Come un sito di sicurezza informatica ha catapultato il traffico del 3.336% su base annua
https://allaboutcookies.org/
Statistiche
Da 25,2K a 865,6K visite mensili
Industria
Web e tecnologia
Nicchia
Sicurezza informatica
Data di riferimento
Ottobre 2023
Al giorno d'oggi, la sicurezza informatica è più diffusa che mai. Tuttavia, navigare nei protocolli di sicurezza non è esattamente una seconda natura per l'utente medio non tecnico.
È qui che entra in gioco il sito allaboutcookies.org.
Questo sito di sicurezza informatica è in missione per rendere accessibile a tutti un'esperienza internet sicura.
In questo caso di studio SEO, esploreremo il modo in cui l'azienda crea contenuti di alta qualità per raggiungere il proprio pubblico digitale, un risultato ricco alla volta.
Hanno ottenuto un'incredibile crescita del 3.336% su base annua (YoY) e state per scoprire esattamente come ci sono riusciti.
Immergiamoci in questa storia.
In questo articolo
- Informazioni su All About Cookies
- Prestazioni storiche
- Il catalizzatore: come All About Cookies ha ottenuto una crescita del 3.336% su base annua
- Vittorie SEO di rilievo
- Punti di forza
- Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
- Dominare la SERP e ottenere più risultati con AIOSEO
Informazioni su All About Cookies
All About Cookies è un centro informativo per tutto ciò che riguarda la privacy online e la sicurezza dei dati.
Si tratta di argomenti come la protezione antivirus, le VPN, i gestori di password e altro ancora.
I tutorial e le recensioni/raccomandazioni di software rimangono il fulcro dei loro contenuti, con il 56% del traffico del sito.
Nel complesso, All About Cookies si propone di realizzare guide chiare e coinvolgenti, evitando il gergo tecnico.
Semplificano argomenti complessi per aiutare gli utenti a prendere decisioni informate sulla loro esperienza di navigazione.
Prestazioni storiche
All About Cookies è apparso per la prima volta online nel giugno 2003.
Una visita alla Wayback Machine rivela che lo scopo del sito web come risorsa per la sicurezza informatica è rimasto notevolmente invariato durante i suoi 20 anni di esistenza.
Per quanto riguarda la performance, utilizzeremo il grafico sottostante per concentrarci sugli ultimi 10 anni.
Possiamo classificare questa crescita in tre fasce. Di seguito sono riportate le visite medie annue per ogni fascia temporale:
- 2012 - 2017: 587,623
- 2018 - 2022: 1,163,843
- Gennaio - Ottobre 2023: 3.649.957
In questa prospettiva, appare chiaro che 2023 sta tracciando un nuovo corso per le prestazioni del sito.
In soli 10 mesi, All About Cookies ha più che raddoppiato il traffico anche degli anni di maggior rendimento.
Allora, come sono arrivati qui? E cosa ha dato il via a questo cambiamento sismico nella crescita?
Le risposte saranno svelate prossimamente.
Il catalizzatore: come All About Cookies ha ottenuto una crescita del 3.336% su base annua
Allaboutcookies.org ha incrementato il suo traffico organico effettuando le seguenti operazioni:
- Pubblicazione di contenuti allineati al percorso dell'acquirente
- Vincere i featured snippet
- Ottimizzazione per le persone che chiedono anche la casella
- Implementazione dello schema di prodotto
Esaminiamo ciascuna strategia per vedere come ha contribuito al ritrovato successo organico del sito.
1. Pubblicare contenuti allineati al percorso dell'acquirente
Nel 2023, All About Cookies ha aumentato la produzione di contenuti. Il sito è stato arricchito di 590 pagine, portando il totale a 792 URL.
(Questa è una netta differenza rispetto agli anni precedenti, in cui gli URL erano in genere compresi tra 130 e 200).
Di queste nuove pagine, 5 tipi di contenuti hanno preso il sopravvento, che illustreremo a breve. Ma prima vogliamo parlare dell'intento che sta alla base della loro strategia di contenuti.
All About Cookies si rivolge al suo imbuto di marketing con tutti questi nuovi contenuti.
Un imbuto di marketing modella il percorso di acquisto di un cliente. Ogni fase è supportata da un tipo di contenuto diverso per soddisfare le esigenze del cliente in quel momento.
Gli esperti di marketing segmentano questo modello nelle tre categorie seguenti:
- TOFU (Top of the Funnel) - Le fasi iniziali della ricerca. Le query di ricerca hanno un intento informativo.
- MOFU (Middle of the Funnel) - Cercano informazioni più specifiche e si avvicinano all'acquisto. Intento commerciale.
- BOFU (Bottom of the Funnel) - Sono sul punto di effettuare un acquisto. Intento transazionale.
Ecco una rappresentazione visiva di come queste categorie si allineano al percorso di acquisto del cliente:
Vediamo ora come All About Cookies affronta ogni fase con i suoi 5 tipi di contenuti.
- Recensioni (119 nuove pagine): All About Cookies ha ampliato il suo portafoglio di recensioni su software, servizi e strumenti. Ciascun articolo si concentra su un prodotto specifico, coprendo le caratteristiche, i pro e i contro, i risultati dei test, le domande frequenti e altro ancora. Sono esaurienti ma facilmente digeribili. (MOFU/BOFU)
- Il meglio delle lineup (90 nuove pagine): In questi articoli, All About Cookies presenta i migliori prodotti per una categoria specifica. Vengono discussi i prezzi, le caratteristiche, ciò che piace/dispiace e l'utente ideale per ogni prodotto. Questi elenchi curati semplificano il processo decisionale degli utenti, guidandoli verso il prodotto migliore per le loro esigenze. (MOFU)
- Versus (82 nuove pagine): I prodotti si confrontano per vedere chi ne esce vincitore. Vengono confrontati caratteristiche, prezzi e qualsiasi informazione rilevante per aiutare l'utente nella decisione finale di acquisto. (BOFU)
- Come fare (68 nuove pagine): Riconoscendo il potere dei consigli pratici, All About Cookies dedica gran parte dei suoi contenuti alle guide "Come fare". Questi tutorial passo-passo consentono agli utenti di navigare e di implementare misure di navigazione sicure. Sono anche uno dei maggiori motori del traffico di All About Cookies. (MOFU)
- Che cos'è (35 nuove pagine): Questi articoli rispondono a domande di base come "Che cos'è X?" e "Ho bisogno di X?". Aiutano gli utenti a comprendere i concetti o le tecnologie fondamentali nel settore della cybersecurity. (TOFU)
Perché è importante:
Se usato in modo efficace, l'imbuto di marketing può essere un potente strumento per guidare un traffico più mirato e tassi di conversione più elevati. Più si scende nell'imbuto, meno c'è concorrenza, più c'è disponibilità a convertire.
L'imbuto di marketing consiste anche nel servire il cliente in ogni fase del suo percorso di acquisto.
Questo vi permette anche di raggiungere tutto il vostro pubblico.
Per quanto riguarda All About Cookies, non è un segreto che un maggior numero di contenuti comporti maggiori opportunità di posizionamento.
E più traffico, se fatto bene.
Gli sforzi di All About Cookies in termini di contenuti si sono rivelati fruttuosi, superando il traguardo del quarto di milione (259K) per le parole chiave di ranking nell'ottobre 2023.
Come utilizzare l'imbuto di marketing nella vostra strategia di contenuti:
La nostra guida TOFU - MOFU - BOFU scompone l'imbuto di marketing in una strategia di contenuti attuabile. Imparerete come affrontare ogni fase del percorso dell'acquirente e il tipo di contenuto da abbinare.
In definitiva, consigliamo di concentrare i propri sforzi sui contenuti MOFU e BOFU. Le parole chiave in queste fasi sono più facili da classificare e hanno un elevato intento di acquisto.
Per un'esperienza utente completa, è necessario inserire anche contenuti TOFU.
Strumenti per ottimizzare i contenuti TOFU - MOFU - BOFU:
Le ottimizzazioni on-page possono fare la differenza tra il fatto che il vostro contenuto venga notato o che non veda mai la luce della SERP.
La nostra analisi On-Page di TruSEO può aiutare a garantire che le vostre pagine facciano parte della prima.
TruSEO analizza i vostri sforzi di ottimizzazione e vi fornisce una lista di controllo di elementi da attuare per massimizzarne la portata. E lo fa direttamente nell'editor di WordPress, rendendo la SEO un gioco da ragazzi.
Ecco un esempio della Checklist di leggibilità di TruSEO:
Vediamo ora come questo contenuto appare nella SERP.
2. Snippet in primo piano vincenti
Ottobre ha portato un numero record di featured snippet per All About Cookies.
Un featured snippet è un risultato di ricerca avanzato che appare al di sopra di tutti gli altri risultati organici (spesso chiamato posizione 0.) Risponde alla domanda dell'utente o fornisce un contesto aggiuntivo direttamente sulla SERP.
Eccone un esempio:
I tutorial su come fare sono un'altra caratteristica comune dei featured snippet. Questi forniscono agli utenti istruzioni chiare, passo dopo passo, per aiutarli a raggiungere il risultato desiderato.
Perché è importante:
Gli snippet in primo piano sono alcuni dei risultati più ambiti che il vostro sito web può ottenere. Offrono una serie di vantaggi, tra cui:
- Maggiore visibilità
- Tassi di clic più elevati (i featured snippet ottengono il 35,1% di tutti i clic)
- Aumento del traffico organico
- Maggiore autorità nella vostra nicchia
Per dimostrare quanto possano essere potenti questi risultati, ecco un esempio di come All About Cookies stia portando un traffico significativo da soli 5 featured snippet:
Vale anche la pena di notare che i primi 3 posti sono per parole chiave estremamente competitive e All About Cookies porta circa il 25% di tutto il traffico per parola chiave. È impressionante!
Come ottenere gli snippet in evidenza per il vostro sito:
Questo tutorial fornisce istruzioni passo passo su come ottenere i featured snippet su Google.
Ecco una panoramica del processo:
- Implementare il markup schema.
- Ottimizzate la struttura dei contenuti per i featured snippet.
- Utilizzate un indice.
- Create il miglior contenuto per la vostra parola chiave.
- Guardate la concorrenza.
All About Cookies segue queste best practice e le utilizza per aggiudicarsi gli ambiti posti nella posizione 0.
Strumenti per i featured snippet:
Con AIOSEO, avrete a disposizione una serie di strumenti che vi aiuteranno a ottenere un maggior numero di featured snippet. Alcuni di questi includono:
- Generatore di schemi - Scegliete il tipo di schema che preferite nel nostro catalogo di schemi e aggiungetelo con un clic. Non è necessario creare codice; lo implementeremo correttamente per voi.
- TruSEO Analysis - Ottiene consigli utili e approfondimenti per l'ottimizzazione dei contenuti. Questo strumento esamina la struttura dei contenuti, il posizionamento delle parole chiave e altro ancora per massimizzarne la portata.
- Blocco indice - Aggiungere manualmente un indice in WordPress può essere una seccatura. Utilizzate invece AIOSEO per aggiungere un blocco ToC che si popola automaticamente a partire dai vostri sottotitoli.
- Analisi SEO - Scoprite la concorrenza con un'analisi rapida e semplice dei concorrenti. Potrete vedere gli obiettivi delle parole chiave, i metadati, le ottimizzazioni delle immagini e molto altro ancora. (Potete anche utilizzare l'estensione gratuita AIOSEO per Chrome per ottenere queste informazioni direttamente nel vostro browser).
Vediamo ora come All About Cookies domina un'altra area della SERP: Le persone chiedono anche a Google.
3. Apparire nella sezione "Anche le persone chiedono" di Google
La posizione 0 non è l'unico posto di valore per il vostro sito web. Il riquadro People Also Ask (PAA) è un'altra interessante fonte di traffico.
La sezione PAA di Google ha uno scopo simile al featured snippet. Risponde alla domanda dell'utente direttamente sulla SERP. La differenza sta nel suo posizionamento.
Mentre i featured snippet si trovano in cima ai risultati organici, gli snippet PAA appaiono sotto i featured snippet o dopo il primo risultato organico.
Gli snippet PAA hanno anche un aspetto a fisarmonica, che l'utente espande per rivelare la risposta.
In ottobre, All About Cookies si è posizionato nella sezione PAA per 38K parole chiave, ilmassimo storico.
Perché è importante:
Come i featured snippet, i risultati PAA aumentano la visibilità, i clic e il traffico.
È anche un ottimo modo per stabilire l'autorità del vostro sito.
Gli utenti sono più propensi a fidarsi delle informazioni presentate direttamente nella SERP, facendo del vostro sito una risorsa di riferimento nella vostra nicchia.
In definitiva, la creazione di una forte presenza online si riduce alla visibilità.
L'ottimizzazione per i vari elementi della SERP offre maggiori opportunità per incoraggiare la scoperta dei contenuti e aumentare la consapevolezza del marchio.
Come ottimizzare il box PAA sul vostro sito:
Per ottenere questi risultati di ricerca, i vostri contenuti devono essere all'altezza. I contenuti di alta qualità devono sempre rimanere al centro dei vostri sforzi.
Ecco alcuni modi per guidare il processo di creazione dei contenuti per ottenere risultati di PAA:
- Eseguire la ricerca di parole chiave per le query basate su domande.
- Creare contenuti incentrati sull'utente che rispondano all'intento di ricerca.
- Aggiungere lo schema delle FAQ.
- Conducete un'analisi della concorrenza.
Per una spiegazione approfondita di ogni fase, questa guida spiega esattamente come ottimizzare il box PAA di Google.
Strumenti per i risultati della CPA:
AIOSEO può aiutarvi in ogni fase dell'elenco sopra riportato, ma concentriamoci sui nostri strumenti per lo schema delle FAQ .
Lo schema delle FAQ è un elemento imprescindibile quando si ottimizzano i risultati della PAA. Segnala ai motori di ricerca che state rispondendo a una domanda, che può quindi essere servita come risultato ricco nella SERP.
In genere, lo schema personalizzato avviene nel backend del sito web. Ma con i nostri blocchi FAQ, potete scrivere le vostre FAQ direttamente nell'editor di WordPress. È semplice individuare il blocco e fare clic su di esso.
Poi, scrivete la vostra domanda e la vostra risposta, e il gioco è fatto!
Implementeremo il markup schema dietro le quinte, in modo che abbiate maggiori possibilità di ottenere un risultato PAA.
Nota: l'implementazione del markup schema non garantisce un risultato ricco. Tuttavia, è una best practice SEO fondamentale da includere. Il markup Schema svolge un ruolo importante per i siti web che desiderano ottenere un posizionamento più elevato.
Successivamente, analizzeremo un altro tipo di schema che ha cambiato le carte in tavola per il traffico di All About Cookies.
4. Implementazione dello schema di prodotto
Lo schema dei prodotti consente di condividere con i motori di ricerca importanti dettagli sui prodotti. Queste informazioni possono poi essere trasformate in un risultato ricco nella SERP.
Alcuni attributi del prodotto includono:
- Marchio
- Recensioni/valutazioni
- Prezzo
- E altro ancora
L'aspetto interessante dell'uso dello schema dei prodotti da parte di All About Cookies è che in realtà non vende prodotti. Ma scrivono su di essi e utilizzano link di affiliazione.
Questo è importante perché più occhi puntati sui loro contenuti = più ricavi da affiliazione.
Di seguito, vediamo come lo schema dei prodotti di All About Cookies è stato trasformato in un risultato ricco nella SERP.
Non solo c'è una valutazione di 4,8 stelle, ma sappiamo anche chi ha scritto la recensione (attributo autore).
Perché è importante:
I dettagli contano nei risultati di ricerca. Tutto ciò che aiuta il vostro sito a distinguersi dalla concorrenza aumenta le possibilità di attirare l'attenzione degli utenti.
Le recensioni hanno un impatto particolare sul commercio elettronico. Il 99,9% dei consumatori legge le recensioni quando fa acquisti online.
Mostrando un rating elevato direttamente sulla SERP, state già guadagnando la fiducia dell'utente. Il contenuto vi permette poi di fare il fuoricampo.
Nel caso di All About Cookies, l'uso dello schema dei prodotti ha permesso di ottenere un posizionamento significativo per gli snippet delle recensioni.
Il picco di settembre è stato di 20.000 unità, mentre ottobre vanta 17.000 classifiche.
Come implementare lo schema dei prodotti sul vostro sito:
Questa guida mostra come aggiungere il markup dello schema senza un plugin. Utilizza tre metodi diversi, ognuno dei quali richiede di ottenere e copiare frammenti di codice nei campi appropriati.
È necessario selezionare lo schema di prodotto e gli attributi appropriati quando si esegue questo processo manualmente.
Strumenti per lo schema dei prodotti:
Se siete nervosi all'idea di toccare il codice del vostro sito web, non siete i soli. Molti proprietari di siti web non si sentono a proprio agio nell'usare JSON-LD.
La buona notizia è che esistono plugin per le recensioni dei prodotti che si occupano della codifica per voi.
Nel catalogo degli schemi di AIOSEO, è possibile selezionare Prodotto dall'elenco. Poi, vi guideremo attraverso campi facili da compilare per i vostri attributi.
Per un tutorial completo, consultate questa guida su come aggiungere lo schema delle recensioni dei prodotti in WordPress.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena di evidenziare su allaboutcookies.org.
1. Utilizzano efficacemente i tag canonici.
I tag Canonical indicano ai motori di ricerca dove andare quando si hanno più URL con contenuti simili. In pratica, dice loro quale preferite. Inoltre, consente loro di sapere quale URL classificare nei risultati di ricerca.
Gli URL canonici sono estremamente utili per evitare problemi di contenuto duplicato.
Anche se avete solo una pagina unica (cioè senza duplicati), John Mueller di Google raccomanda comunque di utilizzare un canonical autoreferenziale.
All About Cookies aderisce a questa best practice.
Strumento: I tag canonici non devono intimidire se si dispone degli strumenti giusti. In AIOSEO è possibile personalizzare e gestire facilmente gli URL canonici.
Punti di forza
Nella nostra analisi di allaboutcookies.org, abbiamo scoperto come una solida strategia di contenuti, contenuti di grande impatto e risultati ricchi abbiano fatto schizzare alle stelle la sua crescita organica.
Passiamo ora in rassegna quali sono le strategie per far crescere il traffico del vostro sito web e quali quelle da riconsiderare.
Le 3 principali strategie da emulare
- Creare un imbuto di content marketing. La comprensione del percorso dell'acquirente può avere un impatto significativo sul modo in cui si procede con la strategia dei contenuti. Una volta compreso il processo di pensiero dei vostri acquirenti, potrete adattare i vostri contenuti per ottenere un messaggio più efficace e un maggiore ritorno sugli investimenti (ROI).
- Ottimizzate per tutte le aree della SERP. La chiave per ottenere più traffico è avere una presenza più forte nella SERP. Ottimizzate tutti i suoi elementi, come i featured snippet, il box PAA e i rich results per una maggiore visibilità.
- Implementare lo schema markup. Il markup Schema va di pari passo con la conquista dei risultati di ricerca migliorati di cui sopra. È facile da implementare con il nostro generatore di schemi e può fare un'enorme differenza nel modo in cui il vostro sito appare nelle SERP.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Trascurare i tag title delle immagini. All About Cookies fa un buon lavoro di ottimizzazione del testo alt delle immagini, ma trascura i tag title. I tag title delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse su un'immagine. Forniscono un contesto e aiutano i motori di ricerca a comprendere (e classificare) l'immagine. Con la funzione SEO delle immagini di AIOSEO è possibile far scrivere i tag title delle immagini.
- Superamento dei limiti di caratteri per i meta-titoli. I limiti di caratteri assicurano che i meta titoli non vengano troncati nelle SERP. Alcuni dei meta titoli di All About Cookies superano questi limiti, causando le temute ellissi. Gli utenti di WordPress hanno due opzioni per risolvere questo problema: (1) utilizzare un generatore di tag titolo SEO per scriverli o (2) eseguire i titoli attraverso uno strumento di snippet SERP.
- Utilizzo di testo di ancoraggio non descrittivo. La maggior parte del testo di ancoraggio di All About Cookies è descrittivo, il che significa che l'utente sa cosa otterrà quando clicca su un collegamento ipertestuale. Tuttavia, alcuni utilizzano parole generiche come "vedi di più" o "clicca qui". È meglio evitarlo, quando possibile. Link Assistant può suggerire consigli per il collegamento interno dei vostri contenuti e il testo di ancoraggio da abbinare.
Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
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- Generatore di schemi: Scegliete e inserite il markup schema dal nostro catalogo, senza toccare il codice. I siti web con markup di schema ottengono risultati più ricchi nelle SERP, un modo comprovato per ottenere più traffico sul vostro sito.
- Analisi SEO dei concorrenti: Indagare sulle ottimizzazioni dei vostri concorrenti e trovare opportunità per rubare il loro traffico. È necessario sapere cosa sta facendo la concorrenza per essere all'avanguardia.
- SEO delle immagini: Attivate il testo alternativo automatico delle immagini e i tag del titolo con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Generatore di titoli e descrizioni AI: Scrivete metadati più velocemente che mai con questo strumento innovativo. Utilizza l'intelligenza artificiale per generare metadati unici e degni di clic per i vostri contenuti.
- Link Assistant: Ottenete suggerimenti per i link, modificate il testo di ancoraggio e aggiungete link interni ai vostri contenuti nell'editor di WordPress. Link Assistant rende il collegamento interno un passaggio ininterrotto nel processo di creazione dei contenuti.
