Cos'è l'E-E-A-T di Google e come può aiutarvi a creare contenuti di qualità?
Internet è un luogo affollato. Ogni giorno che passa, vengono costruiti più siti web e pubblicati più contenuti. Per fare un esempio, ogni giorno vengono pubblicati oltre sette milioni di post sui blog. Purtroppo, però, non tutti contengono informazioni preziose per gli utenti.
Qui entra in gioco Google E-E-A-T.
In questo articolo
- Che cos'è Google E-E-A-T?
- L'E-E-A-T è un fattore di ranking?
- 9 modi per creare contenuti che soddisfino gli standard E-E-A-T di Google
- 1. Utilizzare il giusto plugin SEO
- 2. Aumentare i segnali E-E-A-T di Google con la SEO per autori
- 3. Conoscere il pubblico di riferimento e ciò che cerca
- 4. Creare contenuti ricchi di dati
- 5. Incoraggiate i vostri clienti a lasciare recensioni su piattaforme di terze parti
- 6. Creare backlink pertinenti ai propri contenuti
- 7. Includere i titoli degli autori per guadagnare fiducia
- 8. Migliorare la sicurezza passando a HTTPS
- 9. Rendere facilmente reperibili i vostri dati di contatto
- Google E-E-A-T: Il progetto per contenuti che si posizionano e convertono
Che cos'è Google E-E-A-T?
Per garantire agli utenti un'esperienza ottimale, Google ha introdotto l'E-E-A-T nelle linee guida del Search Quality Evaluator. Google le ha ideate per garantire che i contenuti pubblicati online siano di alta qualità. E-E-A-T è un acronimo che sta per:
Esperienza
L'esperienza si riferisce alle esperienze dirette che l'autore o altri membri del team hanno avuto con quel particolare argomento. Si riferisce alla conoscenza di prima mano o alla familiarità pratica con l'argomento in questione. Per esempio, un medico che scrive di malattie cardiache avrà più E-E-A-T di un blogger che ha semplicemente fatto ricerche online sull'argomento.
Competenza
La competenza si riferisce alla profondità della conoscenza che il creatore del contenuto principale ha dell'argomento. Va oltre l'esperienza e indica una profonda comprensione dell'argomento. Ad esempio, un consulente finanziario che scrive di pianificazione pensionistica avrà probabilmente una maggiore competenza rispetto a chi scrive di finanza generale.
Autorevolezza
L'autorevolezza si riferisce all'autorevolezza del creatore principale del contenuto, del contenuto e del sito web su cui il contenuto è pubblicato. Si tratta di essere riconosciuti come una fonte di informazioni attendibile e fidata in un determinato campo. Ad esempio, uno studio scientifico pubblicato su una rivista autorevole è più autorevole di un post personale su un blog sullo stesso argomento.
Affidabilità
L'attendibilità si riferisce al livello di fiducia che può essere accordato al creatore del contenuto principale, al contenuto stesso e al sito web su cui è pubblicato. Comprende l'affidabilità e la credibilità complessiva del contenuto e del sito web o dell'editore che lo ospita. Un sito web con una storia di reportage accurati e di fact-checking sarà più affidabile di uno con una storia nota di pubblicazione di informazioni false.
Lo scopo di questi standard è quello di contribuire a migliorare la qualità dei contenuti pubblicati sul web. Inoltre, contribuiscono a garantire che i contenuti siano accurati e utili agli utenti. Questo vale soprattutto per le pagine YMYL (your money, your life).
Ecco alcuni esempi di come l'E-E-A-T si manifesta in diversi contesti:
- Salute: Quando si cercano informazioni su una patologia medica, Google privilegia i siti web e i contenuti creati da professionisti del settore medico con esperienza e competenze rilevanti, come agenzie sanitarie governative, organizzazioni mediche affidabili e siti web di medici.
- Finanza: Quando si cercano consigli sugli investimenti, Google privilegia i contenuti di istituzioni finanziarie affermate, pianificatori finanziari certificati e altri professionisti qualificati.
- Legale: Se state facendo una ricerca su questioni legali, Google probabilmente classificherà i siti di consulenza legale con avvocati e studi legali abilitati più in alto rispetto ai siti di informazione generale.
Concentrandosi sulla costruzione della propria esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, è possibile aumentare le possibilità che i propri contenuti siano considerati validi e affidabili sia da Google che dal pubblico.
Scoprite come un sito web sulla sicurezza dei seggiolini auto ha sfruttato l'E-E-A-T di Google per aumentare il proprio traffico del 362% in 6 mesi.
L'E-E-A-T è un fattore di ranking?
Una domanda frequente sull'E-E-A-T di Google è se contribuisce come fattore di ranking.
La risposta semplice è no.
Tuttavia, la questione va ben oltre. I motori di ricerca come Google sanno che le persone possono prendere decisioni che cambiano la vita in base ai contenuti che trovano online. Pertanto, lo scopo principale delle linee guida E-E-A-T è quello di garantire che le informazioni che i motori di ricerca forniscono agli utenti siano veritiere, accurate e utili.
Tuttavia, la pubblicazione di contenuti degni di E-E-A-T ha un effetto a catena. Uno di questi effetti è l'impatto positivo sulla SEO, anche se indiretto. Ecco alcuni modi in cui l'E-E-A-T può avere questo effetto:
Aiuta a combattere la disinformazione
La disinformazione è un'avvertenza che si accompagna alla libertà di parola. In una delle pubblicazioni di Google che evidenziano come la combattono, E-E-A-T viene citata spesso. Questo dimostra l'importanza del suo ruolo nel garantire che le informazioni che i motori di ricerca forniscono agli utenti siano accurate. Naturalmente, ciò implica che i contenuti che soddisfano gli standard E-E-A-T hanno maggiori possibilità di classificarsi.
Aiuta a migliorare la qualità dei contenuti
La qualità dei contenuti gioca un ruolo fondamentale nell'incremento della SEO per molti motivi. Alcuni includono:
- Aumenta le possibilità che i vostri contenuti vengano condivisi, generando così un maggior traffico.
- Aiuta a ottenere backlink organici
- Migliora le metriche di coinvolgimento come la percentuale di click-through (CTR), il tempo di permanenza, le visualizzazioni di pagina e altro ancora.
I contenuti riempitivi che non forniscono alcun valore non bastano più. Con molte opzioni disponibili, le persone non perdono tempo su un sito web privo di contenuti utili. Al contrario, cliccheranno rapidamente per trovare una risorsa migliore. Purtroppo, questo si traduce in un'elevata frequenza di rimbalzo, che indica ai motori di ricerca che i vostri contenuti non soddisfano l'intento di ricerca.
Garantisce che i vostri contenuti forniscano un'esperienza positiva
I motori di ricerca danno sempre più importanza all'esperienza utente (UX). Per questo motivo, essa deve svolgere un ruolo significativo in tutti i vostri sforzi di creazione di contenuti e di SEO.
Anche in questo caso Google E-E-A-T entra in gioco.
L'applicazione delle raccomandazioni di Google per la creazione di contenuti E-E-A-T garantisce agli editori la creazione di contenuti che offrono un'esperienza positiva ai lettori.
9 modi per creare contenuti che soddisfino gli standard E-E-A-T di Google
Ora che sapete cos'è l'E-E-A-T di Google e perché è importante, analizziamo rapidamente alcuni elementi per aiutarvi a creare contenuti che soddisfino gli standard E-E-A-T di Google.
1. Utilizzare il giusto plugin SEO
Uno dei primi passi per creare contenuti che soddisfino gli standard E-E-A-T di Google è utilizzare il giusto plugin SEO. Per gli utenti di WordPress, non c'è niente di meglio di All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO è un plugin SEO potente e facile da usare che vanta oltre 3 milioni di installazioni attive. Milioni di blogger intelligenti utilizzano AIOSEO per incrementare il loro posizionamento nei motori di ricerca e portare traffico qualificato ai loro blog. Questo perché il plugin dispone di molte potenti funzioni e moduli progettati per aiutarvi a configurare correttamente le vostre impostazioni SEO. Alcuni esempi sono:
- Contenuto della pietra angolare: Costruire facilmente cluster di argomenti e migliorare l'autorità topica e la strategia SEO semantica.
- Revisioni SEO: Tracciate tutte le modifiche apportate al vostro sito e vedete il loro impatto sulla vostra SEO. Inoltre, potrete vedere su una timeline come gli aggiornamenti di Google influiscono sul vostro sito.
- Generatore avanzato di Robots.txt: Genera e personalizza facilmente il file robots.txt per migliorare il crawling e l'indicizzazione.
- Evidenziatore TruSEO: Facilita l'individuazione di problemi SEO on-page e fornisce consigli per risolverli.
- Generatore di schemi di nuova generazione: Questo generatore di schemi senza codice consente agli utenti di generare e produrre qualsiasi markup di schema sul proprio sito.
- Gestore del reindirizzamento: Aiuta a gestire i reindirizzamenti e a eliminare gli errori 404, facilitando la scansione e l'indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca.
- Assistente di collegamento: Potente strumento di linking interno che automatizza la creazione di link tra le pagine del vostro sito. Fornisce inoltre una verifica dei link in uscita.
- Anteprima SEO: Fornisce una panoramica degli snippet di ricerca e sociali e del SEO generale, in modo da poter migliorare l'ottimizzazione.
- IndiceOra: Per un'indicizzazione rapida sui motori di ricerca che supportano il protocollo IndexNow (come Bing e Yandex).
- Generatore di Sitemap: Genera automaticamente diversi tipi di sitemap per notificare a tutti i motori di ricerca gli aggiornamenti del vostro sito.
- E altro ancora
AIOSEO dispone anche di altri potenti strumenti per aiutarvi a padroneggiare la SEO on-page, la SEO off-page e persino la SEO tecnica. La parte migliore di AIOSEO è che si tratta di un plugin SEO senza codice. Ciò significa che potete usarlo per eseguire la maggior parte delle attività SEO anche se non avete alcuna conoscenza tecnica o di codifica.
Per istruzioni passo passo su come installare AIOSEO, consultate la nostra guida all'installazione.
Consultate il nostro articolo sui migliori plugin per WordPress per trovare altri strumenti che vi aiutino a gestire il vostro sito.
2. Aumentare i segnali E-E-A-T di Google con la SEO per autori
Implementare le linee guida di Google sulla qualità dei contenuti E-E-A-T è più facile se si dispone di un plugin come AIOSEO. Questo grazie al modulo Author SEO.
Questo modulo consente di aggiungere informazioni ai profili degli utenti:
Potete anche aggiungere le vostre aree di competenza:
Potete anche mostrare i reparti che avete ricevuto e le lingue che sapete parlare.
I campi Premi e Lingue parlate contribuiscono a dimostrare la credibilità dell'autore. Sono anche un ottimo modo per dimostrare la propria competenza. E poiché tutti si fidano di un esperto, questo è un ottimo modo per rafforzare i segnali di fiducia.
Oltre a questo, il modulo Author SEO consente anche di creare URL personalizzati per la biografia dell'autore e offre la possibilità di personalizzare il blocco Author Bio.
Tutte queste informazioni evidenziano la vostra esperienza e competenza nel vostro settore. Inoltre, insieme al markup JSON schema, dimostrano ai motori di ricerca che siete qualificati per parlare dell'argomento. Ciò contribuisce ad aumentare il SEO dell'autore e a posizionarsi più in alto nelle ricerche relative alla parola chiave.
Tutte queste informazioni aiutano a dimostrare a Google l'E-E-A-T, con conseguente miglioramento del posizionamento.
3. Conoscere il pubblico di riferimento e ciò che cerca
Uno dei primi modi per assicurarsi di creare contenuti E-E-A-T è sapere che cosa cercano gli utenti quando inseriscono una query di ricerca.
- Cercano informazioni?
- Vogliono acquistare un prodotto adesso?
- Stanno controllando diversi prodotti che vogliono acquistare a breve?
- Stanno cercando un particolare sito/pagina web?
Il motivo alla base di una query di ricerca è chiamato intento di ricerca (o intento dell'utente).
Capire l'intento di ricerca è piuttosto semplice. Un paio di modi per farlo sono:
- Utilizzate Google: Cercate su Google la vostra parola chiave e controllate il tipo di contenuto che appare nei primi risultati. Questo è ciò che Google considera le risposte più pertinenti per quel termine di ricerca.
- Utilizzate uno strumento di ricerca delle parole chiave: Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush mostrano l'intento di ricerca come parte delle metriche delle parole chiave.
- Controllare i modificatori delle parole chiave: Utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave, verificate i modificatori delle parole chiave più utilizzati in altre parole chiave correlate o varianti della vostra parola chiave.
Una volta capito cosa cerca il vostro pubblico, create contenuti che rispondano pienamente alle loro domande.
4. Creare contenuti ricchi di dati
Un altro modo per garantire che i contenuti soddisfino i requisiti E-E-A-T è quello di sfruttare il più possibile i dati. Citando fatti e dati provenienti da fonti attendibili, dimostrate che i vostri contenuti sono accurati. Inoltre, vi aiuta a mostrare la vostra esperienza, a rendere i vostri contenuti autorevoli e a guadagnarvi la fiducia dei lettori. I dati, quindi, sono l'ingrediente perfetto per creare contenuti E-E-A-T.
Oltre a citare altre risorse, potete anche condurre una ricerca personale. Questo ha il vantaggio di farvi conoscere come un'autorità e un esperto nel vostro campo. Inoltre, vi aiuta a creare backlink al vostro sito, il che ci porta al prossimo punto.
5. Incoraggiate i vostri clienti a lasciare recensioni su piattaforme di terze parti
Le recensioni non sono solo una potente forma di marketing del passaparola o di prova sociale. Sono anche un ottimo modo per costruire l'E-E-A-T del vostro sito web, soprattutto con l'aggiornamento delle recensioni di Google.
6. Creare backlink pertinenti ai propri contenuti
I backlink sono un importante fattore di ranking fin dalla nascita di Internet. Sono anche un elemento essenziale nella creazione di contenuti E-E-A-T. Il motivo principale è che i backlink sono un voto di fiducia sul valore e sull'utilità dei vostri contenuti. Più backlink si creano per un contenuto, più questo diventa autorevole.
Si noti, tuttavia, che non tutti i backlink sono uguali. È necessario creare backlink da siti di grande autorevolezza e pertinenti al proprio argomento. La creazione di backlink da siti irrilevanti segnalerà ai motori di ricerca che state semplicemente creando backlink per giocare con il sistema.
Le recensioni segnalano che gli utenti si fidano di voi e che siete un esperto nel vostro settore. Quando i vostri clienti lasciano recensioni (negative e positive), prendetevi il tempo di rispondere. Ciò indica che siete affidabili e che vi impegnate per il successo dei clienti.
7. Includere i titoli degli autori per guadagnare fiducia
Un modo per incoraggiare la fiducia nei vostri contenuti è quello di dare agli autori dei byline.
I lettori e i motori di ricerca vogliono sapere chi è responsabile della creazione di un contenuto e se si tratta di una fonte affidabile o meno. Per migliorare l'attendibilità dell'autore, potete anche includere i link ai suoi profili sui social media o al suo sito web.
Allo stesso modo, cercate di coinvolgere il più possibile esperti della materia nel processo di creazione dei contenuti. Questo garantirà che i contenuti siano accurati e utili. Inoltre, è più facile attingere alla loro esperienza. Potete anche sfruttare le loro credenziali per aumentare i vostri segnali di fiducia e rafforzare ulteriormente il fatto che gli autori hanno un'esperienza diretta con l'argomento.
8. Migliorare la sicurezza passando a HTTPS
Se non l'avete ancora fatto, investite nella sicurezza del vostro sito passando dal protocollo HTTP, meno sicuro, al protocollo HTTPS, più sicuro. Questo è un altro modo eccellente per dimostrare che il vostro sito è affidabile.
Per passare all'HTTPS, è necessario investire in un certificato Secure Socket Layer (SSL). Un certificato SSL è un certificato digitale che autentica l'identità di un sito web. Inoltre, fornisce una connessione crittografata che protegge i visitatori da soggetti malintenzionati. Alcuni luoghi ideali per ottenere certificati SSL gratuiti o a prezzi accessibili sono:
Garantire la sicurezza del vostro sito web è un modo importante per migliorare il vostro punteggio E-E-A-T.
9. Rendere facilmente reperibili i vostri dati di contatto
Un altro modo semplice per aumentare l'affidabilità del vostro sito web è quello di mostrare apertamente i vostri dati di contatto.
Soprattutto se si tratta di un'attività basata sulla localizzazione, elementi come l'indirizzo e i numeri di telefono segnalano ai motori di ricerca e agli utenti che siete un'entità di cui si possono fidare.
Un ulteriore vantaggio di mostrare apertamente il vostro indirizzo fisico è che può anche contribuire ad aumentare la vostra SEO locale.
Potete anche consultare la nostra guida su come aggiungere lo schema Local Business. Questo vi aiuterà ad aggiungere la vostra posizione su Google Maps al vostro sito web, rafforzando ulteriormente la vostra strategia SEO locale. Ma soprattutto, vi aiuterà a soddisfare gli standard E-E-A-T di Google.
Google E-E-A-T: Il progetto per contenuti che si posizionano e convertono
La comprensione delle linee guida di Google per la valutazione della qualità della ricerca è essenziale per la creazione di contenuti efficaci. Seguire queste linee guida vi aiuterà a garantire che i vostri contenuti siano competitivi nelle ricerche.
Esempi di linee guida di questo tipo sono gli standard E-E-A-T.
Seguendo i suggerimenti di cui sopra, è possibile creare contenuti con un buon posizionamento. Ma soprattutto, i vostri contenuti offriranno agli utenti un'esperienza positiva, con conseguenti migliori tassi di conversione.
Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire che la codifica e le conoscenze tecniche non sono una necessità per padroneggiare la SEO.
Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire cosa significa Google E-E-A-T. Potreste anche voler dare un'occhiata ad altri articoli del nostro blog, come la nostra guida definitiva alla SEO di WordPress o la nostra guida all'avvio di un blog per piccole imprese.
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