Il n'y a pas si longtemps, les centres commerciaux et le commerce électronique s'adressaient à deux types d'acheteurs distincts : ceux qui achètent en personne et ceux qui achètent en ligne.

Cependant, dans une quête de pertinence, les propriétaires de centres commerciaux explorent désormais de nouvelles façons de répondre aux besoins du consommateur moderne. Certains y parviennent en intégrant l'expérience d'achat en ligne.

Découvrez Hawthorn, un centre commercial de Chicagoland qui tire parti de sa présence en ligne pour toucher les masses.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment ils ont atteint un quart de million de visites mensuelles en seulement 5 mois. Nous partageons les stratégies derrière leur approche afin que vous puissiez, vous aussi, forger votre propre succès.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de Hawthorn

Hawthorn est un centre commercial situé à Vernon Hills, Illinois.

Il a ouvert ses portes en 1973 et a célébré 50 ans d'activité en septembre 2023. C'est une destination commerciale incontournable pour les habitants de la communauté locale du comté de Lake.

Au cours de son existence, le centre commercial Hawthorn a subi deux acquisitions. La plus récente est Centennial, un propriétaire et opérateur immobilier commercial. Ce développement a lancé un projet de rénovation de 50 millions de dollars.

Cela a également marqué un changement dans la présence en ligne de Hawthorn.

En 2020, Centennial a ajouté une plateforme de commerce électronique, « Shop Now ! », au site Web de Hawthorn. Cela permet aux utilisateurs d'acheter facilement leurs détaillants Hawthorn préférés depuis chez eux.

Vous pouvez voir si un produit est disponible en magasin ou l'acheter directement auprès du détaillant via un lien d'affiliation.

Aujourd'hui, Hawthorn est dans la deuxième phase de son réaménagement. Cependant, c'est le site Web qui retient notre attention.

Sous Centennial, Hawthorn brouille les pistes entre les magasins physiques et le commerce électronique. Nous nous concentrerons sur la manière dont ils combinent les deux pour une présence en ligne plus forte que jamais.

Performance historique

Hawthorn est apparu pour la première fois en ligne à la fin de 2015. Il a utilisé le domaine shophawthornmall.com pendant la majeure partie de son existence.

En moyenne, le site a reçu 21,2K visites organiques par mois.

Le graphique ci-dessous démontre leur trafic historique et présente un pic de trafic en avril 2023. Ce fut un mois record avec 52,3K visites.

Malheureusement, cela n'a pas duré.

Ou était-ce le cas ?

Le trafic est tombé à près de 0 en mai, mais il n'a pas simplement disparu. Non, une migration de domaine s'est produite en coulisses.

Un nouveau domaine était prêt à recueillir ce succès nouvellement acquis : visithawthorn.com.

Ci-dessous, nous voyons comment ce domaine a non seulement recueilli ce trafic, mais l'a multiplié par 5 au cours des mois suivants.

En octobre 2023, visithawthorn.com a dépassé la barre des 250 000 visites.

Alors, comment ont-ils fait ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment Hawthorn a atteint un quart de million de visites mensuelles

Visithawthorn.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Effectuer une migration de site Web
2. Développement de leur plateforme e-commerce
3. Résultats probants dans Google Images

Examinons chaque point plus en détail pour comprendre comment il a contribué au succès de Hawthorn.

1. Réalisation d'une migration de site web

Comme mentionné, Hawthorn a effectué une migration de site web en avril/mai.

Migrer un site web est une entreprise délicate, surtout lorsque l'on commence à maîtriser de nouveaux mots-clés et à attirer du trafic. Les enjeux sont élevés, et une erreur pourrait compromettre vos progrès en SEO.

Pour Hawthorn, ils ont exécuté ce processus de manière transparente.

Une stratégie robuste de redirections 301 est au cœur du changement, préservant le SEO du domaine d'origine.

Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche que vous avez déplacé une URL vers une nouvelle URL définitivement.

Dans le cas de Hawthorn, toutes les pages de shophawthorn.com redirigent désormais vers visithawthorn.com.

Pourquoi c'est important :

Cette stratégie de redirection complète garantit que les utilisateurs et les robots accèdent au bon domaine. Elle préserve également le SEO des URL d'origine, une étape cruciale pour maintenir les classements établis.

Dans l'ensemble, la migration du site web de Hawthorn souligne l'importance d'une planification et d'une exécution minutieuses lors de l'évolution d'une présence en ligne. Ils ont non seulement évité une perte potentielle de trafic, mais ont également préparé le terrain pour une croissance continue.

Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel de migration WordPress vous montre comment déplacer votre site Web vers un nouveau domaine.

Voici un aperçu du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).

Une fois ces étapes terminées, vous voudrez tester le site et vous assurer que tout fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de sites Web WordPress :

All in One SEO (AIOSEO) facilite la réalisation d'une redirection complète du site.

C'est aussi simple que d'entrer vos anciens et nouveaux domaines dans notre Gestionnaire de redirections.

Nous implémenterons toutes les redirections permanentes pour votre domaine d'origine, garantissant la préservation de votre SEO.

2. Développement de leur plateforme e-commerce

Comme nous l'avons vu, Hawthorn a connu un pic de trafic juste avant la migration.

Avril a presque doublé son trafic organique par rapport au mois précédent.

Alors, comment en sont-ils arrivés là ? Et comment ont-ils fait croître le trafic de manière exponentielle sur le nouveau domaine ?

C'est la puissance de la plateforme e-commerce de Hawthorn, « Achetez maintenant ! ».

Hawthorn a ajouté 51 000 nouvelles pages à sa plateforme d'achat en ligne entre mars et avril.

Cette démarche a triplé leurs classements de mots-clés (326 000 mots-clés) et a déclenché le bond du trafic.

Sur ces pages, les utilisateurs peuvent acheter des produits auprès des détaillants Hawthorn. Chaque page indique si le produit est en stock à Hawthorn Mall et fournit le lien pour acheter sur le site du détaillant, comme montré ci-dessous.

Quant au nouveau domaine, visithawthorn.com, il a suivi ce modèle et a continué d'ajouter des pages de description de produits (PDP) au site.

En octobre 2023, Hawthorn avait 212,9 K de PDP sur la plateforme Shop Now !

C'est plus qu'un exploit numérique ; c'est une étape pour débloquer de nouvelles opportunités de classement.

Ce n'est un secret pour personne que plus de contenu = plus de classements de mots-clés = plus de trafic.

Et en octobre, Hawthorn s'est classé pour un impressionnant 746,1 K de mots-clés. C'est plus du double de leurs classements de pointe pour l'ancien domaine.

La stratégie de contenu de Hawthorn a également influencé sa portée.

Suite à la migration du site web, les mots-clés de marque représentaient 95 % du trafic. Ce pourcentage est tombé à seulement 5 % en octobre.

C'est une bonne chose.

Ils se classent toujours pour les recherches spécifiques à la marque Hawthorn, mais ils se classent désormais aussi pour les recherches non spécifiques à Hawthorn.

Pourquoi c'est important :

Les recherches de marque sont de puissants moteurs de trafic, lorsque vous avez déjà un public fidèle. Après tout, les gens ne peuvent pas vous rechercher s'ils ne savent pas que vous existez.

Hawthorn a la notoriété de marque nécessaire pour s'appuyer sur ce type de recherche, mais cela ne l'a mené que jusqu'à un certain point.

En exploitant les mots-clés génériques (c'est-à-dire les recherches non spécifiques à Hawthorn), ils ont élargi leur portée. Cela renforce non seulement leur notoriété dans les recherches nationales, mais apporte également le trafic associé à un public plus large.

De plus, compte tenu de leur utilisation de liens d'affiliation pour les achats, il y a une forte incitation à générer plus de trafic vers ces pages. Plus d'yeux sur ces pages produits signifient plus de conversions et de revenus d'affiliation.

Comment trouver des mots-clés pertinents pour votre site :

La recherche de mots-clés est au cœur de la création de contenu pour tout site web. Ce processus vous aidera à trouver des mots-clés pertinents à cibler sur votre site.

Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés.

Nous vous recommandons également de lire sur les clusters de sujets.

Les clusters de sujets collectent et organisent une liste exhaustive de vos mots-clés pour des idées de contenu. Ils sont extrêmement efficaces pour créer une stratégie de contenu solide.

Pour les propriétaires d'e-commerce, une note importante : Bien qu'il puisse être tentant de s'appuyer sur les conventions de dénomination traditionnelles (c'est-à-dire marque + nom du produit), il est impératif de ne pas négliger l'importance de la recherche de mots-clés. Cette pratique vous aide à adapter votre contenu à votre public et à maximiser sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Effectuer une recherche de mots-clés n'a jamais été aussi facile pour les utilisateurs de WordPress.

AIOSEO vous aide à trouver des mots-clés pertinents directement dans l'éditeur. Il vous suffit de définir une phrase clé cible, de cliquer sur un bouton pour récupérer de nouveaux termes, et nous vous fournirons une liste de nouveaux mots-clés.

Voici un exemple de ce qu'il a trouvé pour une page produit :

Si vous Ajoutez une phrase clé, notre outil d'analyse TruSEO vérifiera votre contenu pour les optimisations du nouveau mot-clé. Il est simple à utiliser et fait de la recherche de mots-clés une étape transparente de votre processus de création de contenu.

Maintenant que nous comprenons comment Hawthorn se classe dans davantage de recherches nationales, voyons où d'autre ils apparaissent sur la SERP : Google Images.

3. Résultats gagnants sur Google Images

Au-delà du classement dans la recherche traditionnelle, Hawthorn apparaît également dans les résultats de recherche d'images Google.

En octobre, ils se sont classés dans Google Images pour 312,7 mille mots-clés.

Voici à quoi ressemble l'un d'eux dans les résultats de recherche :

Hawthorn est tombé sur ces résultats un peu par hasard.

Ils optimisent le texte alternatif, mais c'est tout ce qu'ils font pour le référencement d'images.

Heureusement, leurs autres optimisations sont suffisamment solides pour que les moteurs de recherche l'ignorent et continuent de proposer des résultats d'images.

Pourquoi c'est important :

Il y a environ 1 milliard de recherches d'images Google par jour, et chaque recherche est une opportunité de générer du trafic vers votre site Web. En optimisant vos images, vous augmentez vos chances de vous classer dans les résultats de recherche d'images et traditionnels.

Comment faire du référencement d'images sur votre site :

Le placement des mots-clés est essentiel dans le référencement d'images. Vous voudrez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :

• Texte alternatif
• Balise de titre
• Nom de fichier image

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Taille du fichier
• Dimensions de l'image
• Légendes

Pour une liste complète des éléments, ce tutoriel vous montre comment faire du référencement d'images.

Le balisage de schéma d'image est un autre élément important pour obtenir des résultats enrichis d'images. Ce guide vous montre comment ajouter un balisage de schéma dans WordPress manuellement.

Outils pour le SEO d'images :

Le référencement d'images peut prendre du temps, sauf si vous avez les bons outils.

Chez AIOSEO, notre fonctionnalité Image SEO rationalise vos optimisations d'images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser vos optimisations en un seul clic, ce qui facilite le référencement d'images.

Quant au balisage de schéma, notre Générateur de Schéma peut implémenter le schéma d'image pour vous. C'est aussi simple que de télécharger votre image dans les paramètres de schéma.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions souligner deux techniques de référencement supplémentaires sur visithawthorn.com :

1. Ils utilisent le schéma de produit.

Le schéma de produit est un type de balisage de schéma qui permet aux moteurs de recherche de comprendre les détails spécifiques de votre produit. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour présenter votre page comme un résultat enrichi sur la SERP.

Il vous permet de définir des attributs pour votre produit, tels que :

• Marque
• Avis
• Prix
• Offres
• Et plus

Voici un exemple de page utilisant le schéma de produit où nous voyons l'attribut de prix comme résultat enrichi sur la SERP :

Le schéma de produit doit faire partie intégrante de toute stratégie de référencement e-commerce. Il vous aide à gagner plus d'espace sur la SERP et est un puissant moteur pour plus de clics et de trafic.

Outil : Le Générateur de Schéma d'AIOSEO vous permet d'implémenter le schéma de produit en quelques clics. Choisissez simplement Produit parmi nos options de Schéma d'extraits enrichis, et nous le formaterons pour les moteurs de recherche.

2. Ils ont un panneau de connaissances.

La présence d'un panneau de connaissances est attendue pour les détaillants établis comme Hawthorn.

Cependant, c'est une leçon précieuse pour les propriétaires d'entreprises nouvelles ou en plein essor.

Le panneau de connaissances de Google agit comme un centre d'information sur le côté droit de la SERP. C'est un type de résultat enrichi qui donne un aperçu complet d'une entité, telle qu'une organisation, un lieu ou une personne.

Avoir un panneau de connaissances garantit que les détails cruciaux, tels que les heures d'ouverture et les informations de contact, sont facilement accessibles aux utilisateurs. Cela simplifie l'expérience utilisateur et établit une présence en ligne digne de confiance.

Outil : Bien qu'il n'y ait aucun moyen infaillible de garantir un panneau de connaissances, la meilleure façon d'en obtenir un est d'envoyer des signaux clairs à Google concernant votre entreprise. Certains outils peuvent vous aider à le faire.

AIOSEO vous permet de configurer des détails commerciaux importants, qui peuvent ensuite être utilisés dans un graphe de connaissances. La capture d'écran ci-dessous montre certains champs utilisés pour vous guider tout au long du processus.

Nous avons également une fonctionnalité de SEO local qui peut vous aider à dominer la recherche locale et à apparaître sur Google Maps.

Points à retenir

Dans notre analyse de l'histoire de croissance de Hawthorn, nous avons vu comment ils ont seamlessly transitionné vers un nouveau domaine et fait exploser leur trafic.

Maintenant, récapitulons les stratégies à utiliser sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Incluez une stratégie de redirection 301 lors de la planification d'une migration de domaine. Apprenez de Hawthorn et intégrez une stratégie de redirection 301 bien planifiée dans votre migration de site. Cela garantit une transition transparente pour les utilisateurs et préserve vos classements SEO durement acquis.
2. Élargissez votre portée en optimisant pour de nouveaux mots-clés pertinents. Le développement de votre contenu vous permet d'atteindre un public plus large et de générer du nouveau trafic vers votre site. Cela vous aide également à établir votre autorité dans votre niche.
3. Utilisez le SEO d'images pour remporter des classements dans les résultats de recherche d'images Google. Bien que de nombreux propriétaires de sites Web se concentrent sur les résultats de recherche traditionnels, ne sous-estimez pas la puissance des images Google. Avec plus d'un milliard de recherches quotidiennes, c'est une opportunité de choix pour augmenter le trafic et la notoriété de la marque.

3 stratégies à reconsidérer

1. Balises canoniques manquantes. Hawthorn manque de balises canoniques sur certaines pages de haut niveau, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Chaque page indexable doit avoir une URL canonique, même si elle se référence elle-même. AIOSEO peut vous aider à les ajouter et à les personnaliser facilement.
2. Dépassement des limites de caractères des méta-descriptions. De nombreuses méta-descriptions de Hawthorn dépassent les limites de caractères. Cela entraîne une troncature sur la SERP. Exécutez vos métadonnées via un outil d'extrait SERP avant de publier pour éviter ce problème. Vous pouvez même utiliser Open AI pour générer des méta-descriptions pour vous. Notre Générateur de métadonnées IA le fait directement dans l'éditeur WordPress.
3. Utilisation de schémas d'avis non effectuée. Plus de 99 % des consommateurs admettent lire les avis lors de leurs achats en ligne. De plus, « 79 % des consommateurs recherchent spécifiquement des sites Web avec des avis sur les produits », selon la même étude. Les entreprises de commerce électronique devraient utiliser des schémas d'avis pour obtenir des extraits enrichis qui affichent vos notes/avis directement sur la SERP. Cela renforce la confiance des consommateurs et génère plus de trafic vers votre site.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Gestionnaire de redirections : Déplacez l'intégralité de votre site vers un nouveau domaine ou configurez des redirections 301 individuelles en un seul clic. Cet outil révolutionnaire facilite plus que jamais la configuration de redirections complètes de site et guide les utilisateurs et les robots vers l'endroit exact où vous souhaitez qu'ils aillent.
• Générateur de Schéma : Notre catalogue en constante expansion vous permet de sélectionner et d'intégrer des balises de schéma sans toucher au code. Les sites Web avec des balises de schéma obtiennent plus de résultats enrichis dans les SERP, un moyen éprouvé de générer plus de trafic vers votre site.
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