Pénétrer sur un nouveau marché est une étape importante pour toute entreprise.

Pour la marque australienne Petal & Pup, s'imposer sur le paysage numérique des États-Unis n'a pas été immédiat, mais plutôt une ascension régulière.

Cependant, en 2024, près de cinq ans après leurs débuts aux États-Unis, Petal & Pup a atteint un moment charnière. En seulement 3 mois, ils ont réalisé une croissance stupéfiante de 266 % de trafic organique.

Rejoignez-nous pour explorer les stratégies clés qui ont propulsé Petal & Pup à ce nouveau niveau de visibilité, plaçant leurs créations dans les garde-robes à travers les États-Unis.

Nous partagerons également des conseils pour reproduire leur succès sur votre site e-commerce.

À propos de Petal & Pup

Petal & Pup a été fondée en 2014 en Australie.

Elle s'adresse aux femmes soucieuses de la mode qui apprécient un mélange de styles tendance et d'essentiels intemporels. Elles proposent également des chaussures et des accessoires pour compléter leurs créations.

Les passionnées de mode peuvent acheter Petal & Pup dans le monde entier via leurs deux sites Web (nous vous en dirons plus à ce sujet bientôt) et leurs applications mobiles. Ils expédient dans plus de 80 pays, s'adressant aux acheteuses soucieuses de leur style dans le monde entier.

Aujourd'hui, Petal & Pup possède deux bureaux : à Brisbane, en Australie, et à Los Angeles, en Californie.

Et bien que Petal & Pup soit actuellement uniquement en ligne, les clients peuvent acheter leurs créations chez des détaillants tels que Nordstrom, Target et Macy's.

Performance historique

Petal & Pup a fait ses débuts en 2014 avec le domaine https://petalandpup.com.au/. Ce site Web s'adresse aux clients australiens.

Ensuite, en 2019, ils ont lancé un site international sur https://petalandpup.com/. Ce domaine cible le marché américain et c'est sur lui que nous allons concentrer notre attention.

Le trafic mondial initial du site international était modeste, comme le montre le graphique ci-dessous.

Comme tout nouveau site Web, la plateforme internationale de Petal & Pup a nécessité du temps pour gagner du terrain sur le nouveau marché.

Ce tableau illustre la croissance régulière de leur trafic mondial au cours des années suivantes, janvier 2024 marquant un record.

Année	Moyenne du trafic mensuel	Trafic annuel total
2020	18,680	224,162
2021	52,725	632,701
2022	107,060	1,284,719
2023	200,584	2,407,006
Janvier 2024	851,964	N/A

Cette croissance récente est encore plus impressionnante au cours des 3 derniers mois de 2023.

Enfin, il est important de noter que les États-Unis représentent 97 % de tout le trafic du site.

Pour cette raison, nous allons concentrer nos conclusions sur le trafic américain, qui a atteint 826,4 K visites organiques en janvier 2024.

Dans cette optique, examinons ce qui s'est passé au quatrième trimestre 2023 pour propulser le trafic de janvier à des niveaux sans précédent.

Le catalyseur : Comment Petal & Pup a atteint une croissance de 266 % en 3 mois

Petalandpup.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Lancement de nouveaux produits avec des conventions de nommage stratégiques
2. Ajout de balisage de schéma de produit en coulisses
3. Croissance de leur profil de backlinks

Nous allons explorer chaque stratégie en détail pour comprendre comment elle a contribué au succès organique récent de Petal & Pup.

Commençons.

1. Lancement de nouveaux produits avec des conventions de nommage stratégiques

Entre octobre 2023 et janvier 2024, Petal & Pup a ajouté plus de 1 000 nouveaux produits sur son site web.

Et bien qu'il soit normal de constater un roulement de produits dans le commerce électronique de vêtements, le rythme auquel ils ont lancé ces nouveaux produits était plus élevé que jamais.

Ces ajouts ont porté le nombre de pages du site à environ 3,4K URL.

Deux éléments clés se sont démarqués lors de notre analyse de ces pages : les conventions de nommage des produits et le SEO on-page général.

Plongeons dans le premier.

Les noms de produits peuvent être délicats pour les marques.

D'une part, un nom unique peut aider un produit à se démarquer, comme en témoignent l'iPhone et le MacBook emblématiques d'Apple.

D'autre part, le produit doit rester facilement découvrable par les clients potentiels via les moteurs de recherche. (Et avouons-le, la plupart des marques n'ont pas le même niveau de notoriété que Apple.)

Petal & Pup a relevé ce défi en trouvant un équilibre entre créativité et recherchabilité dans ses noms de produits.

Au lieu de s'appuyer uniquement sur des noms accrocheurs ou imaginatifs, ils ont intégré des mots-clés pertinents et des phrases descriptives dans chaque titre de produit.

Consultez le produit ci-dessous pour un exemple.

Le nom « Selma » ajoute une touche personnelle, tandis que des descripteurs comme « épaules dénudées », « robe maxi » et « olive » améliorent la visibilité de la recherche. Ces termes fournissent également aux clients des informations essentielles sur le style, la longueur et la couleur de la robe en un coup d'œil.

De plus, ces optimisations s'étendent aux éléments on-page tels que les balises title, les méta-descriptions et les URL. Cette approche holistique maximise leurs chances de se classer pour les requêtes de recherche pertinentes.

Pourquoi c'est important :

Les noms de produits stratégiques de Petal & Pup permettent une visibilité dans les résultats de recherche sans compromettre la créativité.

Et avec autant de nouveaux produits ajoutés sur le site, les classements ont rapidement suivi.

Petal & Pup a doublé ses classements de mots-clés d'octobre à janvier.

Le succès numérique de Petal & Pup est une leçon précieuse pour les propriétaires d'entreprises de commerce électronique : prenez le temps de rechercher et de créer vos noms de produits.

Il est également important de reconnaître que si l'approche de Petal & Pup a fonctionné pour eux, elle peut ne pas convenir à toutes les entreprises. Lors de la formulation de vos propres noms de produits, tenez compte de votre offre de produits unique, de votre identité de marque et de vos objectifs généraux.

Néanmoins, toutes les entreprises peuvent bénéficier du SEO on-page.

Explorons comment faire.

Comment faire du SEO on-page :

Le SEO on-page est le processus d'optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Il aide votre contenu à se classer dans les résultats de recherche, générant ainsi du trafic vers votre site.

Il y a beaucoup de choses à prendre en compte, mais nous avons ce qu'il vous faut avec une checklist SEO on-page pour débutants. Suivez le lien pour une explication approfondie des étapes essentielles ci-dessous.

1. Commencez par un contenu de haute qualité.
2. Optimisez votre fiche de recherche.
3. Incluez des mots-clés dans des zones stratégiques.
4. Vérifiez vos liens internes et externes.
5. Évaluez la lisibilité de votre contenu.
6. Optimisez les images.

Outils pour le SEO on-page :

Et si cette liste de contrôle (et plus encore) était intégrée dans un outil qui rendait l'optimisation de votre site WordPress facile ?

Vous avez de la chance.

TruSEO Analysis a été conçu pour faire exactement cela.

Cet outil innovant provient de All in One SEO (AIOSEO), le plugin SEO WordPress leader.

TruSEO analyse vos efforts d'optimisation et vous fournit une liste d'éléments exploitables pour maximiser sa portée. Et il le fait directement dans l'éditeur WordPress, rationalisant ainsi votre SEO.

Il vérifie des éléments tels que l'optimisation des mots-clés, la lisibilité du contenu, et bien plus encore.

Voici un exemple de la liste de contrôle de la phrase clé cible, qui vous indique quand votre mot-clé principal est absent de zones critiques.

En plus du SEO on-page, voyons comment Petal & Pup utilise le SEO technique pour se démarquer dans les SERP.

2. Ajout de balisage de schéma de produit en coulisses

Petal & Pup implémente le balisage de schéma sur son site Web.

Le balisage de schéma est un code spécialisé dans une page Web qui communique des détails importants de la page aux moteurs de recherche. Il peut aider les moteurs de recherche à catégoriser et à mieux comprendre votre contenu, améliorant ainsi les classements.

Il peut également vous aider à obtenir un extrait enrichi dans les résultats de recherche, qui affiche plus d'informations qu'un résultat non enrichi.

Regardez la capture d'écran ci-dessous d'un extrait d'avis produit pour un exemple.

Il existe plusieurs types de schémas, mais le schéma produit est le plus important pour les entreprises de commerce électronique.

Petal & Pup utilise ce type de schéma, ce qui les aide à obtenir des extraits d'avis comme nous venons de le voir.

En fait, ils en obtiennent beaucoup.

En janvier 2024, Petal & Pup se classait pour 81,1 K de mots-clés avec des extraits d'avis.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO de 2024, les résultats enrichis ont l'un des taux de clics (CTR) les plus élevés, soit 58 %.

C’est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un CTR de 41 %.

Les extraits d'avis sont particulièrement efficaces pour le commerce électronique car ils témoignent de la qualité de votre produit ou service, augmentant la confiance des nouveaux clients.

Comment implémenter le schéma d'avis produit :

Ce tutoriel vous montre comment ajouter un balisage de schéma sans plugin. Il propose trois méthodes, et chacune nécessite d'obtenir et de copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Quelques connaissances en codage seront utiles.

Lors de l'exécution manuelle de ce processus, vous devrez également localiser les attributs de schéma produit et de notation.

Outils pour le schema d’avis sur les produits :

Les plugins d'avis produit sont le moyen le plus simple d'implémenter le schéma produit dans WordPress.

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO code le balisage de schéma pour vous.

Naviguez simplement vers le catalogue de schémas et sélectionnez Produit dans la liste. Ensuite, nous vous guiderons à travers des champs faciles à remplir pour vos attributs (comme les notes).

Pour une présentation du processus, consultez ce guide sur la façon d'ajouter un schéma d'avis produit dans WordPress.

Ensuite, nous examinerons le dernier facteur contribuant à la croissance organique de Petal & Pup : les backlinks.

3. Développer leur profil de backlinks

En juin 2023, Petal & Pup a connu une augmentation remarquable des backlinks, passant de 46K à 564,2K en un seul mois.

Cependant, en janvier 2024, les backlinks avaient légèrement diminué, s'établissant à 494,5K.

Bien que les informations sur la manière dont Petal & Pup a obtenu ces backlinks soient purement spéculatives, quelques facteurs méritent d'être pris en considération lorsqu'un profil de backlinks connaît une croissance aussi rapide.

Premièrement, il est crucial d'évaluer la qualité des backlinks acquis.

Des backlinks de haute qualité provenant de sources faisant autorité peuvent avoir un impact significatif sur la crédibilité et le classement d'un site Web. Inversement, un afflux de backlinks de faible qualité ou de spam peut nuire à la réputation d'un site et diminuer ses efforts de référencement.

Deuxièmement, il convient de prêter attention à savoir si les backlinks sont follow ou nofollow.

Un nombre excessif de liens follow sur une courte période peut sembler suspect aux moteurs de recherche, déclenchant potentiellement des pénalités Google. Il est essentiel que les sites Web maintiennent un équilibre entre les liens follow et nofollow pour établir leur crédibilité et éviter de paraître manipulateurs dans leurs stratégies de création de liens.

Pour en savoir plus, consultez cet article sur les liens follow vs nofollow.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement en 2024.

Nous conseillons d'adopter une approche qualité plutôt que quantité en matière de création de liens.

Visez des backlinks répondant aux critères suivants :

• Provenant de sources réputées
• Pertinents pour votre secteur d'activité
• Avec un texte d'ancrage naturel

Comment faire du netlinking pour votre site :

Ce tutoriel vous montre comment obtenir plus de backlinks.

Il est également important de noter qu'une stratégie de liaison efficace ne s'arrête pas aux backlinks. Vous devriez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes nécessaires pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant élimine le travail manuel nécessaire pour trouver des opportunités de liens internes.

Au lieu de parcourir votre site à la recherche de liens internes, Link Assistant le fait pour vous.

Vous obtiendrez des suggestions de liens dans l'éditeur WordPress, que vous pourrez ajouter en un clic.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique supplémentaire que nous aimerions souligner sur petalandpup.com.

1. Ils ciblent les mots-clés d'intention d'achat.

Les mots-clés d'intention d'achat sont des requêtes de recherche que les utilisateurs effectuent lorsqu'ils sont sur le point de faire un achat. Ils comportent un mélange de mots-clés commerciaux et transactionnels, qui affichent tous deux des taux de conversion plus élevés que les mots-clés informationnels ou navigationnels.

En ciblant ces mots-clés dans leur référencement sur page, Petal & Pup attire des prospects qualifiés plus susceptibles de convertir. Leur classement reflète ces efforts, comme le montre le graphique ci-dessous.

Dans l'ensemble, cette approche aligne la stratégie de contenu SEO de Petal & Pup avec ses objectifs commerciaux, favorisant la croissance et le succès dans le paysage concurrentiel du commerce électronique.

Outil : Saviez-vous que vous pouvez effectuer des recherches de mots-clés dans WordPress ? L'outil Suggestions de mots-clés d'AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour vous proposer des idées de mots-clés dans l'éditeur WordPress (voir exemple ci-dessous). Une fois que vous avez trouvé un mot-clé qui vous intéresse, vous pouvez l'exécuter via Semrush pour en connaître l'intention.

Points à retenir

Dans notre analyse de petalandpup.com, nous avons découvert comment quelques mouvements stratégiques ont propulsé leur présence numérique sur le marché américain.

Maintenant, récapitulons les stratégies qui peuvent vous aider à développer votre trafic e-commerce et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Pensez aux mots-clés dans vos titres de produits. L'intégration de mots-clés pertinents dans les titres de vos produits aide à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Ils peuvent présenter votre marque à de nouveaux clients potentiels, renforcer la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site. Gardez à l'esprit que cette approche ne fonctionne pas pour toutes les entreprises, mais c'est quelque chose à considérer lorsque vous réfléchissez aux conventions de dénomination.
2. Utilisez le balisage de schéma de produit pour obtenir des extraits d'avis. Le balisage de schéma de produit aide les moteurs de recherche à comprendre et à afficher des informations sur vos produits sur la SERP, y compris les évaluations des clients. Obtenir des extraits d'avis améliore votre visibilité, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés. Cela aide également à établir la confiance avec les clients, la pierre angulaire d'une entreprise prospère.
3. Concentrez-vous sur le netlinking pour établir votre autorité. La construction d'un profil de backlinks solide est un élément clé d'une stratégie de liens solide. Visez des backlinks naturels et pertinents provenant de sources réputées pour gagner en autorité dans votre niche. Vous devriez également optimiser les liens internes et sortants pour une stratégie de liens équilibrée.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négligence de l'optimisation des titres méta. Plusieurs pages de collection de Petal & Pup ont des titres méta peu convaincants. Par exemple, la page des bottes est simplement « Boots – Petal & Pup USA ». Bien que cela soit certainement direct, cela incite peu les utilisateurs à cliquer. Les titres méta sont une occasion précieuse de capter l'attention des utilisateurs et de générer du trafic vers votre site. Créez un contenu convaincant pour obtenir plus de clics à l'aide d'un générateur de balises de titre SEO.
2. Descriptions méta manquantes. Certaines pages importantes n'ont pas de descriptions méta, comme les Nouveautés et les catégories de produits. Chaque page indexable doit avoir une description méta unique. Un générateur de méta descriptions IA peut même les rédiger pour vous.
3. Utilisation incorrecte des balises de titre d'image. Les bonnes pratiques SEO pour les images exigent du texte alternatif et des balises de titre. Et bien que Petal & Pup optimise le premier, ils négligent le second. AIOSEO dispose d'une fonctionnalité SEO d'images qui peut remplir automatiquement le texte alternatif et les balises de titre des images.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Vous voulez rejoindre les rangs des sites web gagnants comme Petal & Pup ?

Obtenez votre liste de contrôle SEO exclusive avec tous les éléments nécessaires pour dominer la SERP.

Augmentez la notoriété de votre marque et gagnez plus de trafic avec AIOSEO

Lorsque vous essayez d'augmenter vos ventes, la première étape consiste à attirer plus de clients sur votre site.

AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO pour faire ressortir votre site web dans une mer de concurrence.

Faisant confiance à plus de 3 millions de propriétaires de sites web et avec des milliers d'avis 5 étoiles, vous serez en bonne compagnie pour conquérir le paysage de la recherche. Vous obtiendrez une suite complète d'outils qui rend le SEO facile et efficace. Fini les suppositions. Juste des actions et des optimisations qui donnent des résultats.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse les optimisations de votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et fournir des idées de mots-clés pour votre contenu.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• SEO WooCommerce : Optimisez votre SEO e-commerce pour obtenir des classements plus élevés pour vos pages produits et collections de produits. Cet outil qui vous fait gagner du temps vous aide à personnaliser et à automatiser les titres et descriptions méta afin que votre produit se démarque dans les SERP.