L'aggiornamento sui contenuti utili di Google: una guida SEO per utenti WordPress

L'aggiornamento sui contenuti utili di Google è stato rilasciato nell'agosto 2022 ma sta ancora avendo un impatto sui siti.

In questo articolo, spiegherò lo scopo dell'aggiornamento, come ha influito sulla ricerca e come funziona.

Inoltre, esaminerò cosa puoi fare per evitare che il tuo sito venga penalizzato dalle continue ripercussioni di questo aggiornamento.

Iniziamo dalle basi.

Cos'è l'aggiornamento sui contenuti utili di Google?

L'aggiornamento sui contenuti utili di Google è un sistema progettato per elevare i contenuti utili e originali e sopprimere i contenuti non originali o di scarsa qualità.

Ha rappresentato un avanzamento dell'impegno a lungo termine di Google nel dare priorità ai contenuti di qualità.

Secondo Google, questo aggiornamento ha fornito un modo migliore per identificare le pagine che sono "poco utili, hanno una scarsa esperienza utente o sembrano essere state create per i motori di ricerca invece che per le persone".

Google ha approfondito quest'ultimo punto: l'aggiornamento ha preso di mira "contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per posizionarsi bene nei motori di ricerca piuttosto che per aiutare o informare le persone".

Incorporato nel sistema di ranking principale

Dal momento del suo rilascio, l'aggiornamento è stato incorporato nel sistema di ranking principale di Google.

Infatti, quando Google ha annunciato il grande aggiornamento principale di marzo 2024, ha sottolineato che l'HCU è stato reso parte del sistema di aggiornamento principale.

Non sorprende che l'obiettivo dell'aggiornamento di marzo fosse "ridurre la quantità di contenuti di bassa qualità sulla Ricerca e inviare più traffico verso siti utili e di alta qualità".

Quindi puoi aspettarti che i classificatori e i segnali dell'aggiornamento sui contenuti utili continuino a influenzare i ranking.

• Cos'è un classificatore? È un modello di machine learning utilizzato per categorizzare e comprendere il contenuto e l'intento delle pagine web e delle query di ricerca.
• Cos'è un segnale? Un segnale è qualsiasi fattore o informazione che Google utilizza per determinare la pertinenza, la qualità e il ranking di una pagina web per una specifica query di ricerca.

Come funziona l'aggiornamento sui contenuti utili

Comprendere come funziona l'aggiornamento sui contenuti utili di Google fornirà spunti per creare contenuti che si posizionano bene

Ecco come funziona l'aggiornamento sui contenuti utili:

• Identificazione di contenuti non utili: Google utilizza classificatori di machine learning per identificare contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per il posizionamento sui motori di ricerca piuttosto che per aiutare le persone. Ciò potrebbe includere contenuti di bassa qualità, non originali, privi di sostanza o scritti per manipolare i ranking di ricerca.
• Segnale a livello di sito: Se una porzione significativa dei contenuti di un sito web viene considerata non utile dal classificatore, ciò attiva un segnale a livello di sito. Ciò significa che i ranking dell'intero sito potrebbero essere influenzati negativamente, non solo le singole pagine con contenuti non utili.
• Automatizzato e continuo: Il classificatore di contenuti utili viene eseguito continuamente, identificando e valutando automaticamente i contenuti. Man mano che i contenuti di un sito web cambiano nel tempo, il segnale può essere applicato o rimosso di conseguenza.
• Contenuti premiati incentrati sulle persone: l'aggiornamento premia i contenuti utili che dimostrano esperienza diretta e/o competenza. I contenuti che forniscono approfondimenti originali, una copertura completa di un argomento e un'esperienza utente soddisfacente hanno maggiori probabilità di successo.
• Parte di un algoritmo più ampio: il segnale Helpful Content è uno dei tanti segnali che Google utilizza per classificare le pagine web. Funziona in congiunzione con altri fattori come la pertinenza e la qualità per determinare la classifica generale di una pagina.

Approfondimenti dall'aggiornamento di base di marzo 2024

Come accennato, l'aggiornamento di marzo è stato progettato per promuovere gli obiettivi dell'aggiornamento originale Helpful Content.

Nel suo annuncio dell'aggiornamento di marzo, Google ha anche fatto riferimento a nuove norme antispam.

Ecco alcuni punti salienti.

Utilizzo dell'IA per generare enormi quantità di contenuti di spam

In particolare, questi includevano "abuso di contenuti su larga scala" o l'uso di strumenti automatizzati, come l'IA generativa, per produrre enormi quantità di contenuti generici.

Sulla scia del rilascio di ChatGPT e strumenti simili, gli influencer di X (Twitter) si sono vantati delle loro "vittorie" nell'aumentare rapidamente i contenuti, solo per vedere i loro grafici a "bastone da hockey" precipitare.

La fine. 🤷‍♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw

— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024

Abuso di domini scaduti

Si tratta dell'acquisto di un dominio scaduto con un punteggio DA elevato, quindi utilizzarlo per ospitare contenuti di spam.

Ho trattato un aspetto chiave di questo nel mio articolo di giugno 2023 sui link a pagamento. In breve, i venditori di link "acquistano domini DA elevati che sono scaduti di recente. Quindi riempiono il sito con spazzatura di bassa qualità da chiunque desideri un guest post e un link."

Siti di contenuti raschiati

Qui, Google punta ai siti che raschiano contenuti da altri siti e li ripubblicano senza alcun valore aggiunto.

Ora, vediamo come puoi ottimizzare il tuo sito per gli aggiornamenti di base continui che includono i classificatori dell'aggiornamento Helpful Content.

Come ottimizzare per l'aggiornamento Helpful Content

Le nostre raccomandazioni spaziano dalla pianificazione, alla creazione di contenuti e all'SEO on-page.

Gli utenti di WordPress possono semplificare gran parte del lavoro on-page utilizzando un plugin SEO. Consigliamo All in One SEO perché è facile da usare, economico e ricco di funzionalità.

All in One SEO (AIOSEO) è un plugin consolidato con migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Puoi scaricare AIOSEO qui.

In questo elenco, ove pertinente, citerò modi per utilizzare AIOSEO per semplificare il tuo lavoro SEO.

Renditi conto che il plugin analizzerà tutte le tue pagine e fornirà modi specifici per migliorarne la SEO. Troverai queste raccomandazioni nella barra laterale di AIOSEO.

Scopri di più nella nostra guida alla SEO On-Page.

1. Dai priorità alle esigenze degli utenti

Prima di creare contenuti, considera cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione quando utilizza la parola chiave su cui si basa il tuo articolo. Mira a fornire la migliore risposta o soluzione possibile alle loro esigenze.

Il framework jobs-to-be-done e l'intento di ricerca possono aiutarti a identificare queste esigenze.

Considera anche le domande correlate di "Le persone hanno chiesto" che compaiono nelle ricerche per la tua parola chiave.

Questi sono indizi su ciò che le persone vogliono sapere. Rispondere ad alcune di queste domande nei tuoi contenuti può aiutarti a servire i tuoi lettori.

2. Dimostra esperienza personale o competenza

Assicurati che i tuoi contenuti riflettano autentica competenza, esperienza e conoscenza diretta dell'argomento.

Fornisci intuizioni originali e vai oltre le informazioni superficiali.

Sintetizzare semplicemente le opinioni altrui senza aggiungere valore non sarà sufficiente.

Per le recensioni, fornisci prove (come immagini o video) che hai utilizzato il prodotto o servizio.

• Ecco un esempio di recensione di una chitarra con molte foto sufficienti a dimostrare che lo scrittore possedeva la chitarra.
• Puoi pubblicare una recensione su YouTube e poi incorporare il video nella pagina di recensione del tuo sito web. Questo ti dà 2 opportunità per posizionarti.

Quando scrivi recensioni, considera l'uso di pronomi in prima persona. Uno studio di Zyppy SEO ha scoperto che i pronomi in prima persona erano il fattore più importante per i siti che hanno beneficiato dell'aggiornamento sui contenuti utili.

E consulta questa checklist dei contenuti di Google.

3. Comunica la tua competenza

Successivamente, comunica la tua competenza ai tuoi lettori e a Google. Non dare per scontato che Google o i tuoi utenti sappiano qualcosa del tuo background.

Qui puoi utilizzare la funzione Author SEO di AIOSEO. È un modo semplice per comunicare la tua competenza.

Innanzitutto, un link alla biografia dell'autore verrà aggiunto a ogni articolo. La biografia di ogni autore collegherà automaticamente a una pagina che elenca tutto il suo lavoro.

Puoi anche aggiungere una biografia del recensore o del fact-checker. Questo può aiutare a comunicare che è in atto un processo editoriale.

Più precisamente, una casella autore, con una breve biografia, aree di esperienza o competenza e link ai social media (se desiderato) apparirà in fondo a ogni articolo.

La pagina dell'elenco degli articoli dell'autore può presentare una biografia più dettagliata, comprese informazioni sul datore di lavoro, successi professionali, istruzione e altro.

Per essere chiari, la funzione Author SEO non aumenterà necessariamente i ranking. Ti aiuta a comunicare l'esperienza personale o la competenza che già esiste tra i tuoi autori.

Questo fa parte della soddisfazione dell'interesse di Google nel vedere EEAT, acronimo di Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness (Esperienza, Competenza, Autorità e Affidabilità).

Scopri di più in EEAT e YMYL: una guida SEO.

4. Autorità e Affidabilità

Successivamente, considera perché le persone dovrebbero fidarsi del tuo sito o dei tuoi prodotti. Quindi comunica questo chiaramente.

Sia gli utenti che Google riceveranno il messaggio.

• Evidenzia l'esperienza dello staff o dei membri del consiglio con le pagine "Informazioni".
• Sii trasparente riguardo a prezzi, rimborsi, garanzie e sicurezza del checkout.

4. Sii completo quando opportuno

Mira a coprire un argomento in modo completo, se opportuno, fornendo tutte le informazioni di cui un utente potrebbe aver bisogno per comprendere appieno o risolvere il proprio problema. Evita contenuti scarni o duplicati.

Ci sono alcuni casi in cui, dato l'argomento, una copertura completa non è giustificata. Esplorando gli articoli che si posizionano più in alto per l'argomento, otterrai indizi su quanto completa devi essere.

Utile anche: prova a cercare il tuo argomento con Globe Explorer. È gratuito. Troverai una struttura visualizzata nella colonna di sinistra che fornisce sotto-argomenti. Questo può guidarti nella creazione di un articolo completo.

5. Scrivi per le Persone, Non per i Motori di Ricerca

Questo potrebbe sembrare controintuitivo, ma è vero. Più il tuo contenuto è utile per gli utenti, meglio si posizionerà. Google dà priorità ai contenuti utili. Quindi, concentrandoti su questo, i tuoi posizionamenti nei motori di ricerca si sistemeranno da soli.

In particolare, concentrati sulla creazione di contenuti che siano facili da leggere, con cui interagire e da condividere.

Non puntare a un conteggio di parole specifico e cerca di essere il più conciso possibile. I lettori non vogliono perdere tempo. La ricerca ha dimostrato che in genere scansionano una pagina piuttosto che leggerla parola per parola.

Usa un linguaggio semplice ed evita il keyword stuffing o altre tattiche progettate per manipolare i posizionamenti nei motori di ricerca.

Qui, All in One SEO torna utile. Una volta aggiunto il tuo articolo all'editor di WordPress, AIOSEO analizzerà la tua pagina e fornirà suggerimenti per migliorarla.

AIOSEO include raccomandazioni sulla leggibilità. Queste includono:

• Punteggio Flesch Reading Ease: Questo ti dice quanto è facile leggere il tuo contenuto.
• Distribuzione dei sottotitoli: Suddividere il testo con sottotitoli lo rende più facile da leggere, specialmente sui dispositivi mobili.
• Paragrafi e frasi brevi: AIOSEO verificherà che tu stia seguendo queste indicazioni.
• Uso di immagini o video pertinenti: Questo può mantenere l'attenzione dei lettori.

La maggior parte di questi controlli garantisce anche che il tuo contenuto sia scansionabile.

5. Fornisci un'esperienza utente soddisfacente

Assicurati che il tuo contenuto sia ben organizzato, visivamente accattivante e facile da navigare.

Ottimizza per tempi di caricamento veloci della pagina e per la compatibilità con i dispositivi mobili. Gli utenti di WordPress possono semplicemente scegliere un tema già codificato per caricarsi velocemente.

Alcune opzioni di qualità sono SeedProd, Blocksy e GeneratePress.

6. Genera Fiducia

Supporta le tue affermazioni con fonti autorevoli, cita i tuoi riferimenti e sii trasparente riguardo ai tuoi processi, servizi o prodotti.

Le attività locali possono trarre vantaggio dalla condivisione di informazioni sul loro coinvolgimento nella comunità.

Inoltre, far verificare la tua attività da un aggregatore di dati può generare fiducia da parte di Google. Il processo è semplice e i dati si riverseranno nei sistemi GPS dei veicoli.

Inoltre, essere presenti nelle directory aziendali aumenterà la fiducia da parte dei lettori e di Google.

Inoltre, le attività locali dovrebbero assicurarsi che il loro NAP (informazioni di contatto e orari di apertura) sia coerente sul web. L'ultima cosa che vuoi è che qualcuno si presenti al tuo "ristorante aperto 24 ore su 24" solo per scoprire che hai ridotto gli orari.

Scopri di più in Citazioni SEO Locali.

7. Aggiorna e migliora regolarmente i contenuti

Mantieni i tuoi contenuti freschi e pertinenti aggiornandoli regolarmente con nuove intuizioni, dati o esempi. Lavora continuamente per migliorare la qualità e l'esperienza utente dei tuoi contenuti esistenti.

Decadimento dei contenuti, o perdita di posizionamenti, è naturale. Qui, l'uso delle Statistiche di ricerca di AIOSEO può essere utile. Identificherà quali articoli stanno scivolando nei posizionamenti, così saprai cosa prioritizzare.

8. Evita l'uso spam di AI

Google non penalizza i contenuti generati dall'IA, purché soddisfino l'intento di ricerca e siano di alta qualità.

Per raggiungere questo standard, avrai bisogno di un contributo umano significativo a tali contenuti.

Ricorda l'importanza che Google attribuisce all'esperienza personale e all'esperienza professionale. L'IA generativa non ha alcuna esperienza personale o competenza professionale.

Tieni presente che Google ha dichiarato che i contenuti generati dall'IA, progettati principalmente per la manipolazione dei motori di ricerca, sono considerati spam e potrebbero essere penalizzati.

Scopri di più nella nostra guida ai Contenuti Generati dall'IA.

9. Adotta un approccio olistico

Assicurati che l'intero sito web offra un'esperienza utente utile e soddisfacente. E tieni presente che il classificatore Helpful Content Update opera sia a livello di pagina che a livello di sito.

Se il tuo sito ha una quantità significativa di contenuti inutili, come da un forum utente, questo può far scattare un campanello d'allarme e portare a posizionamenti inferiori per l'intero sito.

Allo stesso modo, se a un certo punto hai cambiato la missione e il focus del tuo sito web, potresti avere molti contenuti irrilevanti.

Questo è un buon momento per identificare ed eliminare i contenuti problematici.

Alcuni di questi contenuti potrebbero dover essere eliminati, mentre pagine con contenuti scarsi sullo stesso argomento potrebbero essere combinate in 1 articolo completo.

Ricorda, l'Helpful Content Update è solo una parte degli sforzi più ampi di Google per premiare contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente.

Concentrandoti costantemente sull'offerta di valore al tuo pubblico, puoi costruire una strategia di contenuti sostenibile e di successo che si allinei agli obiettivi e alle best practice di Google.

Scopri l'impatto degli aggiornamenti di Google sul tuo sito

Ci sono un paio di modi per valutare l'impatto degli aggiornamenti di Google sul tuo sito.

Puoi utilizzare un account gratuito di Google Search Console e controllare i tuoi posizionamenti per parole chiave all'indomani di un aggiornamento.

Puoi anche usare la versione Elite di AIOSEO per sfruttare la funzione Statistiche di ricerca.

Con essa puoi vedere quando si è verificato un aggiornamento dell'algoritmo di Google e come ha influito sui tuoi ranking.

Domande e risposte sull'aggiornamento dei contenuti utili

Dopo l'ottimizzazione per il segnale dell'aggiornamento sui contenuti utili

Ora che sai cos'è l'aggiornamento sui contenuti utili, come i suoi classificatori e segnali sono stati incorporati negli aggiornamenti principali e come ottimizzarlo, qual è il prossimo passo?

Dai un'occhiata a questi 10 fattori di ranking per ottimizzare. E dai un'occhiata più da vicino all'ottimizzazione on-page SEO con il plugin All in One SEO.

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