Urchin Tracking Module (UTM) è un metodo per aggiungere parametri agli URL al fine di monitorare sorgenti di traffico, campagne, parole chiave e altro nelle analisi web.
UTM è stato creato nel 1996 da Urchin Software Corporation. Nel 2005 Google ha acquisito Urchin e ha integrato gli UTM in Google Analytics, lanciato nello stesso anno.
- Urchin Tracking Module (UTM) consente ai marketer di monitorare l'impatto di vari sforzi di marketing aggiungendo dinamicamente dati di campagna come sorgente, mezzo e nome della campagna agli URL. I dati dei visitatori risultanti collegati a parametri UTM personalizzati consentono un'analisi più approfondita nelle piattaforme di analisi per determinare l'attribuzione e il ritorno sull'investimento nelle iniziative di marketing digitale.
- Originariamente chiamato "Urchin Traffic Monitor", UTM è diventato un metodo popolare per comprendere il traffico web e l'efficacia delle campagne nella prima era di Google Analytics.
La pratica del tagging UTM continua a fornire funzionalità di analisi avanzate oggi, nonostante l'evoluzione significativa della piattaforma dalla sua invenzione nel 1996.