Mountain Equipment è un produttore di abbigliamento e attrezzature tecniche per attività all'aria aperta. È stata fondata nel 1961 nel Regno Unito.

Oggi, Mountain Equipment continua a operare dal Regno Unito, ma la sua presenza internazionale ha recentemente guadagnato slancio. Ciò è in gran parte dovuto a una recente migrazione del dominio che ha aiutato il marchio a penetrare nel mercato statunitense.

In questo studio di caso SEO, esploreremo come Mountain Equipment ha gestito questa migrazione del sito per aumentare la notorietà del marchio a livello internazionale.

Esploreremo anche le strategie di supporto che hanno portato il traffico mondiale a 141.900 visite mensili.

Iniziamo.

Il catalizzatore: Come Mountain Equipment ha raggiunto 141.900 visite mensili

1. Migrato da un ccTLD a un gTLD

Nell'estate del 2024, Mountain Equipment ha iniziato a migrare il suo sito web da www.mountain-equipment.co.uk a www.mountain-equipment.com.

Il sito web precedente è un dominio di primo livello con codice di paese (ccTLD). Questo tipo di sito web si riferisce a una regione specifica e utilizza codici di paese alla fine dell'URL.

Per Mountain Equipment, il suo sito web .co.uk era rivolto al traffico nel Regno Unito.

Un dominio di primo livello generico (gTLD), d'altra parte, non si rivolge a un pubblico o a una posizione specifica. Sono considerati un dominio più "neutro".

Alcuni dei gTLD più comuni includono:

• .com
• .org
• .net

Un'azienda può scegliere di migrare da un ccTLD a un gTLD per diversi motivi, il più importante dei quali è migliorare l'esposizione internazionale.

I gTLD lanciano una rete più ampia, aiutando le aziende a raggiungere un pubblico internazionale più vasto.

Questo cambiamento è particolarmente evidente nel traffico statunitense di Mountain Equipment.

Se guardiamo all'ex ccTLD con sede nel Regno Unito, vediamo che gli Stati Uniti hanno generato 1.800 visite mensili al suo apice.

Ora, a seguito della migrazione, il gTLD mostra 44.800 visite mensili provenienti dagli Stati Uniti.

Ciò che è interessante è che Mountain Equipment attualmente spedisce solo a indirizzi nel Regno Unito continentale.

Questa migrazione del dominio è un primo segnale di espansione nel mercato americano?

O è semplicemente un modo per attirare più sguardi sui loro prodotti per i clienti internazionali?

Il tempo lo dirà, ma per quanto riguarda la visibilità online, Mountain Equipment ha eseguito una migrazione di dominio senza intoppi per raggiungere un pubblico più ampio.

Perché è importante:

Questa migrazione a un gTLD è importante per Mountain Equipment in diversi modi chiave:

• Maggiore notorietà del marchio: Il passaggio da un ccTLD a un gTLD espande significativamente la presenza online di Mountain Equipment. In precedenza, la sua portata era principalmente limitata al Regno Unito. Ora, con un dominio .com, è scopribile da un pubblico globale, attirando potenzialmente nuovi clienti in tutto il mondo.
• Potenziale di espansione internazionale: Sebbene Mountain Equipment attualmente non spedisca a livello internazionale, il nuovo gTLD apre le porte a future espansioni. L'aumento del traffico statunitense suggerisce un significativo interesse internazionale. Questa migrazione potrebbe essere una mossa strategica per prepararsi alla futura crescita in altri paesi.
• Miglioramento dei ranking per parole chiave: Mountain Equipment si sta già posizionando per più parole chiave sul gTLD rispetto al suo picco di prestazioni sul ccTLD. I motori di ricerca hanno rapidamente trasferito tutto il valore SEO e hanno premiato il gTLD con ancora più posizionamenti. Mountain Equipment ha ottenuto questo trasferimento senza interruzioni del SEO utilizzando reindirizzamenti 301, di cui discuteremo in seguito.

Come migrare il tuo sito WordPress:

Questo tutorial fornisce passaggi dettagliati per spostare il tuo sito WordPress su un nuovo dominio.

Ecco una breve panoramica del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301). (Questo è un passaggio fondamentale per trasferire tutto il valore SEO al nuovo dominio. I reindirizzamenti 301 indicano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti si sono spostati permanentemente, preservando i tuoi ranking per parole chiave.)
5. Testa il tuo sito per assicurarti che funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di domini WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) semplifica l'esecuzione di un reindirizzamento completo del sito.

Tutto quello che devi fare è inserire i tuoi domini vecchi e nuovi nel Gestore Reindirizzamenti. Questo strumento implementa automaticamente i reindirizzamenti 301, garantendo un trasferimento senza interruzioni del tuo SEO al nuovo indirizzo del sito.

Consigliamo inoltre di utilizzare un plugin di backup e migrazione come Duplicator. Garantisce un backup e una migrazione SEO senza interruzioni e sicura.

2. Maggiore esposizione internazionale del marchio

Con i suoi nuovi ranking per parole chiave e la portata globale, Mountain Equipment ha registrato un significativo aumento delle funzionalità SERP. Ciò è particolarmente vero per il suo traffico statunitense.

Le funzionalità SERP sono elenchi migliorati che visualizzano più informazioni rispetto ai risultati di ricerca standard. Possono includere immagini, video, recensioni dei clienti, valutazioni e altro.

Le funzionalità SERP includono anche elenchi in aree speciali della SERP, come la casella "Domande correlate" o la sezione "Cose da sapere".

Per Mountain Equipment, sono cresciuti i posizionamenti in due funzionalità SERP chiave:

• Esplora Marchi: Mostra una selezione curata di marchi correlati alla query di un utente.
• Le persone acquistano anche da: Questa funzionalità SERP di Google Shopping mostra prodotti o marchi di altri venditori che potrebbero interessare l'utente.

Qui abbiamo un esempio del primo (Esplora Marchi):

E qui abbiamo un esempio del secondo (Le persone acquistano anche da):

Entrambe le funzionalità SERP sono risorse preziose per i marchi che cercano di aumentare la loro notorietà.

Forniscono un modo coinvolgente per introdurre i brand a nuovi clienti e generare traffico verso i loro siti web.

Per quanto riguarda come Mountain Equipment ha ottenuto questi tipi di risultati di ricerca, una delle loro ottimizzazioni chiave è l'inclusione del markup schema sul loro sito web.

Il markup Schema è un tipo di dati strutturati che i motori di ricerca utilizzano per comprendere una pagina web.

I motori di ricerca possono anche utilizzare il markup schema per generare rich snippet sulla SERP, creando un'esperienza di ricerca più coinvolgente e aumentando i clic per il tuo sito.

Mountain Equipment utilizza diversi tipi di schema, ma uno dei più importanti è lo schema del prodotto. Questo tipo di schema fornisce ai motori di ricerca dettagli chiave sui tuoi prodotti.

Perché è importante:

Apparendo in queste funzionalità della SERP, i brand possono:

• Aumentare la visibilità del brand: le funzionalità della SERP sono prominenti nelle pagine dei risultati di ricerca, rendendo più probabile che i potenziali clienti vedano e riconoscano il brand.
• Attirare traffico qualificato: le funzionalità della SERP spesso si rivolgono a utenti che cercano attivamente prodotti o servizi correlati al brand. Ciò può portare a un traffico più mirato e coinvolto.
• Costruire fiducia e credibilità: recensioni e valutazioni positive nelle funzionalità della SERP possono aiutare a costruire fiducia e credibilità con i potenziali clienti.

Come ottenere funzionalità SERP per il tuo sito:

Per aumentare le tue possibilità di apparire nelle funzionalità SERP, segui queste best practice:

• Crea contenuti di alta qualità. Assicurati che i tuoi contenuti siano informativi, coinvolgenti e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.
• Ottimizza per i motori di ricerca. Utilizza parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti e ottimizza la struttura del tuo sito per i motori di ricerca.
• Crea backlink. Incoraggia altri siti web a collegarsi ai tuoi contenuti. Ciò può migliorare l'autorità del tuo sito web e il posizionamento nei motori di ricerca.
• Implementa il markup schema. Il markup Schema rende facile per i motori di ricerca comprendere le tue pagine web. Includendo lo schema pertinente sul tuo sito, puoi aumentare la probabilità di ottenere funzionalità SERP.

Strumenti per il markup schema:

Puoi utilizzare un plugin generatore di schema per aggiungere dati strutturati al tuo sito.

Se sei come Mountain Equipment e vuoi includere lo schema del prodotto, seleziona semplicemente Prodotto dal Catalogo Schema AIOSEO.

Il plugin ti chiederà di aggiungere dettagli sul tuo prodotto e implementare i dati strutturati corretti per i motori di ricerca.

3. Ottieni più clic con gli snippet di immagini

Mountain Equipment comprende l'importanza dell'ottimizzazione delle immagini per distinguersi nei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione delle immagini è la pratica di ottimizzare le tue immagini per i motori di ricerca. Svolge un ruolo critico nella capacità dei motori di ricerca di comprendere le tue immagini perché non possono vedere le immagini come te e me.

Invece di "guardare" un'immagine, i motori di ricerca utilizzano elementi di testo per decifrarne il contenuto.

Alcune best practice per l'ottimizzazione delle immagini includono:

• Scrivere testo alternativo descrittivo
• Includere la parola chiave nel nome del file dell'immagine
• Utilizzare la parola chiave nei tag del titolo delle immagini
• Implementare lo schema ImageObject

Seguendo queste strategie, aumenti la probabilità di classificarti con snippet di immagini come Mountain Equipment.

Gli snippet di immagini mostrano le tue immagini direttamente sulla SERP, come mostrato nell'esempio seguente.

Mountain Equipment si è classificata per 7,5 mila parole chiave con snippet di immagini nel settembre 2024.

Le ottimizzazioni delle immagini possono anche aiutarti a classificarti nel Google Image Pack, che mostra una selezione di immagini sopra i risultati di ricerca.

Nell'esempio seguente, vediamo come Mountain Equipment appare due volte nell'Image Pack:

Agosto e settembre 2024 hanno segnato la prima volta che Mountain Equipment si è classificata nell'Image Pack, dimostrando l'efficacia della loro SEO per le immagini.

Perché è importante:

Le immagini sono risorse preziose per i siti web che si classificano nelle SERP.

Ecco perché:

• Le immagini aumentano i tassi di clic (CTR). Gli snippet di immagini sono visivamente accattivanti e possono attrarre più clic dagli utenti. Ciò può portare a un aumento del traffico sul sito web e delle conversioni.
• Le immagini si distinguono tra i risultati di testo. Gli utenti potrebbero smettere di scorrere quando raggiungono un elenco di ricerca con un'immagine.
• Le ottimizzazioni strategiche possono aiutarti a classificarti su Google Immagini. Oltre a classificarti con snippet di immagini nei risultati di ricerca standard, la SEO per le immagini può anche aiutarti a classificarti su Google Immagini.

Come fare SEO per immagini:

Il posizionamento delle parole chiave è importante per la SEO delle immagini. Vorrai includere la tua parola chiave di destinazione nelle seguenti aree:

• Nomi file delle immagini
• Tag del titolo
• Testo alternativo

Vorrai anche eseguire quanto segue:

• Includi markup schema sulla tua pagina web.
• Comprimi le immagini per un caricamento più veloce.
• Ottimizza le dimensioni dell'immagine.
• Includi didascalie quando utili per gli utenti.

Per un elenco completo degli elementi, consulta il nostro tutorial sulla SEO per immagini.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO delle immagini può richiedere molto tempo senza gli strumenti giusti.

Fortunatamente, lo strumento SEO per immagini di AIOSEO semplifica il tuo flusso di lavoro per ottimizzazioni più rapide.

Puoi automatizzare attività come la scrittura di testo alternativo o titoli di immagini, mettendo la tua SEO per immagini in modalità automatica.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una strategia di crescita finale che vale la pena evidenziare in Mountain Equipment.

Sfruttano i social media per connettersi con avventurieri che la pensano allo stesso modo.

Mountain Equipment ha una presenza attiva sui social media. Ha account su tutte le piattaforme più popolari, come Facebook (mostrato di seguito), Instagram e YouTube.

Ecco alcuni spunti dalla sua strategia sui social media:

1. Crea contenuti di alta qualità. Mountain Equipment produce contenuti visivamente accattivanti e informativi che risuonano con il suo pubblico di destinazione. Ciò include vetrine di prodotti, spedizioni di atleti e storie ispiratrici.
2. Ottimizza i contenuti per la condivisione sui social. Si assicurano che i loro contenuti siano facilmente condivisibili sulle piattaforme di social media utilizzando hashtag pertinenti, elementi visivi accattivanti e didascalie coinvolgenti.
3. Interagisci con la community. Mountain Equipment interagisce attivamente con i propri follower rispondendo a commenti, messaggi e menzioni. Ciò crea relazioni e promuove un senso di comunità.
4. Utilizza le funzionalità dei social media. Sfruttano le funzionalità dei social media come Storie di Instagram e Reel per offrire contenuti esclusivi.
5. Promuovi il tuo sito web. Mountain Equipment include strategicamente link al proprio sito web nei propri post sui social media, indirizzando traffico e incoraggiando ulteriori esplorazioni.

Seguendo queste strategie, puoi creare connessioni autentiche con il tuo pubblico e aumentare la riconoscibilità del tuo brand.

Strumento: Con l'integrazione dei social media di AIOSEO, puoi collegare tutte le tue piattaforme preferite al tuo sito WordPress. Questa funzionalità ti consente di controllare come i tuoi contenuti e le tue miniature appaiono sui social media come Facebook, LinkedIn, Twitter e altri.

Conclusioni

In questo studio di caso SEO di Mountain Equipment, abbiamo identificato le strategie chiave dietro la loro crescita.

Ora, riassumiamo quali strategie implementare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Utilizza i reindirizzamenti 301 quando sposti contenuti per preservare la SEO. Sia che tu stia migrando domini o spostando contenuti su una nuova pagina, i reindirizzamenti permanenti salvaguardano i tuoi ranking SEO. Questi indicano ai motori di ricerca che il contenuto è stato spostato permanentemente, trasferendo il "link juice" e il valore SEO alla nuova posizione.
2. Sfrutta il markup dello schema per posizionarti nelle funzionalità SERP. Il markup dello schema è un tipo di dati strutturati che i motori di ricerca utilizzano per comprendere la tua pagina web. Quando lo includi sul tuo sito web, i motori di ricerca possono interpretare più facilmente il suo contenuto e servirlo per query pertinenti. I motori di ricerca possono anche utilizzare il markup dello schema per generare funzionalità SERP, come snippet avanzati.
3. Ottimizza le immagini per i motori di ricerca. Le ottimizzazioni delle immagini sono una best practice SEO. Forniscono ai motori di ricerca le informazioni necessarie per comprendere il contenuto delle tue immagini. I motori di ricerca possono anche utilizzare queste informazioni per mostrare le tue immagini nei risultati di ricerca tradizionali e in Google Immagini.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Disabilitare l'indicizzazione delle pagine di dettaglio del prodotto. Mountain Equipment offre diversi servizi di riparazione per attrezzature tecniche. Sfortunatamente, le pagine di dettaglio del prodotto (PDP) per questi servizi hanno un tag noindex. Un tag noindex indica ai motori di ricerca di non indicizzare o mostrare la tua pagina web nei risultati di ricerca. Sebbene ciò abbia senso per pagine specifiche, come le pagine di accesso all'account o di checkout, non è adatto per le PDP. Vuoi che queste pagine si posizionino in modo che gli utenti possano scoprirle e convertire. Puoi personalizzare facilmente i tag di indicizzazione nell'Editor Robots.txt di AIOSEO.
2. Omissione degli H1 dalle pagine web. Un H1 è il titolo della tua pagina. Sono importanti affinché gli utenti e i motori di ricerca comprendano l'argomento principale di un URL. Sebbene Mountain Equipment includa un titolo nelle sue pagine di destinazione delle collezioni, assegna loro un tag H2. Da un punto di vista del design, sembra lo stesso di un H1. Ciò significa che funziona bene per gli utenti, ma una best practice SEO sarebbe scriverli come H1 per i motori di ricerca. TruSEO può aiutare in questo, facendoti sapere se dimentichi la tua parola chiave principale nel tuo H1.
3. Duplicazione delle meta description. Diverse pagine di Mountain Equipment utilizzano meta description duplicate. Ciò può creare confusione per i motori di ricerca che cercano di comprendere la differenza tra URL multipli. Invece, dovresti puntare a scrivere meta description uniche per ogni pagina indicizzabile del tuo sito. Puoi persino usare un generatore di meta description per scriverle per te.

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Seguendo l'esempio di Mountain Equipment e implementando le strategie delineate in questo articolo, puoi migliorare significativamente la SEO del tuo sito web e ottenere una crescita sostenibile.

Tuttavia, ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca può richiedere tempo e essere complesso.

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• Gestore Reindirizzamenti: Impedisci a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestore Reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la SEO.
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• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento rende semplice visualizzare il tuo file robots.txt e gestire le regole.