Lo split testing, noto anche come A/B testing, è un processo che consiste nel confrontare due o più varianti di una pagina web per determinare quale di esse produca prestazioni migliori e raggiunga gli obiettivi desiderati. Si tratta di suddividere in modo casuale il traffico del sito web tra diverse versioni e di raccogliere dati per valutarne l'efficacia in termini di coinvolgimento degli utenti, tassi di conversione o altre metriche predeterminate. Questa tecnica di sperimentazione aiuta a ottimizzare il design, i contenuti o le funzionalità del sito web, identificando la variante più efficace per migliorare l'esperienza dell'utente e i risultati aziendali.