Come eseguire un audit dei contenuti per la SEO (guida passo passo)

Hai decine di vecchi post sul blog ma non hai idea di quali stiano effettivamente aiutando la tua SEO, e hai bisogno di un audit dei contenuti? Non sei solo.

Man mano che il tuo sito web cresce, alcune pagine portano traffico costante, altre perdono lentamente posizioni e alcune potrebbero non essere mai notate. La parte difficile è sapere quali meritano la tua attenzione. Ecco perché un audit dei contenuti è importante.

Un audit dei contenuti ti aiuta a rivedere le tue pagine esistenti, vedere come stanno performando e decidere cosa mantenere, aggiornare, unire o rimuovere. E non hai bisogno di un foglio di calcolo complicato o di strumenti costosi per iniziare.

In questa guida, ti mostrerò come fare un audit dei contenuti WordPress passo dopo passo, utilizzando AIOSEO per individuare il decadimento dei contenuti, trovare problemi SEO e identificare le pagine che necessitano di lavoro. Esaminerò anche come rendere i tuoi contenuti più utili per la ricerca basata sull'IA.

Iniziamo con una rapida definizione.

Cos'è un audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti esamina ogni pagina del tuo sito per vedere come sta performando e cosa fare dopo. Risponde a 5 semplici domande:

• Quali contenuti abbiamo?
• Chi li sta creando?
• Come li trovano le persone?
• Come sta andando?
• È ancora accurato e aggiornato?

Il risultato finale è un'azione chiara per ogni pagina, così smetti di fare congetture sul tuo vecchio contenuto.

Audit dei contenuti vs. Inventario dei contenuti vs. Audit SEO

Questi 3 termini vengono spesso confusi, specialmente nelle conversazioni informali sul content marketing. Ma è importante sapere come differiscono, quindi ecco una rapida panoramica:

	Cos'è	Obiettivo Principale	Quando usarlo
Inventario dei contenuti	Un elenco di ogni pagina del tuo sito	Sapere cosa hai	Il primo passo di qualsiasi audit dei contenuti
Audit dei contenuti	Una revisione di come ogni pagina sta performando e cosa farne	Decidi di mantenere, aggiornare, unire o rimuovere ogni pagina	Una o due volte all'anno, o quando il traffico si arresta
Audit SEO	Un controllo della salute tecnica del tuo sito, come crawling, indicizzazione e velocità	Correggi i problemi che impediscono ai motori di ricerca di leggere il tuo sito	Dopo una migrazione, un redesign o un calo improvviso del traffico

In che modo un audit dei contenuti è diverso dalla correzione del decadimento dei contenuti

Il decadimento dei contenuti si verifica quando una pagina perde lentamente traffico e posizionamenti nel tempo. Risolverlo significa trovare quelle pagine in calo e aggiornarle. Ne parliamo nella nostra guida su come fermare il decadimento dei contenuti.

Tuttavia, l'audit dei contenuti è più ampio. Esamina ogni pagina, inclusi post che non si sono mai posizionati al primo posto, pagine che competono tra loro e argomenti che non hai ancora trattato. Il decadimento è una delle cose che troverai durante un audit, ma non è l'unica.

Perché gli audit regolari dei contenuti sono importanti

Pubblicare nuovi post è solo metà del lavoro. Ecco cosa fa un audit regolare dei contenuti per il tuo sito:

• Trova vittorie rapide: I post che si trovano appena fuori dalla prima pagina spesso necessitano di piccoli aggiornamenti, non di una riscrittura completa.
• Taglia il peso morto: Vecchi post senza traffico e senza nulla di utile da dire rendono il tuo sito più difficile da mantenere e possono seppellire i tuoi contenuti migliori.
• Impedisce ai tuoi post di competere tra loro: Quando 2 post puntano alla stessa parola chiave, nessuno dei due si posiziona al meglio delle sue possibilità.
• Mostra le lacune nei contenuti: Individuerai argomenti che i tuoi lettori desiderano e che non hai ancora scritto.
• Ti mantiene visibile nella ricerca AI: Strumenti AI come ChatGPT e le AI Overviews di Google tendono a citare contenuti freschi e chiaramente strutturati. I vecchi post disordinati vengono saltati.

Come fare un audit dei contenuti in 7 passaggi: Guida passo passo

Prima di condividere la mia guida passo passo, tieni presente che puoi adattarla al tuo flusso di lavoro. Questa copre tutto ciò di cui hai bisogno per pianificare il tuo audit dei contenuti. Ti aiuta anche a ordinare velocemente le tue pagine, in modo da dedicare tempo reale solo a quelle che ne hanno bisogno.

Passaggio 1: Stabilisci il tuo obiettivo per l'audit dei contenuti

Tempo: 30 – 60 minuti

Prima ancora di aprire un singolo report, decidi cosa vuoi che faccia questo audit. Il tuo obiettivo ti dice quali numeri contano. Alcuni degli obiettivi più comuni includono:

• Aumenta il traffico organico: Concentrati su clic, impressioni e posizionamenti.
• Ottieni più conversioni: Concentrati sui post che generano iscrizioni via email, vendite o clic di affiliazione.
• Pulisci prima di una riprogettazione: Concentrati su cosa tagliare, unire o spostare.
• Appari di più nella ricerca AI: Concentrati su freschezza, struttura e risposte chiare.

Successivamente, scegli l'ambito. Un audit completo copre ogni pagina. Un audit parziale copre una sezione, come il tuo blog o i post più vecchi di 12 mesi. Un audit di esempio controlla una manciata di pagine per ogni categoria per individuare schemi.

Se hai centinaia di post, ti suggerisco di iniziare con un audit parziale. In questo modo, finirai più velocemente e vedrai i risultati prima.

Passaggio 2: Crea il tuo inventario dei contenuti

Tempo: da 30 a 60 minuti

Il tuo inventario di contenuti è un foglio di calcolo con una riga per ogni pagina che stai controllando. Il modo più veloce per ottenere l'elenco completo degli URL è la tua sitemap XML.

Se usi AIOSEO, crea la tua sitemap per te. Visita semplicemente tuosito.com/sitemap.xml nel tuo browser. Vedrai una sitemap per ogni tipo di contenuto, come post e pagine. Apri quella che stai controllando e copia gli URL in un foglio di calcolo.

Per un piccolo blog, puoi anche copiare titoli e link da Post » Tutti i Post nella tua bacheca di WordPress.

Quindi, aggiungi queste colonne al tuo foglio di calcolo. Abbiamo compilato una riga di esempio in modo che tu possa vedere come appare una voce completata:

Colonna	Esempio
URL	tuosito.com/migliori-scarponi-da-trekking/
Titolo	Migliori Scarponi da Trekking per Principianti
Tipo di Contenuto	Post del blog
Data di pubblicazione	Marzo 2023
Ultimo aggiornamento	Marzo 2023
Parola chiave di messa a fuoco	migliori scarponi da trekking per principianti
Clic (12 mesi)	1,240
Impressioni (12 mesi)	48,900
Posizione media	11.4
Pronto per l'AI	No
Verdetto	Aggiornamento

Compilerai le colonne delle prestazioni nel Passaggio 3 e le ultime 2 colonne nei Passaggi 5 e 6.

Passaggio 3: Estrai i dati sulle prestazioni e classifica le tue pagine

Tempo: da 60 a 90 minuti; probabilmente potrebbe richiedere anche più tempo, a seconda delle dimensioni del tuo sito

Ora è il momento di vedere come si sta comportando effettivamente ogni pagina nella ricerca. Ci sono 2 modi per ottenere questi dati. Te li mostrerò entrambi.

Opzione 1: Usa le statistiche di ricerca di AIOSEO

All in One SEO si collega a Google Search Console e mostra i tuoi dati di ricerca direttamente all'interno di WordPress. Il suo report sui Contenuti in Classifica segnala anche quali pagine stanno guadagnando o perdendo terreno, quindi non devi calcolarlo da solo.

Ecco come usarlo:

1. Nella tua bacheca di WordPress, vai su All in One SEO » Statistiche di Ricerca. Se non hai ancora collegato Google Search Console, segui le istruzioni per collegarla.
2. Fai clic sulla scheda Contenuti in Classifica.

3. Imposta l'intervallo di date sugli ultimi 12 mesi per avere un quadro completo.

4. Esamina la perdita o il guadagno di ogni pagina, la percentuale di calo e la data dell'ultimo aggiornamento. Ordina per percentuale di calo per vedere prima le tue maggiori perdite.

5. Fai clic sulla scheda Classifiche delle parole chiave per vedere per quali termini di ricerca si classifica ogni pagina e dove si trova.

Copia i clic, le impressioni e la posizione media per ogni pagina nel tuo foglio di calcolo.

Opzione 2: Usa direttamente Google Search Console

Google Search Console è gratuito e ti fornisce gli stessi numeri principali. Richiede solo qualche clic in più.

1. Accedi a Google Search Console e scegli il tuo sito.
2. Vai su Prestazioni » Risultati di ricerca.
3. Imposta l'intervallo di date sugli ultimi 12 mesi.
4. Attiva Posizione media nella parte superiore del grafico, insieme a clic e impressioni.
5. Fai clic sulla scheda Pagine sotto il grafico.
6. Fai clic su Esporta e scarica i dati. Quindi incollali nel tuo foglio di calcolo.

Per individuare le pagine in calo, utilizza l'opzione Confronta del filtro data per confrontare gli ultimi 6 mesi con i 6 mesi precedenti.

Questo funziona, ma è manuale. Esporterai entrambi gli intervalli di date, abbinerai le pagine nel tuo foglio di calcolo e aggiungerai una formula per calcolare la variazione per ciascuna. Classifiche dei contenuti nelle statistiche di ricerca mostra tale variazione, più la percentuale di calo e la data dell'ultimo aggiornamento, in una singola scheda all'interno di WordPress. Su un sito con centinaia di post, questa è la differenza tra un pomeriggio di lavoro su fogli di calcolo e pochi minuti di ordinamento.

Classifica prima di approfondire

Ecco il trucco che evita che un audit dei contenuti ti mangi tutta la settimana. Una volta inseriti i dati, ordina il tuo foglio di calcolo per clic e raggruppa ogni pagina in 1 dei 3 gruppi:

• Vincitori chiari: Il tuo 20% di pagine migliori per clic, purché il loro traffico sia stabile o in crescita. Marchiale come "Mantieni" per ora.
• Zeri chiari: Pagine con meno di 100 impressioni negli ultimi 12 mesi. Segnalale come pagine "Rimuovi" o "Unisci" possibili. Su un sito di grandi dimensioni o ad alto traffico, aumenta questa soglia.
• La via di mezzo: Tutto il resto. Presta particolare attenzione alle pagine classificate nelle posizioni da 4 a 20, alle pagine che perdono traffico e alle pagine con molte impressioni ma pochi clic. Queste pagine riceveranno una revisione completa nei passaggi 4 e 5.

Tratta queste soglie come un punto di partenza, non come una regola rigida. L'obiettivo è prendere decisioni rapide sulle pagine ovvie in modo da dedicare il tuo tempo a ciò che conta. Suggerirei anche di escludere qualsiasi cosa pubblicata negli ultimi 3 mesi, poiché i nuovi post generalmente hanno bisogno di tempo per stabilizzarsi prima che i loro numeri abbiano un significato.

Cosa significa per un blog con 300 post

Mettiamo dei numeri reali. Supponiamo che tu abbia 300 post. Dopo la cernita, potresti ottenere qualcosa di simile a questo:

Gruppo	Conteggio di esempio	Tempo necessario
Vincitori chiari	Circa 60 post	Nessuno per ora
Zeri chiari	Circa 90 post	Circa 1 minuto ciascuno nel passaggio 6
Il centro	Circa 150 post	Circa 10-15 minuti ciascuno nei passaggi 4 e 5

I tuoi numeri saranno diversi, ma il modello reggerebbe quasi certamente. E come puoi vedere, quel gruppo centrale richiede ancora molto lavoro, quindi non cercare di finirlo in una sola sessione. Invece:

• Ordina il gruppo centrale per impressioni: le pagine con più impressioni hanno di più da guadagnare, quindi vanno per prime.
• Lavora in blocchi di 10 pagine: ogni blocco richiede circa 2 ore.
• Inizia con le tue prime 30: sono 3 sessioni e coprono le pagine più probabili a fare la differenza.
• Oppure esegui l'audit di 1 categoria alla volta: questo funziona bene se il tuo sito copre diversi argomenti.

Puoi iniziare a correggere il tuo primo blocco mentre ne esamini il successivo. Non è necessario completare l'intero audit prima di vedere i risultati.

Passaggio 4: Rivedi la qualità dei contenuti e la SEO on-page

Tempo: circa 30 minuti per pagina

I numeri ti dicono quali pagine sono in difficoltà. Una revisione di qualità ti dice perché. Apri ogni pagina del tuo gruppo "centrale" e controlla:

• Fatti obsoleti: statistiche vecchie, prezzi vecchi, screenshot vecchi o menzioni dell'anno scorso come "quest'anno."
• Contenuto scarso: la pagina risponde completamente alla ricerca o lascia i lettori a cercare altro?
• Corrispondenza dell'intento di ricerca: cerca la parola chiave su Google. Se i primi risultati sono elenchi e la tua pagina è una lunga narrazione, c'è una discrepanza.
• Link interrotti: i link non funzionanti danneggiano i tuoi lettori e la tua credibilità.
• Link interni mancanti: i post correlati linkano alla pagina e la pagina linka a loro?
• Titoli e meta descrizioni deboli: una pagina con molte impressioni ma pochi clic ha spesso un problema di titolo.

Per un rapido controllo on-page, apri il post nell'editor di WordPress e guarda il punteggio TruSEO di AIOSEO nella barra laterale.

Segnala problemi come il posizionamento della frase chiave, la leggibilità e i link mancanti in pochi secondi.

Confronta la tua pagina con i migliori risultati con SEOBoost

TruSEO controlla la tua pagina da sola. Per vedere come si confronta con le pagine che ti superano in classifica, usa il report Content Audit di SEOBoost. Punteggia la tua pagina rispetto a oltre 25 fattori di ranking e la confronta con i primi risultati di ricerca per la tua parola chiave.

SEOBoost è uno strumento separato di ottimizzazione dei contenuti, ma si collega al plugin AIOSEO per aiutarti a eseguire confronti più approfonditi con i concorrenti.

Ecco come eseguire un report:

1. Accedi al tuo account SEOBoost e apri Content Audit.
2. Fai clic su Create Report.
3. Inserisci l'URL della pagina che stai analizzando e la sua parola chiave di destinazione.
4. Rivedi il report codificato a colori. Segnala problemi come contenuti scarsi, termini correlati mancanti e struttura debole.
5. Per iniziare a correggerlo, apri la pagina nell'editor di Content Optimization di SEOBoost direttamente dal report.

Non è necessario eseguirlo su ogni pagina. Riservalo per le tue pagine "centrali", specialmente quelle che si classificano a pagina 2. Per una guida completa allo strumento, consulta questa guida per eseguire un audit dei contenuti con SEOBoost.

Passaggio 5: Controlla la preparazione alla ricerca AI di ogni pagina

Tempo: circa 15 minuti per pagina

Il posizionamento su Google non è più l'unico obiettivo. Strumenti di IA come ChatGPT, Perplexity e le AI Overviews di Google estraggono ora risposte direttamente dalle pagine web. È qui che entra in gioco l'Answer Engine Optimization (AEO). Significa modellare i tuoi contenuti in modo che gli strumenti di IA possano trovarli, comprenderli e citarli.

Usa questa checklist per ogni pagina del tuo gruppo "intermedio", più i tuoi migliori performer:

• Risposta prima: La pagina risponde alla sua domanda principale nelle prime 2 o 3 frasi?
• Intestazioni basate su domande: I tuoi sottotitoli corrispondono a come le persone pongono effettivamente domande sull'argomento?
• Sezioni autonome: Ogni sezione avrebbe ancora senso se uno strumento di IA citasse solo quella parte?
• Freschezza reale: La data "ultimo aggiornamento" è accurata e le statistiche e gli screenshot sono stati effettivamente aggiornati?
• Dati strutturati: La pagina ha il markup schema corretto, come lo schema Articolo o FAQ?
• Accesso IA a livello di sito: Il tuo sito ha un file llms.txt per aiutare gli strumenti di IA a comprendere i tuoi contenuti?

AIOSEO rende facili gli ultimi 2 controlli. Per controllare lo schema di una pagina, apri il post nell'editor, scorri fino alla casella Impostazioni AIOSEO e fai clic sulla scheda Schema. Vedrai quali tipi di schema sono attivi e potrai aggiungerne altri, come FAQ, senza toccare il codice.

Per controllare il tuo file llms.txt, vai su All in One SEO » Impostazioni Generali e cerca le impostazioni di llms.txt. Assicurati che il file sia attivato. Se non sei sicuro di come differisca dai tuoi altri file crawler, la nostra guida su come llms.txt aiuta gli strumenti di IA a comprendere il tuo sito lo spiega in dettaglio.

Essere pronti per l'IA è una cosa. Essere effettivamente citati è un'altra. Per le tue pagine più importanti, fai un rapido controllo per vedere se gli strumenti di IA le stanno utilizzando:

1. Scrivi la domanda principale a cui la pagina risponde, nel modo in cui una persona reale la porrebbe.
2. Poni quella domanda in ChatGPT, Perplexity e Google, e controlla l'AI Overview se ne appare una.
3. Guarda le fonti che ogni risposta cita. Nota se la tua pagina compare e quali siti compaiono al suo posto.

Le risposte dell'IA possono cambiare da una ricerca all'altra, quindi consideralo un segnale rapido, non un punteggio finale. Se un concorrente continua a essere citato e tu no, apri la sua pagina e guarda come risponde alla domanda. Questo spesso ti mostra esattamente cosa manca alla tua pagina.

Al termine, contrassegna ogni pagina "Sì" o "No" nella colonna AI-Ready del tuo foglio di calcolo. La userai nel prossimo passaggio.

Passaggio 6: Dai un verdetto a ogni pagina

Tempo: pochi minuti per pagina

Ora hai tutto ciò che ti serve per decidere cosa fare di ogni pagina. Ogni pagina dovrebbe idealmente ricevere 1 dei 4 verdetti per semplificare le cose:

Verdetto	Segnali	Cosa Fare
Mantieni	Traffico forte e costante, contenuti accurati e pronti per l'IA	Lasciala stare e controllala di nuovo al prossimo audit
Aggiornamento	Ha classifiche o impressioni ma sta scendendo, è obsoleta o non è pronta per l'IA	Aggiorna i contenuti, correggi i problemi on-page e aggiungi sezioni con la risposta prima
Unisci	Si sovrappone a un'altra pagina sullo stesso argomento o parola chiave	Combina le parti migliori nella pagina più forte e imposta un reindirizzamento 301
Rimuovi	Nessun traffico, nessun backlink e nessun valore per i lettori	Eliminala e reindirizzala, o applica noindex se i lettori ne hanno ancora bisogno

Le pagine che competono per la stessa parola chiave sono comuni. La nostra guida per risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave con la mappatura delle parole chiave ti mostra come scegliere quale pagina dovrebbe prevalere.

Prima di rimuovere qualcosa, verifica se la pagina ha backlink. Se li ha, reindirizzala a una pagina correlata invece di farla diventare un errore 404. Per un'analisi più approfondita di questo passaggio, consulta la nostra guida su come eliminare contenuti sottoperformanti.

Per impostare un reindirizzamento per una pagina unita o rimossa con il Gestore di Reindirizzamento di AIOSEO:

1. Vai su All in One SEO » Redirects.
2. Inserisci l'URL della vecchia pagina nel campo Source URL.
3. Inserisci la pagina a cui stai inviando i visitatori nel campo Target URL.
4. Scegli 301 Moved Permanently come tipo di reindirizzamento.
5. Fai clic su Aggiungi redirect.

Passaggio 7: Dai priorità, correggi e monitora i risultati

Tempo: 30 minuti per la pianificazione, poi continuativo

Probabilmente hai più pagine "Aggiorna" di quante tu possa sistemare questa settimana, e va bene così. Procedi in quest'ordine:

1. Vittorie rapide prima: Pagine che si posizionano tra la quarta e la ventesima posizione con molte impressioni. Google considera già queste pagine pertinenti, quindi di solito richiedono meno lavoro per salire rispetto alle pagine che non si posizionano affatto.
2. Top performer in calo: Pagine che un tempo portavano molto traffico e ora stanno scendendo.
3. Unioni: Combinare pagine concorrenti spesso migliora rapidamente la pagina sopravvissuta.
4. Rimozioni: Fai queste per ultime. Richiedono il minor sforzo ma di solito hanno l'impatto minore.

Trasforma il tuo elenco in un backlog di contenuti, un elenco di cose da fare in corso con una data di scadenza per ciascuna. Questo mantiene il lavoro in movimento molto tempo dopo l'audit.

Infine, monitora i tuoi risultati. Dai a ogni pagina aggiornata da 4 a 8 settimane, quindi controllala di nuovo in Search Statistics » Content Rankings o in Google Search Console. Cerca aumenti di clic, impressioni e posizioni. Se una pagina ancora non si muove, potrebbe aver bisogno di una riscrittura più ampia o di un'unione.

Con quale frequenza dovresti fare un audit dei contenuti?

Per la maggior parte dei siti, raccomandiamo un audit completo dei contenuti una volta all'anno, più un audit parziale più piccolo ogni trimestre. Se pubblichi diversi post a settimana o lavori in un settore in rapida evoluzione, esegui l'audit più spesso.

Tra un audit e l'altro, non devi aspettare una revisione programmata per individuare i problemi. Gli Avvisi SEO di AIOSEO possono informarti quando qualcosa di importante cambia sul tuo sito, così puoi agire subito.

Audit dei contenuti per la SEO: FAQ risolte

Considerazioni Finali

Imparare a fare un audit dei contenuti significa utilizzare al meglio i contenuti che hai già pubblicato. Una volta che sai cosa funziona e cosa no, puoi concentrarti sul miglioramento delle pagine con il maggior potenziale invece di crearne costantemente di nuove.

Per ulteriori modi di migliorare i contenuti esistenti, consulta la nostra guida su content pruning per la SEO.

E per rendere gli audit futuri più semplici, le Statistiche di ricerca di AIOSEO (disponibili con Elite) ti consentono di monitorare le prestazioni dei contenuti e individuare le pagine in declino direttamente dalla tua bacheca di WordPress.

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