Parametri UTM

I parametri UTM (chiamati anche tag UTM) sono codici di tracciamento aggiunti agli URL per tracciare le fonti di traffico, i mezzi e le campagne in analytics.

Questi tag vengono utilizzati per tracciare e misurare l'efficacia di una specifica campagna di marketing. In particolare, i tag consentono agli addetti al marketing di identificare la fonte, il mezzo, il nome della campagna e altri dettagli rilevanti sul traffico generato da una determinata campagna.

Ad esempio, utilizzando questi tag, gli addetti al marketing possono scoprire quali campagne pubblicitarie, e-mail o guest blog hanno generato i risultati migliori.

Ecco alcuni casi d'uso con esempi di codici di tracciamento e il loro significato.

Tracciamento della campagna:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Cosa fornisce: Traccia la fonte di traffico (google), il mezzo (annuncio cpc) e il nome specifico della campagna (summer_sale) in analytics.

Tracciamento dei gruppi di annunci:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Cosa offre: Aggiunge la possibilità di approfondire il contenuto di singoli annunci (in questo caso si tratta di annunci di abiti da donna).

Tracciamento delle e-mail:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Cosa fornisce: Mostra il flusso di analisi a partire da una specifica campagna e-mail inviata per coinvolgere nuovamente gli utenti del carrello abbandonato.

Tracciamento dei referenti:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Cosa fornisce: Denota i visitatori che provengono dai link del blog "Henry Tech Blog".

Sintesi: i tag UTM aiutano i marketer e gli analisti ad attribuire i punti chiave dei dati per determinare cosa sta determinando il traffico e le conversioni. Consentono di collegare i punti del percorso dell'utente.

Google offre un Campaign URL Builder gratuito: compilate i campi del modulo e generate un tag UTM.

Risorse per i parametri UTM per gli utenti di WordPress

Guida per principianti ai parametri UTM

Come creare URL di campagne con codici UTM in MonsterInsights