Las impresiones de anuncios se refieren al número de veces que un anuncio es visto por una audiencia, independientemente de si se hace clic en él o se interactúa con él. Es una métrica utilizada en la publicidad en línea para medir el alcance y la exposición de un anuncio.
Si bien un gran número de impresiones puede parecer impresionante, se necesitan clics y conversiones para lograr el éxito real de la campaña.
Aun así, el seguimiento de las impresiones proporciona datos útiles para analizar la visibilidad, la saturación, la relevancia de los anuncios y si los niveles de impresión se correlacionan con las acciones deseadas.
La comparación de impresiones entre anuncios o períodos de tiempo también informa sobre los ajustes necesarios en los anuncios o campañas.
La sintaxis del código, como iframes, y el software de seguridad o de bloqueo de anuncios pueden alterar la medición de las impresiones de anuncios. Obtenga más información en Por qué las estadísticas de Google Analytics difieren de las de AdSense.
Aquí tienes un resumen rápido de cómo algunas de las principales plataformas de análisis miden y cuentan las impresiones de anuncios:
- Google Analytics: Cuenta una impresión de anuncio cuando el código de seguimiento envía cualquier valor para la dimensión personalizada de impresión promocionada. Las impresiones se cuentan solo una vez por sesión.
- Adobe Analytics: Cuenta las impresiones utilizando el código de seguimiento vinculado al código de servicio de anuncios. Las impresiones se cuentan cuando el anuncio aparece en el navegador, no necesariamente cuando se ve el 100%.
- Matomo: Cuenta las impresiones de anuncios cuando el código de seguimiento de anuncios JavaScript se carga y ejecuta en la página. Esto ocurre antes de que el anuncio aparezca necesariamente de forma visual.
- Chartbeat: Mide las impresiones mediante las solicitudes del navegador de anuncios en lugar de las cargas del código de seguimiento. Las impresiones medidas por Chartbeat suelen coincidir con los números de DFP y Google Ad Manager.
- Simple Analytics: Incrementa el recuento de impresiones cada vez que se carga un creativo de anuncio en una página. Las impresiones se cuentan por separado para cada anuncio.
- parse.ly: Cuenta las impresiones utilizando el código de seguimiento de anuncios incrustado, siguiendo los estándares IAB. Las impresiones se registran cuando se carga el código de rotación en lugar de la visualización.
En resumen, la mayoría de las plataformas de análisis cuentan las impresiones basándose en la carga del código de seguimiento de anuncios utilizando el enfoque definido por la IAB. El momento exacto con la visualización varía.