Adecco è un fornitore di soluzioni per la forza lavoro con oltre 300 filiali in tutto il mondo. Collega quotidianamente migliaia di datori di lavoro e candidati, abbinando talenti a opportunità di lavoro.

Recentemente, Adecco ha implementato diverse iniziative SEO per migliorare la visibilità del proprio sito web nei motori di ricerca. Questi sforzi si sono rivelati fruttuosi, aumentando il traffico organico del 381% in soli 3 mesi.

Questo studio di caso SEO approfondisce le strategie specifiche dietro il successo online di Adecco. Scoprirai i fattori chiave del loro nuovo traffico organico e otterrai suggerimenti per implementarli sul tuo sito web.

Il catalizzatore: Come Adecco ha raggiunto 681,7 mila visite mensili

1. Consolidamento del dominio: unione di siti web per guadagni SEO

Nell'estate del 2024, Adecco ha intrapreso una mossa strategica per consolidare i propri siti web sotto un unico dominio, adecco.com.

Questa iniziativa ha dato vita a una presenza online più potente e ha semplificato l'esperienza utente.

Il primo sito web a migrare è stato Adecco Canada (adecco.ca) a luglio.

Per garantire una transizione agevole per i motori di ricerca e gli utenti canadesi, Adecco ha implementato i reindirizzamenti 301.

I reindirizzamenti 301 comunicano ai motori di ricerca che hai spostato i contenuti permanentemente. Utilizzano un URL di origine (posizione precedente) e un URL di destinazione (nuova posizione) per trasferire motori di ricerca e utenti alla pagina corretta.

Di seguito, vediamo un esempio di reindirizzamento permanente, che trasferisce il traffico dalla homepage di Adecco Canada alla sua sottocartella corrispondente nel dominio adecco.com.

I reindirizzamenti 301 garantiscono un trasferimento senza interruzioni delle classifiche SEO e del traffico.

Questo è importante perché il sito web canadese era già ben consolidato.

Al suo picco di prestazioni, aveva oltre 150 mila visite mensili. E nel mese precedente la migrazione, era classificato per 32,7 mila parole chiave.

La strategia di reindirizzamento di Adecco ha preservato questa performance organica e ha trasferito le classifiche al nuovo dominio.

Lo screenshot seguente dimostra come adecco.com abbia catturato il traffico canadese dopo la migrazione.

Il processo di migrazione è proseguito con Adecco USA (adeccousa.com) ad agosto.

Similmente all'operazione canadese, sono stati impostati reindirizzamenti per indirizzare gli utenti a una sottocartella dedicata agli Stati Uniti sul nuovo dominio, come mostrato di seguito.

Il sito web statunitense aveva metriche ancora più impressionanti del Canada.

Subito prima della migrazione, attirava circa 434 mila visite mensili e deteneva classifiche per 128,4 mila parole chiave.

Come previsto, il traffico su adeccousa.com è diminuito con la migrazione in corso:

Questo traffico statunitense è stato immediatamente assorbito da adecco.com:

Complessivamente, questo consolidamento del dominio è stato fondamentale per creare una presenza online più forte e unificata per Adecco.

Consolidando i propri siti web sotto un unico dominio, Adecco ha semplificato l'esperienza utente e ha permesso ai motori di ricerca di comprendere meglio le offerte dell'azienda.

Le sottocartelle all'interno di adecco.com consentono di continuare il targeting regionale, promuovendo al contempo un'identità di brand più coesa.

Perché è importante:

La strategia di consolidamento del dominio di Adecco dimostra il potere di semplificare la propria presenza online.

Unendo più siti web in un unico dominio, hanno ottenuto un'identità di brand più coesa, un'esperienza utente migliorata e un posizionamento migliore sui motori di ricerca.

Per i proprietari di siti web, questi vantaggi possono tradursi in traffico aumentato, conversioni più elevate e maggiore riconoscimento del brand.

Come spostare il tuo sito WordPress su un nuovo dominio:

Questo tutorial per principianti ti mostra come migrare il tuo sito WordPress su un nuovo dominio.

Ecco un rapido riepilogo del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301).
5. Testa e risolvi i problemi per assicurarti che il tuo sito funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di domini WordPress:

Le migrazioni di dominio possono essere intimidatorie, soprattutto quando hai lavorato sodo per ottenere posizionamenti SEO.

Fortunatamente, plugin come All in One SEO (AIOSEO) rendono facile eseguire reindirizzamenti completi del sito preservando le prestazioni SEO.

Naviga semplicemente nel Gestore Reindirizzamenti e inserisci i tuoi domini vecchi e nuovi. AIOSEO implementerà automaticamente reindirizzamenti 301, garantendo un trasferimento senza interruzioni del tuo traffico e dei tuoi posizionamenti al nuovo dominio.

Ora, vediamo come un nuovo contenuto ha migliorato notevolmente la visibilità di Adecco sulla SERP.

2. Homerun di Contenuti: Un Articolo Domina la Sezione "Le Persone Chiedono Anche"

All'inizio dell'anno, Adecco ha pubblicato il seguente articolo sul suo sito web: Millennials vs Gen Z.

Fornisce una panoramica delle principali differenze tra le due generazioni e presenta un infografica completa.

Questo articolo è diventato rapidamente la pagina principale per la generazione di traffico del sito, contribuendo a quasi il 75% di tutto il traffico del sito.

Le sue prestazioni hanno continuato a sostenere il sito web fino alle migrazioni del dominio, quando altre pagine di destinazione hanno avuto il tempo di brillare nei risultati dei motori di ricerca.

Tuttavia, questo singolo articolo ha continuato a prosperare in una particolare sezione della SERP: Le Persone Chiedono Anche (PAA) di Google.

Il box PAA presenta agli utenti domande relative alla loro ricerca. Gli utenti possono espandere questi risultati per visualizzare la risposta e la fonte.

Ad agosto, l'articolo Millennials vs Gen Z ha generato il 74% di tutti i posizionamenti PAA di Adecco.

Ciò si traduce in oltre 53.000 visite mensili solo da questa funzionalità SERP.

Quindi, cosa c'è di così speciale in questo contenuto? E perché sta andando così bene nella sezione "Le Persone Chiedono Anche" di Google?

Adecco ha applicato le seguenti best practice SEO per vincere questo tipo di risultato di ricerca:

• Utilizzato sottotitoli basati su domande.
• Citato ricerche originali per come hanno ottenuto i loro dati.
• Ottimizzato per la leggibilità (elenchi puntati, scansione, paragrafi brevi).
• Creata un'esperienza utente coinvolgente con un'infografica di alta qualità.

Perché è importante:

L'articolo “Millennials vs Gen Z” di Adecco è un brillante esempio del potere del content marketing.

Creando un articolo incentrato sull'utente con ottimizzazioni strategiche, Adecco si è assicurata posizionamenti in una delle sezioni più ambite della SERP.

Le statistiche SEO rivelano che i rich result ottengono il 58% di tutti i click, rendendoli estremamente preziosi per il tuo sito web.

Come posizionarsi nella sezione "Domande frequenti" di Google:

Questa guida ti mostra come ottimizzare per le PAA di Google.

Ecco una panoramica dei passaggi:

1. Trova le domande giuste da targettizzare (la ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovarle).
2. Determina l'intento di ricerca per la tua parola chiave SEO.
3. Crea contenuti di alta qualità.
4. Implementa il markup dello schema FAQ.*

*Adecco ha saltato quest'ultimo passaggio, ma sarei curioso di vedere quante altre funzionalità SERP avrebbero potuto ottenere con la sua implementazione. I motori di ricerca sono noti per utilizzare il markup dello schema per generare funzionalità SERP, come i risultati PAA.

Strumenti per i posizionamenti PAA:

Le FAQ sono la spina dorsale dei posizionamenti nelle sezioni "Domande frequenti".

E con AIOSEO, puoi scriverle utilizzando i blocchi FAQ in WordPress.

Il plugin aggiunge automaticamente il markup dello schema FAQ per te, aumentando la probabilità di un posizionamento PAA.

Ora, vediamo quali passi compie Adecco per distinguersi nella ricerca locale.

3. Trionfo SEO Locale: I Google Map Pack Migliorano la Visibilità

Con le recenti migrazioni di dominio, Adecco ha pubblicato centinaia di nuove landing page per le sue sedi.

Ecco un esempio del suo ufficio a Kansas City, Missouri:

Su queste landing page, Adecco ottimizza per quello che i SEO chiamano NAP:

• Nome
• Indirizzo
• Numero di telefono

Questi tre elementi svolgono un ruolo importante nelle ricerche locali.

Avere dettagli NAP coerenti su tutte le piattaforme aiuta i motori di ricerca a stabilire la tua credibilità come attività reale.

Per Adecco, eccellono nel mantenere le informazioni NAP coerenti sul web.

Inoltre, rivendicano il loro Profilo dell'attività su Google per ogni sede. Questo strumento gratuito ti consente di visualizzare la tua attività nei risultati di ricerca locali.

Dopo aver creato un account, inserirai le informazioni della tua attività, inclusi i dettagli NAP e il tuo sito web.

Una volta completato, avrai un profilo che appare nelle ricerche locali, come nell'esempio seguente.

Un Profilo dell'attività può anche aiutarti a posizionarti nel Google Map Pack.

Questa sezione della SERP presenta 3 attività locali correlate alla ricerca dell'utente.

Il Google Map Pack è una posizione privilegiata per attirare clienti che cercano servizi nelle vicinanze.

Apparire in esso aumenta la tua visibilità per i clienti locali e crea una forte prima impressione.

Per quanto riguarda Adecco, sono passati da 1 posizionamento nel Local Pack a 1K in soli 2 mesi, grazie a queste ottimizzazioni.

Perché è importante:

Il successo di Adecco nel posizionarsi nei Google Map Pack evidenzia l'importanza della SEO locale per le aziende.

Ottimizzando le landing page delle loro filiali e rivendicando i loro Google Business Profile, hanno aumentato efficacemente la loro visibilità per i clienti locali.

Come posizionarsi nel Google Local Pack:

Le best practice di SEO locale sono il fondamento per posizionarsi nel Local Pack.

Alcuni degli elementi più importanti includono:

• Creazione e ottimizzazione del tuo Google Business Profile
• Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni online
• Mantenere aggiornato il tuo NAP su tutte le piattaforme
• Ottenere citazioni locali e backlink
• Creare contenuti attorno a parole chiave locali

Per una spiegazione approfondita di ciascuno, segui questo tutorial su Google Maps SEO.

Strumenti per la local SEO:

AIOSEO è dotato di una funzionalità di SEO locale che ti aiuta a dominare la ricerca locale e ad apparire su Google Maps.

Configurare la tua attività è facile.

Basta compilare i campi user-friendly e il plugin aggiungerà il markup schema appropriato al tuo sito web. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere la tua attività e a mostrarla nei risultati locali pertinenti.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva degna di nota su adecco.com:

Hanno una presenza attiva sui social media su LinkedIn.

Adecco ha un solido profilo LinkedIn con oltre 8 milioni di follower. Condividono regolarmente contenuti e coinvolgono gli utenti con sondaggi, case study e highlights del team.

Condividono anche articoli recenti che rimandano al loro sito web.

L'uso di LinkedIn da parte di Adecco dimostra l'importanza di andare dove si trovano i tuoi utenti.

Essendo la più grande rete professionale online al mondo, LinkedIn è una scelta naturale per un'agenzia di staffing e recruiting come Adecco.

Questo approccio strategico li aiuta a costruire la consapevolezza del marchio, a promuovere relazioni e ad attrarre nuovi datori di lavoro e candidati.

Strumento: L'Integrazione Social Media di AIOSEO si occupa di tutte le piattaforme social più popolari, incluso LinkedIn. Puoi integrare i tuoi account social con WordPress per visualizzare in anteprima le miniature prima di pubblicare. Ciò garantisce un'esperienza utente positiva e aiuta i motori di ricerca a capire quali profili social sono associati al tuo sito web.

Conclusioni

Nella nostra analisi di adecco.com, abbiamo scoperto i fattori chiave della loro recente crescita del traffico.

Ora, esaminiamo quali strategie puoi replicare sul tuo sito web e altre da riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Avere una strategia di reindirizzamento quando si migrano contenuti o domini. Sia che tu stia eseguendo un consolidamento di domini come Adecco o semplicemente spostando contenuti da una pagina del tuo sito a un'altra, i reindirizzamenti aiutano utenti e motori di ricerca a raggiungere l'URL corretto. I reindirizzamenti 301 sono per spostamenti permanenti, mentre i reindirizzamenti 302 sono temporanei. Scegli quello che si allinea alla tua strategia di contenuti e conserverai la tua SEO guadagnata con fatica.
2. Crea contenuti prima per le persone e poi per i motori di ricerca. Invece di fissarti sui posizionamenti nei motori di ricerca, concentrati sull'utente. Come puoi portare valore al tuo pubblico con i tuoi contenuti? È unico rispetto ad altri contenuti disponibili su Internet? È in linea con l'intento di ricerca? Creando contenuti incentrati sulle persone, ottimizzerai naturalmente anche per i motori di ricerca. Quindi, implementa alcune ottimizzazioni SEO on-page e tecniche per garantire che i tuoi contenuti siano facilmente scopribili.
3. Utilizza le best practice di SEO locale per connetterti con potenziali clienti nella tua zona. La SEO locale è essenziale per le aziende con sedi fisiche. Ottimizza le tue landing page per NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono), rivendica il tuo Profilo dell'attività su Google e incoraggia le recensioni online. Queste ottimizzazioni migliorano la tua visibilità per i clienti nelle ricerche locali e su Google Maps.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Mancata implementazione dello schema markup. Adecco non utilizza lo schema markup, il che è sorprendente per un'azienda di queste dimensioni. Lo schema markup è un tipo di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a comprendere le tue pagine web. Possono utilizzarlo per visualizzare informazioni aggiuntive nei risultati di ricerca, generando più funzionalità SERP per il tuo sito. Lo schema markup è facile da implementare con gli strumenti giusti. Puoi utilizzare un generatore di schema WordPress per formattarlo automaticamente.
2. Mancanza di H1 su alcune pagine. I tag H1 sono essenziali per indicare l'argomento principale di una pagina. Senza di essi, i motori di ricerca e gli utenti potrebbero avere difficoltà a comprendere rapidamente i tuoi contenuti. Assicurati che ogni pagina del tuo sito web abbia un tag H1 univoco e pertinente. Lo strumento TruSEO di AIOSEO semplifica il processo di scrittura degli H1, segnalando quando hai dimenticato la tua parola chiave principale nel titolo.
3. Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. La SERP ha uno spazio limitato per ogni risultato di ricerca. I tuoi titoli SEO e le meta descrizioni devono rispettare i limiti di caratteri, altrimenti verranno troncati nella SERP. Cerca di mantenere i tuoi meta titoli sotto i 60 caratteri e le descrizioni sotto i 160. Ciò garantisce che le tue informazioni siano complete e offrano un'esperienza utente positiva. Puoi elaborare i tuoi metadati tramite uno strumento di anteprima SERP per vedere come appaiono prima della pubblicazione.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

Aumenta la tua visibilità online con AIOSEO

Seguendo l'esempio di Adecco e implementando queste strategie SEO comprovate, puoi migliorare significativamente la visibilità del tuo sito web e promuovere la crescita organica.

AIOSEO può aiutarti a semplificare i tuoi sforzi SEO e ottenere risultati ancora maggiori.

AIOSEO è il miglior plugin SEO sul mercato. Con oltre 3 milioni di utenti attivi e migliaia di recensioni a 5 stelle, sarai in buona compagnia mentre affronti la SERP. Otterrai una suite completa di strumenti facili da usare per principianti che rendono la SEO semplice.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Gestore Reindirizzamenti: Impedisci a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestore Reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la SEO.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• SEO Locale: Aumenta la tua visibilità nelle ricerche locali e scala posizioni più in alto su Google Maps con questo strumento di SEO locale. Implementa per te lo schema per le attività locali, senza bisogno di codice.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Schema Rich Snippets: Vinci più rich result con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
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