Comprendere i concetti di EEAT e YMYL può trasformare i tuoi sforzi SEO. Anche se non hai un sito YMYL, EEAT è fondamentale per il tuo successo online.
In questo articolo, scoprirai cosa significano questi concetti e come agire per ottenere un vantaggio SEO.
Innanzitutto, iniziamo con una breve introduzione a EEAT e YMYL. Poi, approfondiremo i dettagli e forniremo un piano d'azione.
In questo articolo
Un'introduzione a EEAT e YMYL
EEAT e YMYL sono acronimi coniati da Google.
- EEAT sta per Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità).
- YMYL sta per Your Money or Your Life (I tuoi soldi o la tua vita). Si riferisce a siti web che forniscono consigli medici, finanziari o sul benessere.
Google cerca segnali EEAT quando valuta i siti web. Sebbene EEAT sia essenziale per tutti i siti web, è ancora più importante per i siti YMYL, dove la disinformazione può danneggiare le finanze o la salute degli individui.
Ora, esaminiamo più da vicino EEAT per capire come puoi farlo funzionare per te.
Comprendere EEAT
Innanzitutto, EEAT non è un fattore di ranking. Questo perché, essendo una misura qualitativa piuttosto che quantitativa, non può essere calcolata da un algoritmo.
Invece, EEAT fa parte delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. Valutatori umani utilizzano queste linee guida per valutare la qualità e l'affidabilità dei siti web.
I valutatori di Google non influenzano il ranking di un sito web. Ma Google presta attenzione ai dati per determinare quanto bene funzionano i suoi sistemi di ranking automatizzati.
Gli algoritmi stanno mostrando i siti più affidabili? Quelli più utili per i ricercatori?
Queste sono le domande a cui EEAT aiuta a rispondere.
Ma cos'è esattamente EEAT e come comunichi che il tuo sito ha un buon EEAT?
Cosa rende un buon EEAT?
Esaminiamo ogni lettera dell'acronimo per rispondere a questa domanda.
Tieni presente che c'è molta sovrapposizione tra questi.
Esperienza
La prima "E" si riferisce all'"esperienza diretta, di vita". Esempi di siti web che segnalano esperienza includono:
- Un blog di nomadi digitali che documenta i viaggi dello scrittore. Invece di scrivere di luoghi esotici mai visitati, il blog presenta esperienze di viaggio reali attraverso foto, video e scritti.
- Un sito di recensioni di prodotti che fornisce ampie prove che il recensore ha utilizzato il prodotto.
- Un sito di ricette di un'appassionata di dolci. Le alte valutazioni e i commenti dei clienti dimostrano che l'esperienza della pasticcera è apprezzata dai suoi lettori.
- Un blog di un individuo sul superamento di un problema di salute.
Competenza
L'esperienza può essere formale o informale. Ad esempio, la nostra pasticcera nell'esempio precedente non ha bisogno di un dottorato in dolci per avere successo con la SEO. Ha semplicemente bisogno di condividere qualcosa di molto apprezzato dai suoi lettori.
Nel suo caso, la sua esperienza nella preparazione di dolci *è* la sua competenza.
Un ottimo modo per pensare alla competenza è chiedersi: cosa ti hanno detto gli altri che sai fare bene? Come puoi dimostrare agli altri che questa è la tua specialità?
La competenza può essere espressa anche in modi formali, inclusi credenziali professionali e accademiche, curriculum vitae (CV) e biografie professionali.
Alcuni esempi di siti web che dimostrano competenza possono includere:
- Un blog di un pensionato che condivide spunti dalla sua nicchia professionale.
- Un blog di un centro di ricerca che documenta progetti recenti.
- Il blog di uno sviluppatore web sulla programmazione.
Autorevolezza
L'autorevolezza è una misura relativa del valore informativo di un sito web. Come le "E" gemelle, questo può sovrapporsi ad altre misure, e l'autorevolezza può dipendere dall'argomento della pagina.
Ad esempio, il sito web di un centro oncologico di prim'ordine sarà altamente autorevole nel discutere i trattamenti contro il cancro. Tuttavia, il blog di un paziente oncologico fornisce ai lettori preziose esperienze di vita.
Affidabilità
Questo aspetto di EEAT può essere dedotto dal buon senso. Chiediti: quali fattori ti influenzano quando decidi di fare affari con qualcuno di persona?
- Se un sito web ha una funzione di checkout, è sicura, o il sito adotta pratiche scorrette come chiederti di inviare via email il numero della tua carta di credito?
- La trasparenza su chi c'è dietro un sito e chi sono gli autori degli articoli rafforza l'affidabilità.
- Le testimonianze, un tipo di marketing del passaparola, possono anche favorire la fiducia.
Perché EEAT è Cruciale per i Siti YMYL?
Sebbene EEAT sia importante per tutti i siti web, è cruciale per i siti YMYL.
Ricorda, i siti YMYL dispensano consigli che possono influire sulla salute, sulle finanze o sul benessere delle persone.
I siti YMYL includono quelli che offrono:
- Consigli medici
- Consigli su investimenti e trading
- Informazioni sulla sicurezza personale
Un esempio di quest'ultimo potrebbe essere un sito web che condivide informazioni sui percorsi di evacuazione relativi a uragani o altri disastri.
Poiché agire in base a questi consigli può cambiare la vita, Google applica i più alti standard per questi siti web.
Come si collega questo a EEAT?
Aspettati di dimostrare perché i tuoi consigli sono affidabili. Ad esempio, se esorti i lettori a seguire determinati corsi di trading, assumere integratori particolari o fare investimenti specifici, perché dovrebbero fidarsi di te (o di Google)?
Renditi conto, inoltre, che c'è una differenza tra una persona che si posiziona come esperta su un argomento YMYL e un individuo che condivide le proprie esperienze nel trading, nella finanza o nella salute.
Esempi di siti YMYL
Ora, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di siti YMYL per vedere come gestiscono l'EEAT.
Inizieremo con il sito Clever Girl Finance.
CleverGirlFinance.com: Blog di finanza personale
Il blog di CleverGirlFinance parla di "Dare alle donne il potere di liberarsi dai debiti, risparmiare denaro e costruire una vera ricchezza!"
Fondato da Bola Sokunbi, il blog è cresciuto notevolmente nel corso degli anni, tanto da attirare persino un investitore provvidenziale.
Bola non è timida nel condividere il suo EEAT, che include:
- Premi
- Certificazioni
- Libri da lei scritti
Inoltre, ogni articolo presenta la firma dell'autore, la firma di un revisore e la firma di un verificatore dei fatti.
CleverGirlFinance dimostra di prendere sul serio la qualità e l'accuratezza. E questo contribuisce a un buon EEAT.
Ora, diamo un'occhiata a un sito di una grande azienda e a un sito di un'istituzione medica.
Investopedia: Esempio di sito YMYL finanziario
Investopedia è un sito di finanza e investimenti ben consolidato. Negli articoli che trattano di investimenti, vedrai il nome dell'autore, il nome del revisore e il nome del verificatore dei fatti.
Tutti questi nomi sono collegati per visualizzare una biografia.
In questo modo, Investopedia fornisce meticolosamente informazioni accurate ai suoi lettori.
Cleveland Clinic: Esempio di sito YMYL medico
Allo stesso modo, la clinica di fama mondiale Cleveland Clinic fa revisionare i propri contenuti da professionisti.
Ad esempio, questo articolo sulle iniezioni per le allergie ha informazioni di revisione pubblicate in fondo alla pagina.
Ora, vediamo come puoi esprimere il tuo EEAT in modo rapido e coerente, indipendentemente dal fatto che tu abbia un sito YMYL o meno.
Come aggiungere EEAT al tuo sito
Tutte le nostre raccomandazioni per l'EEAT sono facili da implementare. Abbiamo incluso anche alcune raccomandazioni specifiche per le attività locali.
Iniziamo con una forma di EEAT che si applica a tutti i siti web.
1. Aggiungi SEO dell'autore
Raccomandiamo ai proprietari di siti WordPress di utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per migliorare i loro segnali E-E-A-T. Questo viene fatto tramite la funzionalità Author SEO del plugin.
Ecco come funziona. Compili un modulo che ci fornisce informazioni su di te, sui social network a cui sei iscritto (se presenti) e sugli argomenti di cui sei esperto. Creerai una breve biografia e una più lunga.
La breve biografia appare negli articoli, con un collegamento a una biografia più dettagliata.
Ci sono opzioni per elencare la scuola di cui sei ex-alunno, il tuo datore di lavoro e la tua qualifica professionale.
Ecco un esempio di biografia che abbiamo creato per il blog personale di un assistente medico.
I riquadri grigi elencano gli argomenti di cui è esperta. E ci sono icone social cliccabili in fondo.
Facendo clic su Vedi biografia completa si accede a una pagina che elenca una biografia più lunga e tutti gli articoli dell'autore.
Marcatura dello schema: All in One SEO (AIOSEO) aggiunge codice chiamato marcatura dello schema in background per garantire che Google comprenda la tua biografia e le aree di esperienza o competenza.
Segui queste istruzioni per aggiungere queste informazioni EEAT a tutti i tuoi articoli.
Aggiungi un revisore o un fact-checker: i proprietari di siti YMYL possono utilizzare facilmente il modulo Author SEO per aggiungere i nomi dei revisori o dei fact-checker accanto ai nomi degli autori.
Ecco un esempio di come WPForms utilizza questo per comunicare i propri elevati standard editoriali.
Ottimizzazione per il posizionamento: tieni presente che All in One SEO fornisce tutto il necessario per ottimizzare le tue pagine web per la SEO.
È progettato per essere facile da usare per un principiante, pur ottenendo risultati di livello professionale.
All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
2. Pubblica testimonianze
Le testimonianze offrono un potente segnale sull'onestà e l'affidabilità del proprietario (dei proprietari) di un sito web.
Non hai testimonianze? Inizia chiedendone alcune. Anche solo 1-3 testimonianze possono fare la differenza nel modo in cui utenti e Google percepiscono il tuo sito.
Se possiedi una piccola impresa, sia essa una YMYL o meno, le seguenti azioni di SEO locale aiuteranno a potenziare ulteriormente il tuo EEAT.
3. Crea un profilo dell'attività su Google
Se hai un'attività locale o un'organizzazione non profit, con o senza una sede fisica, crea un profilo dell'attività su Google.
È gratuito e facile da fare. Assicurati di ottimizzare il tuo profilo.
Quando le persone cercheranno la tua attività, vedranno una visualizzazione prominente nei risultati di ricerca, grazie al tuo profilo dell'attività su Google.
4. Raccogli recensioni di Google
Una volta creato un profilo dell'attività su Google, i tuoi clienti potranno lasciare recensioni. Queste recensioni hanno dimostrato di influenzare in modo significativo le decisioni di acquisto dei consumatori.
E le recensioni di Google sono le più fidate nel settore, secondo ricerche di BrightLocal.com.
Scopri di più su Come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO.
5. Inserisciti nelle directory aziendali
Molti consumatori sono rassicurati quando possono vedere menzioni di un'attività su più di un sito web.
Per questo motivo, e poiché directory aziendali come Yelp e Thumbtack spesso si posizionano in alto nei risultati di ricerca, è una buona idea elencare la tua attività nelle directory.
Scopri come elencare la tua attività.
Nota: questo processo include la verifica da parte di aggregatori di dati e la garanzia a Google (e ai sistemi GPS) che le informazioni sulla tua attività e sulla tua posizione siano accurate.
6. Comunica il coinvolgimento della comunità
Se la tua attività è coinvolta in enti di beneficenza o eventi locali, condividi tali informazioni online. Può essere semplice come condividere foto o post su Facebook.
Comunicare il tuo coinvolgimento nella comunità a Google e ai potenziali clienti può aumentare la fiducia nella tua attività.
7. Link a social o siti web correlati
Se hai account di social media correlati, assicurati di elencarli sul tuo sito web.
Allo stesso modo, se hai un blog personale separato pertinente al tuo sito, considera di collegarlo anche a quello.
Questi collegamenti possono aumentare la trasparenza con Google e i potenziali clienti.
Scopri di più su Come aggiungere profili di social media allo schema del tuo sito WordPress.
Vuoi visualizzare feed social sul tuo sito web? Dai un'occhiata alla soluzione a caricamento rapido di SmashBalloon.
8. Condividi copertura mediatica o citazioni
Simile al punto precedente, se sei stato citato dalla stampa locale, dalla tua Camera di Commercio locale o da altri siti web affidabili, condividi queste informazioni sul tuo sito web e sui social media.
Questo tipo di copertura di terze parti può aiutare ad aumentare la fiducia.
Domande e risposte su EEAT e YMYL
Ho bisogno di avere un sito YMYL per utilizzare le funzionalità "verificato da" e "revisionato da" di AIOSEO Author SEO?
No, non è necessario avere un sito YMYL per utilizzare queste funzionalità. Possono fornire valore ovunque la qualità editoriale e l'integrità siano fondamentali.
Qual è la differenza tra E-A-T ed E-E-A-T?
Google ha aggiunto una E aggiuntiva (per Esperienza) a E-A-T nel dicembre 2022. L'acronimo è diventato E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).
L'Esperienza evidenzia l'importanza della conoscenza di prima mano, come nelle recensioni di prodotti o nei resoconti di esperienze di vita.
Aiuta anche a sottolineare il fatto che i contenuti tratti da esperienze di vita personali sono preziosi e che, in tali casi, la competenza formale, come credenziali o lauree, non è necessaria.
Scopri di più nell'annuncio di Google su E-E-A-T.
Risorse su EEAT
- Migliora Author SEO con l'approccio E-E-A-T di Google
- Come migliorare il tuo Author SEO in WordPress
- Cos'è l'E-E-A-T di Google?
- Conosci E-E-A-T e le Linee guida per i valutatori di qualità
Tabelle delle modifiche all'algoritmo di Google relative a EEAT e YMYL
La tabella seguente mostra alcuni dei principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google incentrati specificamente sul miglioramento della valutazione di competenza, autorevolezza e affidabilità di pagine e contenuti.
Queste modifiche dimostrano quanto E-A-T sia diventato critico nella SEO.
| Anno | Aggiornamento | Descrizione |
|---|---|---|
| 2015 | Aggiornamento Qualità | Aggiornamento di Google per filtrare contenuti di bassa qualità e dare priorità a pagine con competenza/autorevolezza. |
| 2018 | Aggiornamento YMYL | Google introduce il concetto di pagine "Your Money or Your Life" che richiedono un E-A-T elevato per posizionarsi bene. |
| 2019 | Aggiornamento Medic | Un aggiornamento volto a valutare meglio le pagine mediche YMYL nei risultati di ricerca utilizzando i fattori E-A-T. |
| 2022 | Aggiornamento sui Contenuti Utili | Un aggiornamento volto a far emergere contenuti più utili e affidabili per gli utenti, con un forte peso sull'E-A-T. |
Dopo EEAT e YMYL . . .
Comunicare l'EEAT è un punto cardine in ogni strategia SEO.
Ora che sai come fare questo, qual è il prossimo passo?
- Scopri come utilizzare lo schema persona.
- Impara le 6 regole di scrittura di George Orwell.
- Esplora la nostra checklist SEO on-page.
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