el código?
El código canónico se coloca en la sección <head> del HTML de la página.
<html>
<head>
<title>Get Your Angry Bird T-Shirt!</title>
<link rel="canonical" href="https://tshirts.com/angry-birds/">
<!-- other elements -->
</head>
<!-- rest of the HTML →Sin embargo, como verás pronto, no es necesario que los administradores del sitio lidien con el código. Hay formas de marcar páginas como canónicas con solo hacer clic.
Antes de llegar a eso, aclaremos la diferencia entre etiquetas canónicas y URLs canónicas.
Etiquetas canónicas frente a URLs canónicas
Los especialistas en marketing a menudo usan los términos "etiquetas canónicas" y "URLs canónicas" indistintamente. Está bien, pero son cosas distintas.
- Hemos definido la etiqueta canónica anteriormente.
- Una URL canónica es simplemente la URL preferida a la que asocias la etiqueta canónica.
Comprensión de la Canonicalización
Ahora, cubramos un par de puntos clave sobre la canonicalización.
Es una palabra grande pero tiene una definición simple. Google define la canonicalización como el "proceso de selección de la URL representativa –canónica– de una pieza de contenido".
Google también llama a este proceso "deduplicación".
Desduplicación
Además del ejemplo de comercio electrónico de Angry Birds anterior, otro escenario en el que podrías elegir páginas canónicas es cuando tu sistema de gestión de contenido genera automáticamente URLs que utilizan etiquetas o categorías en sus enlaces.
Un ejemplo de múltiples URLs que apuntan al mismo contenido incluye cosas como esta.
La URL de una entrada de blog que es:
https://mysite.com/how-to-use-a-sextantLuego, la plataforma del sitio genera múltiples URLs para esa misma entrada, agregando etiquetas o categorías a la URL, como:
https://mysite.com/maritime-navigation/how-to-use-a-sextant/https://mysite.com/celestial-navigation/how-to-use-a-sextant/Además, puedes tener contenido duplicado con URLs para varias regiones, como:
https://mysite.com/best-organic-cat-food/
https://mysite.uk/best-organic-cat-food/
¿Puede Google Ignorar las Etiquetas Canónicas?
A continuación, es importante darse cuenta de que las etiquetas canónicas proporcionan una pista a Google, pero el gigante de las búsquedas no está obligado a aceptar tu elección de página canónica.
Si sus sistemas detectan que una página diferente sería una mejor opción canónica, pueden elegir esa página.
Para comprender mejor su proceso, leamos cómo lo describe Google:
Si Google encuentra varias páginas que parecen ser las mismas o el contenido principal muy similar, elige la página que, basándose en los factores (o señales) que el proceso de indexación ha recopilado, es objetivamente la más completa y útil para los usuarios de búsqueda, y la marca como canónica.
Entre las consideraciones de Google se incluyen si:
- La URL de la página está en un sitemap. (Una señal débil.)
- Has añadido la etiqueta canónica a la página. (Una señal fuerte.)
Etiquetas canónicas en SEO
Google deja claro que evalúa el contenido y la calidad solo de la página canónica, no de las páginas duplicadas o similares.
Dado que la calidad es el factor de ranking número 1, la elección de una página canónica puede afectar los rankings.
Además, la página canónica se rastreará con más frecuencia que las páginas duplicadas. Esto puede afectar la rapidez con la que las actualizaciones y los cambios en una página canónica se muestren en los resultados de búsqueda.
También es importante saber que, en casos de contenido duplicado, las canónicas pueden mejorar la experiencia del usuario.
En lugar de tener que elegir entre un grupo de páginas relacionadas en Google, los usuarios pueden ver claramente en qué página deben hacer clic.
Mejores prácticas para etiquetas canónicas
Google también ha proporcionado las mejores prácticas para las etiquetas canónicas.
Una canónica por página
Esto es sentido común. No tendría sentido intentar declarar 2 o 3 páginas como la página definitiva para que Google la indexe.
¡Sería como el Gran Cisma de Occidente, en la era medieval, cuando 3 hombres afirmaron ser el papa!
URLs absolutas, no relativas
Al formatear las etiquetas canónicas, se debe usar esta estructura de URL:
<link rel="canonical" href="https://mysite.com/organic-cat-food/">https://mysite.com/organic-cat-food/">
No esto:
<link rel="canonical" href="/organic-cat-food/">Usa HTTPS
Todo sitio debería usar HTTPS. Esto indica que su sitio es seguro para navegar.
HTTPS es posible gracias a la adición de un certificado SSL a su sitio. Pregunte a su proveedor de alojamiento web sobre esto.
Específicamente, solicite un certificado Let's Encrypt: es gratuito.
Usa minúsculas
Esto:
<link rel="canonical" href="https://mysite.com/organic-cat-food/">No esto:
<link rel="canonical" href="https://MYSITE.COM/ORGANIC-CAT-FOOD/">Ahora, veamos cómo puede administrar las etiquetas canónicas con el plugin All in One SEO (AIOSEO).
Administrar etiquetas canónicas con AIOSEO
Creación de una URL canónica personalizada
Con All in One SEO, puede especificar una URL canónica para cualquier página.
Primero, identifique un conjunto de páginas duplicadas e identifique cuál desea que sea la canónica. Tenga esa URL a mano.
Ahora, para cada página duplicada, navegue a esa página en el editor de WordPress.
- Seleccione Avanzado en la barra lateral de AIOSEO a la derecha
- O desplácese hasta el final y haga clic en la pestaña Avanzado.
Luego, junto a URL canónica, ingrese la URL completa de la página canónica.
Eso es todo. No es necesario establecer una Puntuación de prioridad ni cambiar la Configuración de robots en la página.
Optimizar la paginación
A continuación, puede usar All in One SEO para optimizar la paginación.
La paginación se refiere a la división de listados cronológicos de contenido (ya sea de productos o artículos) en varias páginas de listado.
La mayoría de las plataformas de sitios web hacen esto automáticamente.
Por ejemplo, si tiene un blog en su sitio de WordPress, notará que la página principal /blog/ enumera todas sus publicaciones.
A medida que agrega más publicaciones, WordPress agrega automáticamente otra página de listado.
Arriba: Ejemplo de paginación en el blog de AIOSEO.
Para evitar que todas estas páginas parezcan duplicados para los motores de búsqueda, podemos ajustarlas un poco.
Uso de AIOSEO para optimizar la paginación
Para hacer esto, en la navegación del editor de WordPress, vaya a AIOSEO » Apariencia de búsqueda
Haga clic en la pestaña Avanzado.
Luego desplázate hacia abajo hasta Formato de página.
Esto agregará el número de página al título y la descripción de esas páginas. Esto asegura que cada página tenga un título y una descripción únicos.
Así tendrás Blog – Página 1, Blog – Página 2, y así sucesivamente.
Si lo deseas, puedes reemplazar la palabra “Página” por otra cosa, o añadir palabras adicionales como:
Blog – Listados de artículos: Página 1
Blog – Listados de artículos: Página 2
Para obtener más información sobre la optimización de la paginación, mira nuestro vídeo de YouTube.
Preguntas y respuestas sobre etiquetas canónicas
¿Cuál es la diferencia entre las etiquetas canónicas y las redirecciones?
Las etiquetas canónicas se utilizan para indicar la versión preferida de una página para los motores de búsqueda, mientras que las redirecciones se utilizan para enviar a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra.
Ambas técnicas ayudan a gestionar el contenido duplicado y a optimizar la visibilidad en los motores de búsqueda, pero tienen diferentes propósitos, implementaciones y efectos en la indexación, la experiencia del usuario y la autoridad de enlaces.
Propósito:
- Etiquetas canónicas: Se utilizan para especificar la versión preferida (canónica) de una página web cuando hay varias páginas con contenido similar o duplicado. Ayudan a los motores de búsqueda a identificar qué URL debe considerarse la versión principal.
- Redirecciones: Se utilizan para enviar a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra. Normalmente se utilizan cuando una página se ha movido o eliminado permanentemente, o para consolidar varias páginas en una.
Implementación:
- Etiquetas canónicas: Se implementan utilizando el elemento “<link rel=\"canonical\">” en el encabezado HTML de una página web. Apuntan a la URL preferida que deben indexar los motores de búsqueda.
- Redirecciones: Se implementan en el lado del servidor, utilizando códigos de estado HTTP como 301 (redirección permanente) o 302 (redirección temporal). Indican al navegador que navegue a una URL diferente.
- En WordPress, All in One SEO proporciona formas sencillas de crear URLs canónicas y redirecciones.
Indexación:
- Etiquetas canónicas: Con las etiquetas canónicas, los motores de búsqueda aún pueden indexar y mostrar las versiones no canónicas de una página en los resultados de búsqueda, pero atribuirán cualquier señal de clasificación (como los enlaces) a la URL canónica.
- Redirecciones: Cuando hay una redirección implementada, los motores de búsqueda normalmente solo indexarán la URL de destino, ya que entienden que la URL original se ha movido permanentemente.
Experiencia del usuario:
- Etiquetas canónicas: Pueden proporcionar una mejor experiencia de usuario para, por ejemplo, compradores que buscan una página de producto principal, frente a una página variante que muestra un color o estilo específico de un producto.
- Redirecciones: Envían automáticamente a los usuarios a la nueva URL, proporcionando una experiencia fluida y asegurando que aterricen en la página deseada.
Autoridad de enlaces:
Redirecciones: Las redirecciones pasan la autoridad de enlaces de la URL antigua a la nueva, ayudando a mantener la clasificación del contenido en los motores de búsqueda.
Etiquetas canónicas: Ayudan a consolidar la equidad de enlaces (también llamada link juice) de varias URL a la URL canónica. Los backlinks ganados apuntarán a la URL canónica.
¿Debo usar etiquetas canónicas?
Las etiquetas canónicas pueden ser útiles para evitar problemas de contenido duplicado que de otro modo podrían confundir a los usuarios. También pueden ser útiles para optimizar la paginación.
Sin embargo, ten en cuenta que Google aconseja: “es probable que tu sitio funcione perfectamente sin especificar una preferencia canónica. Esto se debe a que si no especificas una URL canónica, Google identificará cuál es objetivamente la mejor versión de la URL para mostrar a los usuarios en la Búsqueda”.
Después de las etiquetas canónicas
¿Ahora que has aprendido qué son las etiquetas canónicas y cómo usarlas, qué sigue?
- Aprende a gestionar los argumentos de consulta con All in One SEO. Esto está relacionado con el contenido duplicado presente en muchos sitios de comercio electrónico.
- Explora 4 tipos de esquemas que pueden impulsar tu sitio de comercio electrónico.
- Y asegúrate de tener lead magnets implementados y formularios adaptables a móviles. De esa manera, tus resultados de SEO se maximizarán.
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