Le module de suivi Urchin (UTM) est une méthode d'ajout de paramètres aux URL afin de suivre les sources de trafic, les campagnes, les mots-clés et plus encore dans les analyses Web.
L'UTM a été créé en 1996 par Urchin Software Corporation. En 2005, Google a acquis Urchin et a intégré les UTM dans Google Analytics, lancé la même année.
- Le module de suivi Urchin (UTM) permet aux spécialistes du marketing de suivre l'impact de divers efforts marketing en ajoutant dynamiquement des données de campagne telles que la source, le support et le nom de la campagne aux URL. Les données de visiteurs résultantes liées aux paramètres UTM personnalisés permettent une analyse plus approfondie dans les plateformes d'analyse afin de déterminer l'attribution et le retour sur investissement des initiatives de marketing numérique.
- Initialement appelé « Urchin Traffic Monitor », l'UTM est devenu une méthode populaire pour comprendre le trafic Web et l'efficacité des campagnes à l'ère naissante de Google Analytics.
La pratique du marquage UTM continue de fournir des capacités d'analyse améliorées aujourd'hui, malgré l'évolution significative des plateformes depuis son invention en 1996.