Clerk Chat è una piattaforma di messaggistica aziendale che utilizza l'IA per semplificare le interazioni con i clienti.

Recentemente, hanno registrato una crescita organica straordinaria, con un'impennata del traffico del sito web del 1.083% su base annua (YoY).

Ciò ha portato le loro visite mensili da 190,1 mila a ben 2,2 milioni. (Se Clerk Chat avesse acquisito questo traffico tramite annunci a pagamento, sarebbe costato circa 984.000 $).

In questo studio di caso SEO, esploreremo le strategie di crescita che hanno spinto Clerk Chat ad aumentare il proprio traffico, organicamente.

Imparerai anche come replicare queste strategie sul tuo sito web per ottenere più clic e conversioni.

Il catalizzatore: Come Clerk Chat ha raggiunto 2,2 milioni di visite mensili

1. Pubblicate pagine di destinazione per prefissi telefonici locali

Tra luglio 2023 e luglio 2024, Clerk Chat ha ampliato un angolo specifico del suo sito web: i prefissi telefonici locali.

Su queste pagine, Clerk Chat affronta prefissi telefonici specifici negli Stati Uniti e in Canada.

Condivide dettagli come la zona coperta da quel prefisso, le città pertinenti e un invito a registrarsi per un numero locale tramite Clerk Chat.

Mentre Clerk Chat produce queste pagine dal 2023, il 2024 è l'anno in cui hanno davvero iniziato a guadagnare terreno sulla SERP.

Unito al fatto che Clerk Chat ha pubblicato circa 50 prefissi telefonici aggiuntivi quest'anno, le classifiche per parole chiave hanno registrato un aumento significativo.

Sono passati da 9,9 mila nel luglio 2023 a 39,5 mila entro luglio 2024.

Ciò che è ancora più impressionante è che questi contenuti sono diventati le pagine che generano più traffico per il sito web.

E i numeri che portano non sono altro che eccezionali.

Nel luglio 2024, le pagine dei prefissi telefonici locali hanno generato il 98% di tutto il traffico del sito, rendendole un'aggiunta preziosa al portafoglio di contenuti di Clerk Chat.

Perché è importante:

La strategia locale di Clerk Chat è una masterclass nella segmentazione del pubblico.

Creando pagine di destinazione dedicate per prefissi telefonici specifici, hanno attinto a pubblici unici negli Stati Uniti e in Canada.

E, in definitiva, una miniera d'oro di traffico organico.

Questo approccio evidenzia il potenziale del targeting strategico di parole chiave e della personalizzazione dei contenuti.

Comprendendo ciò che il tuo pubblico sta cercando e fornendo informazioni su misura per le loro esigenze, puoi aumentare significativamente la visibilità del tuo sito web e attrarre visitatori più qualificati.

Come trovare opportunità di ranking per il tuo sito web:

Prima di poter creare contenuti che portino traffico al tuo sito, devi determinare cosa vuole il tuo pubblico.

La ricerca di parole chiave è il processo che svela gli interessi e le esigenze del tuo pubblico.

Ecco una breve panoramica di come fare ricerca di parole chiave:

1. Scegli uno strumento di ricerca per parole chiave. (Se sei il proprietario di una piccola impresa, consiglio vivamente LowFruits. È facile da usare e ti aiuta a scoprire parole chiave a bassa concorrenza, il che significa che sono facili da posizionare.)
2. Inserisci la tua parola chiave nello strumento scelto
3. Trova parole chiave "facili". (Le parole chiave a coda lunga sono particolarmente adatte a questo scopo.)
4. Allinea i tuoi contenuti con l'intento di ricerca della parola chiave.
5. Pubblica.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

All in One SEO (AIOSEO) rende semplicissimo ottenere idee per parole chiave direttamente nell'editor di WordPress.

Si collega al tuo account Semrush, quindi non devi passare da uno strumento all'altro.

Una volta impostata una parola chiave focus nella pagina o nel post su cui stai lavorando in WordPress, fai clic su Ottieni frasi chiave aggiuntive.

AIOSEO recupererà parole chiave correlate da Semrush e te le presenterà nell'editor.

(Probabilmente incontrerai parole chiave a coda lunga, che sono ottime per portare traffico mirato al tuo sito.)

Nel complesso, questa funzionalità semplifica il processo di ricerca delle parole chiave, permettendoti di concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità che si posizionano bene.

Ora, vediamo come Clerk Chat utilizza i suoi contenuti per posizionarsi nella sezione "Domande frequenti" di Google.

2. Padronanza delle Domande frequenti di Google

La sezione "Domande frequenti" (PAA) della SERP è una delle aree più ambite per il posizionamento.

Presenta agli utenti domande correlate alla loro query originale e appare relativamente in alto nei risultati organici.

Ecco un esempio:

Ora, ecco la cosa interessante sui posizionamenti PAA di Clerk Chat: provengono tutte dalle pagine del prefisso locale.

Ogni singolo risultato PAA è per una pagina di prefisso, nonostante Clerk Chat abbia altri contenuti sul suo sito web.

Per non parlare del fatto che ci sono stati molti posizionamenti PAA a luglio: 7,5 mila. (Questo è stato un aumento significativo rispetto ai 553 posizionamenti dell'anno precedente.)

Quindi, come ha ottenuto Clerk Chat questo improvviso afflusso di risultati PAA?

Questa è la potenza delle ottimizzazioni intelligenti dei contenuti.

Ecco alcune delle strategie che Clerk Chat ha utilizzato per posizionarsi nella casella PAA di Google:

• Ha puntato alle parole chiave giuste.
• Ha risposto direttamente alle query degli utenti nel corpo del testo.
• Ha organizzato i suoi contenuti con sottotitoli chiari.
• Ha implementato lo schema markup per aiutare i motori di ricerca a comprendere la pagina.

Perché è importante:

Garantendo più posizionamenti PAA, Clerk Chat ha aumentato la sua visibilità e autorevolezza nei risultati di ricerca.

Questo spazio privilegiato non solo aumenta il traffico organico, ma posiziona anche i marchi come esperti di fiducia nel loro settore.

In definitiva, i posizionamenti PAA possono portare a una maggiore consapevolezza del marchio, a tassi di clic (CTR) più elevati e potenzialmente a più conversioni.

Come ottimizzare per le Domande frequenti di Google:

Questo tutorial ti mostra come posizionarti nella casella PAA, ma ecco un rapido riepilogo del processo:

1. Utilizza uno strumento SEO con funzionalità di ricerca per parole chiave.
2. Identifica parole chiave basate su domande. (Ad esempio, frasi chiave con "cosa", "perché", "come", ecc.)
3. Crea contenuti incentrati sulle persone che si allineano all'intento di ricerca.
4. Utilizza lo schema markup delle FAQ sulla tua pagina.
5. Dai un'occhiata alla concorrenza per ulteriori idee di posizionamento PAA.

Strumenti per i posizionamenti nelle Domande frequenti:

Tra i passaggi precedenti, uno dei più importanti per i posizionamenti PAA è l'implementazione dello schema markup sul tuo sito.

Molto spesso, lo schema FAQ è il più appropriato per i contenuti che si posizionano nella casella PAA.

Questo perché le FAQ seguono un formato domanda-risposta, che si presta naturalmente alla struttura PAA.

L'aggiunta di markup schema richiede alcune conoscenze di codifica se eseguita manualmente.

Ma se odi l'idea di toccare il codice (una sensazione comune tra proprietari di aziende e siti web), ci sono plugin SEO che possono farlo per te.

Prendi ad esempio lo strumento Schema Generator di AIOSEO.

Questo strumento è facile come scegliere lo schema desiderato da un catalogo.

Nell'esempio seguente, ho evidenziato l'opzione FAQ, che aggiungi facendo clic su un pulsante.

Una volta selezionato, il plugin formatterà automaticamente il markup schema per i motori di ricerca. E tu non dovrai nemmeno pensare al codice.

Ora, diamo un'occhiata a un'altra vittoria SEO dalle ottimizzazioni dei contenuti di Clerk Chat.

3. Aumento della notorietà del marchio con gli snippet in primo piano

Oltre alle classifiche PAA, gli snippet in primo piano sono un altro tipo di funzionalità SERP che i proprietari di siti web amano ottenere. (E gli utenti amano citarli.)

Gli snippet in primo piano sono il risultato organico principale nella SERP. Rispondono direttamente alla query dell'utente nei risultati di ricerca.

Appaiono sopra tutti gli altri elenchi organici in quella che gli esperti SEO definiscono posizione zero.

A causa del loro posizionamento prominente nella SERP, gli snippet in primo piano sono uno dei risultati di ricerca più ambiti.

Le statistiche SEO suggeriscono che gli snippet in primo piano hanno il CTR più alto con il 42,9%, rendendoli estremamente preziosi per il traffico del tuo sito web e per l'attività generale.

Per quanto riguarda come Clerk Chat ottiene questo tipo di funzionalità SERP, è un po' più indiretto rispetto ad altre ottimizzazioni.

Google genera gli snippet in primo piano su base per ricerca, il che significa che non esiste una scienza perfetta per ottenerli.

Tuttavia, Clerk Chat aderisce ad alcune best practice SEO per aumentare le possibilità di ottenere snippet in primo piano, come:

• Utilizzo di una solida SEO on-page
• Implementazione del markup dello schema
• Creazione di una struttura di contenuti logica e organizzata
• Aggiunta di link interni con testo anchor ottimizzato
• Scrittura di contenuti incentrati sull'utente

Queste ottimizzazioni si sono rivelate fruttuose nel luglio 2024, con Clerk Chat che ha ottenuto 2.4K snippet in primo piano.

Perché è importante:

Ottenere uno snippet in primo piano è l'equivalente SEO di fare un fuoricampo.

Non solo aumenta la tua visibilità, ma posiziona anche il tuo marchio come l'autorità suprema nel tuo settore.

Gli utenti si fidano degli snippet in primo piano, il che può nutrire una reputazione positiva per il tuo marchio.

Possono anche suscitare l'interesse di un utente per esplorare la fonte e visitare il tuo sito web, generando traffico organico per la tua attività.

Come ottenere snippet in primo piano:

Questo articolo fornisce un'analisi completa delle migliori pratiche per ottenere snippet in primo piano.

Ecco una panoramica dei passaggi consigliati:

1. Aggiungi il markup schema al tuo sito web.
2. Ottimizza la struttura dei contenuti per gli snippet in primo piano. (Come per le classifiche PAA, puoi utilizzare un formato domanda-risposta.)
3. Includi un indice nel tuo post.
4. Scrivi il miglior contenuto sull'argomento.
5. Analizza il posizionamento dei concorrenti per lo snippet in primo piano desiderato.

Strumenti per gli snippet in primo piano:

Creare contenuti che assicurino uno snippet in primo piano non è un'impresa facile.

Richiede una profonda comprensione del tuo pubblico e la creazione del miglior contenuto che soddisfi le loro esigenze.

Fortunatamente, ci sono strumenti che possono semplificare il processo.

TruSEO è uno strumento di ottimizzazione dei contenuti per WordPress.

Ti aiuta a massimizzare la portata dei tuoi contenuti utilizzando controlli SEO on-page e suggerimenti sulla leggibilità dei contenuti.

TruSEO fornisce queste informazioni come elenchi di controllo orientati all'azione.

Ad esempio, il Focus Keyphrase Checklist ti ricorda di includere la tua parola chiave principale in aree critiche, come i sottotitoli.

E il Checklist di leggibilità ti fa sapere quando c'è spazio per migliorare l'esperienza utente.

In definitiva, queste raccomandazioni possono fare la differenza tra il tuo contenuto che supera un concorrente per uno snippet in primo piano.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO degna di nota su clerk.chat.

Implementano tag canonici autoreferenziali.

I tag canonici indicano ai motori di ricerca quale URL preferisci quando le pagine hanno contenuti simili.

Ciò aiuta a evitare problemi di contenuti duplicati e fa sapere ai motori di ricerca: "Questo è la pagina che voglio che tu serva nei risultati di ricerca."

Tuttavia, quando non hai contenuti simili, molti proprietari di siti web pensano che sia inutile includere tag canonici.

Dopotutto, quando non c'è nulla tra cui scegliere, sicuramente i motori di ricerca sapranno quale URL classificare, giusto?

Nella maggior parte dei casi, sì, ma un canonico autoreferenziale fornisce un ulteriore livello di chiarezza per i motori di ricerca.

Comunica esplicitamente come desideri che i motori di ricerca gestiscano i contenuti del tuo sito web e fornisce informazioni sulla sua struttura.

Ad esempio, nello screenshot seguente, Clerk Chat sta dicendo ai motori di ricerca che desidera che vengano scansionati e serviti i seguenti URL per le query pertinenti: https://clerk.chat/carriers/proximus/

Non c'è spazio per interpretazioni errate.

A titolo di garanzia, anche John Mueller di Google raccomanda l'uso di canonici autoreferenziali.

Puoi guardare la sua opinione sull'argomento nel video qui sotto.

Strumento: I tag canonici non devono essere intimidatori quando hai gli strumenti giusti. In AIOSEO, puoi personalizzare e gestire facilmente gli URL canonici.

Conclusioni

Nella nostra analisi di clerk.chat, emergono diverse strategie chiave come motori della loro impressionante crescita organica.

Per replicare il loro successo, concentrati su queste aree principali:

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Allinea i tuoi contenuti con gli interessi e le esigenze del pubblico. Comprendere il tuo pubblico è il primo passo per qualsiasi attività di successo. Ciò è particolarmente vero per la ricerca organica. Conoscere le preferenze e i punti dolenti del tuo pubblico ti consente di adattare i tuoi contenuti alle loro esigenze. Puoi fornire un valore genuino che gli utenti desiderano leggere e i motori di ricerca desiderano servire.
2. Ottimizza i tuoi contenuti per le funzionalità SERP. Le funzionalità SERP ti offrono maggiore visibilità nei motori di ricerca. Sono più accattivanti, generano più clic e aumentano il traffico organico verso il tuo sito. Puoi ottenerle implementando le migliori pratiche SEO, come il targeting di parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti e l'utilizzo del markup schema. Queste strategie aumentano la probabilità di vincere funzionalità SERP come le classifiche PAA e gli snippet in primo piano.
3. Implementa i tag canonici sul tuo sito web. I tag canonici aiutano i motori di ricerca a capire quale pagina è la tua versione preferita dei contenuti. Utilizzarli sul tuo sito web è fondamentale per evitare problemi di contenuti duplicati e garantire che la tua pagina preferita venga visualizzata nei risultati di ricerca. Dovresti anche utilizzare i canonici autoreferenziali, come Clerk Chat, per aggiungere un ulteriore livello di chiarezza anche quando non sono presenti contenuti duplicati.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Scrivere testo di ancoraggio non descrittivo. Per la maggior parte, Clerk Chat scrive testo alternativo chiaro che descrive il contenuto dietro un hyperlink. Tuttavia, quando ho eseguito un audit SEO del sito, alcuni link sono stati segnalati come non descrittivi. Il testo alternativo non descrittivo può diminuire l'esperienza utente e ostacolare i tuoi sforzi SEO. È importante utilizzare testo di ancoraggio che descriva il link e fornisca informazioni utili per i lettori e i motori di ricerca. Puoi utilizzare uno strumento WordPress come Link Assistant, che genera suggerimenti di collegamento e testi di ancoraggio per te.
2. Trascurare la leggibilità dei contenuti. Alcune pagine di Clerk Chat sono considerate "difficili" da leggere. La leggibilità dei contenuti misura quanto sia facile per gli utenti leggere e comprendere una pagina. Quando la leggibilità dei tuoi contenuti è difficile, può scoraggiare gli utenti dall'interagire con il tuo sito. Per migliorare la leggibilità dei contenuti, utilizza titoli chiari, linguaggio conciso e un formato organizzato. Ciò aiuterà gli utenti e i motori di ricerca a comprendere più facilmente i tuoi contenuti. Lo strumento TruSEO controlla la leggibilità dei contenuti e ti fornisce elementi attuabili per migliorarla.
3. Superare i limiti di caratteri dei meta titoli. Superare i limiti di caratteri dei metadati può comportare titoli troncati sulla SERP. Ciò può portare a informazioni incomplete, che possono diminuire l'efficacia dei tuoi titoli e influire sui tassi di clic. Prova a eseguire le idee dei titoli delle tue pagine in uno strumento di anteprima SERP per assicurarti che rientrino nella SERP. Puoi anche utilizzare un generatore di titoli AI per scrivere titoli di pagina unici per te.

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Più di 3 milioni di utenti si affidano ad AIOSEO per semplificare i propri sforzi SEO in WordPress. Otterrai una suite completa di strumenti che rendono la SEO accessibile a tutti e ottengono risultati.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare e fornire idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• Schema Rich Snippet: Ottieni più funzionalità SERP con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento rende semplice visualizzare il tuo file robots.txt e gestire le regole.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Risparmia tempo nella scrittura di titoli SEO e meta descrizioni con l'aiuto dell'IA. Con un solo clic, puoi generare metadati unici per qualsiasi pagina del tuo sito web.