Le marché de l'éducation en IA devrait atteindre 32 milliards de dollars d'ici 2030.

Et à mesure que l'industrie se développe, la demande de professionnels qualifiés continue de croître.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment un programme de formation en IA a utilisé des optimisations stratégiques de site Web pour capter le trafic d'étudiants désireux d'entrer dans ce domaine.

Nous partagerons les stratégies qui ont déclenché une croissance de 427 % en seulement 3 mois et placé inspiritai.com en tête des résultats des moteurs de recherche (SERP).

Nous vous donnerons également des conseils et des outils pour mettre en œuvre ces stratégies gagnantes sur votre propre site.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos d'Inspirit AI

Inspirit AI est un programme de formation en IA en ligne pour les lycéens. Il a été développé par des anciens élèves et des étudiants diplômés de Stanford et du MIT.

Leur mission est d'inspirer la prochaine génération à utiliser l'IA comme un outil pour façonner un avenir plus brillant.

Inspirit AI propose deux programmes pour doter les étudiants des compétences et des connaissances nécessaires pour entrer dans ce domaine passionnant :

• AI Scholars – Initie les lycéens aux fondamentaux de l'IA
• Programme 1:1 – Favorise l'apprentissage continu de l'IA avec un mentor expérimenté

Dans l'ensemble, Inspirit AI s'engage à être à l'avant-garde de l'éducation en IA, encourageant les jeunes apprenants à devenir les futurs leaders de l'industrie.

Performance historique

Inspirit AI a été fondée en 2019, bien que le trafic ait été minime au cours de sa première année.

À partir de là, il a connu une croissance régulière jusqu'en 2023, date à laquelle les visites organiques ont grimpé en flèche.

2023 a propulsé le trafic d'Inspirit AI à plus d'un quart de million. Et ce, seulement 9 mois après le début de l'année.

Le graphique ci-dessous illustre cette croissance, soulignant les 3 derniers mois particulièrement impressionnants.

Alors, qu'a fait Inspirit AI pour alimenter ce domaine de trafic autrement moyen ?

Nous révélerons leurs stratégies ensuite.

Le catalyseur : comment Inspirit AI a atteint une croissance de 427 % en 3 mois

Inspiritai.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Augmenter la production de contenu
2. Cibler les mots-clés de longue traîne
3. Optimiser pour les « Questions fréquemment posées »

Examinons chaque élément en détail pour comprendre son importance et sa contribution au succès d'Inspirit AI.

1. Augmentation de la production de contenu

En 2023, Inspirit AI s'est concentré sur la publication de nouveau contenu sur son site Web.

Ici, nous voyons combien de pages étaient en ligne par mois et le trafic organique associé à chacune.

Concentrons-nous sur mai.

130 pages ont été ajoutées au site ce mois-ci. Parmi ces pages, 32 étaient des blogs de foires scientifiques.

Avance rapide jusqu'en juillet, et 2 de ces blogs génèrent 46 % du trafic total du site aux États-Unis.

Alors que nous analysons le site Web en septembre 2023, cela reste vrai.

Les 2 URL ci-dessus génèrent 45 % du trafic de septembre.

Une autre catégorie qui a fait son apparition en 2023 est celle des blogs universitaires.

Entre juin et septembre, Inspirit AI a publié 12 articles de blog avec le format suivant : En quoi [Université] est-elle connue ?

Voici les 5 pages principales de cette catégorie pour septembre :

Bien qu’un peu moins impressionnante que notre catégorie précédente sur les foires scientifiques, cette poignée d’articles de blog représente 14 % du trafic du site.

Les deux catégories s’adressent au marché cible d’Inspirit AI, les lycéens et leurs parents, et s’intègrent logiquement dans la niche du site web.

Pourquoi c'est important :

L’augmentation de la production de contenu a été essentielle à la popularité retrouvée d’Inspirit AI. Particulièrement avec l’ajout d’articles de blog sur les sujets des foires scientifiques et des universités.

Ces nouvelles catégories représentent près de 60 % de tout le trafic du site en septembre.

Ces données révèlent une leçon essentielle pour les propriétaires de sites web : l’ajout stratégique de contenu peut changer la donne pour la portée de votre site.

En adoptant des sujets de niche et en produisant du contenu qui résonne auprès de votre public, vous pouvez augmenter le trafic organique et capter une part importante de votre marché cible.

Comment utiliser la recherche de mots-clés pour trouver des opportunités de contenu :

Trouver de nouvelles opportunités de contenu commence par la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés est le processus d’identification des mots et expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche comme Google. Elle révèle les sujets qui résonnent auprès de votre public cible, vous permettant d’adapter le contenu à ses besoins et intérêts.

Pour un tutoriel, ce guide de recherche de mots-clés vous montre comment le faire en utilisant des outils SEO populaires.

Une fois que vous avez rassemblé une liste de mots-clés cibles, utilisez-les comme base pour votre stratégie de contenu. Les clusters de sujets peuvent vous aider dans ce processus.

Les clusters de sujets vous fournissent une structure pour organiser vos mots-clés. Apprendre à les réaliser est facile, et ils vous permettront de rester sur la bonne voie au fur et à mesure que vous développez votre contenu.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés directement dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible grâce aux suggestions de mots-clés de Semrush.

Après avoir défini la phrase clé principale de votre page ou article, cliquez sur Obtenir des phrases clés supplémentaires dans l'éditeur WordPress.

AIOSEO récupérera les termes pertinents de votre compte Semrush, que vous pourrez ajouter en 1 clic. Alternativement, ajoutez ces termes à votre liste de mots-clés et enregistrez-les pour un contenu futur.

Voici un exemple :

TruSEO, notre outil d’analyse sur page, vérifiera ensuite vos optimisations pour le nouveau mot-clé. Vous obtiendrez une liste de contrôle des optimisations importantes et des conseils pour tout ce qui nécessite une amélioration.

Ensuite, examinons comment les mots-clés longue traîne génèrent plus de trafic vers Inspirit AI.

2. Cibler les mots-clés longue traîne

Lorsque nous explorons les mots-clés les mieux classés d’Inspirit AI pour septembre 2023, il n’est pas surprenant que beaucoup soient liés aux projets de foires scientifiques et aux universités.

Cependant, une chose ressort : la plupart des mots-clés classés sont des requêtes longue traîne.

Les requêtes longue traîne sont des recherches effectuées lorsque les gens recherchent quelque chose de spécifique. Il s’agit généralement d’une combinaison de trois mots ou plus.

Voici quelques exemples des meilleurs mots-clés longue traîne d’Inspirit AI :

• idées de projets de foire scientifique
• idées de foire scientifique
• idées de projets scientifiques
• stages en informatique
• en quoi yale est-elle connue

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés de longue traîne sont extrêmement précieux. Bien qu'ils aient un volume de recherche moins important, ils ont aussi moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés.

Cela signifie qu'il est plus facile de se classer pour eux.

Pour les nouveaux domaines ou les sites à faible autorité, cibler les mots-clés de longue traîne est l'un des meilleurs moyens de développer la visibilité en ligne de votre site. Et même s'ils ont des volumes de recherche plus faibles, ces chiffres s'additionnent, impactant significativement la portée et le trafic de votre site.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne pour votre site :

Ce guide explique trois méthodes pour trouver manuellement des mots-clés de longue traîne.

Une méthode rapide, gratuite et facile consiste à effectuer une recherche Google. Commencez à taper votre mot-clé (n'appuyez pas sur Entrée) et voyez ce que Google suggère dans les recherches.

Voici un exemple de mots-clés de longue traîne générés à partir de la recherche « idées d'anniversaire » :

Outils pour trouver des mots-clés de longue traîne :

Vous pouvez également trouver ces mots-clés à forte conversion directement dans WordPress.

Vous suivrez les étapes que nous avons discutées précédemment lorsque vous utilisez AIOSEO pour effectuer une recherche de mots-clés.

Voici un exemple des résultats d'un blog avec la même expression clé que notre recherche Google ci-dessus, « idées d'anniversaire » :

Le générateur d'expressions clés AIOSEO produit souvent des résultats de longue traîne. Une fois que vous en trouvez un que vous souhaitez utiliser, cliquez sur Ajouter l'expression clé et effectuez vos optimisations. Notre outil d'analyse TruSEO vérifiera ensuite votre contenu pour ce nouveau mot-clé.

Et voilà !

Ensuite, nous examinerons le dernier facteur contribuant à la croissance d'Inspirit AI : les optimisations « Les internautes posent aussi cette question » (PAA).

3. Optimisation pour « Les internautes posent aussi cette question »

Au cours des 3 derniers mois, Inspirit AI a connu une augmentation remarquable des fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP sont des résultats enrichis (listes de recherche améliorées) et des extraits optimisés (le premier résultat de la SERP). La plupart d'entre elles concernent « Les internautes posent aussi cette question », comme démontré ci-dessous.

La section PAA est un espace très convoité sur la SERP. Elle apparaît près du haut de la page et vous donne un classement plus visible que les résultats non améliorés.

Voici un exemple de résultat PAA pour Inspirit AI :

Pourquoi c'est important :

Un classement dans la section PAA peut accroître la visibilité de votre site et améliorer les taux de clics (CTR). Ces résultats de recherche ont des effets accrocheurs et aident à augmenter la notoriété de votre marque. C'est aussi un excellent moyen d'établir votre autorité dans votre niche, car les utilisateurs font souvent confiance à ces résultats.

Comment optimiser pour le PAA sur votre site :

Inspirit AI fait plusieurs choses correctement pour remporter ces résultats PAA. Nous allons examiner leurs stratégies ici :

1. Ils utilisent des sous-titres basés sur des questions. Ils formulent des sous-titres avec qui/quoi/pourquoi/comment.
2. Ils répondent directement à la question sous le titre. Il n'y a pas d'introduction inutile ou d'attente pour les utilisateurs. C'est direct et concis.
3. Le contenu adopte une approche centrée sur l'humain. Bien que ces optimisations fonctionnent bien pour les moteurs de recherche, elles sont surtout conçues pour les humains. Inspirit AI crée du contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche et permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent.

Lions ces optimisations avec un exemple.

Ici, nous voyons un sous-titre basé sur une question du blog MIT d'Inspirit AI :

Et voici le résultat PAA sur la SERP :

Pour plus de conseils sur la façon de remporter ces résultats de recherche sur votre site, voici un guide complet d'optimisation PAA.

Outils pour optimiser pour PAA :

Un plugin SEO WordPress facilite l'optimisation et la conquête des résultats de recherche PAA. AIOSEO vous aide à y parvenir en vérifiant la lisibilité du contenu et en implémentant le schéma FAQ.

Examinons les outils pour les deux.

Vérification de la lisibilité du contenu : TruSEO Analysis vérifie vos optimisations sur page et votre mise en forme pour une expérience utilisateur optimale. Cet outil produit une liste de contrôle des éléments qui vous montrent ce que vous faites bien et les domaines à améliorer.

Ci-dessous, une capture d'écran de la liste de contrôle Lisibilité de TruSEO.

Implémentation du schéma FAQ : Notre Générateur de Schéma dispose d'un catalogue de types de schéma, y compris FAQ. Le balisage de schéma est un moyen puissant de communiquer avec les moteurs de recherche et de les aider à comprendre votre contenu. Le schéma FAQ, en particulier, leur fait savoir que vous répondez à une question, un élément essentiel pour remporter un résultat PAA.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique SEO supplémentaire que nous aimerions souligner sur inspiritai.com :

1. Ils utilisent des balises canoniques.

Inspirit AI fait un excellent travail en implémentant des balises canoniques sur son site Web.

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche la bonne direction lorsque plusieurs URL pointent vers la même page. Elles aident à éviter les problèmes de contenu dupliqué et garantissent que les moteurs de recherche savent quelle page afficher dans les résultats de recherche.

Dans le cas d'Inspirit AI, ils utilisent des URL canoniques de la manière suivante :

• Pointe les URL de suivi inter-domaines vers la page principale. Certaines URL d'Inspirit AI contiennent des codes de suivi qui génèrent des URL uniques. Des balises canoniques sont utilisées sur ces pages pour diriger les moteurs de recherche vers l'URL principale.
• Redirection des URL de blog paginées vers la page principale du blog. Au lieu d'essayer de classer la page 2, 3, etc. des résultats du blog, Inspirit AI utilise une balise canonique pour diriger les moteurs de recherche vers la page 1 du blog.

Outil : AIOSEO peut vous aider à définir des URL canoniques en quelques clics. Vous pouvez définir une URL canonique unique pour chaque page ou les laisser auto-référencées.

Points à retenir

Dans notre analyse de la croissance organique d'Inspirit AI, nous avons découvert les stratégies qui ont conduit à son succès.

Maintenant, examinons lesquelles appliquer à votre site web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Création de nouveau contenu qui résonne auprès de son public cible. Inspirit AI a identifié deux nouvelles catégories de blog à ajouter au site : les projets de foire scientifique et les universités. Cela leur a permis de capter du nouveau trafic et de parler aux intérêts des lycéens et des parents.
2. Cibler les mots-clés de longue traîne pour obtenir des classements rapides et améliorer la visibilité. En ciblant des requêtes plus approfondies, Inspirit AI a pu concurrencer (et remporter) les mots-clés que son public cible recherchait. C'est une tactique puissante pour les petits sites ayant une faible autorité de domaine.
3. Optimiser pour les PAA afin d'occuper plus d'espace sur la SERP. Des optimisations intelligentes ont permis à Inspirit AI de placer son nouveau contenu en haut de la SERP. Cette stratégie reflète également une approche axée sur l'humain, une pierre angulaire de la création de contenu de haute qualité.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas configurer de redirections 404. Certaines URL mènent à des erreurs « page non trouvée ». C'est une impasse pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous pouvez facilement résoudre ce problème avec des redirections 404 qui envoient automatiquement le trafic vers votre page d'accueil ou toute autre page de votre choix.
2. Ne pas utiliser le balisage Schema. Malgré l'obtention d'un nombre impressionnant de résultats PAA, Inspirit AI n'utilise pas le schéma FAQ sur son site. Nous serions curieux de voir combien d'autres ils pourraient obtenir en implémentant cela. Le schéma de rich snippets d'AIOSEO peut faire cela pour vous.
3. Manque de gains faciles en métadonnées. Nous avons rencontré plusieurs méta-descriptions trop longues pour la SERP. Lorsque les méta-descriptions ne respectent pas les limites de caractères, elles sont tronquées. C'est une expérience utilisateur moins qu'idéale. Nous recommandons d'utiliser un outil d'extrait SERP pour voir à quoi ressemblent vos métadonnées avant de publier.

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AIOSEO est le meilleur plugin SEO WordPress du marché et est approuvé par plus de 3 millions de propriétaires de sites Web avisés. Nous simplifions le SEO pour que vous puissiez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité et la croissance de votre entreprise.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés et trouvez des mots-clés de longue traîne sans quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour fournir des suggestions de mots-clés dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist actionnable pour vous aider à maximiser la lisibilité et la portée de votre contenu.
• Générateur de Schéma : Notre catalogue en constante expansion vous permet de sélectionner et d'intégrer des balises de schéma sans toucher au code. Les sites Web avec des balises de schéma obtiennent plus de résultats enrichis dans les SERP, un moyen éprouvé de générer plus de trafic vers votre site.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la manière dont les robots explorent votre site avec l'Éditeur Robots. Cet outil vous permet de définir des URL canoniques et de remplacer les paramètres par défaut de WordPress.
• Gestionnaire de redirections : Empêchez les utilisateurs et les moteurs de recherche d'atteindre des impasses lorsque vous déplacez ou supprimez du contenu. Notre Gestionnaire de redirections vous aide à trouver et à corriger les erreurs 404 et vous aide à configurer des redirections automatiques pour éviter qu'elles ne se produisent en premier lieu.