Parametri UTM

I parametri UTM (chiamati anche tag UTM) sono codici di tracciamento aggiunti agli URL per monitorare origini, mezzi e campagne del traffico nelle analisi.

Questi tag vengono utilizzati per tracciare e misurare l'efficacia di una specifica campagna di marketing. Nello specifico, i tag consentono ai marketer di identificare l'origine, il mezzo, il nome della campagna e altri dettagli pertinenti sul traffico generato da una particolare campagna.

Ad esempio, utilizzando questi tag i marketer possono scoprire quali campagne pubblicitarie, e-mail o blog ospiti hanno generato i migliori risultati.

Ecco alcuni casi d'uso con codici di tracciamento di esempio e il loro significato.

Tracciamento Campagna:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Cosa fornisce: Traccia l'origine del traffico (google), il mezzo (annuncio cpc) e il nome specifico della campagna (saldi_estivi) nelle analisi.

Tracciamento Gruppo Annunci:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Cosa fornisce: Aggiunge la possibilità di approfondire i singoli contenuti degli annunci (qui si tratta di annunci di abiti da donna).

Tracciamento Email:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Cosa fornisce: Mostra il flusso delle analisi a partire da una specifica campagna e-mail inviata per riattivare gli utenti con carrelli abbandonati.

Tracciamento Referral:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Cosa fornisce: Indica i visitatori provenienti da link nel "Henry Tech Blog" specificamente.

Riepilogo: I tag UTM aiutano marketer e analisti ad attribuire punti dati chiave per determinare cosa sta guidando il traffico e le conversioni. Consentono di collegare i punti lungo il percorso dell'utente.

Google offre un Campaign URL Builder gratuito: compila i campi del modulo e genera un tag UTM.

Risorse sui Parametri UTM per Utenti WordPress

Guida per Principianti ai Parametri UTM

Come Creare URL di Campagna con Codici UTM in MonsterInsights