13 Miti SEO: Dai Backlink ai Fattori di Posizionamento di Google

Ti chiedi come separare i miti SEO dai fatti?

La SEO ha attirato la sua parte di sedicenti esperti il cui consiglio non è sempre affidabile.

In questo articolo, tratteremo alcuni miti comuni sulla SEO in modo che tu possa acquisire maggiore sicurezza nella tua conoscenza della SEO.

Mito SEO #1: La SEO è un'Azione Una Tantum

Alcuni aspetti della SEO richiedono un'azione una tantum. Ma per posizionarsi bene è necessaria una disciplina continua.

Questo perché più parti sono coinvolte nei posizionamenti, tra cui

• Potenziali clienti
• Concorrenti
• Motori di ricerca

Ottenere nuovi posizionamenti e mantenere quelli che hai fanno tutti parte della SEO. E poiché l'obiettivo è connettersi con nuovi lettori, iscritti o clienti, la SEO non è mai completata.

I nuovi entranti nel mercato cercheranno di superarti nei posizionamenti. I concorrenti pubblicheranno nuovi contenuti. E gli algoritmi si evolvono. Quindi, il campo di gioco della SEO è in costante cambiamento.

La buona notizia è che l'adozione di semplici discipline SEO può avere un impatto sproporzionato.

Mito SEO #2: Puoi Comprare la Posizione #1 su Google

Una delle truffe SEO più comuni è l'email che promette una posizione #1 su Google entro un determinato periodo di tempo.

Nemmeno Google sa cosa ci sarà nella posizione #1, tanto meno *quando*.

Inoltre, una posizione #1 ha significato solo per una *parola chiave pertinente* che *fa avanzare* gli obiettivi del tuo sito web.

Considera: abbiamo trovato il sito di un elettricista posizionato per "luci LED di zucca di Halloween". Il sito non era locale e siamo sicuri che nessuno assumerà un elettricista per mettere luci a LED a batteria nelle loro zucche.

Scopri come proteggerti dalle truffe SEO.

Mito SEO n. 3: Il fai-da-te SEO è difficile

Molti aspetti della gestione di una piccola impresa sono una fatica, e anche il SEO può esserlo.

Ma non c'è mai stato un momento migliore per imparare e praticare il SEO fai-da-te.

Ecco perché.

• All of the most popular website platforms have easy-to-use built-in SEO options.
  • Drupal ha moduli
  • Joomla ha estensioni
  • WordPress ha plugin
• Queste opzioni spesso includono supporto gratuito da professionisti SEO.
• Le informazioni su come fare SEO sono abbondanti online.

Ad esempio, i plugin di WordPress come All in One SEO (AIOSEO) rendono gli aspetti tecnici del SEO facili come cliccare pulsanti e compilare moduli.

All in One SEO è stato progettato per essere facile da usare per i principianti senza compromettere i risultati. Quindi sitemap, schema, SEO locale e ottimizzazione dei contenuti sono facilmente apprendibili e gestibili tramite il plugin.

Se sai leggere, cliccare un pulsante e compilare un modulo, puoi imparare il SEO.

Di tutti i miti SEO, l'idea che il fai-da-te SEO sia difficile è forse la più sfortunata perché porta le persone a rinunciare prima ancora di provare.

Non lasciare che questo mito ti impedisca di godere di classifiche migliorate.

Mito SEO n. 4: Il conteggio delle parole è un fattore di ranking per gli articoli

Nonostante la popolarità di questa idea, non ci sono prove che il conteggio delle parole sia un fattore di ranking. Eppure molti blogger credono che tutto ciò che pubblicano debba essere lungo 2.000 parole o più.

Questa idea probabilmente deriva da vari test di ricerca che hanno trovato una correlazione tra articoli "lunghi" e articoli che si classificano nelle prime posizioni su Google.

Tuttavia, correlazione non significa causalità. Quindi, come dovremmo pensare a questi risultati?

1. La qualità è il fattore di ranking più critico.
   Spesso, uno scrittore ottiene uno snippet in primo piano o un ranking elevato perché ha prodotto un articolo che è più completo degli articoli concorrenti. A causa del dettaglio aggiuntivo, l'articolo potrebbe essere più lungo degli articoli concorrenti più in basso nelle classifiche.
2. Al contrario, un articolo più facile da capire, meglio organizzato o che include pensieri originali può far retrocedere i concorrenti dalle loro posizioni. E questo potrebbe non richiedere la produzione di un articolo lungo.
3. Articoli lunghi di scarsa qualità non ti aiuteranno a posizionarti.

Mito SEO n. 5: I meta tag non sono importanti

I meta tag nel SEO si riferiscono al titolo della tua pagina e alla meta descrizione. Quest'ultima è una breve descrizione che appare nei risultati di ricerca.

Questi 2 fattori possono.

• Aiutare Google a far corrispondere la tua pagina alle query di ricerca correlate.
• Persuadere gli utenti a cliccare sul tuo sito.

Non ignorare i meta tag. Invece, impara come usarli a tuo vantaggio.

Cinque miti SEO superati, 8 rimasti!

Mito SEO n. 6: Gli aggiornamenti dell'algoritmo significano che devi ricominciare da capo

Google utilizza centinaia di algoritmi, ma importanti aggiornamenti algoritmici, come Panda e Penguin, seppelliscono alcuni siti mentre ne elevano altri.

Ciò manda i professionisti SEO a correre per recuperare le classifiche dei loro clienti.

Ma gli algoritmi non penalizzano i siti. Invece, ordinano i siti in base a fattori correlati alla qualità.

Se c'è una lente attraverso cui comprendere al meglio le modifiche algoritmiche di Google, è la qualità.

Mito SEO n. 7: I contenuti generati dall'IA fanno bene alla SEO

Ci piacciono tutti le scorciatoie. Dopo il rilascio di ChatGPT, c'è stata uno tsunami di post che affermavano che potevi usarlo per tutte le tue esigenze di contenuto e arricchirti rapidamente.

ChatGPT potrebbe scrivere i tuoi articoli, ottimizzarli per la SEO, creare titoli accattivanti e forse anche prepararti la cena.

Quindi, qual è il succo su ChatGPT e sugli strumenti di generazione di contenuti correlati?

Le tecnologie emergenti attraversano comunemente un ciclo di hype prima di trovare la loro strada.

Possono essere potenti strumenti di produttività, ma non dovresti usarli per generare interamente articoli. Invece, usa ChatGPT e Bard come copiloti, fornendo idee e accelerando attività noiose.

Come con tutti gli strumenti di IA, l'utente deve *guidare* il processo e prendere le decisioni.

Nel corso degli anni, Google ha perfezionato il suo algoritmo per identificare e premiare meglio i contenuti di qualità. La "qualità" non significa solo essere fattuale, fluente e grammaticalmente corretto. Inferisce un elemento distintamente umano, come l'autorità che deriva da esperienze personali, esperienza lavorativa e intuizioni originali. Naturalmente, gli strumenti di IA non hanno esperienza o intuizioni.

L'accuratezza è essenziale anche per le classifiche, e l'intelligenza artificiale è nota per allucinare.

Non tutte le piattaforme di contenuti IA sono uguali

Qui, vale la pena notare che per anni, l'Associated Press ha utilizzato l'IA per generare notizie sugli utili aziendali e sui punteggi sportivi.

Ciò ha senso quando la *fonte dei fatti* è un database inattaccabile. L'AP utilizza una piattaforma chiamata Wordsmith di Automated Insights. Questa configurazione è molto diversa da quella di ChatGPT.

• Gli utenti forniscono set di dati alla piattaforma. Quindi, l'accuratezza non è un problema.
• I dati vengono inseriti in modelli creati dagli utenti.
• I modelli sono impostati per includere variazioni di fraseggio, quindi non tutte le storie suonano uguali.

Puoi vedere come i rapporti sugli utili aziendali possano essere facilmente automatizzati in questo modo.

Con questo argomento sfumato dell'IA generativa affrontato, abbiamo altri 3 miti da sfatare.

Mito SEO n. 8: Il traffico del sito web è la metrica più importante

Sebbene il traffico del sito web sia importante, è significativo solo nel contesto degli obiettivi del sito web, come conversioni e vendite.

Per capire perché *meno* traffico sul sito web è a volte meglio, considera l'analogia del traffico pedonale in un ristorante.

Sam's Soup & Sandwiches è un piccolo caffè che offre servizio internet gratuito e ricariche illimitate di soda. Ultimamente ha avuto molto traffico pedonale. Ma molte persone entrano solo per usare il wifi gratuito.

Alcuni utenti del wifi trascorrono lì tutto il pomeriggio. Forse pagano una bibita, ma non un pasto. In questo caso, Sam starebbe bene con meno traffico se avesse più persone disposte ad acquistare i suoi pranzi o cene.

Quindi, mentre usi la SEO per aumentare il traffico, assicurati di chiarire chi è il tuo pubblico di destinazione in modo che il tuo sito possa attrarre il giusto tipo di traffico.

Mito SEO n. 9: La costruzione di link funziona sempre

Forse uno dei miti SEO più noti, l'idea che la costruzione di link funzioni sempre può essere fuorviante.

La costruzione di link include campagne di backlink (ottenere che altri siti linkino al tuo) e link interni (aggiungere link all'interno del tuo sito web).

Mentre i backlink sono un fattore di ranking, non tutti i link sono uguali. Link di bassa qualità, come quelli provenienti da siti spam, possono danneggiare la tua SEO. E non ci sono prove che la quantità di backlink sia importante quanto la qualità.

Invece, la pertinenza e la qualità dei domini di riferimento (i siti che linkano al tuo) sono fondamentali.

Scopri di più sui backlink, sul barnacle SEO e sui link a pagamento in SEO. Questi 3 sono argomenti importanti quando si costruiscono link per migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Successivamente, esaminiamo uno dei miti SEO più diffusi.

Mito SEO n. 10: Il Bounce Rate è un fattore di ranking

Poiché gli algoritmi di Google sono proprietari, i professionisti SEO hanno condotto numerosi test per cercare di indovinare quali fattori influenzano il ranking.

In questo processo, spesso usano la correlazione come sostituto della causalità. Di conseguenza, alcuni miti SEO provengono da esperti. Da lì, i miti si moltiplicano poiché altri scrittori ripetono le stesse affermazioni.

“Il bounce rate è un fattore di ranking” è stata una di queste ipotesi che si è diffusa online.

John Mueller di Google ha affermato: “Penso che ci sia un po' di un malinteso qui sul fatto che stiamo guardando cose come il bounce rate di analytics quando si tratta di classificare i siti web, e questo non è assolutamente il caso.”

Scopri di più in Il tasso di rimbalzo è un fattore di ranking?

Mito SEO n. 11: Google utilizza i punteggi di Domain Authority per classificare il tuo sito web

Alcuni strumenti SEO di livello professionale, come Moz, Semrush e Ahrefs, hanno creato punteggi proprietari per classificare i siti web. Questi punteggi numerici hanno vari nomi, come "domain authority" o "domain ranking."

Basati su una scala logaritmica, i punteggi arrivano fino a 100 e sono proxy per comprendere la qualità, l'influenza e l'autorevolezza di un sito web.

Sebbene utili, non sono perfetti. Ad esempio, qualcuno può acquistare un dominio con un punteggio elevato e trasformarlo in un blog spam per guadagnare partecipando a schemi di link.

Come proxy, questi sistemi di punteggio sono stati creati da società di software, non da Google.

Su questo argomento, John Mueller di Google ha spiegato che “Google non utilizza l'autorità del dominio.”

Mito SEO n. 12: I segnali dei social media sono un fattore di ranking

Le piattaforme di social media possono essere un modo efficace per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, commercializzare i tuoi contenuti e (con YouTube) invogliare un pubblico target a pensare alle tue offerte. Ma i segnali social, come "mi piace" e "condivisioni", non influiscono sui ranking del tuo sito web, secondo gli stessi esperti di Google.

A John Mueller è stata posta questa domanda durante un webinar: "I segnali social hanno un impatto sui ranking organici in Google?"

La sua risposta, in parte:

Non direttamente, no. Quindi non c'è alcun tipo di effetto di ranking. In gran parte, i social network hanno anche un nofollow sui link che . . . forniscono quando pubblicano questi contenuti. Quindi non è che questo ti darebbe un qualche tipo di aumento di ranking.

Ciò che a volte si vede, tuttavia, è che questi post social compaiono nei risultati di ricerca . . . possono posizionarsi per le tue parole chiave, possono posizionarsi per il nome del prodotto . . .

Creare contenuti su argomenti che le persone cercano è importante per la SEO, ma i link dei social media ai tuoi contenuti non influenzeranno i loro ranking organici.

Greg Illyes di Google è stato d'accordo: "Ed è qui che i social media tornano utili. Non è perché i motori di ricerca ti classificheranno meglio, questa è una sciocchezza, ma perché commercializzi i tuoi contenuti." [Fonte: Twitter]

"[L]a maggior parte dei link dei social media conta quanto una singola goccia in un oceano", ha aggiunto.

Inoltre, per la cronaca, in termini di PageRank la maggior parte dei link dei social media conta quanto una singola goccia in un oceano.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) September 20, 2017

Scopri le differenze tra SEO e social media.

Mito SEO n. 13: Sono necessari strumenti digitali costosi per posizionarsi

Non è necessario utilizzare alcuno strumento, tanto meno costosi, per posizionarsi bene nei risultati di ricerca. Sono necessarie invece conoscenza e attenzione ai fondamenti.

I plugin SEO WordPress a basso costo rendono le attività tecniche come la generazione di sitemap e l'aggiunta di markup schema facili come cliccare su un pulsante. E possono fornire una checklist utile per migliorare i tuoi contenuti.

Gli strumenti costosi sono tipicamente utilizzati da team professionali che necessitano di scalare le operazioni sui contenuti su più siti. Inoltre, questi strumenti, come MarketMuse o Clearscope, possono essere utilizzati impropriamente dai neofiti. Ad esempio, un'incomprensione dei "termini" può portare al keyword stuffing, che può affondare la tua SEO.

Questi strumenti inoltre non forniscono gli aspetti insostituibili di contenuti di qualità, come spunti originali.

Quindi, anche con strumenti costosi che utilizzano machine learning e AI, il giudizio e la conoscenza dell'utente sono fondamentali.

Una buona strategia SEO dovrebbe concentrarsi sui fondamenti poco entusiasmanti, non sugli strumenti costosi.

E adesso?

Speriamo che questo post sia stato utile per identificare alcuni miti comuni sulla SEO. Quando sai cosa pensare, saprai cosa fare.

Potresti anche voler consultare altri articoli sul nostro blog, come come impostare la SEO per diverse lingue e come utilizzare un blocco FAQ di WordPress per potenziare la SEO.

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