Come un e-commerce di abbigliamento maschile americano ha incrementato il traffico dell'867% su base annua
https://bronsonshop.com/
Statistiche
Da 7,6K a 73,4K visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Abbigliamento e accessori
Data di riferimento
Settembre 2024
Bronson Mfg. è un marchio di abbigliamento maschile che offre capi classici americani di ispirazione vintage. È stato fondato nel 2012 e recentemente ha registrato un'impennata del traffico online nel 2024.
A settembre, Bronson Mfg. ha registrato un aumento di quasi dieci volte delle visite mensili organiche rispetto all'anno precedente.
Questa crescita è dovuta ad alcune strategie chiave, che analizzeremo in questo caso di studio SEO.
Imparerete anche a sfruttare queste strategie di crescita sul vostro sito web per migliorare la vostra SEO.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Bronson Mfg. ha raggiunto 73,4 mila visite mensili
1. Implementato il markup Schema per i Rich Snippet
Il markup Schema è un tipo di dati strutturati che vive all'interno del codice HTML di una pagina web. Comunica ai motori di ricerca i dettagli essenziali della pagina in un modo facile da capire.
Ecco un esempio di come appare nel codice sorgente di Bronson:
Esistono diversi tipi di schema markup, ciascuno con un insieme unico di attributi.
Ad esempio, Prodotto il primo tipo di schema nella schermata precedente.
Gli schemi di prodotto possono comunicare ai motori di ricerca i seguenti attributi:
- Dettagli del prodotto
- Valutazioni e recensioni
- Spedizione e restituzione
- Offerte
- E altro ancora
In cambio, i motori di ricerca possono utilizzare questi attributi per generare rich snippet nelle SERP.
Il rich snippet qui sotto mostra i suddetti attributi, aiutando i clienti a comprendere rapidamente il prodotto e il marchio.
Bronson Mfg. è generosa nell'implementazione dello schema markup sul suo sito web.
Come eCommerce, lo schema Product è il più frequente. È anche importante notare che lo accompagnano con lo schema AggregateRating, che visualizza la valutazione media dei clienti. (Nell'esempio precedente la valutazione è di 4,8).
Entrambi i tipi di schema sono presenti in ogni pagina di dettaglio del prodotto (PDP) di Bronson.
Questa strategia è stata determinante per le loro classifiche organiche, in particolare per gli snippet delle recensioni.
Nel settembre 2024, Bronson Mfg. si è classificata per 4,8K parole chiave con snippet di recensioni. È un dato incredibilmente impressionante, se si considera che solo 3 mesi prima avevano 0 snippet di recensioni.
Infine, vorrei ricordare che Bronson Mfg. ha anche un account Google Merchant Center , che contribuisce alla visibilità dei suoi prodotti nei risultati di ricerca.
Nell'immagine sottostante, vediamo come uno dei loro articoli appare nella sezione Popular Products di Google.
Come i rich snippet, apparire in queste aree di shopping della SERP può portare traffico mirato al vostro sito web e aumentare le conversioni.
Perché è importante:
Grazie all'implementazione dello schema markup, Bronson Mfg. ha migliorato in modo significativo la sua visibilità online e la sua esperienza utente.
Questa strategia ha portato a:
- Snippet ricchi e accattivanti: Aumento del tasso di clic e del traffico organico.
- Miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca: Maggiore visibilità per le recensioni dei prodotti e le parole chiave correlate.
- Esperienza utente migliorata: Risultati di ricerca più pertinenti e accesso più rapido alle informazioni.
- Vantaggio competitivo: Un vantaggio strategico rispetto ai concorrenti del settore.
- Visibilità su Google Shopping: Aumento dell'esposizione dei prodotti e delle vendite potenziali.
Seguendo il loro esempio, potrete migliorare la SEO del vostro eCommerce e aumentare il traffico e le conversioni.
Come implementare lo schema markup:
Questo tutorial illustra tre metodi per aggiungere il markup schema a WordPress senza un plugin.
Ogni metodo utilizza JSON-LD e richiede l'ottenimento e la copia di frammenti di codice nel backend del sito web. (Per ottenere il codice si può utilizzare l'aiuto di Google Structured Data Helper ).
Oppure, per un metodo più semplice e privo di codice, seguite questo tutorial di WordPress schema markup. (Utilizza lo strumento che vi consigliamo qui di seguito).
Strumenti per il markup dello schema:
All in One SEO (AIOSEO) è uno dei principali plugin WordPress per la SEO. È dotato di un generatore di schemi integrato che consente di aggiungere markup di schema con un semplice clic.
Per iniziare, selezionare il tipo di schema desiderato dal Catalogo.
(Se si vuole implementare lo schema di recensione dei prodotti come Bronson, selezionare Recensione prodotti).
Dopo aver selezionato lo schema, AIOSEO proporrà campi di facile utilizzo per aggiungere ulteriori dettagli.
Nell'esempio che segue, vediamo come lo strumento richieda informazioni sulle recensioni e sulle valutazioni dei clienti. I motori di ricerca potrebbero utilizzare questi dettagli per generare rich snippet nelle SERP.
2. Classifiche sbloccate del pacchetto immagini di Google
Oltre a migliaia di nuovi snippet di recensioni di prodotti, Bronson Mfg. ha anche sbloccato per la prima volta un nuovo tipo di risultati ricchi: I pacchetti di immagini di Google.
I pacchetti di immagini sono un insieme di immagini che Google mostra in relazione alla query dell'utente. In genere appaiono sotto i post sponsorizzati e sopra gli annunci organici.
In questo esempio, vediamo come Bronson si posizioni due volte nel pacchetto di immagini.
L'aspetto interessante del posizionamento nel pacchetto di immagini è che significa anche che siete tra i primi risultati di Google Immagini.
Ad esempio, se facciamo clic sulla scheda Immagini di Google, vediamo che Bronson Mfg. è effettivamente al primo posto nei risultati delle immagini.
Il posizionamento in Google Immagini può portare un traffico significativo al vostro sito web, considerando che ogni giorno vengono effettuate più di 1 miliardo di ricerche su di esso.
L'esposizione nei pacchetti di immagini è anche un'ambita caratteristica della SERP per i proprietari di siti web che vogliono aumentare la consapevolezza del marchio.
E nel settembre 2024, Bronson si è classificato per 1.000 di loro.
Allora, come ha fatto Bronson a ottenere queste nuove classifiche di immagine?
Questo è il potere della SEO delle immagini.
La SEO delle immagini è la pratica di ottimizzare le immagini per i motori di ricerca.
È fondamentale perché i motori di ricerca non possono vedere le immagini come voi e me. Si basano invece su elementi testuali per decifrare il contenuto di un'immagine.
Ecco alcune best practice SEO per le immagini che Bronson ha utilizzato per posizionarsi nei pacchetti di immagini:
- Scrivere un testo alt descrittivo
- Marcatura dello schema ImageObject inclusa
- Implementazione di forti segnali SEO on-page
Perché è importante:
Ottimizzando strategicamente le immagini per i motori di ricerca, Bronson Mfg. ha sbloccato preziosi pacchetti di immagini.
Vantaggi principali delle classifiche dei pacchetti di immagini:
- Maggiore visibilità: I pacchetti di immagini aumentano significativamente la visibilità del marchio e attirano un maggior numero di potenziali clienti.
- Traffico diretto alle pagine dei prodotti: Cliccando su un'immagine del pacchetto si accede direttamente alla relativa pagina del prodotto, favorendo le conversioni.
- Maggiore consapevolezza del marchio: Le immagini possono aumentare la riconoscibilità e la credibilità del marchio.
Come fare SEO per le immagini:
Il posizionamento delle parole chiave svolge un ruolo fondamentale nell'ottimizzazione delle immagini. Dovrete includere la vostra parola chiave principale nelle seguenti aree:
Si dovrà inoltre prestare attenzione a elementi quali:
- Didascalie
- Dimensione del file
- Dimensioni dell'immagine
- Markup Schema
Per un elenco completo di elementi, questo tutorial mostra come ottimizzare le immagini di WordPress.
Strumenti per la SEO delle immagini:
L'ottimizzazione delle immagini può richiedere molto tempo se non si dispone degli strumenti giusti.
Fortunatamente, con i plugin SEO per immagini è possibile semplificare il processo per ottenere la massima visibilità nei risultati di ricerca.
Lo strumento Image SEO di AIOSEO consente agli utenti di automatizzare attività ripetitive come la scrittura dei titoli delle immagini o dei testi alt. Questo si traduce in ottimizzazioni senza fatica e immagini di facile comprensione per i motori di ricerca.
3. Acquisizione di backlink da siti rilevanti e affidabili
L'ultima strategia di crescita che abbiamo notato in Bronson Mfg. è il suo recente afflusso di backlink.
I backlink sono collegamenti da altri siti web al vostro. E nel settembre 2024, Bronson ne aveva 91,9K.
(Per mettere questo numero in prospettiva, nel settembre 2023 avevano solo 5,8K backlink).
Il punto è che i backlink non sono tutti uguali.
La qualità è importante.
Ecco cosa intendiamo quando facciamo riferimento alla "qualità" dei backlink:
- I link sono pertinenti al vostro dominio.
- Provengono da fonti affidabili.
- Il testo di ancoraggio è naturale e descrittivo.
Vediamo alcuni esempi di backlink di Bronson.
In questo primo esempio, abbiamo un link da GQ, una famosa rivista maschile. Proviene da un articolo sulle raccomandazioni del personale, la maggior parte delle quali riguarda l'abbigliamento. Questa pagina ha un punteggio di autorità (AS) di 60 e rimanda a uno dei PDP di Bronson.
Si tratta di un link di alta qualità.
Nei due esempi successivi, abbiamo una storia simile:
Due link provengono dalla rivista Primer, una popolare pubblicazione maschile. Sono presenti in due articoli separati che mettono in evidenza la moda maschile. L'AS di ciascuna pagina è 48, un punteggio di tutto rispetto.
Anche questi due link sono considerati backlink di qualità.
In definitiva, quando si tratta di backlink, conta più la qualità che la quantità.
Puntate su link pertinenti e provenienti da siti web affidabili piuttosto che sulla quantità.
Perché è importante:
Secondo le statistiche di ranking, i backlink sono tra i primi 3 fattori di ranking.
Un forte profilo di backlink può aumentare l'autorità del vostro sito web e promuovere la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca.
I backlink sono anche un potente mezzo per generare maggiore visibilità e traffico per il vostro marchio.
Come fare link building:
I backlink sono una componente di una strategia di linking efficace. Questo tutorial vi mostra come ottenere backlink, ma dovreste anche ottimizzare i seguenti aspetti:
- Link interni: da una pagina del sito a un'altra pagina del sito.
- Link in uscita: dal vostro sito a un sito web esterno
Questa guida alla costruzione di link mostra come ottimizzare tutti e tre i tipi di link.
Strumenti per il link building:
Link Assistant è uno strumento facile da usare per trovare opportunità di collegamento interno. Fornisce suggerimenti per i collegamenti direttamente nell'editor di WordPress, evitando così di dover cercare manualmente i contenuti correlati sul sito. Fornisce anche il testo di ancoraggio consigliato.
Vedete un link che volete aggiungere?
Basta fare clic su Aggiungi link e salvare le modifiche.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ultima best practice SEO tecnica che vorrei evidenziare su bronsonshop.com:
Utilizzano i tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati.
I tag canonici sono come i direttori del traffico per i motori di ricerca. Indicano quale URL è la versione preferita del contenuto.
Ad esempio, osservate i due URL qui sotto. Ognuno di essi rimanda allo stesso contenuto (una camicia a righe bretoni), ma uno degli URL mostra come l'utente vi è arrivato dalla pagina di destinazione dei best seller. L'altro URL non mostra la navigazione del sito.
Senza un tag canonico, i motori di ricerca potrebbero trattare questi due URL come pagine separate, anche se portano allo stesso contenuto.
Questo può confondere i motori di ricerca e potenzialmente danneggiare le vostre classifiche.
Implementando un tag canonico, Bronson Mfg. indica esplicitamente ai motori di ricerca quale URL utilizzare nei risultati di ricerca. Questa strategia garantisce che i motori di ricerca concentrino i loro sforzi di indicizzazione sulla pagina più pertinente.
Inoltre, consolida la link equity e migliora le prestazioni SEO complessive della pagina.
Strumento: Con l'editor Robots.txt di AIOSEO, avrete il pieno controllo sulle modalità di scansione e indicizzazione del vostro sito web da parte dei motori di ricerca. È possibile personalizzare e gestire facilmente gli URL canonici utilizzando le impostazioni avanzate.
Punti di forza
Nella nostra analisi del sito web di Bronson, abbiamo scoperto le strategie chiave che hanno portato a una crescita annuale quasi decuplicata.
Riassumiamo ora quali sono le strategie da implementare sul vostro sito web e quali quelle da riconsiderare.
Le 3 principali strategie da emulare
- Implementate lo schema markup nelle vostre pagine web. Il markup Schema può migliorare la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca. Fornendo dati strutturati ai motori di ricerca, si favorisce la comprensione della pagina. Questo può potenzialmente aumentare le vostre classifiche e aiutarli a generare rich snippet nelle SERP. I rich snippet hanno tassi di clic più elevati (CTR), il che li rende un'acquisizione preziosa per il vostro sito.
- Ottimizzate le immagini per i motori di ricerca. Investite tempo nella SEO delle immagini scrivendo testi alt, nomi di file e tag title descrittivi. Queste ottimizzazioni possono aiutarvi a posizionarvi in Google Immagini e nei risultati di ricerca standard con gli snippet di immagini. Entrambi i tipi di risultati possono aiutarvi a distinguervi nei risultati di ricerca e a portare più traffico al vostro sito.
- Creare backlink di alta qualità. Concentratevi sull'acquisizione di backlink da siti web affidabili e rilevanti. Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso il guest posting, l'outreach e la creazione di contenuti di valore che attirino naturalmente i link. I backlink sono uno dei principali fattori di ranking di Google, il che significa che possono influenzare in modo significativo le vostre classifiche. Puntate sulla qualità piuttosto che sulla quantità per stabilire la vostra autorità e creare fiducia.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- I titoli delle pagine duplicano il nome del marchio e superano i limiti di caratteri. Alcuni titoli di pagina di Bronson duplicano il nome del marchio alla fine. (Ad esempio, "Bronson Mfg - Bronson Mfg.) È probabile che l'ultimo elemento sia un'impostazione del sistema di gestione dei contenuti (CMS), ma crea un'aggiunta non necessaria dato che il nome del marchio è già scritto nel titolo SEO. È facile da risolvere, ma anche da evitare. Per il vostro sito web, prima di pubblicare i metadati, esaminateli con uno strumento di snippet SERP. Questo vi aiuterà a individuare eventuali errori o sviste prima della pubblicazione.
- Alcuni tag meta description non sono descrittivi. Nel complesso, Bronson Mfg. fa un buon lavoro scrivendo meta descrizioni descrittive per le sue pagine web. Tuttavia, di tanto in tanto, include solo il nome del proprio marchio nella meta descrizione. Si tratta di occasioni perse per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere i contenuti. Dovreste invece assicurarvi che ogni pagina indicizzabile abbia una meta descrizione unica e descrittiva. TruSEO vi aiuterà in questo processo verificando la presenza della vostra parola chiave principale nella meta descrizione. Se manca, avrete un avviso per correggerla.
- I nomi dei file immagine non sono ottimizzati. Anche se Bronson Mfg. si posiziona con più snippet di immagini che mai, ha una svista significativa: i nomi dei file immagine. Non li ottimizzano, ma utilizzano una combinazione di lettere e numeri. L'ottimizzazione delle immagini può richiedere molto tempo, ma è importante per la SEO. L'ottimizzazione delle immagini può aiutare a posizionarsi con gli snippet di immagini nella ricerca tradizionale di Google o in Google Immagini. Per il vostro sito web, un plugin SEO per le immagini può semplificare le ottimizzazioni e farvi risparmiare tempo.
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Ecco alcuni dei nostri preferiti:
- Schema Rich Snippets: Ottenete più rich snippet con il generatore di schemi di facile utilizzo di AIOSEO. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati in modo corretto per Google.
- Immagine SEO: Attivate automaticamente gli attributi alt text e title delle immagini con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Assistente di collegamento: Applicare le migliori pratiche di linking interno con suggerimenti e report semplici. Questi strumenti contribuiscono a migliorare la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
- Editor Robots.txt: Controllate il modo in cui i bot effettuano il crawling del vostro sito con l'Editor Robots.txt, che vi permette di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento semplifica la visualizzazione del file robots.txt e la gestione delle regole.
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