Qu'est-ce que la scannabilité et comment l'utiliser pour améliorer le contenu ?

Si vous avez cherché comment améliorer votre contenu, vous avez peut-être entendu parler de la « scannabilité ».

La scannabilité est suffisamment puissante pour faire pencher la balance entre l'échec et le succès en ligne.

Dans cet article, vous découvrirez la scannabilité et comment l'utiliser pour atteindre vos objectifs de site Web.

Qu'est-ce que la scannabilité ?

La scannabilité consiste à permettre aux gens de lire et de comprendre rapidement votre site Web ou votre texte. C'est comme organiser les choses de manière à ce qu'ils puissent les parcourir facilement et en saisir les points principaux sans trop d'effort.

Le terme scannabilité est devenu populaire après qu'une étude fascinante a été publiée par le Nielsen Norman Group en 1997.

Le chercheur Jakob Nielsen et son équipe ont cherché à découvrir comment les utilisateurs lisent sur le Web.

Leur conclusion ? « Ils ne le font pas. »

« Les gens lisent rarement les pages Web mot à mot ; au lieu de cela, ils parcourent la page, en sélectionnant des mots et des phrases individuels. »

Seule une petite minorité d'utilisateurs dans l'étude ont lu les pages mot à mot.

Des recherches ultérieures sont parvenues à la même conclusion.

Rendre les pages scannables

L'équipe de Nielsen a développé des directives simples pour rendre les pages scannables.

L'objectif ? Écrire pour aider les gens à parcourir.

Ces directives incluent l'utilisation de paragraphes courts, de sous-titres et le placement des informations les plus importantes au début d'une page.

Pour qu'une page soit scannable, la mise en forme doit correspondre à la façon dont les utilisateurs lisent en ligne.

Au fil des années depuis l'étude originale, la scannabilité est devenue une caractéristique clé du contenu performant.

Pourquoi la scannabilité est-elle importante ?

La scannabilité est importante car elle a un impact sur l'engagement, les conversions et les ventes.

Un utilisateur décidera de quitter ou de rester sur une page Web en quelques secondes.

Une page scannable aide un utilisateur à déterminer si le contenu répond à ses besoins.

Pour ces raisons, la scannabilité est essentielle pour un marketing de contenu réussi.

Quand rendre le contenu scannable

Bien que la scannabilité améliore la plupart des contenus Web, il existe des cas où elle ne serait pas appropriée.

Par exemple, le journalisme narratif de non-fiction ou la littérature attirent les utilisateurs qui souhaitent lire mot à mot. Et placer la conclusion au début d'un roman n'aurait pas de sens.

Cependant, même une partie de ce contenu peut bénéficier d'être formatée pour une lecture plus facile à l'écran.

Par exemple, les éditeurs de l'histoire captivante « Snow Fall » ont divisé le long texte avec de courts sous-titres de chapitre, des interviews vidéo de témoins, des graphiques animés et des photos.

Ceux-ci orientent et engagent le lecteur.

Comment rendre votre contenu facile à parcourir

Suivez ces directives simples pour rendre vos pages Web faciles à parcourir.

Considérations relatives à la zone au-dessus de la ligne de flottaison

La zone au-dessus de la ligne de flottaison fait référence à la partie d'une page Web visible sans faire défiler vers le bas.

La plupart des utilisateurs décideront en quelques secondes s'ils doivent rester sur la page, la quitter ou cliquer sur un lien. Par conséquent, ce qui se trouve en haut d'une page est important.

• Pyramide inversée : Le Nielsen Norman Group (NN/g) recommande de placer votre conclusion et les informations les plus importantes au début de votre page.
• Liens clés : Envisagez de déplacer le(s) lien(s) le(s) plus important(s) de la page vers le haut. Limitez ces liens pour éviter de présenter trop d'options.
• Fil d'Ariane : Ces minuscules liens de navigation ne prennent pas beaucoup de place. Et ils peuvent inciter les lecteurs qui décident de ne pas faire défiler davantage.
• Tags de catégorie : Placez-les en haut pour engager les utilisateurs qui décident de ne pas rester sur la page.

En dessous de la ligne de flottaison

• Sous-titres : Séparez les blocs de texte par des sous-titres courts et descriptifs.
• Paragraphes courts : Limitez la taille des paragraphes à « une idée ».
• Listes : Variez votre mise en forme en utilisant des listes numérotées ou à puces lorsque cela est utile.
• Texte en gras ou en italique : Mettez en surbrillance les mots clés, mais utilisez cette technique avec parcimonie.
• Citations stylisées : Avec un design accrocheur, de courtes citations peuvent améliorer la lisibilité. Envisagez de mettre en évidence ce qui est inhabituel ou surprenant.
• Mettre en évidence les « apartés » : Envisagez de mettre en évidence visuellement le texte de la barre latérale pour le différencier du flux principal de l'article.
• Images et captures d'écran : Celles-ci peuvent être utiles pour interrompre de longs passages de texte, mais les images ne doivent être utilisées que si elles sont utiles au lecteur. Soyez prudent lorsque vous utilisez des images décoratives.
• Représentation visuelle des données : Lorsque cela est utile pour le lecteur, présentez les données visuellement sous forme de graphiques, de tableaux ou d'intégrations de données interactives.

Améliorez la lisibilité avec All in One SEO (AIOSEO)

Pour mettre ces idées en pratique, nous vous recommandons d'utiliser All in One SEO (AIOSEO).

Le plugin analyse vos pages pour leur lisibilité et leur facilité de parcours en plus du SEO. Ces vérifications de lisibilité et de SEO incluent des instructions sur ce qu'il faut modifier.

Voici comment fonctionne la fonctionnalité de lisibilité. AIOSEO vérifie :

• Longueur des paragraphes : L'objectif est de ne pas dépasser 120 mots par paragraphe. Les passages plus longs sont difficiles à lire pour les utilisateurs sur écran.
• Images/vidéos dans le contenu : S'il n'y en a pas, vous serez encouragé à ajouter des médias pertinents.
• Longueur des phrases : AIOSEO vérifie la longueur excessive des phrases. Le nombre de mots cible est de 20.
• Répartition des sous-titres : Le plugin vérifie que vous structurez votre contenu avec des sous-titres. Il suggérera d'en ajouter aux passages de plus de 300 mots.
• Facilité de lecture Flesch : Le plugin utilise les tests de lisibilité Flesch-Kincaid pour évaluer la facilité de lecture de votre contenu. Vous verrez des améliorations recommandées.

Une fois que vous avez installé le plugin All in One SEO (AIOSEO), connectez-vous à n'importe quelle page WordPress pour obtenir ces recommandations.

Vos outils All in One SEO apparaîtront à droite de votre article.

Cliquez sur Lisibilité, et vous obtiendrez des suggestions d'amélioration.

Voici quelques exemples.

Vous verrez également ce qui n'a pas besoin d'être amélioré.

All in One SEO est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.

Les prix commencent à 49,50 $/an.

Aller de l'avant avec la scannabilité

La recherche montre que lorsque vous écrivez en pensant à la scannabilité, votre contenu sera plus facile à consommer pour les utilisateurs.

Une bonne mise en forme permet plus d'espace blanc autour des éléments de la page, et c'est plus agréable pour l'œil du lecteur.

Ces principes fonctionnent non seulement pour les applications sur écran d'ordinateur ou mobile, mais aussi pour les interfaces utilisateur et la conception web en général.

Les lecteurs curieux voudront peut-être approfondir les études de suivi oculaire du Nielsen Norman Group et les recherches sur les modèles de lecture/balayage, tels que le f-pattern.

Vous y trouverez des informations précieuses à appliquer à votre site Web et à votre contenu.

Le Nielsen Norman Group est considéré comme l'un des principaux cabinets de conseil en expérience utilisateur (UX) au monde. Leur blog met en évidence les résultats et les applications de leurs tests d'utilisabilité et de leurs recherches sur les utilisateurs.

Astuce bonus : Capture de prospects

Un contenu scannable engagera plus de lecteurs, mais certains voudront toujours partir rapidement. C'est là qu'une fenêtre pop-up d'intention de sortie est utile.

Ces fenêtres pop-up apparaîtront lorsque les gens quitteront votre site.

Nous utilisons le plugin OptinMonster pour nos fenêtres pop-up d'intention de sortie et nous avons constaté que c'était un moyen fiable d'augmenter les conversions et les revenus.

Vous obtiendrez un moyen convivial de créer des designs d'appel à l'action professionnels. Et le plugin est peu coûteux.

Parcourez cette galerie d'exemples et consultez les résultats des utilisateurs.

Fil d'Ariane : Vous pouvez ajouter des fils d'Ariane en cliquant sur un bouton avec le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Et ensuite ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est la scannabilité et comment vous pouvez l'utiliser pour créer un meilleur contenu.

Vous voudrez peut-être également consulter d'autres articles de notre blog, tels que nos conseils de copywriting et notre tutoriel sur la rédaction de méta-descriptions pour le SEO.

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