Le référencement chapeau gris fait référence aux techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui se situent entre le référencement chapeau noir (méthodes non éthiques violant les politiques des moteurs de recherche) et le référencement chapeau blanc (techniques éthiques alignées sur les lignes directrices des moteurs de recherche). Le référencement chapeau gris implique des tactiques qui ne sont peut-être pas explicitement contraires aux règles, mais qui sont tout de même douteuses en termes d'amélioration du classement dans les moteurs de recherche et de l'expérience de l'utilisateur.