Mountain Equipment est un fabricant de vêtements et d'équipements techniques pour les activités de plein air. Elle a été fondée en 1961 au Royaume-Uni.

Aujourd'hui, Mountain Equipment continue d'opérer depuis le Royaume-Uni, mais sa présence internationale a récemment pris de l'ampleur. Cela est en grande partie dû à une récente migration de domaine qui a aidé la marque à pénétrer le marché américain.

Dans cette étude de cas SEO, nous allons explorer comment Mountain Equipment a géré cette migration de site pour accroître sa notoriété à l'international.

Nous explorerons également les stratégies de soutien qui ont permis de faire passer le trafic mondial à 141,9K visites mensuelles.

Commençons.

Le catalyseur : Comment Mountain Equipment a atteint 141,9K visites mensuelles

1. Migration d'un ccTLD vers un gTLD

À l'été 2024, Mountain Equipment a commencé à migrer son site Web de www.mountain-equipment.co.uk vers www.mountain-equipment.com.

L'ancien site Web est un domaine de premier niveau de code pays (ccTLD). Ce type de site Web fait référence à une région spécifique et utilise des codes de pays à la fin de l'URL.

Pour Mountain Equipment, son site Web .co.uk ciblait le trafic au Royaume-Uni.

Un domaine de premier niveau générique (gTLD), en revanche, ne cible pas un public ou un emplacement spécifique. Ils sont considérés comme un domaine plus « neutre ».

Certains des gTLD les plus courants incluent :

• .com
• .org
• .net

Une entreprise peut choisir de migrer d'un ccTLD vers un gTLD pour plusieurs raisons, la plus importante étant d'améliorer son exposition internationale.

Les gTLD élargissent leur portée, aidant les entreprises à atteindre un public international plus large.

Ce changement est particulièrement perceptible dans le trafic américain de Mountain Equipment.

Si nous regardons l'ancien ccTLD basé au Royaume-Uni, nous constatons que les États-Unis généraient 1,8K visites mensuelles à son apogée.

Maintenant, suite à la migration, le gTLD affiche 44,8K visites mensuelles provenant des États-Unis.

Ce qui est intéressant, c'est que Mountain Equipment expédie actuellement uniquement vers des adresses continentales du Royaume-Uni.

Cette migration de domaine est-elle un premier signe d'expansion sur le marché américain ?

Ou est-ce simplement un moyen d'attirer plus l'attention sur leurs produits pour les clients internationaux ?

Le temps nous le dira, mais en ce qui concerne la visibilité en ligne, Mountain Equipment a réussi une migration de domaine transparente pour atteindre un public plus large.

Pourquoi c'est important :

Cette migration vers un gTLD est importante pour Mountain Equipment à plusieurs égards clés :

• Notoriété accrue de la marque : Le passage d'un ccTLD à un gTLD élargit considérablement la présence en ligne de Mountain Equipment. Auparavant, sa portée était principalement limitée au Royaume-Uni. Désormais, avec un domaine .com, il est découvrable par un public mondial, attirant potentiellement de nouveaux clients dans le monde entier.
• Potentiel d'expansion internationale : Bien que Mountain Equipment n'expédie actuellement pas à l'international, le nouveau gTLD ouvre la porte à une expansion future. L'augmentation du trafic américain suggère un intérêt international significatif. Cette migration pourrait être une mesure stratégique pour préparer la croissance future dans d'autres pays.
• Amélioration du classement des mots-clés : Mountain Equipment se classe déjà pour plus de mots-clés sur le gTLD que lors de ses meilleures performances sur le ccTLD. Les moteurs de recherche ont rapidement transféré toute la valeur SEO et ont récompensé le gTLD avec encore plus de classements. Mountain Equipment a réalisé ce transfert transparent de SEO en utilisant des redirections 301, que nous aborderons ensuite.

Comment migrer votre site WordPress :

Ce tutoriel fournit des étapes détaillées pour déplacer votre site WordPress vers un nouveau domaine.

Voici un bref aperçu du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301). (C'est une étape clé pour transférer toute la valeur SEO vers le nouveau domaine. Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu a été déplacé définitivement, préservant ainsi vos classements de mots-clés.)
5. Testez votre site pour vous assurer qu'il fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de domaine WordPress :

All in One SEO (AIOSEO) facilite la réalisation d'une redirection complète du site.

Il vous suffit d'entrer vos anciens et nouveaux domaines dans le Gestionnaire de redirection. Cet outil implémente automatiquement des redirections 301, garantissant un transfert transparent de votre SEO vers la nouvelle adresse du site.

Nous vous recommandons également d'utiliser un plugin de sauvegarde et de migration tel que Duplicator. Il garantit une sauvegarde et une migration SEO transparentes et sécurisées.

2. Exposition internationale accrue de la marque

Avec ses nouveaux classements de mots-clés et sa portée mondiale, Mountain Equipment a connu une augmentation significative des fonctionnalités SERP. Ceci est particulièrement vrai pour son trafic américain.

Les fonctionnalités SERP sont des listes améliorées qui affichent plus d'informations que les résultats de recherche standard. Elles peuvent inclure des images, des vidéos, des avis clients, des notes, etc.

Les fonctionnalités SERP incluent également des listes dans des zones spéciales de la SERP, comme la boîte "Questions fréquemment posées" ou la section "Choses à savoir".

Pour Mountain Equipment, ils ont augmenté leurs classements dans deux fonctionnalités SERP clés :

• Explorer les marques : présente une sélection organisée de marques liées à la requête d'un utilisateur.
• Les gens achètent aussi chez : Cette fonctionnalité SERP de Google Shopping affiche des produits ou des marques d'autres vendeurs susceptibles d'intéresser l'utilisateur.

Ici, nous avons un exemple de la première (Explorer les marques) :

Et voici un exemple de la seconde (Les gens achètent aussi chez) :

Les deux fonctionnalités SERP sont des atouts solides pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété.

Ils offrent un moyen attrayant de présenter des marques à de nouveaux clients et de générer du trafic vers leurs sites Web.

Quant à la manière dont Mountain Equipment a obtenu ces types de résultats de recherche, l'une de ses optimisations clés consiste à inclure un balisage de schéma sur son site Web.

Le balisage de schéma est un type de données structurées que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre une page Web.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser le balisage de schéma pour générer des extraits enrichis sur la SERP, créant ainsi une expérience de recherche plus attrayante et augmentant les clics pour votre site.

Mountain Equipment utilise plusieurs types de schémas, mais l'un des plus importants est le schéma de produit. Ce type de schéma fournit aux moteurs de recherche des détails clés sur vos produits.

Pourquoi c'est important :

En apparaissant dans ces fonctionnalités SERP, les marques peuvent :

• Augmenter la visibilité de la marque : Les fonctionnalités SERP sont bien visibles sur les pages de résultats de recherche, ce qui augmente la probabilité que les clients potentiels voient et reconnaissent la marque.
• Attirer du trafic qualifié : Les fonctionnalités SERP ciblent souvent les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services liés à la marque. Cela peut entraîner un trafic plus ciblé et plus engagé.
• Établir la confiance et la crédibilité : Les avis et évaluations positifs dans les fonctionnalités SERP peuvent aider à établir la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

Comment obtenir des fonctionnalités SERP pour votre site :

Pour augmenter vos chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP, suivez ces meilleures pratiques :

• Créez du contenu de haute qualité. Assurez-vous que votre contenu est informatif, attrayant et pertinent pour votre public cible.
• Optimisez pour les moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre contenu et optimisez la structure de votre site pour les moteurs de recherche.
• Créez des backlinks. Encouragez d'autres sites Web à créer des liens vers votre contenu. Cela peut améliorer l'autorité de votre site Web et votre classement dans les moteurs de recherche.
• Implémentez un balisage de schéma. Le balisage de schéma permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement vos pages Web. En incluant un schéma pertinent sur votre site, vous pouvez augmenter la probabilité d'obtenir des fonctionnalités SERP.

Outils pour le balisage de schéma :

Vous pouvez utiliser un plugin générateur de schéma pour ajouter des données structurées à votre site.

Si vous êtes comme Mountain Equipment et que vous souhaitez inclure un schéma de produit, sélectionnez simplement Produit dans le catalogue de schémas AIOSEO.

Le plugin vous invitera à ajouter des détails sur votre produit et à implémenter les données structurées correctes pour les moteurs de recherche.

3. Obtenez plus de clics avec des extraits d'images

Mountain Equipment comprend l'importance du SEO d'images pour se démarquer dans les résultats de recherche.

Le SEO d'images est la pratique consistant à optimiser vos images pour les moteurs de recherche. Il joue un rôle essentiel dans la capacité des moteurs de recherche à comprendre vos images, car ils ne peuvent pas voir les images comme vous et moi.

Au lieu de « regarder » une image, les moteurs de recherche utilisent des éléments textuels pour en déchiffrer le contenu.

Certaines des meilleures pratiques en matière de SEO d'images incluent :

• Rédaction d'un texte alternatif descriptif
• Inclure votre mot-clé dans le nom du fichier image
• Utiliser votre mot-clé dans les balises de titre des images
• Implémentation du schéma ImageObject

Lorsque vous suivez ces stratégies, vous augmentez la probabilité de vous classer avec des extraits d'images comme Mountain Equipment.

Les extraits d'images affichent vos visuels directement sur la SERP, comme le montre l'exemple ci-dessous.

Mountain Equipment s'est classé pour 7,5K mots-clés avec des extraits d'images en septembre 2024.

Les optimisations d'images peuvent également vous aider à vous classer dans le Google Image Pack, qui affiche une sélection d'images au-dessus des résultats de recherche.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment Mountain Equipment apparaît deux fois dans l'Image Pack :

Août et septembre 2024 ont marqué la première fois que Mountain Equipment s'est classé dans l'Image Pack, démontrant l'efficacité de son SEO d'images.

Pourquoi c'est important :

Les images sont des atouts précieux pour les sites Web qui se classent dans les SERP.

Voici pourquoi :

• Les images augmentent les taux de clics (CTR). Les extraits d'images sont visuellement attrayants et peuvent attirer plus de clics de la part des utilisateurs. Cela peut entraîner une augmentation du trafic et des conversions sur le site Web.
• Les images se démarquent parmi les résultats textuels. Les utilisateurs peuvent arrêter de faire défiler lorsqu'ils atteignent une fiche de recherche avec une image.
• Des optimisations stratégiques peuvent vous aider à vous classer dans Google Images. En plus de vous classer avec des extraits d'images dans les résultats de recherche standard, le SEO d'images peut également vous aider à vous classer dans Google Images.

Comment faire du SEO d'images :

Le placement des mots-clés est important pour le SEO d'images. Vous voudrez inclure votre mot-clé cible dans les zones suivantes :

• Noms de fichiers d'images
• Balises de titre
• Texte alternatif

Vous voudrez également effectuer les actions suivantes :

• Inclure le balisage de schéma sur votre page Web.
• Compressez les images pour un chargement plus rapide.
• Optimiser les dimensions de l'image.
• Inclure des légendes lorsque cela est utile pour les utilisateurs.

Pour une liste complète des éléments, consultez notre tutoriel sur le SEO d'images.

Outils pour le SEO d'images :

Le SEO d'images peut prendre beaucoup de temps sans les bons outils.

Heureusement, l'outil SEO d'images d'AIOSEO rationalise votre flux de travail pour des optimisations plus rapides.

Vous pouvez automatiser des tâches telles que la rédaction de texte alternatif ou de titres d'images, mettant votre SEO d'images en pilote automatique.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une stratégie de croissance finale qui mérite d'être soulignée chez Mountain Equipment.

Ils utilisent les médias sociaux pour se connecter avec des aventuriers partageant les mêmes idées.

Mountain Equipment a une présence active sur les réseaux sociaux. Elle possède des comptes sur toutes les plateformes les plus populaires, telles que Facebook (illustré ci-dessous), Instagram et YouTube.

Voici quelques points clés de sa stratégie de médias sociaux :

1. Créez du contenu de haute qualité. Mountain Equipment produit du contenu visuellement attrayant et informatif qui résonne auprès de son public cible. Cela comprend des présentations de produits, des expéditions d'athlètes et des histoires inspirantes.
2. Optimisez le contenu pour le partage sur les réseaux sociaux. Ils s'assurent que leur contenu est facilement partageable sur les plateformes de médias sociaux en utilisant des hashtags pertinents, des visuels accrocheurs et des légendes convaincantes.
3. Engagez-vous avec la communauté. Mountain Equipment interagit activement avec ses abonnés en répondant aux commentaires, messages et mentions. Cela crée des relations et favorise un sentiment de communauté.
4. Utilisez les fonctionnalités des médias sociaux. Ils profitent des fonctionnalités des médias sociaux comme les Stories et les Reels Instagram pour offrir du contenu exclusif.
5. Promouvoir votre site web. Mountain Equipment inclut stratégiquement des liens vers son site web dans ses publications sur les réseaux sociaux, générant ainsi du trafic et encourageant l'exploration.

En suivant ces stratégies, vous pouvez établir des liens authentiques avec votre public et accroître la découvrabilité de votre marque.

Outil : Avec l'intégration des réseaux sociaux d'AIOSEO, vous pouvez connecter toutes vos plateformes préférées à votre site WordPress. Cette fonctionnalité vous permet de contrôler l'apparence de votre contenu et de vos miniatures sur les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn, Twitter, et plus encore.

Points à retenir

Dans cette étude de cas SEO de Mountain Equipment, nous avons identifié les stratégies clés derrière leur croissance.

Maintenant, récapitulons les stratégies à mettre en œuvre sur votre site web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Utiliser les redirections 301 lors du déplacement de contenu pour préserver le SEO. Que vous migriez de domaine ou déplaciez du contenu vers une nouvelle page, les redirections permanentes protègent vos classements SEO. Elles indiquent aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente, transférant le « jus de lien » et la valeur SEO vers le nouvel emplacement.
2. Exploiter le balisage schema pour se classer dans les fonctionnalités SERP. Le balisage schema est un type de données structurées que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre votre page web. Lorsque vous l'incluez sur votre site web, les moteurs de recherche peuvent interpréter plus facilement son contenu et le proposer pour les requêtes pertinentes. Les moteurs de recherche peuvent également utiliser le balisage schema pour générer des fonctionnalités SERP, telles que des extraits enrichis.
3. Optimiser les images pour les moteurs de recherche. L'optimisation des images est une bonne pratique SEO. Elle fournit aux moteurs de recherche les informations nécessaires pour comprendre le contenu de vos images. Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations pour afficher vos images dans les résultats de recherche traditionnels et sur Google Images.

3 stratégies à reconsidérer

1. Interdire l'indexation des pages de détails produit. Mountain Equipment propose plusieurs services de réparation pour les équipements techniques. Malheureusement, les pages de détails produit (PDP) pour ces services ont une balise noindex. Une balise noindex indique aux moteurs de recherche de ne pas classer ou afficher votre page web dans les résultats de recherche. Bien que cela ait du sens pour des pages spécifiques, comme les pages de connexion de compte ou de paiement, ce n'est pas idéal pour les PDP. Vous voulez que ces pages soient classées afin que les utilisateurs puissent les découvrir et convertir. Vous pouvez personnaliser facilement les balises d'indexation dans l'éditeur Robots.txt d'AIOSEO.
2. Omettre les H1 des pages web. Un H1 est le titre de votre page. Ils sont importants pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent le sujet principal d'une URL. Bien que Mountain Equipment inclue un titre sur ses pages de destination de collection, il leur attribue une balise H2. D'un point de vue de la conception, cela ressemble à un H1. Cela signifie que cela fonctionne bien pour les utilisateurs, mais une bonne pratique SEO serait de les écrire en tant que H1 pour les moteurs de recherche. TruSEO peut vous aider en vous informant si vous oubliez votre mot-clé principal dans votre H1.
3. Duplication des méta-descriptions. Un certain nombre de pages de Mountain Equipment utilisent des méta-descriptions dupliquées. Cela peut prêter à confusion pour les moteurs de recherche qui essaient de comprendre la différence entre plusieurs URL. Au lieu de cela, vous devriez viser à rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page indexable de votre site. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

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En suivant l'exemple de Mountain Equipment et en mettant en œuvre les stratégies décrites dans cet article, vous pouvez améliorer considérablement le référencement de votre site Web et atteindre une croissance durable.

Cependant, l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche peut être longue et complexe.

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• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
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