Se espera que el mercado de muebles infantiles alcance 91.700 millones de dólares para 2032. Y con la creciente demanda, la competencia entre los grandes almacenes y los pequeños distribuidores se intensifica.

En este estudio de caso de SEO, veremos cómo un fabricante boutique aprovecha su sitio web para atraer más miradas a su producto.

Child Craft ha existido desde 1954, pero es 2023 el que está dejando huella en su presencia en línea.

Han alcanzado un impresionante crecimiento interanual (YoY) del 261%, y te contamos exactamente cómo lo hicieron. Además, te damos consejos para replicar su crecimiento en tu sitio web.

Vamos a sumergirnos.

Acerca de Child Craft

Child Craft es un fabricante de muebles infantiles con sede en EE. UU. Fue fundado en 1954.

Child Craft es conocido por sus muebles de guardería. Fabrican cunas, cambiadores, mecedoras y más.

Diseños atemporales y materiales de alta calidad son el núcleo de cada producto.

También hay muebles de dormitorio disponibles para niños pequeños y mayores. Los padres y cuidadores pueden elegir entre literas, mesas, sillas y otros muebles.

Child Craft está disponible para comprar en línea desde su sitio web, childcraftbaby.com, y en los siguientes minoristas:

• Objetivo
• Wayfair
• Wal-Mart
• Amazon
• Y más

Rendimiento Histórico

El dominio de Child Craft apareció por primera vez en línea en 2014.

Durante los primeros 5 años, el tráfico orgánico mensual se mantuvo por debajo de las 10K visitas. Superaron este hito en diciembre de 2019.

2021 fue uno de sus años de mejor rendimiento, con un promedio de 15.2K visitas mensuales.

Luego, en 2023, Child Craft experimentó su primer gran pico de tráfico.

Los meses de otoño marcaron récords de tráfico, con noviembre registrando 46.3K visitas orgánicas.

Esto es más de 3.5 veces el tráfico recibido el año anterior.

¿Entonces, qué hizo Child Craft de manera diferente en 2023 para establecer una nueva trayectoria para su presencia en línea de más de 9 años?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo Child Craft Aumentó el Tráfico a 46K Visitas Mensuales

Childcraftbaby.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Creación de categorías centradas en el usuario y URLs amigables para SEO
2. Captura de tráfico no de marca con nuevas palabras clave
3. Obtención de más backlinks

Exploremos cada estrategia para aprender cómo contribuyó al reciente éxito de SEO de Child Craft.

1. Creación de categorías centradas en el usuario y URL optimizadas para SEO

En noviembre de 2022, Child Craft renovó la forma en que los usuarios compran en el sitio web.

Originalmente, la barra de navegación mostraba las siguientes opciones:

• Comprar por producto
• Todas las colecciones
• Barreras de seguridad y para cunas

Este enfoque centrado en el producto se transformó para ser más centrado en el usuario en noviembre.

Child Craft añadió cuatro nuevas categorías:

• Bebé
• Niños pequeños y de edad infantil
• Sobre nosotros
• Soporte

Nos centraremos en las dos primeras categorías.

En lugar de centrarse en el producto, Child Craft guio a los consumidores a comprar por grupo de edad.

La categoría Bebé es la más popular y acapara la mayor parte del tráfico total del sitio.

Aquí tienes algunas de las URL principales de esta categoría:

En noviembre de 2023, las categorías Comprar por bebé y Comprar por niños pequeños y de edad infantil generaron el 77 % de todo el tráfico del sitio.

Por qué esto importa:

Este cambio de un enfoque centrado en el producto a uno centrado en el cliente demostró ser fundamental para el éxito en línea de Child Craft.

Las URL optimizadas para SEO no solo ofrecen una experiencia de compra fluida para los usuarios, sino que también proporcionan a los motores de búsqueda más contexto sobre la estructura del sitio.

Ambas partes pueden comprender el contenido del sitio más fácilmente y ver cómo se interconecta bajo esta nueva organización. Y cuando los motores de búsqueda comprenden mejor tu sitio y su contenido, mayores son tus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Cómo crear enlaces permanentes optimizados para SEO en tu sitio:

Una URL optimizada para SEO debe incluir tu palabra clave principal y decir de qué trata tu página.

Como vimos con las URL de Child Craft, también es importante considerar cómo ayuda a orientar a los usuarios y a los motores de búsqueda dentro de la jerarquía del sitio.

Aquí tienes algunos elementos adicionales a considerar:

• No incluyas años ni fechas.
• Usa guiones en lugar de guiones bajos.
• Utiliza URL seguras con HTTP.

Para más información, este artículo te muestra exactamente cómo crear URL optimizadas para SEO.

Herramientas para optimizar tus URL para SEO:

Cuando administras tu propio sitio web, es fácil que las optimizaciones de URL pasen desapercibidas.

Pero con el plugin All in One SEO (AIOSEO), nunca más tendrás que preocuparte por perder una URL optimizada para SEO.

TruSEO comprueba tu contenido en busca de optimizaciones importantes de SEO y contenido, incluidas las URL.

A continuación, se muestra un ejemplo de la Lista de verificación de frases clave principales con un permalink no optimizado, que es tu señal para añadir tu palabra clave principal a la URL.

2. Captura de tráfico no de marca con nuevas palabras clave

Alejarse de las optimizaciones centradas únicamente en el producto impactó significativamente los objetivos de palabras clave y las clasificaciones del sitio web.

Naturalmente, estas nuevas páginas de categoría requerían optimizaciones de palabras clave "genéricas" para su copia.

Estas se denominan palabras clave no de marca, lo que significa que no incluyen "child craft" ni ninguna de sus variaciones.

Por ejemplo, esta página de colección de cunas para bebés está optimizada para palabras clave no de marca, como:

• cunas para bebés
• mejores cunas para bebés

(También incluye optimizaciones para "cunas para bebés child craft", que es una palabra clave de marca.)

Antes de que estas páginas se introdujeran en el sitio, el 72 % de las clasificaciones de Child Craft eran palabras clave de marca. Esto significa que la mayoría de las palabras clave incluían "child craft".

Estas eran las palabras clave mejor clasificadas en noviembre de 2022:

Sin embargo, tras la adición de estas nuevas categorías, vemos cómo el tráfico de marca disminuyó en los meses siguientes.

Por el contrario, el tráfico no de marca aumentó.

A finales de 2023, el 95 % del tráfico es no de marca. El gráfico a continuación demuestra este traspaso.

Y aquí, podemos ver cómo las palabras clave de noviembre de 2023 reflejan una mezcla de palabras clave no de marca y de marca:

Por qué esto importa:

Las palabras clave de marca son potentes cuando ya tienes una fuerte presencia en línea y un alto conocimiento de marca.

Dicho esto, están limitadas a la audiencia que ya te conoce.

Es por eso que también es importante optimizar para palabras clave no de marca.

Este tipo de palabra clave tiene un alcance más extenso, lo que te permite conectar con una audiencia más amplia. Usarlas puede ser una forma eficaz de presentar tu producto a nuevos clientes y aumentar el conocimiento de marca.

Cómo optimizar para palabras clave no de marca en tu sitio:

Identificar las palabras clave no de marca adecuadas para tu sitio se reduce a la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave te ayuda a encontrar qué palabras son el objetivo y para cuáles optimizar en tu contenido.

Este tutorial te ofrece una visión completa de cómo realizar investigaciones de palabras clave utilizando herramientas populares de SEO.

En cuanto a la identificación de términos no de marca, es sencillo. Si la palabra clave no tiene una marca asociada, ¡estás listo!

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabía que puede investigar palabras clave en WordPress?

AIOSEO hace esto posible con su herramienta Sugerencias de frases clave. Esta característica única se conecta con tu cuenta de Semrush para proporcionarte ideas de palabras clave directamente en el editor.

Aquí tienes un ejemplo de algunas sugerencias para un blog de partidos de polo:

Si procedes con una palabra clave, simplemente haz clic en Añadir frase clave. La herramienta TruSEO analizará entonces las optimizaciones de tu contenido para la nueva palabra clave.

Ahora, veamos el factor final que contribuye al crecimiento orgánico de Child Craft: los enlaces entrantes.

1. Utilizan preguntas frecuentes para mejorar la experiencia del usuario y obtener funciones SERP.

En otoño de 2023, Child Craft experimentó una afluencia de nuevos enlaces entrantes.

Presenta una notable similitud con el aumento del tráfico orgánico, como se demuestra a continuación.

Si bien cualquier teoría sobre cómo se adquirieron estos enlaces entrantes sería puramente especulativa, la influencia de los enlaces entrantes en el crecimiento del tráfico es innegable.

Por qué esto importa:

Los enlaces entrantes actúan como votos de confianza para su sitio web. Le dicen a los motores de búsqueda que su contenido es fiable y digno de confianza.

También se encuentran entre los dos principales factores de clasificación de Google, lo que los hace vitales para hacer crecer su presencia en línea.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía de enlaces entrantes explica cómo encontrar y obtener enlaces entrantes de alta calidad. Adopta un enfoque de calidad sobre cantidad y destaca la importancia de la relevancia.

También vale la pena señalar que una estrategia de enlaces sólida no se detiene en los enlaces entrantes.

También deberías optimizar para los siguientes enlaces:

• Enlaces internos (desde una página de su dominio a otra página de su dominio)
• Enlaces salientes (desde su dominio a otro dominio)

Esta guía de creación de enlaces tiene todo lo que necesitas saber para optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarle a localizar y añadir enlaces internos con un solo clic. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que nos gustaría destacar en childcraftbaby.com.

1. Utilizan las FAQ para mejorar la experiencia del usuario y conseguir fragmentos destacados en las SERP.

Child Craft distribuye estratégicamente preguntas frecuentes por todo el sitio.

Las preguntas frecuentes son una herramienta valiosa para los usuarios y los motores de búsqueda.

Para los usuarios, las preguntas frecuentes proporcionan un fácil acceso a información útil. Pueden ser particularmente impactantes cuando se utilizan en sitios de comercio electrónico para aliviar las preocupaciones de los clientes.

Desde la perspectiva de los motores de búsqueda, las preguntas frecuentes pueden mejorar la visibilidad en línea con las funciones SERP. Los motores de búsqueda a menudo utilizan las preguntas frecuentes para generar fragmentos destacados y resultados de "Otras personas preguntan" (PAA).

Ambos resultados tienen tasas de clics más altas (CTR) y generan más tráfico.

Aquí hay un ejemplo de cómo Child Craft utiliza las preguntas frecuentes en una página de listado de productos:

Herramienta: El esquema de preguntas frecuentes es imprescindible al optimizar para funciones SERP. Indica a los motores de búsqueda que está respondiendo a una pregunta, que luego puede usarse como un resultado enriquecido en la SERP.

El marcado de esquema ocurre en el backend de su sitio web y generalmente requiere codificación. Pero con nuestros bloques de preguntas frecuentes, puede escribir sus preguntas frecuentes directamente en el editor de WordPress.

Luego, implementaremos el esquema de preguntas frecuentes para usted.

Así es como se localiza el bloque de preguntas frecuentes de AIOSEO en WordPress:

Y así es como se ve una vez que esté listo para escribir:

Conclusiones

En nuestro análisis de childcraftbaby.com, hemos descubierto las estrategias SEO detrás de su éxito reciente.

Ahora, repasemos cuáles implementar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Optimiza las URLs para usuarios y motores de búsqueda. Child Craft actualizó la navegación de su sitio con categorías y URLs amigables para SEO. Este cambio, pequeño pero significativo, ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a comprender la jerarquía y el contenido del sitio con mayor facilidad.
2. Dirígete a palabras clave no de marca junto con el tráfico de marca. Puedes diversificar tu tráfico dirigiéndote a palabras clave no de marca relacionadas con tus productos o servicios. Este enfoque te ayuda a captar una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
3. Crea más backlinks. Los backlinks son uno de los factores de clasificación de Google más importantes. Puedes clasificar más alto y obtener más tráfico cultivando un perfil de backlinks sólido y creíble.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Uso de subtítulos no descriptivos. A veces, Child Craft optimiza los subtítulos por estética en lugar de SEO. Por ejemplo, los H2 como "las imaginaciones florecerán" y "los recuerdos crecerán" no le dicen mucho a los motores de búsqueda sobre la página. En su lugar, utiliza subtítulos amigables para SEO para ayudar a los usuarios y motores de búsqueda a comprender tu contenido. TruSEO te ayuda en esta tarea al verificar tus subtítulos en relación con tu frase clave objetivo.
2. Pasar por alto la importancia de las meta descripciones. Algunas de las meta descripciones de Child Craft no son descriptivas o son demasiado cortas. Por ejemplo, la colección de habitaciones infantiles solo dice "muebles para habitaciones infantiles". Las meta descripciones son oportunidades únicas para captar la atención de tu audiencia, y los clics. Tómate el tiempo para crear meta descripciones atractivas que inciten a los clientes a visitar tu página. También puedes usar un generador de meta descripciones con IA para escribirlas por ti.
3. Descuidar las etiquetas de título de las imágenes. Las mejores prácticas de SEO para imágenes exigen texto alternativo y etiquetas de título. Y aunque Child Craft se ocupa de lo primero, se pierde lo segundo. AIOSEO tiene una función de SEO para imágenes que puede rellenar automáticamente el texto alternativo y las etiquetas de título de las imágenes.

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• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO extrae sugerencias de palabras clave de Semrush y te las presenta directamente en el editor de WordPress.
• Asistente de Enlaces: Obtén sugerencias de enlaces, edita el texto ancla y añade enlaces internos a tu contenido en solo 1 clic. Asistente de Enlaces hace que tu estrategia de enlaces internos sea más efectiva que nunca.
• Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
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