Le marché des meubles pour enfants devrait atteindre 91,7 milliards de dollars d'ici 2032. Et avec la demande croissante, la concurrence entre les grandes enseignes et les petits acteurs s'intensifie.

Dans cette étude de cas SEO, nous examinerons comment un fabricant de niche utilise son site Web pour faire connaître davantage ses produits.

Child Craft existe depuis 1954, mais c'est 2023 qui marque sa présence en ligne.

Ils ont atteint une croissance impressionnante de 261 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel), et nous vous expliquons exactement comment ils y sont parvenus. De plus, nous vous donnons des conseils pour reproduire leur croissance sur votre site Web.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de Child Craft

Child Craft est un fabricant de meubles pour enfants basé aux États-Unis. Ils ont été fondés en 1954.

Child Craft est connu pour ses meubles de chambre de bébé. Ils fabriquent des berceaux, des tables à langer, des fauteuils à bascule, et plus encore.

Des designs intemporels et des matériaux de haute qualité sont au cœur de chaque produit.

Des meubles de chambre sont également disponibles pour les tout-petits et les enfants. Les parents et les soignants peuvent choisir parmi des lits superposés, des tables, des chaises et d'autres meubles.

Child Craft est disponible à l'achat en ligne sur leur site Web, childcraftbaby.com, et chez les détaillants suivants :

• Cible
• Wayfair
• Wal-Mart
• Amazon
• Et plus

Performance historique

Le domaine Child Craft est apparu pour la première fois en ligne en 2014.

Pendant les 5 premières années, le trafic organique mensuel est resté inférieur à 10 000 visites. Ils ont dépassé ce cap en décembre 2019.

2021 a été l'une de leurs meilleures années de performance, avec une moyenne de 15,2 K visites mensuelles.

Ensuite, en 2023, Child Craft a connu sa première véritable augmentation de trafic.

Les mois d'automne ont établi des records de trafic, avec novembre affichant 46,3 K visites organiques.

C'est plus de 3,5 fois le trafic reçu l'année précédente.

Alors, qu'est-ce que Child Craft a fait différemment en 2023 pour établir une nouvelle trajectoire pour sa présence en ligne de plus de 9 ans ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Child Craft a augmenté son trafic à 46 K visites mensuelles

Childcraftbaby.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Création de catégories centrées sur l'utilisateur et d'URL optimisées pour le SEO
2. Capture de trafic non-marque avec de nouveaux mots-clés
3. Obtention de plus de backlinks

Explorons chaque stratégie pour apprendre comment elle a contribué au récent succès SEO de Child Craft.

1. Création de catégories centrées sur l'utilisateur et d'URL optimisées pour le SEO

En novembre 2022, Child Craft a remanié la façon dont les utilisateurs achètent sur le site.

À l'origine, la barre de navigation affichait les options suivantes :

• Acheter par produit
• Toutes les collections
• Garde-corps et barrières de lit

Cette approche axée sur le produit a été transformée pour être davantage axée sur l'utilisateur en novembre.

Child Craft a ajouté quatre nouvelles catégories :

• Bébé
• Tout-petit et enfants
• À propos de nous
• Support

Les deux premières catégories sont celles sur lesquelles nous allons concentrer notre attention.

Au lieu de se concentrer sur le produit, Child Craft a guidé les consommateurs pour qu'ils achètent par groupe d'âge.

La catégorie Bébé est la plus populaire et représente la part du lion du trafic total du site.

Voici quelques-unes des meilleures URL de cette catégorie :

En novembre 2023, les catégories Acheter pour bébé et Acheter pour tout-petits et enfants ont généré 77 % de tout le trafic du site.

Pourquoi c'est important :

Ce passage d'une approche centrée sur le produit à une approche centrée sur le client s'est avéré essentiel au succès en ligne de Child Craft.

Les URL optimisées pour le SEO offrent non seulement une expérience d'achat fluide pour les utilisateurs, mais fournissent également plus de contexte aux moteurs de recherche concernant la structure du site.

Les deux parties peuvent comprendre plus facilement le contenu du site et voir comment il s'interconnecte sous cette nouvelle organisation. Et lorsque les moteurs de recherche comprennent mieux votre site et son contenu, vos chances de classement s'améliorent.

Comment créer des URL permanentes optimisées pour le SEO sur votre site :

Une URL optimisée pour le SEO doit inclure votre mot-clé principal et indiquer de quoi parle votre page.

Comme nous l'avons vu avec les URL de Child Craft, il est également important de considérer comment elles aident à orienter les utilisateurs et les moteurs de recherche dans la hiérarchie du site.

Voici quelques éléments supplémentaires à considérer :

• N'incluez pas d'années ou de dates.
• Utilisez des tirets au lieu des underscores.
• Utilisez des URL sécurisées par HTTP.

Pour plus de lecture, cet article vous montre exactement comment créer des URL optimisées pour le SEO.

Outils pour optimiser vos URL pour le SEO :

Lorsque vous gérez votre propre site Web, il est facile que les optimisations d'URL passent inaperçues.

Mais avec le plugin All in One SEO (AIOSEO), vous n'avez plus jamais à vous soucier d'oublier une URL optimisée pour le SEO.

Inversement, le trafic non marqué a augmenté.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la Checklist de la phrase clé principale avec un permalien non optimisé, ce qui vous indique d'ajouter votre mot-clé principal à l'URL.

2. Capturer le trafic non marqué avec de nouveaux mots-clés

S'éloigner des optimisations axées uniquement sur les produits a considérablement affecté les cibles de mots-clés et les classements du site Web.

Naturellement, ces nouvelles pages de catégorie nécessitaient des optimisations de mots-clés « génériques » pour leur contenu.

Ce sont ce que l'on appelle des mots-clés non marqués, ce qui signifie qu'ils n'incluent pas « child craft » ou l'une de ses variantes.

Par exemple, cette page de collection pour les lits de bébé est optimisée pour des mots-clés non marqués, tels que :

• lits de bébé
• meilleurs lits de bébé

(Elle inclut également des optimisations pour « child craft baby cribs », qui est un mot-clé marqué.)

Avant que ces pages ne soient introduites sur le site, 72 % des classements de Child Craft étaient des mots-clés marqués. Cela signifie que la plupart des mots-clés contenaient « child craft ».

Voici les mots-clés les mieux classés en novembre 2022 :

Cependant, après l'ajout de ces nouvelles catégories, nous constatons une baisse du trafic marqué au cours des mois suivants.

Inversement, le trafic non marqué a augmenté.

À la fin de 2023, 95 % du trafic est non marqué. Le graphique ci-dessous illustre ce transfert.

Et ici, nous pouvons voir comment les mots-clés de novembre 2023 reflètent un mélange de mots-clés non marqués et marqués :

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés marqués sont puissants lorsque vous avez déjà une forte présence en ligne et une grande notoriété de marque.

Cela dit, ils sont limités à l'audience qui vous connaît déjà.

C'est pourquoi il est important d'optimiser également pour les mots-clés non marqués.

Ce type de mot-clé a une portée plus étendue, vous permettant de vous connecter avec un public plus large. Les utiliser peut être un moyen efficace de présenter votre produit à de nouveaux clients et de renforcer la notoriété de votre marque.

Comment optimiser pour les mots-clés non marqués sur votre site :

Identifier les bons mots-clés non marqués pour votre site se résume à la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés vous aide à trouver les termes à cibler et à optimiser dans votre contenu.

Ce tutoriel vous donne un aperçu complet de la manière d'effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils SEO populaires.

Quant à l'identification des termes non marqués, c'est simple. Si le mot-clé n'a pas de marque associée, vous êtes prêt à partir !

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

AIOSEO rend cela possible avec son outil Suggestions de phrases clés. Cette fonctionnalité unique se connecte à votre compte Semrush pour vous fournir des idées de mots-clés directement dans l'éditeur.

Voici un exemple de suggestions pour un blog sur les matchs de polo :

Si vous procédez avec un mot-clé, cliquez simplement sur Ajouter une expression clé. L'outil TruSEO analysera ensuite les optimisations de votre contenu pour le nouveau mot-clé.

Maintenant, examinons le facteur final contribuant à la croissance organique de Child Craft : les backlinks.

3. Obtenir plus de backlinks

À l'automne 2023, Child Craft a connu un afflux de nouveaux backlinks.

Cela ressemble beaucoup à l'augmentation du trafic organique, comme démontré ci-dessous.

Bien que toute théorie sur la manière dont ces backlinks ont été acquis serait purement spéculative, l'influence des backlinks sur la croissance du trafic est indéniable.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks agissent comme des votes de confiance pour votre site Web. Ils indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est fiable et digne de confiance.

Ils font également partie des deux principaux facteurs de classement Google, ce qui les rend essentiels à la croissance de votre présence en ligne.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide des backlinks explique comment trouver et obtenir des backlinks de haute qualité. Il adopte une approche qualité plutôt que quantité et souligne l'importance de la pertinence.

Il convient également de noter qu'une stratégie de liaison robuste ne s'arrête pas aux backlinks.

Vous devriez également optimiser pour les liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre domaine à une autre page de votre domaine)
• Liens sortants (de votre domaine vers un autre domaine)

Ce guide de création de liens contient tout ce que vous devez savoir pour optimiser les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant peut vous aider à localiser et à ajouter des liens internes en un seul clic. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, c'est aussi simple que de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique SEO supplémentaire que nous aimerions souligner sur childcraftbaby.com.

1. Ils utilisent des FAQ pour améliorer l'expérience utilisateur et obtenir des fonctionnalités SERP.

Child Craft intègre stratégiquement des FAQ sur l'ensemble du site.

Les FAQ sont un outil précieux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Pour les utilisateurs, les FAQ fournissent un accès facile à des informations utiles. Elles peuvent avoir un impact particulier lorsqu'elles sont utilisées sur les sites de commerce électronique pour apaiser les préoccupations des clients.

Du point de vue des moteurs de recherche, les FAQ peuvent améliorer la visibilité en ligne avec des fonctionnalités SERP. Les moteurs de recherche utilisent souvent les FAQ pour générer des extraits optimisés et des résultats Autres questions posées (PAA).

Ces deux résultats ont des taux de clics (CTR) plus élevés et génèrent plus de trafic.

Voici un exemple de la façon dont Child Craft utilise les FAQ sur une page de liste de produits :

Outil : Le schéma FAQ est un incontournable pour l'optimisation des fonctionnalités SERP. Il signale aux moteurs de recherche que vous répondez à une question, ce qui peut ensuite être utilisé comme un résultat enrichi sur la SERP.

Le balisage de schéma se produit en arrière-plan de votre site Web et nécessite généralement du codage. Mais avec nos blocs FAQ, vous pouvez rédiger vos FAQ directement dans l'éditeur WordPress.

Ensuite, nous implémenterons le schéma FAQ pour vous.

Voici comment localiser le bloc FAQ d'AIOSEO dans WordPress :

Et à quoi il ressemble une fois que vous êtes prêt à écrire :

Points à retenir

Dans notre analyse de childcraftbaby.com, nous avons découvert les stratégies SEO derrière leur succès récent.

Récapitulons maintenant celles à implémenter sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Optimisez les URL pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Child Craft a mis à jour la navigation de son site avec des catégories et des URL optimisées pour le SEO. Ce changement, petit mais significatif, aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre plus facilement la hiérarchie et le contenu du site.
2. Ciblez les mots-clés non-marqués en plus du trafic de marque. Vous pouvez diversifier votre trafic en ciblant les mots-clés non-marqués liés à vos produits ou services. Cette approche vous aide à toucher un public plus large et à augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.
3. Créez plus de backlinks. Les backlinks sont l'un des facteurs de classement Google les plus importants. Vous pouvez vous classer plus haut et gagner plus de trafic en cultivant un profil de backlinks robuste et crédible.

3 stratégies à reconsidérer

1. Utilisation de sous-titres non descriptifs. Parfois, Child Craft optimise les sous-titres pour l'esthétique plutôt que pour le SEO. Par exemple, des H2 comme « les imaginations s'épanouiront » et « les souvenirs grandiront » ne disent pas grand-chose aux moteurs de recherche sur la page. Utilisez plutôt des sous-titres optimisés pour le SEO afin d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. TruSEO vous aide dans cette tâche en vérifiant vos sous-titres par rapport à votre expression clé.
2. Négliger l'importance des méta-descriptions. Certaines des méta-descriptions de Child Craft sont non descriptives ou trop courtes. Par exemple, la collection de chambres d'enfants dit seulement « meubles de chambre d'enfants ». Les méta-descriptions sont des opportunités uniques pour capter l'attention de votre public, et les clics. Prenez le temps de rédiger des méta-descriptions convaincantes pour inciter les clients à visiter votre page. Vous pouvez également utiliser un générateur de méta-descriptions IA pour les rédiger pour vous.
3. Négliger les balises de titre d'image. Les meilleures pratiques SEO pour les images exigent du texte alternatif et des balises de titre. Et bien que Child Craft réponde à la première exigence, ils manquent la seconde. AIOSEO dispose d'une fonctionnalité SEO d'images qui peut remplir automatiquement le texte alternatif et les balises de titre des images.

Copiez notre stratégie gagnante en SEO : une checklist pour votre site web

Êtes-vous prêt à faire passer votre site Web à l'étape suivante de sa croissance organique ?

Cette checklist SEO contient les étapes pour y parvenir.

Augmentez vos classements et votre trafic organique avec AIOSEO

Et si vous pouviez éviter les conjectures et profiter d'une voie directe vers une stratégie SEO gagnante ?

Vous pouvez faire exactement cela avec l'aide d'All in One SEO.

AIOSEO est le meilleur plugin SEO WordPress du marché. Et vous n'avez pas seulement à nous croire sur parole. Avec des milliers d'avis 5 étoiles et plus de 3 millions d'utilisateurs, vous serez entre de bonnes mains pour conquérir le SERP.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une vue d'ensemble ou entrez dans les détails de l'optimisation SEO on-page de votre contenu avec un score TruSEO dynamique. Nous vous indiquerons où vous êtes sur la bonne voie et vous donnerons des actions concrètes pour atteindre la cible.
• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans jamais quitter WordPress. AIOSEO extrait les suggestions de mots-clés de Semrush et vous les propose directement dans l'éditeur WordPress.
• Assistant de liens : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. L'assistant de liens rend votre stratégie de liens internes plus efficace que jamais.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis dans les SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Générateur de titres et descriptions IA : Cette fonctionnalité innovante rend la création de métadonnées plus rapide que jamais. Elle utilise l'IA pour générer des métadonnées distinctes et très cliquables pour n'importe quelle page de votre site Web.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les attributs de titre en 1 clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.